摘要：融媒體時(shí)代，生產(chǎn)一條爆款文章已不僅僅是靠連夜守候新聞熱線、四處出擊尋找爆料、瞄準(zhǔn)網(wǎng)上流量熱搜了，而是要通過(guò)精準(zhǔn)洞悉讀者需求、深度綁定區(qū)域平臺(tái)、高效協(xié)同柔性快反、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論點(diǎn)睛吸睛四大新要素，為有“爆款”潛質(zhì)的內(nèi)容加持賦能。本文以《溫州晚報(bào)》“一紙向深，相融而生”融媒體改革為例，通過(guò)一系列爆款內(nèi)容的生產(chǎn)，分析在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播中，這四大新要素的重要性和必要性。

關(guān)鍵詞：一紙向深，相融而生；現(xiàn)狀；走向

自2021年以來(lái)，溫州晚報(bào)融媒體通過(guò)精準(zhǔn)洞悉讀者需求、深度綁定區(qū)域平臺(tái)、高效協(xié)同柔性快反、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論點(diǎn)睛吸睛四個(gè)關(guān)鍵抓手，憑借“一紙向深，相融而生”的融媒體理念，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播中頻頻打造爆款稿件，被各大媒體轉(zhuǎn)載，受到社會(huì)各界高度關(guān)注和點(diǎn)贊。

一、精準(zhǔn)洞悉地域人文特點(diǎn)

如何在浩如煙海的新聞資訊中成為爆款？“一紙向深”是關(guān)鍵——精準(zhǔn)洞悉讀者（用戶）的人文情懷和個(gè)性偏好至關(guān)重要。

溫州是一座神奇的城市，既是經(jīng)濟(jì)之都，也是大愛(ài)之城。溫州人在不斷創(chuàng)造社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，也不斷提升自身的思想道德素質(zhì)。溫州人既愛(ài)看英雄的故事，也愿意成為“最美溫州人”。劉文忠飛身控制掛車刷爆網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊“飛車俠”；路遇落水男子，樂(lè)清公交車司機(jī)沖到水庫(kù)旁救人；6人拽著一根繩，下班高峰，他們?cè)谄疵热?；轎車失控沖入河中，兩名過(guò)路男子緊急下河救人……在《溫州晚報(bào)》的新聞大數(shù)據(jù)庫(kù)中，從不缺少見(jiàn)義勇為、挺身而出的平凡英雄。

有了這樣的價(jià)值導(dǎo)向和數(shù)據(jù)分析，新聞采寫就不難找到爆款題材的路徑。2021年10月13日，一條《一輛轎車沖毀護(hù)欄墜入河中，危機(jī)時(shí)刻，四名男子先后跳河救人》的短視頻在溫州各大社交媒體廣為流傳。此事發(fā)生地在溫州樂(lè)清市北白象鎮(zhèn)鶴浹村，時(shí)間是10月11日，視頻發(fā)布時(shí)雖已過(guò)去三天了，但短視頻中的一個(gè)細(xì)節(jié)引起了《溫州晚報(bào)》記者的關(guān)注：這四名男子在救人之后，都沒(méi)在現(xiàn)場(chǎng)多作停留，很快消失在視頻畫面之外，似乎還有什么急事要接著去辦。于是，這名記者馬上聯(lián)系樂(lè)清公安交警，費(fèi)盡周折找到了視頻中的四位男子。

通過(guò)采訪，這起救人事件果然不一般。這四位救人男子平均年齡55歲，可以稱得上大叔。兩位是水務(wù)工，當(dāng)時(shí)就在附近路段施工，聽(tīng)到呼救聲后立即跳下河去救人，把人救上岸后，一刻都不耽擱就回到工地繼續(xù)工作；還有一位是附近一家小店的老板，很有經(jīng)驗(yàn)，救下一人后在車窗旁查看得非常仔細(xì)，確定車?yán)餂](méi)人了才游回來(lái)；另一位是來(lái)自四川的溫州貨車司機(jī)，那天剛好休息在河邊釣魚，聽(tīng)到呼救聲后連褲子都來(lái)不及脫掉就跳下河去救人，滿身泥水回到家還差點(diǎn)被老婆誤會(huì)“責(zé)怪”。

這四人身上有一個(gè)共同特點(diǎn)——救人之后都沒(méi)把這事當(dāng)回事?！笆铝朔饕氯ィ畈毓εc名”，這就是這則新聞的爆點(diǎn)。

2021年10月14日，記者把這篇“不同尋?！庇帧蔼?dú)具爆點(diǎn)”的報(bào)道寫好后，以《四位平凡大叔，生死瞬間奮力救人》為題，第一時(shí)間在溫州晚報(bào)新聞客戶端和微信公眾號(hào)上發(fā)布，立刻引起讀者的巨大共情，同時(shí)也引起了新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等央媒的關(guān)注?！靶氯A社”微信公眾號(hào)兩次轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量均達(dá)10萬(wàn)+，“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)跟進(jìn)轉(zhuǎn)載，閱讀量又是10萬(wàn)+，點(diǎn)贊、留言成千上萬(wàn)?？梢哉f(shuō)，正是溫州大愛(ài)之城的特性，讓這條溫州新聞登上了央媒平臺(tái)。

仔細(xì)梳理這幾年溫州好新聞，能夠成為央媒關(guān)注的“爆款”的，除了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容就是愛(ài)心慈善內(nèi)容了。比如，眾所周知的“隱善十五年，離世方揭曉”的“蘭小草”，希望用33年時(shí)間，每年捐2萬(wàn)元，以報(bào)答國(guó)家社會(huì)的培養(yǎng)之恩，報(bào)答農(nóng)民“粒粒皆辛苦”的養(yǎng)育之恩。不僅成為家喻戶曉的新聞故事，更成為了溫州一座精神地標(biāo)。

2017年10月“蘭小草”王玨因癌癥晚期去世，可就在當(dāng)年的11月17日，又有一個(gè)年輕人悄悄走進(jìn)《溫州晚報(bào)》辦公樓，放下一個(gè)包裹匆匆而去。值班人員打開(kāi)包裹，里面又是2萬(wàn)元現(xiàn)金，還有一封署名“美葉子”的信。信中承諾：“愿為‘蘭小草’完成未來(lái)18年的心愿！”這位化名“美葉子”的溫州市民，也是無(wú)名無(wú)姓無(wú)背景，仿佛天外來(lái)客，幾乎無(wú)縫對(duì)接了“蘭小草”的平生遺愿。2021年1月4日，《人民日?qǐng)?bào)》“感人肺腑的中國(guó)故事”專欄第一篇文章《接力蘭小草》，就直接取材“美葉子”的新聞故事。

像這樣具有“溫州特色”和“溫州晚報(bào)特色”的獨(dú)家報(bào)道，一經(jīng)面世，都會(huì)毫無(wú)意外地成為各家媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載的流量爆款。

二、深度綁定縣級(jí)融媒體平臺(tái)

這幾年，《溫州晚報(bào)》許多融媒體爆款作品的產(chǎn)生，都與深度綁定縣級(jí)融媒體平臺(tái)的機(jī)制密切相關(guān)——《溫州晚報(bào)》幾乎每年都派記者、編輯到樂(lè)清、瑞安、鹿城、洞頭、甌海、永嘉等地宣傳系統(tǒng)掛職，分別擔(dān)任宣傳部副部長(zhǎng)、新聞中心主任、副主任等職。從崗位配置和思想統(tǒng)一方面，率先破除區(qū)域壁壘和人為藩籬、實(shí)行信息共享、強(qiáng)化融媒合作，變競(jìng)爭(zhēng)為共贏。

新聞線索一貫是“近水樓臺(tái)先得月”。拿《四位平凡大叔，生死瞬間奮力救人》為例，這條新聞線索最早是樂(lè)清市融媒體中心記者發(fā)現(xiàn)，但是，其并沒(méi)有因此據(jù)為獨(dú)有、壟斷操作，而是通過(guò)跑線記者與《溫州晚報(bào)》主動(dòng)聯(lián)系，共同打造融媒體爆款。

樂(lè)清融媒體中心記者10月12日第一時(shí)間獲得線索介入采訪時(shí)，只找到了兩名跳河救人的男子（均系樂(lè)清市水務(wù)集團(tuán)員工），另兩名男子既聯(lián)系不上，也不明身份。直到第二天，《溫州晚報(bào)》記者聯(lián)合展開(kāi)調(diào)查，通過(guò)公安交警和當(dāng)?shù)厝罕?，多方尋訪方才找到另外兩位救人男子。于是，兩家媒體“相融而生”的融媒體稿件，一經(jīng)面世立即引起央媒關(guān)注，成為10萬(wàn)+的爆款。

此外，促使兩家媒體深度融合還有另一個(gè)因素，《溫州晚報(bào)》和樂(lè)清融媒體中心都與“天天正能量”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)深度綁定。根據(jù)“天天正能量”項(xiàng)目評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制，團(tuán)隊(duì)編輯每天都會(huì)篩選各地正能量線索，一旦發(fā)現(xiàn)有符合“天天正能量特別獎(jiǎng)”標(biāo)準(zhǔn)的，就直接聯(lián)系媒體進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)（《四位平凡大叔，生死瞬間奮力救人》這則報(bào)道無(wú)疑符合標(biāo)準(zhǔn)）。因此，《溫州晚報(bào)》和樂(lè)清融媒體平臺(tái)自然就成為聯(lián)合頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)，一起給這四位平凡大叔頒發(fā)“天天正能量特別獎(jiǎng)”證書和獎(jiǎng)金。

兩家媒體一起擬定的頒獎(jiǎng)詞也頗具新聞色彩和人文特色：“三米深河中央，車輛漸漸沉沒(méi)，車中女子驚恐無(wú)助……生死間，他們來(lái)了！四個(gè)人、四雙手，縱身一躍，扭轉(zhuǎn)結(jié)局。救人，他們分秒必爭(zhēng)不曾猶豫；事了，他們光著腳重歸人海，繼續(xù)為生活打拼。司機(jī)、水務(wù)工、小店店主……平均年齡50+的他們，是你我身邊最質(zhì)樸的勞動(dòng)者，更是值得這個(gè)社會(huì)敬仰的‘最帥F4’?！鳖C獎(jiǎng)詞中的“最帥F4”，后來(lái)就成了這四位平凡英雄的代名詞。10月19日，樂(lè)清市委市政府授予陳靖弟、陳加義、張成良、南君武四人“最美樂(lè)清人”稱號(hào)，并給他們頒發(fā)“見(jiàn)義勇為”榮譽(yù)證書，在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)大家都直呼這四位平凡大叔為“最帥F4”。

無(wú)獨(dú)有偶。在2021年8月8日“溫州誠(chéng)信日”來(lái)臨之際，溫州晚報(bào)融媒體平臺(tái)推出的《泰順“誠(chéng)信老爹”，9年為子還債50萬(wàn)元》報(bào)道，亦是與泰順融媒體中心通力協(xié)作而成爆款的。

這些年，“誠(chéng)信老爹”沈得堅(jiān)的故事早就在泰順傳開(kāi)了，但當(dāng)?shù)厝硕紱](méi)有把這事往“溫州誠(chéng)信日”這個(gè)主題上靠?！稖刂萃韴?bào)》記者陳怡在泰順街鎮(zhèn)社區(qū)采訪時(shí)獲取這一信息，主動(dòng)與泰順融媒體中心記者一起，將這個(gè)誠(chéng)信故事做成“溫州誠(chéng)信日”典型報(bào)道。兩家媒體聯(lián)手，用“兒子投資失敗，他承諾替子還債”“除了生活費(fèi)，工資基本用來(lái)還債”“讀好書正直做人，給孩子們做一個(gè)榜樣”三個(gè)細(xì)節(jié)，生動(dòng)呈現(xiàn)了“誠(chéng)信老爹”的可敬、可愛(ài)、可親。這篇報(bào)道在2021年第20個(gè)“溫州誠(chéng)信日”期間，成為各家媒體無(wú)可爭(zhēng)議的爆款內(nèi)容。

三、高效協(xié)同帶動(dòng)全媒體升級(jí)

打造融媒體爆款新聞的第三個(gè)關(guān)鍵是柔性快反，體現(xiàn)高效執(zhí)行力。近年來(lái)，《溫州晚報(bào)》為突出深融理念和用戶思維，按照“新聞創(chuàng)優(yōu)、全面深融、移動(dòng)優(yōu)先”的指導(dǎo)思想，制定了一套全媒體考核辦法。其中對(duì)融合報(bào)道有一項(xiàng)特別要求，重點(diǎn)考察新媒體端的傳播力和引導(dǎo)力，以新聞客戶端為基準(zhǔn)平臺(tái)。

還是以《四位平凡大叔，生死瞬間奮力救人》為例，當(dāng)天記者在網(wǎng)上抓取短視頻新聞線索后，馬上將選題報(bào)到報(bào)社報(bào)題群里，幾乎得到一致的認(rèn)可。

《溫州晚報(bào)》的全媒體記者采訪指南對(duì)選題有7個(gè)要求：時(shí)效性、重大性、典型性、趣味性、貼近性、延伸性、獨(dú)家性。一般情況能具備其中一兩個(gè)要求就值得去做。大家認(rèn)為，這條視頻線索至少符合了四條要求：一是典型性，具有深刻內(nèi)涵，能對(duì)某個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生標(biāo)桿性意義；二是貼近性，新聞事件與受眾之間的距離非常近，既有地域貼近性又有心理親近感；三是延續(xù)性，這起好人好事的四名救人者有兩人還沒(méi)找到，如果能都找全將會(huì)有更多的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)；四是獨(dú)家性，這條短視頻是樂(lè)清交警發(fā)在抖音上，說(shuō)明還沒(méi)有哪家媒體深度介入采訪，因此這一選題非常寶貴。

為了搶到第一落點(diǎn)，《溫州晚報(bào)》記者趙小嫻獲取線索后，馬不停蹄地趕到樂(lè)清市北白象鎮(zhèn)鶴浹村實(shí)地采訪，第二天就把稿件和相關(guān)視頻發(fā)到全媒體協(xié)同中心微信群。值班總編拿到稿件和視頻后，立即布置在新聞客戶端率先推送，緊接著在微信公眾號(hào)上發(fā)布，同時(shí)發(fā)動(dòng)全報(bào)社員工轉(zhuǎn)發(fā)這條新媒體產(chǎn)品。在微信朋友圈，許多讀者原本就對(duì)報(bào)道中的這條短視頻非常熟悉，這時(shí)候來(lái)了詳盡的報(bào)道正好可以解渴，大家都非常愿意點(diǎn)擊閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)。最后再由夜班編輯整合當(dāng)天報(bào)道的相關(guān)全部?jī)?nèi)容，在第二天見(jiàn)報(bào)的紙媒上落地。

首篇報(bào)道打響后，記者馬上又跟進(jìn)第二篇，深化、升華報(bào)道主題，放大正能量社會(huì)效應(yīng)。特邀評(píng)論員溫州大學(xué)教授張小燕在文章中剖析：“對(duì)七星級(jí)慈善城市溫州而言，如果說(shuō)改革開(kāi)放初期實(shí)現(xiàn)溫飽是人性的初級(jí)回歸，那么如今的救人英雄‘井噴’現(xiàn)象則是人性光輝的閃現(xiàn)?！弊罱K使得這條融媒產(chǎn)品，不僅瞬間“破圈”一夜成名，而且成為這座城市文明進(jìn)程中永恒的記憶。

再拿由溫州市慈善總會(huì)、溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦，溫州晚報(bào)雪君工作室具體承辦的第20屆“愛(ài)心溫州·情暖萬(wàn)家”迎春慈善大宴報(bào)道舉例。在連續(xù)兩年的新冠肺炎疫情影響下，慈善大宴還要不要舉辦？怎么舉辦？正是考驗(yàn)《溫州晚報(bào)》執(zhí)行團(tuán)隊(duì)高效協(xié)同的巔峰決戰(zhàn)時(shí)刻。高效協(xié)同帶動(dòng)全媒體升級(jí)，一個(gè)“云”理念瞬間鋪平了慈善大宴陽(yáng)光大道——根據(jù)疫情因勢(shì)利導(dǎo)，變聚集為分點(diǎn)，變線下為線上，從一種形式變?yōu)槎喾N形式。2022年的慈善大宴，呈現(xiàn)給廣大讀者和市民的是“云宴席”“云拜年”“云演出”“云圖片展”百花齊放。

后疫情時(shí)代，堅(jiān)持了20年的慈善大宴，從此不再只是一頓提供溫暖的愛(ài)心飯，而是聚集四面八方愛(ài)的力量，再次證明了高效協(xié)同帶動(dòng)全媒體升級(jí)的巨大效應(yīng)。

四、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論為爆款點(diǎn)睛吸睛

融媒體時(shí)代，爆款內(nèi)容的另一加持便是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。2021年6月28日，《溫州晚報(bào)》為推進(jìn)融媒體發(fā)展，重磅推出融媒體原創(chuàng)專欄《言論“永”談》，直接用撰稿人名字為專欄命名——呈現(xiàn)的是個(gè)人觀點(diǎn)，反映的是報(bào)社態(tài)度，傳達(dá)的是核心價(jià)值觀和社會(huì)正能量。

在《四位平凡大叔，生死瞬間奮力救人》這組報(bào)道中，該欄目就及時(shí)跟進(jìn)一篇網(wǎng)絡(luò)評(píng)論《四位平凡英雄，給我最多感動(dòng)……》。評(píng)論開(kāi)頭寫道：有一種愛(ài)心叫“挺身而出”，有一種行動(dòng)叫“不假思索”，有一種結(jié)果叫“天作之合”，有一種能量叫“天天正能量”。為爆款加持賦能，把報(bào)道推向高潮。

半年多時(shí)間來(lái)，該欄目共推出40篇網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，成為許多新媒體內(nèi)容的點(diǎn)睛吸睛之筆。比如，2021年7月下旬溫州一家社交網(wǎng)站爆料，“7歲男童顱內(nèi)出血治療費(fèi)3萬(wàn)，男童母親網(wǎng)上籌款66萬(wàn)”。在記者調(diào)查采訪的同時(shí)，《言論“永”談》欄目就推出第一篇網(wǎng)絡(luò)評(píng)論《失足，你能夠立刻恢復(fù)站立；失信，你也許永難挽回》，吸引讀者對(duì)該題材報(bào)道的關(guān)注。兩天之后，紙媒紛紛跟進(jìn)報(bào)道，該欄目又推出第二篇網(wǎng)絡(luò)評(píng)論《心中沒(méi)有道德律，好制度也會(huì)被玩壞》，劍指360大眾籌平臺(tái)。并在7月28日的溫州晚報(bào)微信公眾號(hào)與《溫州一患兒家長(zhǎng)眾籌69萬(wàn)余元遭網(wǎng)民質(zhì)疑，市衛(wèi)健委：嚴(yán)禁大病籌平臺(tái)在醫(yī)院拉業(yè)務(wù)》報(bào)道一并刊發(fā)，瞬間又成為爆款。

又如，在2021年8月8日第20個(gè)“溫州誠(chéng)信日”來(lái)臨之際，“溫州晚報(bào)”微信公眾號(hào)刊發(fā)消息《溫州“信用成績(jī)單”出爐：免除誠(chéng)信債務(wù)人5200萬(wàn)元債務(wù)》，該欄目馬上配發(fā)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論《給“不幸但誠(chéng)信”的他們以希望》。使這條原本枯燥的會(huì)議新聞?dòng)辛朔浅８行缘拈喿x效果，有數(shù)據(jù)、有故事、有思考，這條微信當(dāng)天也成了爆款。隨后，該欄目又選取了一篇典型報(bào)道《泰順“誠(chéng)信老爹”9年替子還債50萬(wàn)》，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評(píng)論《“誠(chéng)信老爹”與他收獲的三顆“金子”》，評(píng)論通過(guò)對(duì)三顆“金子”的形象闡述，來(lái)證明“誠(chéng)信是金”這一亙古不變的道理。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論日益成為輿論引導(dǎo)的主陣地。但是，網(wǎng)絡(luò)上每天熱點(diǎn)無(wú)數(shù)，選什么題材下筆評(píng)論，需要評(píng)論員反復(fù)甄別和比較。在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中，評(píng)論員要有受眾群體這個(gè)特定的對(duì)象感，評(píng)論員的價(jià)值觀是對(duì)每個(gè)新聞事件的反應(yīng)。因此，有些選題從負(fù)面的社會(huì)新聞中來(lái)，又要回到建設(shè)性批判的構(gòu)建重塑中去。唯有如此，才會(huì)使媒體有擔(dān)當(dāng)、評(píng)論有作為，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的基調(diào)才充滿正能量，新聞爆款的正面意義才值得放大。

五、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)《溫州晚報(bào)》融媒體改革，分析了“一紙向深，相融而生”的時(shí)代需求和新聞變化。近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，媒體已從傳統(tǒng)的信息傳播載體，向內(nèi)容集聚分發(fā)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。只有在遵循基本的新聞規(guī)律前提下內(nèi)貫外聯(lián)、快速融作，把握時(shí)代脈搏、抓住地域特征、洞悉受眾心理，在實(shí)施內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革方面不斷創(chuàng)新，才能一經(jīng)面世即成爆款。守正創(chuàng)新永無(wú)止境，媒體融合聚沙成塔，中國(guó)好聲音需要大家一起唱。