摘要：在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，媒體行業(yè)得到迅猛發(fā)展。從2014年至今，我國(guó)媒體融合逐漸從分散式探索，轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)家戰(zhàn)略部署推動(dòng)，新的發(fā)展形勢(shì)下，各類主流媒體都充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)資源的整合，于全國(guó)范圍內(nèi)搭建融媒體傳播矩陣，使輿論陣地有所擴(kuò)大。面對(duì)媒體深度融合的新發(fā)展趨勢(shì)，走群眾路線是十分有必要的。本文以新華社為例，一方面梳理媒體深度融合的方向；另一方面研究走好全媒體時(shí)代群眾路線的措施。

關(guān)鍵詞：媒體融合；全媒體；群眾路線

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中，新聞宣傳展現(xiàn)的歷史使命主要表現(xiàn)為促進(jìn)媒體深度融合。近些年來(lái)，各省市地區(qū)不少報(bào)社黨委都堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)各種傳播新技術(shù)和平臺(tái)的利用。在此過(guò)程中，圍繞媒體傳播的新形勢(shì)，結(jié)合群眾需求，以創(chuàng)新應(yīng)對(duì)新的時(shí)代發(fā)展需求。在媒體深度融合的形勢(shì)下，重視全媒體時(shí)代的群眾路線工作，使新聞宣傳工作重新回歸到群眾工作中，對(duì)于促進(jìn)媒體深度融合具有重要作用。

一、媒體深度融合的方向

（一）智慧化融合

媒體深度融合的發(fā)展主要方向之一是智慧化融合。以融合技術(shù)系統(tǒng)作為標(biāo)桿的自建平臺(tái)，是媒體融合的路徑[1]。媒體深度融合是新聞內(nèi)容的一體化、新聞產(chǎn)品的一體化、新聞技術(shù)的一體化和新聞服務(wù)的一體化。主流媒體在發(fā)展過(guò)程中，不僅要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)建設(shè)的重視，同時(shí)要能結(jié)合自身發(fā)展規(guī)模優(yōu)勢(shì)，對(duì)前瞻性媒體技術(shù)加以研發(fā)，使傳媒業(yè)態(tài)逐漸過(guò)渡到媒體智慧化融合中。5G技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，為社會(huì)帶來(lái)的主要變化就是萬(wàn)物實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。就媒體融合來(lái)說(shuō)，可借助5G技術(shù)拓展媒介終端，實(shí)現(xiàn)媒介生產(chǎn)。除此之外，人工智能技術(shù)也是重要的新興技術(shù)之一[2]。該技術(shù)能夠促使主流媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推送，對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行有效識(shí)別。舉例來(lái)說(shuō)，新華社于2021年推出智能化演播室。該演播室應(yīng)用了GAVE技術(shù)、5G技術(shù)等，將新聞現(xiàn)場(chǎng)在演播室進(jìn)行還原，改變了新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程與人機(jī)的關(guān)系。從整體來(lái)看，媒體行業(yè)在不斷發(fā)展中形成的新技術(shù)，能夠從創(chuàng)新表達(dá)逐漸演變?yōu)榍度氲饺诤仙a(chǎn)體系中。要想使媒體實(shí)現(xiàn)智慧化發(fā)展，就必須要加強(qiáng)對(duì)各種融合技術(shù)數(shù)據(jù)的覆蓋。主流媒體在智慧化融合發(fā)展過(guò)程中，充分加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的利用，將不同領(lǐng)域、不同內(nèi)容進(jìn)行連接，搭建起模塊自主平臺(tái)，完成融合架構(gòu)。

（二）生態(tài)化融合

媒體深度融合中的過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)會(huì)優(yōu)化媒介系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，也會(huì)重新界定社會(huì)組織系統(tǒng)建構(gòu)。人類社會(huì)演進(jìn)的必要組織形態(tài)是國(guó)家。國(guó)家治理體系的現(xiàn)代化和治理能力的提升離不開(kāi)技術(shù)賦能[3]。在媒體深度融合的進(jìn)程中，社會(huì)連接在融合技術(shù)系統(tǒng)平臺(tái)中的能力有所提升。主流媒體不單純生產(chǎn)新聞，更重要的是將新聞?shì)浾撘龑?dǎo)屬性與政府治理問(wèn)題相結(jié)合，通過(guò)對(duì)媒體功能的延伸，使新聞報(bào)道參與到社會(huì)治理中。以此種方式促進(jìn)社會(huì)協(xié)同的生態(tài)化融合。此種生態(tài)化的融合需要加強(qiáng)對(duì)媒體融合理念的創(chuàng)新，提高新聞報(bào)道在輿論引導(dǎo)和輿情強(qiáng)化方面的作用。通過(guò)提高主流媒體對(duì)輿論和輿情的應(yīng)對(duì)能力，從根本上提高網(wǎng)絡(luò)空間的治理水平，推進(jìn)在線政務(wù)民生工作的開(kāi)展，使媒體社會(huì)功能真正從輿論陣地延伸到社會(huì)治理平臺(tái)?；诿襟w融合發(fā)展中四級(jí)布局的政策，要實(shí)現(xiàn)從上至下的基層社會(huì)治理與社會(huì)運(yùn)行橫向融通，重視中央與縣級(jí)融媒體的結(jié)合，是實(shí)現(xiàn)媒體融合傳播與國(guó)家治理體系結(jié)合的基礎(chǔ)。在“十四五”規(guī)劃中，明確指出要下移社會(huì)治理重心，重視基層治理能力[4]。為此，媒體生態(tài)化融合過(guò)程中，要在治理體系中融入縣級(jí)融媒體，引導(dǎo)基層輿論，實(shí)現(xiàn)社會(huì)治理。

（三）社會(huì)化融合

媒體深度融合的方向，也體現(xiàn)為社會(huì)化融合。早在2020年，中共中央辦公廳就聯(lián)合國(guó)務(wù)院辦公廳，印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》[5]。在政策性邏輯指引下，第一次正式提出要強(qiáng)化主流媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。也就是說(shuō)，在媒體深度融合發(fā)展過(guò)程中，要切實(shí)發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加入更多協(xié)同性生產(chǎn)要素，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)行重新定義。在多媒體模式下，媒體深度融合的主要發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)為跨形態(tài)傳播場(chǎng)景的拓展、跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的重構(gòu)、跨地域優(yōu)質(zhì)資源的整合等。以新華社2020年設(shè)立的“新華智云”為例，其是由新華社通過(guò)跨產(chǎn)業(yè)的方式，與阿里巴巴聯(lián)合投資而來(lái)。發(fā)展重心是降低視頻的制作門檻，重點(diǎn)研發(fā)MAGIC短視頻的智能生產(chǎn)平臺(tái)，為全國(guó)近千家媒體服務(wù)。同時(shí)，“新華智云”還與文旅智能傳播平臺(tái)、云上新聞中心等聯(lián)合，在其他行業(yè)溢出媒體技術(shù)，通過(guò)對(duì)不同生產(chǎn)要素的調(diào)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值的共享。各地區(qū)媒體為有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力、提高利潤(rùn)，也積極開(kāi)展跨平臺(tái)式的社會(huì)融合實(shí)踐[6]。例如，山東廣播電視臺(tái)于2020年與融媒學(xué)院合作，共同創(chuàng)建第一家短視頻和直播培訓(xùn)基地，對(duì)商業(yè)轉(zhuǎn)化盈利的前景進(jìn)行探索。同年，四川廣播電視臺(tái)積極與百度合作，從產(chǎn)品、內(nèi)容和技術(shù)等多個(gè)層面上，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源進(jìn)行調(diào)動(dòng)，提高媒體社會(huì)影響力和價(jià)值。

二、走好全媒體時(shí)代群眾路線的措施研究

（一）堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮黨的統(tǒng)領(lǐng)作用

在媒體深度融合的發(fā)展背景下，要充分堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，將黨統(tǒng)領(lǐng)作用有效發(fā)揮出來(lái)。在走好群眾路線過(guò)程中，可以從以下方面進(jìn)行闡述。

首先，以黨的統(tǒng)領(lǐng)增強(qiáng)定力。新華社為走好群眾路線，設(shè)全媒體編委會(huì)[7]。全媒體編委會(huì)的主任和副主任，分別由黨委書(shū)記和總編輯擔(dān)任，重點(diǎn)研究全媒體融合、新聞改革工作，對(duì)融媒體發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行協(xié)調(diào)和解決。在全媒體編委會(huì)的帶領(lǐng)下，將原有微博、微信等新媒體平臺(tái)加以整合，統(tǒng)一歸納到新媒體中心，并且整合媒介資源，對(duì)各方關(guān)系梳理，最大限度提高業(yè)務(wù)的質(zhì)量，使新媒體能夠有效適應(yīng)市場(chǎng)的需求。同時(shí)，成立專門的報(bào)媒創(chuàng)新中心、市委學(xué)研會(huì)，建立健全與市委重點(diǎn)工作新聞相關(guān)的研討機(jī)制，堅(jiān)持貫徹落實(shí)市委決策。

其次，以創(chuàng)新方式增添活力。新華社在堅(jiān)持黨委領(lǐng)導(dǎo)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道發(fā)展路徑，主動(dòng)、自覺(jué)地與融媒體發(fā)展規(guī)律相適應(yīng)。為與融媒體發(fā)展規(guī)律相符合，報(bào)社專門成立工作室，重視專業(yè)化技術(shù)、專職化團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)等，為報(bào)社融媒體發(fā)展探索新的路徑。

最后，以完善組織提高動(dòng)力。在堅(jiān)持走群眾路線期間，要認(rèn)識(shí)媒體融合的重要性。黨組織要堅(jiān)持跟隨媒體融合事業(yè)發(fā)展，黨支部要確定媒體融合事業(yè)發(fā)展情況及黨組織覆蓋情況[8]。新華社于2021年成立單獨(dú)的新媒體黨支部。為黨支部配備黨員干部，培養(yǎng)有能力的骨干分子成為黨員，增強(qiáng)其榮譽(yù)感，使新生黨員成為媒體融合發(fā)展的主力軍，在走好全媒體時(shí)代群眾路線中發(fā)揮積極作用。

（二）加強(qiáng)技能培訓(xùn)，提高干部職工水平

在全媒體時(shí)代群眾路線工作中，專業(yè)的新聞人才和媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是關(guān)鍵要素。無(wú)論是人才還是團(tuán)隊(duì)，都需要掌握與時(shí)代相符合傳播藝術(shù)，能夠明確宣傳的內(nèi)容，對(duì)融媒體的知識(shí)技能有一定的了解。為此，要加強(qiáng)技能培訓(xùn)，充分提高干部職工的專業(yè)技能水平。

一方面，重視技能培訓(xùn)。報(bào)社黨委在媒體深度融合過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)干部職工融媒體知識(shí)技能培訓(xùn)的重視。在此基礎(chǔ)上，打造學(xué)習(xí)型報(bào)社[9]。新華社在2021年初就通過(guò)多種形式展開(kāi)了對(duì)全社職工培訓(xùn)的專題調(diào)研。具體形式包括座談會(huì)、調(diào)查問(wèn)卷、基層走訪等，對(duì)專題調(diào)研結(jié)果進(jìn)行梳理，從比較全面的角度上掌握了報(bào)社媒體融合現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)共性問(wèn)題，提出專門的培訓(xùn)方案，設(shè)立工作專班，于每周的周日開(kāi)設(shè)學(xué)習(xí)課，探索融媒體知識(shí)技能培訓(xùn)工作，學(xué)習(xí)培訓(xùn)內(nèi)容比較豐富，知識(shí)點(diǎn)比較新穎，實(shí)用性較強(qiáng)。通過(guò)干部職工培訓(xùn)，新華社迎來(lái)新的局面。首先，融合意識(shí)有所提升。報(bào)社職工對(duì)媒體深度融合有了全新的認(rèn)識(shí)，也發(fā)現(xiàn)自己在媒體融合工作中的不足，視野得到開(kāi)拓；其次，學(xué)習(xí)熱情高漲。經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，報(bào)社職工發(fā)現(xiàn)興趣點(diǎn)，從被動(dòng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)學(xué)習(xí)；最后，融合能力有所增強(qiáng)。報(bào)社職工所上交的作品，與培訓(xùn)前作品相比，質(zhì)量得到明顯提升。

另一方面，重視人才培養(yǎng)。在集中學(xué)習(xí)培訓(xùn)基礎(chǔ)上，報(bào)社也要根據(jù)職工實(shí)際情況，組建微信群[10]。通過(guò)微信群及時(shí)溝通、交流和分享，相互交流在工作中遇到的問(wèn)題，相互探討視頻拍攝技巧、采訪溝通技巧等，彌補(bǔ)職工自身在專業(yè)能方面的不足。通過(guò)此種方式，在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)對(duì)全媒體編輯記者人才的綜合培養(yǎng)，為全媒體時(shí)代走好群眾路線奠定基礎(chǔ)。

（三）發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，更好服務(wù)人民群眾

新聞宣傳報(bào)道的觸角與讀者受眾有密切關(guān)系。報(bào)社宣傳報(bào)道的觸角和工作著力點(diǎn)要跟隨讀者和受眾群體。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為輿論的主陣地和主渠道，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)、新平臺(tái)的應(yīng)用。結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求，建設(shè)新型主流媒體，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為人民群眾提供更好的服務(wù)。

首先，以媒體矩陣方便群眾。新聞全媒體傳播，要全面覆蓋用戶，結(jié)合廣大受眾對(duì)新聞信息獲取的需求，提高新聞云端傳播水平。近些年來(lái)，新華社牢牢抓住云技術(shù)的發(fā)展契機(jī)，形成了包括微信、微博、抖音等多種新媒體在內(nèi)的全媒體矩陣[11]?，F(xiàn)階段，新華社已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了新聞的全面覆蓋，使受眾獲取新聞信息的渠道增多，為受眾從移動(dòng)終端觀看新聞視頻提供了方便。同時(shí)，報(bào)社將其作為新聞宣傳的重點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)上輿論進(jìn)行引導(dǎo)，走出特色的網(wǎng)上群眾路線。

其次，以新聞故事引導(dǎo)群受眾。在全媒體時(shí)代下，內(nèi)容建設(shè)依然是最為根本的內(nèi)容。就受眾的新聞需求而言，專業(yè)性強(qiáng)、價(jià)值性高的新聞產(chǎn)品始終是受歡迎的。新華社從內(nèi)容本土化出發(fā)，對(duì)受眾的生活進(jìn)行記錄，及時(shí)為其展現(xiàn)基層生活狀態(tài)，如建黨100周年、新冠肺炎疫情、河南特大暴雨災(zāi)害等。通過(guò)真實(shí)全面的新聞故事，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾群體的正確引導(dǎo)。

最后，以政務(wù)橋梁服務(wù)群眾。新聞?wù)?wù)服務(wù)與新聞宣傳的性質(zhì)相同，均體現(xiàn)在“為民”上。借助新聞?wù)?wù)平臺(tái)，能夠真正了解受眾生活，幫助受眾解決問(wèn)題，幫助政府改進(jìn)工作。新華社通過(guò)承辦網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)，真正發(fā)揮了報(bào)社的輿論監(jiān)督和服務(wù)為民的作用，及時(shí)了解受眾需求，收集受眾聲音，解決受眾問(wèn)題，成為受眾與政府部門溝通的有效橋梁。

（四）調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，擴(kuò)大融合發(fā)展半徑

目前，不少地區(qū)的報(bào)社都開(kāi)始關(guān)注“融榮共生”的理念。通過(guò)積極調(diào)動(dòng)各方力量，提高融媒體建設(shè)的積極性。從此種角度來(lái)看，在媒體深入融合過(guò)程中，走群眾路線務(wù)必要調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，進(jìn)一步擴(kuò)大媒體融合的發(fā)展半徑。

首先，成立全媒體文創(chuàng)中心。結(jié)合媒體深度融合現(xiàn)狀，對(duì)全媒體文創(chuàng)研發(fā)交流中心加以規(guī)劃，擴(kuò)大黨媒引領(lǐng)示范效應(yīng)，促進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。在成立全媒體文創(chuàng)中心期間，要明確研發(fā)交流中心的作用，確定成立區(qū)域及組成部分[12]。通常來(lái)說(shuō)，全媒體文創(chuàng)中心不僅要包括新媒體的實(shí)訓(xùn)基地和數(shù)字展覽館，同時(shí)也要包括自由媒體眾創(chuàng)空間、新聞發(fā)布演播廳和全媒體讀者俱樂(lè)部。報(bào)社要將全媒體文創(chuàng)中心作為重點(diǎn)，全力打造，多次開(kāi)展研討，確保全媒體文創(chuàng)中心有序開(kāi)展。

其次，重視縣級(jí)融媒體與網(wǎng)絡(luò)資源的整合。在走好全媒體群眾路線的過(guò)程中，要堅(jiān)持依靠基層和群眾、服務(wù)基層和群眾的觀念。在此期間，報(bào)社要重視縣級(jí)融媒體與網(wǎng)絡(luò)資源的整合，將報(bào)社全媒體的傳播矩陣作為龍頭，發(fā)揮引領(lǐng)作用，形成主陣地。注冊(cè)報(bào)社微信公眾號(hào)，定期推送融媒體中心對(duì)市政府工作報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，為各部門提供展示平臺(tái)。同時(shí)，推送正能量的新聞信息，強(qiáng)化組織溝通和交流。

最后，成立全媒體協(xié)會(huì)。走全媒體群眾路線，要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞宣傳理念，創(chuàng)新新聞宣傳方式，調(diào)動(dòng)一切能夠調(diào)動(dòng)的積極因素，對(duì)可用資源進(jìn)行充分整合，成立全媒體協(xié)會(huì)，將全市的融媒體資源加以整合，強(qiáng)化行業(yè)自律性，傳播主流聲音，發(fā)揮其在群眾和政府間的橋梁作用。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，媒體發(fā)展呈現(xiàn)出深度融合的趨勢(shì)。對(duì)媒體未來(lái)發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)，可以明確的是媒體深度融合發(fā)展，有一定的緊迫性、時(shí)代性，會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步產(chǎn)生重要影響。在媒體深度融合發(fā)展期間，不僅要明確融合方向，同時(shí)也要走好群眾路線。本文從發(fā)揮黨的統(tǒng)領(lǐng)作用、提高干部職工水平、更好服務(wù)人民群眾、擴(kuò)大融合發(fā)展半徑等角度，探討了走好全媒體時(shí)代群眾路線的措施，以期能為日后提高媒體深度融合水平提供建議。

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