摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平以及生活質(zhì)量得到不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興技術(shù)，引導(dǎo)并促成了一批又一批網(wǎng)紅的出現(xiàn)，使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得到了迅速的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也成為了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下的一種關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)模式。本文結(jié)合實(shí)際情況探索了網(wǎng)紅的發(fā)展道路和歷程，思考網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體系下存在的一些客觀問題，并提出相對應(yīng)的解決策略，希望可以更好地促進(jìn)新媒體時(shí)代下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體系的完善，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)定的發(fā)展，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利的地位。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；變現(xiàn)模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生以及發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)不斷進(jìn)步的結(jié)果，這主要來自于年輕群體在網(wǎng)絡(luò)中所產(chǎn)生的推動(dòng)作用。年輕群體在生活中，可能利用閑暇時(shí)間，利用擁有社交屬性的網(wǎng)絡(luò)視頻以及網(wǎng)絡(luò)直播來構(gòu)建自己的社交圈。在網(wǎng)紅短視頻市場競爭激烈的現(xiàn)在，網(wǎng)紅的產(chǎn)生已經(jīng)越來越快速，也讓網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)體出現(xiàn)了社群集聚效果，這本身就是新媒體時(shí)代所關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。本文結(jié)合實(shí)際情況，探討了新媒體時(shí)代下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及其中存在的關(guān)鍵問題，尋找具體的解決策略，希望可以讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)被更多人認(rèn)可，并共同營造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)主體的轉(zhuǎn)化和變革。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式分析

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展原因分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開社會(huì)的發(fā)展及人們生活水平的提高。第一是來自于互聯(lián)網(wǎng)的普及和推廣。近些年，包括手機(jī)以及平板電腦等移動(dòng)終端的普及，讓越來越多的人對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了更加深刻的認(rèn)識(shí)，也讓互聯(lián)網(wǎng)融入了人們的日常生活，對人們的生活產(chǎn)生了較大影響，手機(jī)上網(wǎng)作為一種人們交流的有效工具，在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；第二是來自于國家出臺(tái)的政策制度的支持。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)入門檻更低，環(huán)境更加寬松，經(jīng)營的方式也更加豐富多樣，尤其是在全民創(chuàng)業(yè)的大背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的各種創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目已經(jīng)越來越豐富多樣，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的誕生創(chuàng)造了良好的條件；第三是來自于人們碎片化的觀看習(xí)慣，如今社會(huì)的發(fā)展中，人們的生活節(jié)奏已經(jīng)越來越快，人們習(xí)慣于使用手機(jī)來接收信息，排遣生活中枯燥無味的時(shí)光，人們在睡覺前、工作的間隙以及日常等待和休息的過程中，都習(xí)慣使用短視頻APP休閑放松。這種閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件；第四是來自移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)步，第三方移動(dòng)交易數(shù)據(jù)的金額越來越高，與此同時(shí)，第三方移動(dòng)支付功能的完善和支付方法的多樣化，讓手機(jī)對人們的生活產(chǎn)生了越來越重要的影響，移動(dòng)支付在各種場景中形成了獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣和模式，也在一定程度上為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了便利的條件；第五是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)滿足了人們的多種心理需求，人們使用手機(jī)的用途豐富多樣，年輕人在使用手機(jī)時(shí)，可以通過手機(jī)來進(jìn)行游戲，或者是觀看直播、消費(fèi)和出行，幫助年輕人緩解心理上的壓力，讓他們有更多的樂趣去度過休閑時(shí)光，也能在一定程度上提供心理支持。在這個(gè)過程中，有一些年輕人會(huì)樂于展示自身性化的特點(diǎn)，并且通過發(fā)表一些言論來吸引他人的注意，獲得他人的認(rèn)同感。在這個(gè)過程中，各種網(wǎng)紅充分展現(xiàn)了自己的個(gè)性特色，讓受眾的各種心理需求得到了充分的滿足[1]。

（二）網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式分析

網(wǎng)紅的產(chǎn)生，離不開平臺(tái)的推動(dòng)以及人們的關(guān)注，他們先要在新媒體平臺(tái)上付出相應(yīng)的努力來積累人氣，在人氣到達(dá)一定量后，通過關(guān)注度和吸引力讓自己的影響力轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢允褂玫馁Y源，使他們的粉絲產(chǎn)生相應(yīng)的購買力，使整體商業(yè)化變現(xiàn)效果更加理想。如今在網(wǎng)紅變現(xiàn)的過程中，包括電商以及直播分成等多樣化的模式，這些模式可以同時(shí)存在。

電商的變現(xiàn)模式是網(wǎng)紅變現(xiàn)的一種最主要的途徑，他們能夠?qū)⒆约涸诟鞔笃脚_(tái)中獲取到的流量引流到電商平臺(tái)中，通過售賣商品來引廣大受眾群體進(jìn)行購買。當(dāng)前網(wǎng)紅電商所集中的領(lǐng)域主要是包括時(shí)尚方面，化妝品以及服飾居多，他們會(huì)通過淘寶店鋪推廣自己要出售的產(chǎn)品，淘寶店鋪的方式節(jié)省了店面的租金，同時(shí)也能夠使更加多樣化的群體了解店鋪的運(yùn)行模式以及店鋪中銷售的產(chǎn)品，使顧客了解產(chǎn)品中的一些具體信息，并且搜集產(chǎn)品的反饋意見后，將這些意見進(jìn)行分析，之后優(yōu)化淘寶店鋪的運(yùn)行流程，在一定程度上控制了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本。有很多做服裝的網(wǎng)紅，都通過電商方式獲得了較大的盈利，包括張大奕、雪梨等一些最初的網(wǎng)絡(luò)紅人[2]。

當(dāng)前的直播平臺(tái)豐富多樣，其中的主播更是數(shù)量豐富，為了在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，各大網(wǎng)紅主播發(fā)揮自己的才能，希望幫助各大平臺(tái)占據(jù)市場地位。為了留住這些主播，平臺(tái)通常會(huì)采取和主播簽訂合約的方式來穩(wěn)固平臺(tái)自身的地位，吸引一些用戶。在合約中，主播要和平臺(tái)進(jìn)行合作，獲得群眾打賞禮物中的分成，龐大的受眾數(shù)量以及豐富的群眾資源打賞吸引了很多網(wǎng)紅，都希望通過直播分成的方式來獲得更多的收入[3]。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的問題

新媒體技術(shù)對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了極大的影響，也對社會(huì)發(fā)展的腳步產(chǎn)生了影響，在此基礎(chǔ)上，分析其中存在的問題有利于構(gòu)建更加先進(jìn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，包括網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品的質(zhì)量問題以及產(chǎn)品同質(zhì)化問題等，都會(huì)對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成影響，因此需要對其進(jìn)行深入的分析。

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)紅所推廣的產(chǎn)品經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問題

走電商路線的網(wǎng)紅經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)炒作以及刷單的問題，加上產(chǎn)品質(zhì)量方面的問題，導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效果受到了影響。有些粉絲可能會(huì)出于對某網(wǎng)紅人格魅力的欣賞，主動(dòng)通過電商平臺(tái)購買該網(wǎng)紅推廣的產(chǎn)品，但是在收到實(shí)際貨物之后卻發(fā)現(xiàn)其實(shí)質(zhì)量并不像網(wǎng)紅本人推薦的一樣，于是通過新媒體平臺(tái)來對網(wǎng)紅這種行為進(jìn)行曝光，這種現(xiàn)象經(jīng)常會(huì)發(fā)生。與此同時(shí)，由于網(wǎng)紅本身對所推廣的產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴(yán)格，導(dǎo)致出現(xiàn)了粉絲流失的問題，對網(wǎng)紅本身的聲譽(yù)也會(huì)造成比較嚴(yán)重的影響[4]。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下，話題的產(chǎn)生和創(chuàng)造是十分關(guān)鍵的問題。在熱點(diǎn)產(chǎn)生之后，網(wǎng)紅們會(huì)爭相模仿，導(dǎo)致輸出的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足網(wǎng)友在不斷發(fā)展過程中尋求新意的口味，使整體創(chuàng)新性和差異性比較缺乏，而內(nèi)容的同質(zhì)化也導(dǎo)致內(nèi)部的競爭更加激烈，會(huì)對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)造成一定的不良影響，對網(wǎng)友造成不良觀感，對于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)造成影響[5]。

（三）網(wǎng)紅的素質(zhì)水平參差不齊

網(wǎng)紅的產(chǎn)生并不要求網(wǎng)紅本人具有高學(xué)歷或者是豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，也沒有任何限制性條件，他們只要有一些專用的移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，有自己的過人之處，能夠吸引人們的注意力，就有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅，進(jìn)而獲得豐厚收入，這種低準(zhǔn)入的門檻，導(dǎo)致整體網(wǎng)紅隊(duì)伍魚龍混雜，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條十分復(fù)雜。與此同時(shí)，成為網(wǎng)紅的主要目的就是為了謀取個(gè)人利益，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收入，為了達(dá)到這一目標(biāo)，吸引更多人的興趣，有一些網(wǎng)紅會(huì)通過傳播低俗的內(nèi)容來滿足人們的好奇心，還有一些網(wǎng)紅會(huì)通過自身的影響力去進(jìn)行非法集資，網(wǎng)紅行業(yè)的低門檻也會(huì)導(dǎo)致有很多好高騖遠(yuǎn)的人看到了爆紅的可能性，使此行業(yè)中充滿浮躁的氛圍，這種錯(cuò)誤的價(jià)值觀對于網(wǎng)紅自身造成了影響，更加嚴(yán)重的是對一些社會(huì)中的青少年造成了不良影響，使他們形成了錯(cuò)誤的思想價(jià)值觀念。實(shí)際上，當(dāng)前針對網(wǎng)紅進(jìn)行約束和監(jiān)管的過程中，存在很大的不足之處，僅僅依靠網(wǎng)紅的自律實(shí)際的效果并不理想。目前，很多新媒體平臺(tái)并沒有對網(wǎng)紅的作品和網(wǎng)紅的行為進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督，有很多情況都是等到事件發(fā)酵后，對社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響后，新媒體平臺(tái)才會(huì)對涉事網(wǎng)紅進(jìn)行追責(zé)及處罰[6]。

（四）網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的內(nèi)容存在持續(xù)性不足的問題

網(wǎng)紅的打造對于現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)不再是一個(gè)新奇的事情，但對于網(wǎng)紅行業(yè)來說，存在的最為明顯也最殘酷的問題就是很少有網(wǎng)紅能夠維持比較長的生命周期，而很多的網(wǎng)紅更像是一種階段性的發(fā)展模式，他們在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中火爆的生命周期很短，馬上就會(huì)被新晉的網(wǎng)紅推翻和取代。其中，事件性的網(wǎng)紅是最為典型的代表，他們可能會(huì)由于自身的顏值比較突出，或是一些獨(dú)特的行為而偶然爆紅，成為一個(gè)趨勢性的話題，在一定的時(shí)間內(nèi)引發(fā)大眾的激烈探討，但是在后續(xù)的發(fā)展過程中，他們由于后續(xù)作品的質(zhì)量不高，話題不足，導(dǎo)致熱度逐漸下降，很快就會(huì)消失在大眾的視野中，他們的話題也被一些新的話題所取代，粉絲的黏性也快速降低，最終他們被迫離開網(wǎng)紅行業(yè)，并沒有產(chǎn)生良好的網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值[7]。

三、新媒體背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的問題解決策略

新媒體的產(chǎn)生對于各行各業(yè)都造成了影響，基于實(shí)際情況分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中產(chǎn)生的一些關(guān)鍵問題，能夠更好地了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，為這些問題的順利解決奠定良好的基礎(chǔ)，具體解決時(shí)，可以從完善相關(guān)方面的法律法規(guī)體系，以及提高網(wǎng)紅輸出內(nèi)容的質(zhì)量和網(wǎng)紅行業(yè)的準(zhǔn)入門檻來實(shí)現(xiàn)，達(dá)到更好的網(wǎng)紅行業(yè)發(fā)展目標(biāo)，讓新媒體技術(shù)的作用得到充分的發(fā)揮。

（一）要完善網(wǎng)紅行業(yè)的法律法規(guī)體系

新興產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，必須要基于相對比較完善的法律法規(guī)為其提供保障，使整體的產(chǎn)業(yè)完善性更高。針對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)來說，必然會(huì)涉及多方面的內(nèi)容，包括網(wǎng)紅行業(yè)的管理、稅收制度的管理以及平臺(tái)的監(jiān)管，還有變現(xiàn)的途徑等多個(gè)方面。針對網(wǎng)紅孵化公司進(jìn)行治理，還有平臺(tái)的管理以及網(wǎng)紅本人的監(jiān)督，都需要使整體法律體系更加完善，讓所有工作都能夠嚴(yán)格按照法律法規(guī)的要求來開展。當(dāng)發(fā)現(xiàn)存在違法行為時(shí)，對其進(jìn)行深入的追究，這樣才能夠從法律層面上來對其進(jìn)行規(guī)范，讓網(wǎng)紅行業(yè)能夠得到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展[8]。

（二）要促進(jìn)網(wǎng)紅輸出內(nèi)容的質(zhì)量提高

網(wǎng)紅要具有獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)能力，才能夠在激烈的市場競爭真占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，促進(jìn)商業(yè)價(jià)值的提高，完成流量變現(xiàn)工作。結(jié)合當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境來說，要始終堅(jiān)持內(nèi)容為關(guān)鍵，以內(nèi)容質(zhì)量來獲得優(yōu)勢的價(jià)值，盡量淘汰一些沒有任何價(jià)值以及沒有影響力的網(wǎng)紅作品。在內(nèi)容的設(shè)計(jì)過程中，要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，符合法律方面的要求以及規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，防止三俗內(nèi)容的出現(xiàn)。要體現(xiàn)出一定的價(jià)值，包括內(nèi)容的制造者以及內(nèi)容的接收者，都能夠從中獲得一定的收益。另外，要通過作品來展現(xiàn)出自己的特定技能，體現(xiàn)出內(nèi)容的獨(dú)特性和個(gè)性化，使內(nèi)容更具吸引力[9]。

（三）要提高網(wǎng)紅行業(yè)的準(zhǔn)入門檻

針對網(wǎng)紅行業(yè)中人員水平參差不齊的問題，要加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)內(nèi)部的行為。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)要結(jié)合實(shí)際情況提高網(wǎng)紅行業(yè)準(zhǔn)入門檻，讓想進(jìn)入網(wǎng)紅行業(yè)的人提高社會(huì)責(zé)任感，時(shí)刻遵守道德底線，多制作一些符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀念高營養(yǎng)內(nèi)容，讓社會(huì)風(fēng)氣得到相應(yīng)的發(fā)展和引導(dǎo)，確保網(wǎng)紅成為正能量的網(wǎng)紅。在這個(gè)過程中，網(wǎng)紅所處平臺(tái)要發(fā)揮審核監(jiān)督的作用，完善運(yùn)用平臺(tái)的管理功能，在發(fā)現(xiàn)包括不良內(nèi)容的視頻以及圖片時(shí)，要對其進(jìn)行及時(shí)下架處理，阻斷其傳播，同時(shí)也要對做出這些不良行為的網(wǎng)紅進(jìn)行嚴(yán)格懲罰，針對情節(jié)嚴(yán)重的、造成惡劣影響的，還需要要求這些網(wǎng)紅退出該平臺(tái)，并且將這些問題網(wǎng)紅的信息提供給其他平臺(tái)，使整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)對其進(jìn)行打擊。與此同時(shí)，大眾也需要辨別是非，客觀看待網(wǎng)紅行業(yè)，針對一些存在問題的網(wǎng)紅和內(nèi)容都需要對其進(jìn)行抵制，并將其進(jìn)行舉報(bào)，從而營造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會(huì)氛圍，使網(wǎng)紅行業(yè)得到快速穩(wěn)定的發(fā)展[10]。

四、結(jié)語

在社會(huì)發(fā)展的過程中，網(wǎng)紅行業(yè)已經(jīng)越來越先進(jìn)而豐富，其中的內(nèi)容多樣化，平臺(tái)也越來越完善，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出了十分強(qiáng)大的生命力和明顯的發(fā)展?jié)摿Α５窍啾容^而言，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍然處于起步階段，在發(fā)展的過程中，存在一些重要的問題需要解決，包括網(wǎng)紅的準(zhǔn)入門檻比較低、網(wǎng)紅推廣的產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證等。對此，需要結(jié)合實(shí)際情況來進(jìn)一步完善法律法規(guī)政策，加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)紅的行為，使網(wǎng)紅行業(yè)未來的發(fā)展更加穩(wěn)健。

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