摘要：本文在對(duì)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞事業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，著眼于編輯記者，闡述了其轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)的重要意義，并提出從新聞選題、素材收集、媒介應(yīng)用、價(jià)值觀念滲透等四個(gè)方面對(duì)報(bào)道策劃意識(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)對(duì)融媒體時(shí)代下新聞報(bào)道策劃的全方位統(tǒng)籌掌控，提高新聞的質(zhì)量與受歡迎度。

關(guān)鍵詞：融媒體；編輯記者；報(bào)道策劃意識(shí)；創(chuàng)新方法

融媒體時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)下，傳播內(nèi)容、傳播媒介得以深度融合，信息的傳播速度以及宣傳影響面均得到史無(wú)前例的發(fā)展，信息之間的互通壁壘得以破除，社會(huì)各領(lǐng)域逐步進(jìn)入到行業(yè)精細(xì)化、知識(shí)共享化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與智能終端的快速發(fā)展也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)性地位受到威脅，新媒體因其自由度高、傳播速度快、影響面廣、衍生性強(qiáng)等特點(diǎn)而迅速崛起，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，在媒介生態(tài)中逐漸占據(jù)主導(dǎo)性位，推動(dòng)著新聞傳播行業(yè)與領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的變革[1]。在技術(shù)革新與新聞傳播模式的不斷演變下，廣播電視臺(tái)的組織架構(gòu)也做出了相應(yīng)的調(diào)整，原本各自為政的素材收集、信息處理、信息傳播等流程逐漸統(tǒng)一集成到新聞采編發(fā)工作體系中，在統(tǒng)籌推進(jìn)中實(shí)現(xiàn)新聞信息采集、編制與發(fā)布的協(xié)同作業(yè)，以良好的閉環(huán)管控機(jī)制提高新聞編輯的質(zhì)量與時(shí)效性。在新聞的采、編、發(fā)工作體系中，編輯記者起著串聯(lián)環(huán)節(jié)、承上啟下的關(guān)鍵性作用，一方面其需要充分利用其職業(yè)技能與專業(yè)素養(yǎng)對(duì)新聞素材進(jìn)行收集、處理、整合、串聯(lián)、制作；另一方面需要在采編發(fā)過(guò)程中滲透進(jìn)正確的道德觀念與價(jià)值觀體系，將主流文化與價(jià)值觀沿著正確的傳播途徑傳遞到受眾心里[2]。因此，一名成熟的、優(yōu)秀的編輯記者在融媒體時(shí)代下必須具備過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)與較強(qiáng)的適應(yīng)能力，并依托其對(duì)新聞事業(yè)強(qiáng)大的職業(yè)信念以及對(duì)新聞去偽求真的高度責(zé)任感與社會(huì)服務(wù)意識(shí)對(duì)新聞內(nèi)容、表達(dá)形式加以融媒體化，以提高融媒體時(shí)代廣播電視新聞的曝光率與關(guān)注度。在編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)中，策劃意識(shí)是核心要素，編輯記者需要站在高處、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，以受眾需求為中心，以現(xiàn)代信息技術(shù)與傳播方法為渠道，對(duì)新聞選題與內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)、合理、周全的策劃，研判新聞的輿情發(fā)展態(tài)勢(shì)，并做好新聞深度跟蹤報(bào)道的各種儲(chǔ)備工作，不斷精練新聞話題、挖掘新聞價(jià)值，吸引更多受眾參與到新聞話題討論中，提高新聞受眾的黏性，轉(zhuǎn)變?nèi)诿襟w時(shí)代下傳統(tǒng)媒體關(guān)注驟降、吸引力不足的劣勢(shì)[3]。

一、融媒體時(shí)代編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變的重要性

（一）促進(jìn)編輯記者職業(yè)可持續(xù)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視新聞的采編模式固化，各部門(mén)、各環(huán)節(jié)之間相互獨(dú)立、關(guān)聯(lián)甚少，新聞內(nèi)容與表達(dá)形式也呈現(xiàn)出單一化、枯燥化等特征，以口述為主、以圖文為輔的新聞編輯與報(bào)道方式使得傳統(tǒng)媒體新聞千篇一律、同質(zhì)化問(wèn)題突出[4]。融媒體時(shí)代，廣播電視新聞的采編模式更加自由化，各部門(mén)、各環(huán)節(jié)之間信息共享、互通有無(wú)，在統(tǒng)一的統(tǒng)籌與策劃方案下有序開(kāi)展新聞采編發(fā)工作，極大地提高了新聞編輯記者的創(chuàng)新能力與團(tuán)隊(duì)合作能力。新聞內(nèi)容與表達(dá)形式也更加多樣化，原本以圖文為展示與傳播形式的新聞中，開(kāi)始增加視頻、音頻、直播，編輯記者需要具備較高的臨場(chǎng)反應(yīng)能力與較強(qiáng)的新聞策劃能力，才能更好地完成相關(guān)工作[5]。此外，在“人人都是新聞發(fā)言人”的自媒體時(shí)代，普通民眾可以自由地拍攝發(fā)生在身邊的新聞，并過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自帶的剪輯功能即可完成新聞內(nèi)容的編輯與優(yōu)化，后可直接在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)載與共享，這種原創(chuàng)性的新聞內(nèi)容與原生態(tài)的剪輯手法具有非常高的親和力以及平民化優(yōu)勢(shì)，受眾基礎(chǔ)深厚、黏性較強(qiáng)。這在一定程度上給職業(yè)編輯記者帶來(lái)了工作上的挑戰(zhàn)。因此，編輯記者要轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)，全面剖析融媒體時(shí)代新聞采編報(bào)道面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，密切關(guān)注與挖掘當(dāng)前受眾與新聞的關(guān)系、各種媒介形式的融合特征與優(yōu)缺點(diǎn)等，在精準(zhǔn)分析受眾新聞需求與個(gè)性化閱讀需求的基礎(chǔ)上，對(duì)海量輿情信息進(jìn)行過(guò)濾、處理、精練、整合，在保證新聞?wù)鎸?shí)性、時(shí)效性的基礎(chǔ)上提高新聞與受眾需求的契合度，促進(jìn)編輯記者行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[6]。

（二）推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體縱深融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，其是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上、在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能終端的支持下衍生出的新型媒介形式。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的表達(dá)形式多樣、傳播力與影響力驚人、信息的衍生性較強(qiáng)，其在時(shí)效性與傳播效能方面都給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊。近年來(lái)，國(guó)家積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)將新媒體技術(shù)融入傳統(tǒng)媒體中，形成“你中有我，我中有你”的交融模式，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體利用新媒體開(kāi)拓宣傳面、提升關(guān)注度與影響力。編輯記者作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在傳統(tǒng)媒體與新媒體縱深融合戰(zhàn)略下，也在積極轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃策略，將短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等新型媒介引入傳統(tǒng)媒體中，進(jìn)行多渠道新聞傳播[7]。但是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合主要局限于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的新型媒介渠道建設(shè)方面，如開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)或微信公眾號(hào)拓展線上運(yùn)營(yíng)渠道，而信息收集渠道則相對(duì)單一，未能充分利用各類新媒體平臺(tái)收集新聞素材，形成集中化的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，未能深刻領(lǐng)會(huì)新媒體的運(yùn)營(yíng)思維、借用新媒體的交互方式來(lái)為傳統(tǒng)媒體新聞增色。編輯記者應(yīng)積極轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)，從全局視角看待新聞的采、編、發(fā)，將新聞的創(chuàng)作與報(bào)道視作為不可分割的有機(jī)整體，從而在新聞信息多渠道收集與多渠道分發(fā)方面形成一套閉環(huán)式機(jī)制，建立集中化的新聞數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的高效流轉(zhuǎn)與處理[8]。同時(shí)，編輯記者要轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)，充分學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思維、運(yùn)作方式、管理模式，以受眾為中心精選新聞話題，并集百家之所長(zhǎng)優(yōu)化新聞內(nèi)容與表達(dá)形式，以高質(zhì)量、高價(jià)值的新聞作為傳統(tǒng)媒體與新媒體縱深融合的生動(dòng)樣本，有力推進(jìn)媒體融合向健康有序方向發(fā)展。

（三）增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?、感染力與引導(dǎo)力

新聞是記錄時(shí)代風(fēng)貌、反映民心民意、弘揚(yáng)主流文化、傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。在口口相傳、分享轉(zhuǎn)發(fā)、新聞評(píng)論中，新聞以更快的速度、更廣的覆蓋面、更強(qiáng)的影響力傳播給更多社會(huì)民眾，引導(dǎo)著社會(huì)的輿論走向與發(fā)展態(tài)勢(shì)。編輯記者利用媒體平臺(tái)或渠道發(fā)布真實(shí)的新聞信息，還原事件或現(xiàn)象的本質(zhì)，可以有效抑制謠言的流竄，及時(shí)撥亂反正，塑造民眾的社會(huì)道德觀念與社會(huì)主義核心價(jià)值體系[9]。同時(shí)，多樣化的新聞表達(dá)形式，如文字、音頻、視頻、圖片等的綜合應(yīng)用，具有強(qiáng)大的情感震撼力與感染力，可以引發(fā)受眾對(duì)新聞內(nèi)容的強(qiáng)烈情感共鳴，在潛移默化中指導(dǎo)與改變著社會(huì)民眾的行為舉止，對(duì)于促進(jìn)國(guó)家安寧與社會(huì)和諧具有重要作用。編輯記者應(yīng)轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)，以用戶思維、用戶視角對(duì)新聞采編發(fā)工作進(jìn)行統(tǒng)籌策劃，以親民化的姿態(tài)與平民化的內(nèi)容拉近與社會(huì)民眾的心理距離，讓社會(huì)民眾感同身受地在新聞內(nèi)容中理解、感悟、提升，在小切口、小事件中折射出新聞內(nèi)容的本質(zhì)與內(nèi)涵，既符合受眾的個(gè)性化精神文化需求，又增強(qiáng)了新聞的親和力以及受眾對(duì)新聞的信任感與忠實(shí)度。

二、融媒體時(shí)代編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變方法

（一）新聞選題精練

新聞報(bào)道策劃是指編輯記者站在全局的視角對(duì)新聞報(bào)道實(shí)施過(guò)程以及預(yù)期結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)籌策劃，經(jīng)報(bào)道實(shí)施方案的不斷調(diào)整與優(yōu)化，以達(dá)到預(yù)期新聞傳播效果的目的。在新聞報(bào)道實(shí)施方案中，新聞的主題是新聞推送與傳播的根本。近年來(lái)，在“標(biāo)題黨”的引流噱頭下，新媒體的新聞標(biāo)題存在不嚴(yán)謹(jǐn)、隨意性高、目的性強(qiáng)的特征。作為新聞質(zhì)量的“把關(guān)人”，編輯記者應(yīng)注重新聞選題的精練，在尊重與還原新聞事件或現(xiàn)象實(shí)際內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以嚴(yán)肅性與真實(shí)性為選題原則，以受眾關(guān)注度與流量為重要考量指標(biāo)，對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行概括與設(shè)計(jì)。在選題精練的過(guò)程中，一方面，編輯記者應(yīng)全面掌握新聞事件或現(xiàn)象，理解其潛在內(nèi)涵與本質(zhì)特征，并以高度凝練的主流詞匯對(duì)新聞內(nèi)容加以概述；另一方面，編輯記者應(yīng)充分掌握受眾對(duì)選題的期待心理，結(jié)合自身對(duì)時(shí)事的掌握、對(duì)社會(huì)輿情發(fā)展態(tài)勢(shì)的預(yù)測(cè)、對(duì)新聞爆點(diǎn)的洞察、對(duì)主流價(jià)值觀的理解，設(shè)計(jì)出符合事件真相、受眾需求、宣傳需要的標(biāo)題，充分體現(xiàn)出標(biāo)題的廣度與深度。

（二）新聞素材收集

新聞素材收集是新聞報(bào)道策劃的前期環(huán)節(jié)，素材收集的全面性與時(shí)效性直接關(guān)系到新聞的質(zhì)量以及傳播效能。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息紛繁復(fù)雜，呈現(xiàn)出鮮明的海量、多元、動(dòng)態(tài)、異構(gòu)特征。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體信息收集提供了多樣化的渠道與平臺(tái)，編輯記者無(wú)須親臨現(xiàn)場(chǎng)、實(shí)地訪談，即可從新媒體平臺(tái)中收集出大量的新聞信息以供篩選高價(jià)值信息。在融媒體時(shí)代，云存儲(chǔ)、云計(jì)算、深度學(xué)習(xí)算法、人工智能技術(shù)、自然語(yǔ)言解析方法等現(xiàn)代信息技術(shù)的出現(xiàn)為海量信息過(guò)濾處理與高質(zhì)量信息篩選提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。編輯記者應(yīng)構(gòu)建信息收集渠道庫(kù)，包括本地微博大V、熱門(mén)自媒體賬號(hào)、當(dāng)?shù)貓?bào)紙廣播電視臺(tái)等的社交網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)、新浪騰訊網(wǎng)易等新聞門(mén)戶網(wǎng)站，對(duì)渠道庫(kù)中的信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤，以敏銳的新聞洞察力及時(shí)捕捉高價(jià)值新聞信息。同時(shí)，各新媒體平臺(tái)下的用戶評(píng)論也是新聞信息收集的重要渠道，通過(guò)對(duì)用戶評(píng)論進(jìn)行自然語(yǔ)言解析與熱點(diǎn)關(guān)鍵詞匹配，可以實(shí)現(xiàn)高價(jià)值、熱門(mén)新聞信息的快速過(guò)濾，為新聞報(bào)道策劃積累素材。

（三）媒介的辯證應(yīng)用

融媒體時(shí)代，海量信息雖然給編輯記者報(bào)道策劃積累了大量的新聞素材，但大數(shù)據(jù)價(jià)值密度低的特征使高價(jià)值新聞的提煉、報(bào)道與策劃面臨重重阻礙。同時(shí)，開(kāi)放共享的互聯(lián)網(wǎng)使得所有信息都面向人們開(kāi)放，新聞素材的獨(dú)家性與權(quán)威性受到了極大的沖擊。此外，當(dāng)前新媒體的表達(dá)形式與受眾的閱讀心理具有較高的契合度，如抖音、快手的短視頻內(nèi)容親民、語(yǔ)言精練、時(shí)長(zhǎng)較短，可以較好地迎合受眾碎片化時(shí)間下的閱讀需求。作為具有前瞻性視野的編輯記者，需轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)，一方面要認(rèn)識(shí)到短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體表達(dá)形式的優(yōu)勢(shì)以及受歡迎的內(nèi)在原因；另一方面也要深刻剖析這類表達(dá)形式存在的注入內(nèi)涵淺顯、娛樂(lè)性過(guò)強(qiáng)造成審美疲勞等問(wèn)題，結(jié)合新聞所要表達(dá)與傳遞的內(nèi)容與價(jià)值觀選擇適宜的表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)媒介的辯證應(yīng)用。例如，對(duì)于全國(guó)兩會(huì)這類嚴(yán)肅性、權(quán)威性要求較高的官方新聞，應(yīng)采取長(zhǎng)視頻的表達(dá)形式，利用搭載高清4K、8K視頻的5G網(wǎng)絡(luò)通道為長(zhǎng)視頻的傳播服務(wù)，全面、規(guī)范地彰顯全國(guó)兩會(huì)的莊重與正式。而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷這類靈活性較強(qiáng)的基層民生新聞，應(yīng)采取短視頻或現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨的表達(dá)形式，采訪當(dāng)?shù)卮逯?shū)、老百姓等人物，拍攝當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品種植基地與加工處理過(guò)程，讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情與豐美物產(chǎn)。

（四）價(jià)值理念滲透

融媒體時(shí)代，新聞不僅承擔(dān)著事件還原與信息傳播的職責(zé)，更扮演著弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、宣傳黨的最新方針政策的重要角色。一方面，新聞要向下扎根，貼近基層、傾聽(tīng)民聲，將民心民意反饋給上層，充當(dāng)百姓的傳話筒；另一方面，新聞要向上攀登，將弘揚(yáng)黨的思想與決策部署作為重要政治使命，做好黨和政府的喉舌。為了做好黨政與民眾之間的溝通橋梁，編輯記者應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)與領(lǐng)悟黨的精神與思想，在新聞選題、素材收集、內(nèi)容制作、新聞報(bào)道等環(huán)節(jié)滲透相關(guān)思想與精神，并密切結(jié)合受眾的個(gè)性化新聞閱讀心理以及審美趣味，精準(zhǔn)策劃與推薦符合黨政治國(guó)理念與民生基本訴求的高質(zhì)量新聞，切實(shí)提高新聞的公信力、權(quán)威性以及民生親和力與感染力。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，編輯記者轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)是促進(jìn)自身職業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。編輯記者要將新聞內(nèi)容生產(chǎn)、報(bào)道與分發(fā)看作有機(jī)整體，從新聞選題開(kāi)始便融入新聞報(bào)道策劃意識(shí)，在準(zhǔn)確研判新聞業(yè)發(fā)展形勢(shì)、社會(huì)輿論，深入了解受眾需求的基礎(chǔ)上，廣泛整合新聞信息，辯證應(yīng)用傳播媒介，注重對(duì)黨的思想精神的宣傳，將新聞?wù)嬲茉鞛辄h政之喉舌，民意之“傳聲筒”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 布玉凈.融媒體時(shí)代編輯記者轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)的方法[J].廣播電視信息，2022，29（1）：31-33.

[2] 劉艷萍.新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃優(yōu)化策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（22）：154-156.

[3] 馬建華.融媒體時(shí)代編輯記者如何轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的策劃意識(shí)分析[J].新聞傳播，2021（22）：83-84.

[4] 梁玉巧.融媒體時(shí)代地方新聞報(bào)道策劃探析——以海寧融媒體中心杭海城際鐵路開(kāi)通報(bào)道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（17）：108-109.

[5] 張翠芝.融媒體視角下編輯記者轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)的對(duì)策[J].西部廣播電視，2021，42（17）：178-180.

[6] 李成哲，岳冬青，劉瑞鵬.全媒體時(shí)代主流媒體黨建新聞報(bào)道策劃——以建黨百年主題報(bào)道活動(dòng)為例[J].出版廣角， 2021（10）：68-70.

[7] 尹曉雪.地方主流媒體重大新聞報(bào)道的策劃創(chuàng)新——以各地建黨百年主題新聞報(bào)道為例[J].出版廣角，2021（9）：67-69.

[8] 閻亞平.融合背景下的新聞報(bào)道策劃——以南陽(yáng)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)戰(zhàn)疫報(bào)道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2020（17）：111-113.

[9] 郭穎.融媒體時(shí)代編輯記者如何轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的策劃意識(shí)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（2）：145-146.