亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        新媒體環(huán)境下對于運動員媒介形象塑造的思考

        2022-04-29 00:00:00胡錦蓉
        新聞文化建設(shè) 2022年4期

        摘要:2012年以來,傅園慧、馬龍、張繼科等一眾明星運動員在賽場外的頻繁亮相,不僅展現(xiàn)出其個人強大的商業(yè)價值,也提升了大眾對體育賽事本身的關(guān)注度。本文以中國乒乓球隊隊員為研究對象,采用內(nèi)容分析法對其在新媒體環(huán)境下構(gòu)建出的新型媒介形象進行概括。由于文化環(huán)境、國家政策和運動員個人訴求發(fā)生的變化,導(dǎo)致運動員媒介形象做出了改變,這種改變也為競技運動的宣傳和推廣做出了有力貢獻。

        關(guān)鍵詞:乒乓球運動員;媒介形象;競技體育

        2020年東京奧運會上,中國乒乓球運動員又一次以優(yōu)異的表現(xiàn)刷新戰(zhàn)績?;仡櫰?0多年的蓬勃發(fā)展,我們從關(guān)注賽事成績到關(guān)注運動員個人也經(jīng)歷了漫長的觀念轉(zhuǎn)變。新媒體時代下,一大批運動員以體育明星的形象出現(xiàn),并通過互聯(lián)網(wǎng)吸粉,展現(xiàn)出強大的商業(yè)變現(xiàn)能力,其中,媒體在報道時對運動員媒介形象塑造的變化值得引起我們的關(guān)注和思考。

        一、中國乒乓球運動員的媒介形象研究

        李普曼提出:“虛擬現(xiàn)實環(huán)境是大眾傳媒的報道一手搭建的,而民眾恰恰是通過這種模仿現(xiàn)實環(huán)境來理解現(xiàn)實和作出判斷的?!边@一概念的提出為“媒介形象”提供了理論依據(jù)?!懊浇樾蜗蟆奔瓤梢灾覆煌瑫r空下某類別的單個媒介組織的形象,也可以指相同時空下多個同類別的媒介組織給人們留下的印象。

        乒乓球第一次作為正式項目亮相奧運會是在1988年,從此中國乒乓球隊開啟了在國際賽場上的橫掃之路。劉國梁、鄧亞萍、張怡寧、馬龍等冠軍球員的相繼出現(xiàn),在媒體的報道中,中國乒乓球隊運動員是作為成績優(yōu)異的“尖子生”形象存在的,媒體對其成績的關(guān)注也無可厚非。

        大眾將職業(yè)運動員當(dāng)作體育明星看待還是源于乒乓球職業(yè)聯(lián)賽化的發(fā)展,媒體對于高關(guān)注的明星進行全方位報道,使其媒介形象變得立體起來。[1]中國乒乓球隊作為中國體育對外的一張“王牌”,其優(yōu)異的比賽成績和穩(wěn)定的賽場發(fā)揮已經(jīng)深入人心,對于隊員個性形象的塑造成為新媒體環(huán)境下的熱門議題。本文以中國乒乓球運動員為研究對象,總結(jié)歸納5年來各大媒體對于其媒介形象塑造的類型。

        (一)自信展示,真情流露

        男子乒乓球運動員張繼科,球風(fēng)有力量,很有攻擊性。教練稱,張繼科在賽場上那股難以馴服的氣質(zhì)像極了藏獒,于是有了“藏獒”這一稱呼。2011年世乒賽男單決賽奪冠后,張繼科把球衣撕成兩半,另類表達自己的喜悅心情。在2012年倫敦奧運會賽場上,男單決賽張繼科力克王皓奪冠,比賽結(jié)束后他躍過擋板并親吻領(lǐng)獎臺,接過國旗披在身上。當(dāng)天,張繼科創(chuàng)造了乒乓球史上的一個奇跡,用時445天成就“大滿貫”。作為一名年輕球員,刷新了自己的戰(zhàn)績確實令人激動。但作為中國乒乓球隊的名片出現(xiàn)在國際賽事中,也需要克制情緒,合理表達。

        2016年里約奧運會,馬龍在男單決賽中4:0戰(zhàn)勝張繼科奪冠,拿到中國男乒第4個“大滿貫”,也是第一個超級“大滿貫”。奪冠后,馬龍向看臺做出了愛心手勢。有媒體報道,馬龍是在向支持自己多年的女友示愛。5年后的東京奧運會,馬龍蟬聯(lián)冠軍,他在比賽結(jié)束后第一時間比心慶祝。這個“比心”動作真誠展示了“國手”的可愛一面,面對優(yōu)異成績自信展示自我,真誠流露個人情感。

        (二)幽默風(fēng)趣,充滿朝氣

        中央廣播電視總臺第五頻道(CCTV-5)為乒乓球世界錦標(biāo)賽專門創(chuàng)作主題曲《乒乒乓乓天下無雙》,也是中國乒乓球隊的隊歌,鬼畜的節(jié)奏和數(shù)來寶式的演唱,魔性洗腦的旋律把賽場上魔王們的反差萌體現(xiàn)得淋漓盡致。歌詞中輕松略帶凡爾賽的說法讓我們不禁發(fā)笑,但我們都知道,幽默歸幽默,如果沒有背后不為人知的魔鬼訓(xùn)練,怎么會有今天“國乒”的輝煌。

        國家乒乓球隊的靈魂人物之一許昕,搞笑水平和打球水平有一拼。2020東京奧運會新出臺規(guī)定,選手不得對球吹氣。許昕在比賽中忘記規(guī)定差點吹球。慶幸的是,他只做了吸氣動作,而呼氣動作被自己緊急叫停。這一動作被媒體做成GIF動圖上傳網(wǎng)絡(luò),不少網(wǎng)友將其編輯成表情包在社交媒體二次傳播。“interesting因吹思?!钡戎C音梗也隨之而來。中國乒乓球運動員在媒體上展現(xiàn)出賽場上“冷面殺手”外的另一面,幽默風(fēng)趣的語言和行為讓他們?nèi)Ψ蹮o數(shù),不僅滿足了觀眾對于競技體育本身的愉悅要求,更滿足了他們對體育明星生活的窺探心理。

        (三)珍視對手,注重口碑

        50年前美國乒乓球隊訪華,打開了隔絕22年的中美交往的大門,這個被稱為“乒乓外交”的舉動震驚世界。[2]“國乒團寵”福原愛由于從小在中國參加訓(xùn)練,經(jīng)常與王楠、郭躍等實力選手并肩作戰(zhàn)。2008年在張怡寧和福原愛的對陣中,張怡寧輕松打了個9:0,于是張怡寧在下一個發(fā)球時,直接把球打到了地上,媒體報道中特地提到了這一次“花式讓球”。

        福原愛不僅與中國乒乓球隊隊員私交甚好,還對中日關(guān)系的發(fā)展做出了貢獻。2005年,福原愛穿著印有中日兩國國旗的運動服,拜會當(dāng)時還是駐日本大使的王毅,王毅也表示,她就是中日民間小大使。在福原愛與中國球員同框的比賽中,大家都默契般地遵守著“特殊”原則:友誼第一,比賽第二;既被打哭,又被愛護。

        2020東京奧運會結(jié)束之后,獲得男單銀牌的德國選手奧恰洛夫在微博中提道:“每場比賽中,中國隊始終是無比強大的對手,對于他們在這項運動中的出色表現(xiàn)和卓越成就,我們表示由衷的祝賀與崇高的敬意?!彪m然“國乒”在國際賽事中成績卓越,但他們并沒有驕傲自大,而是永遠謙遜做事,這也是成為不敗傳奇的秘訣之一。

        二、中國乒乓球運動員媒介形象變化的原因

        (一)社會文化環(huán)境的寬松與開放

        隨著社會開放程度提高,人們對于個性事物的接受程度日漸加深,運動員的媒介形象也隨之改變。20世紀(jì)80年代,奧運賽場上幾乎很少出現(xiàn)我國運動員的身影,而相對落后的訓(xùn)練環(huán)境也讓運動員幾乎無緣獎牌,所以當(dāng)時媒介在報道時更加側(cè)重于成績,此時的體育報道中蘊含了較多的政治意味。隨著奧運會中我國運動員成績的提升,媒介對其報道擺脫了“高大全”的特征,添加了更多個人主義的元素,中國乒乓球隊的媒介形象也開始向現(xiàn)代形象轉(zhuǎn)變。[3]

        2000年后,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展快速占據(jù)市場,自媒體成為最受歡迎的媒介。網(wǎng)絡(luò)用戶年輕化決定了他們不再滿足傳統(tǒng)媒體對于他們所喜愛的運動員的報道,倒逼媒體對運動員進行更加全面、立體的報道,媒體在報道時打破了此前單一的形象,朝著更加多元化的方面進行發(fā)展,中國男乒的媒介形象開始更加靠近“自然人”屬性。

        (二)國家政府政策的轉(zhuǎn)變與引導(dǎo)

        1980年召開的全國體育工作會議中指出:體育事業(yè)要為“四個現(xiàn)代化”目標(biāo)服務(wù)。在舉國體制下,贏得榮譽是競技體育發(fā)展的核心目標(biāo),所以國家體委強調(diào)運動員的優(yōu)異成績以及成績?yōu)橹袊l(fā)展帶來的優(yōu)勢,對其形象建構(gòu)更傾向于對其成績、訓(xùn)練的報道。

        1992年黨的十四大召開,體育工作的政治宣傳工作逐漸弱化,開始形成與體育宣傳相結(jié)合的發(fā)展局面。媒體不僅塑造了運動員“巾幗英雄”的形象,體育明星的形象更是初現(xiàn)雛形,掀起了一陣全民健身的風(fēng)潮。

        黨的十四大提出:全面推進健康中國建設(shè),廣泛開展全民健身運動。得益于經(jīng)濟的快速發(fā)展,我國距離“體育強國”的目標(biāo)也越來越近。國家從關(guān)心成績到關(guān)心成績背后的運動員們,更加理性地看待競技體育。媒體的報道也更加凸顯人文關(guān)懷,對于體育價值與奧運精神的理解也更加深入,真正將健康服務(wù)放在增進民生福祉的角度來考慮。

        (三)運動員個人訴求的崛起與重建

        在大眾文化“的影響下,人們將運動員從單一的“體育健兒”形象中解放出來,不滿足于只關(guān)注其賽場內(nèi)的活動,更將好奇心延伸到了賽場之外。

        隨著自媒體的崛起,一部分運動員自己在媒體中亮相發(fā)聲,親自打造自我媒介形象,不僅圈粉無數(shù),還為其商業(yè)代言積累了基礎(chǔ)。在東京奧運會比賽期間,前國乒隊運動員王楠和張怡寧在抖音直播間連線聊天;運動會結(jié)束后,陳夢、許昕等也在隔離期間玩起了直播,與粉絲花樣互動。張繼科更是在2016年就成立了自己的工作室,并在工作室賬號中發(fā)布個人單曲。

        三、中國乒乓球運動員媒介形象塑造的價值分析

        (一)展示國家形象

        美國政治學(xué)家鮑爾丁認(rèn)為,一個國家的自我認(rèn)知及國際體系中其他行為體對其認(rèn)知的結(jié)合就是國家形象,又分為“自我”與“他我”兩個層面,“自我”是指國家自己塑造的形象,自我認(rèn)為的形象標(biāo)準(zhǔn);“他我”是指國家在國際社會上展示出的形象,包含政府觀點、學(xué)者看法和民間印象。

        美國學(xué)者蒂姆西斯克認(rèn)為,一個社會在體育方面的成功,反映了這個社會的結(jié)構(gòu)運行良好。[4]體育賽事作為國家展示自我形象的重要舞臺,體育賽事以及運動員對國家形象的展示起到至關(guān)重要的作用。2008年,中國代表團在北京奧運會上拿到了51枚金牌,全世界看到的不只是一個體育強國的形象,更是一個蓄勢待發(fā)的東方大國的形象。體育作為一種社會文化現(xiàn)象,它不具有意識形態(tài)特征,所以體育文化可以越過政治、外交的重重障礙,通過體育賽事與交流來增強各國間聯(lián)系,這種協(xié)調(diào)國家關(guān)系的方式極具親和力。

        國家級媒體為我們展示了賽場之外各國運動員之間真誠交流的細(xì)節(jié),也體現(xiàn)了中國人海納百川的性格底色,呈現(xiàn)了一個雖強大但謙遜的大國形象。

        (二)弘揚體育精神

        2020年東京奧運會穿透了新冠肺炎疫情的陰霾,遲到但未缺席,為世界人民帶來溫暖和力量。國際奧委會主席巴赫表示:“在不知道這條隧道將要走多久的時候,我們希望奧運火炬能在隧道盡頭成為一盞明燈?!?/p>

        伴隨著奧運會的閉幕,我們不僅收獲了優(yōu)異的成績,越來越多的Z世代成為中堅力量,他們的個性也越來越鮮明。14歲的全紅嬋想吃辣條、楊倩戴著小鴨子發(fā)卡,攜帶珍珠美甲跟觀眾比心,與之前的賽后采訪不同,運動員們生動且不加掩飾的表現(xiàn),與“聽話”“官方”的傳統(tǒng)印象截然不同。不少媒體稱贊道,每個運動員都該擁有自己的模樣,率真地表達自己在比賽過程中的心路歷程和獲得成績后的激動喜悅,這才是奧運應(yīng)有的精神。

        2020年東京奧運會乒乓球男女混雙打項目中,中國隊不敵日本隊遺憾摘銀。賽后劉詩雯在鏡頭前忍不住流下了淚水,并不住地道歉。我國民眾沒有出現(xiàn)過激言論,而是更理性地看待競技比賽的結(jié)果,更關(guān)心比賽中的人,一個從容、自信、包容的大國形象在奧運賽場上生動展現(xiàn)。運動員們贏得成績后的激動展現(xiàn)了對榮耀的追逐和向往,失敗后也能正確地對待挫折,這才是體育精神的最終奧義,也是我們這個提倡全民運動的社會最彌足珍貴的存在。

        (三)提升個人價值

        倫敦奧運會結(jié)束后,時任國家體育總局副局長、中國乒協(xié)主席蔡振華提出國乒的“第三次創(chuàng)業(yè)計劃”。不同于之前的以奪取獎牌為最高目標(biāo),這一次的重心放在乒乓球運動在世界上的普及和推廣。劉國梁也表示,乒乓球運動不能只停留在競技成績層面,更應(yīng)該去挖掘其蘊含的社會價值。國乒開始改變單一的比賽訓(xùn)練模式,著力打造賽事的運營推廣,加強球員與球迷間的互動,從而改善這項運動社會影響日益下滑的頹態(tài)。

        中國乒乓球隊借助網(wǎng)絡(luò)投票的形式,選出人氣選手跳過預(yù)賽直接獲得巴黎世乒賽決賽資格,在投票過程中甚至出現(xiàn)了“刷票”,讓劉國梁受到啟發(fā),隨后他發(fā)微博稱:“要讓球迷真正了解運動員,光在球場上還是不夠的?!背酥猓瑖惯€舉辦了“誰是球王”“直橫大戰(zhàn)”活動,以娛樂的形式推廣乒乓球運動除訓(xùn)練之外的內(nèi)容,來增強運動員自身價值。在其他國字號運動隊尚未接觸直播之前,包括張繼科、樊振東在內(nèi)的國乒隊員就在“星聊直播”APP上與網(wǎng)友互動。根據(jù)新浪微博熱搜榜單數(shù)據(jù)顯示,張繼科搜索詞條熱度突破4億,占里約奧運會熱搜總數(shù)的10%,馬龍搜索熱度也達到了1.3億以上,劉國梁也以1億+的成績躋身前十。[5]

        張繼科憑借超高的人氣還受到了娛樂節(jié)目的青睞,個人首支單曲《心藏》在網(wǎng)絡(luò)平臺上3天銷量突破15萬。根據(jù)2019年中國體壇財富榜數(shù)據(jù)顯示,張繼科位列第二,年收入達到6000萬元人民幣,流量變現(xiàn)能力突出?!熬W(wǎng)紅”運動員以輕松愉快的姿態(tài)將體育這一相對嚴(yán)肅的話題變得更加輕松,一些熱度較高的“網(wǎng)紅”運動員與粉絲的交流甚至延伸到線下,打破了傳統(tǒng)明星與粉絲間的隔閡,讓自己的關(guān)注度延伸到了賽場之外,對個人品牌形成和價值提升起到了推動作用。

        四、結(jié)語

        在政策和社會需求的共同作用下,中國乒乓球隊運動員的媒介形象從之前的“高大全”向多元立體的形象進行了華麗轉(zhuǎn)變,一個個自信幽默、有血有肉的運動員形象展示在觀眾面前。中國乒乓球隊的新型媒介形象,不僅展示了國家積極蓬勃發(fā)展的正能量,在一定程度上助推了大眾體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,積極響應(yīng)了“全民運動”的號召,更對運動員個人價值的提升起到了推動作用,重塑了公眾對優(yōu)秀運動員的評判標(biāo)準(zhǔn),打破了唯金牌論的刻板印象,這不僅突顯了人才培養(yǎng)中的人文理念,更可以延長體育健兒的職業(yè)壽命,推動競技體育向多維度發(fā)展。

        參考文獻:

        [1] 何沁袁.1949年以來我國乒乓球運動員的媒介形象研究[D].蘇州:蘇州大學(xué),2018.

        [2] 余瑋.中美關(guān)系“解凍”的背后[J].黨史縱橫,2009(3): 11-16.

        [3] 王佳穎.21世紀(jì)《人民日報》對中國乒乓球運動員形象建構(gòu)的研究[D].上海:上海體育學(xué)院,2019.

        [4] 潘孝貴.新時代競技體育構(gòu)建強國形象的路徑與策略[J].江西社會科學(xué),2019(12):224-232.

        [5] 賀淑潔.從張繼科現(xiàn)象探析體育明星IP的構(gòu)建與價值延續(xù)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018(23):32-33.

        欧洲美女黑人粗性暴交视频| 中文字幕无码免费久久| 日日麻批视频免费播放器| 日本午夜理论片在线观看| 最新国产福利在线观看精品| 精品久久综合亚洲伊人| 日本在线免费精品视频| 中文字幕人妻互换av| 伊人久久大香线蕉av色| 香蕉久久人人97超碰caoproen| 在线偷窥制服另类| av在线不卡免费中文网| 国产免费无遮挡吸奶头视频| 久久丫精品国产亚洲av| 亚洲国产日韩在线精品频道| av网页免费在线观看| 内射人妻少妇无码一本一道| 人妻人人澡人人添人人爽人人玩 | 国产成人涩涩涩视频在线观看| 96精品在线| 91青青草视频在线播放| 亚洲色一区二区三区四区| 偷拍综合在线视频二区日韩| 欧美亚洲日本国产综合在线美利坚| 中文乱码人妻系列一区二区| 久久一区av蜜桃人妻| 麻豆视频在线播放观看| 国产国拍亚洲精品mv在线观看| 亚洲线精品一区二区三区八戒| 天堂av国产一区二区熟女人妻| 国产精品久久久久久| 精品少妇人妻av免费久久久| 日本草逼视频免费观看| 91九色成人蝌蚪首页| 亚洲av国产精品色午夜洪2| 精品人妻丰满久久久a| 青青青爽在线视频免费播放| 中国老熟妇506070| 国产最新网站| 一区二区视频资源在线观看| 神马影院午夜dy888|