姬璐薇

摘要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的深入研究和發(fā)展，各種新媒體如雨后春筍般崛起。新媒體的發(fā)展帶來(lái)了國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)新業(yè)態(tài)，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的沖擊和挑戰(zhàn)。時(shí)政新聞想要在融媒體時(shí)代得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展，加強(qiáng)傳播力度，需要加快轉(zhuǎn)變傳播方式，將新聞傳播落實(shí)到融媒體平臺(tái)領(lǐng)域中去，加強(qiáng)與新媒體的融合。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞；融媒體；傳播；策略

時(shí)政新聞報(bào)道是傳統(tǒng)主流媒體的重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容之一，對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道并不僅是傳遞新聞信息，還對(duì)社會(huì)輿論的走向起著重要的引導(dǎo)作用。

因此，主流媒體的時(shí)政新聞報(bào)道作為融媒體時(shí)代的主流聲音，需要加強(qiáng)傳播力度，為社會(huì)傳遞積極正能量的社會(huì)價(jià)值觀，增強(qiáng)時(shí)政新聞傳播的效力。在新媒體的沖擊下，時(shí)政新聞的報(bào)道與傳播面臨新的挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出新聞信息可視化、新聞閱讀場(chǎng)景化以及傳播互動(dòng)化的特征，因此創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播路徑對(duì)于提升其傳播力與引導(dǎo)力具有重要意義[1]。

一、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道現(xiàn)狀及問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展使我國(guó)的融媒體平臺(tái)發(fā)展迅猛，各種新媒體、自媒體依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展起來(lái)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的自由性和便利性，人們能夠隨時(shí)隨地網(wǎng)上發(fā)布信息、接收信息新聞、傳播信息新聞。這便利了人們接收和傳播信息，也漸漸改變了人們接收信息的習(xí)慣和方式。人們不再需要依托電視機(jī)以固定的場(chǎng)景和方式被動(dòng)地接收信息，因而傳統(tǒng)媒體的受眾也在不斷流失。

為了提高時(shí)政新聞的傳播力度，主流媒體逐漸在融媒體平臺(tái)上加上時(shí)政新聞的傳播，希望能通過(guò)融媒體平臺(tái)的助力提高時(shí)政新聞的傳播力度和影響力。就當(dāng)前而言，時(shí)政新聞傳播現(xiàn)狀主要表現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)。

（一）主流媒體融合發(fā)展速度快

在融媒體時(shí)代下，融媒體的傳播渠道將近覆蓋了我國(guó)一半左右的媒體傳播渠道，并且由于主流媒體時(shí)政新聞報(bào)道在融媒體平臺(tái)上的傳播，融媒體平臺(tái)也獲得了更大程度的發(fā)展，時(shí)政新聞也獲得了更好的傳播效果。媒體的融合是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，加強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道在融媒體平臺(tái)上的傳播，也能為主流媒體帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，加快傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型[2]。

（二）傳播媒介發(fā)生較大變化

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，新聞報(bào)道的傳播主要通過(guò)報(bào)紙、電視節(jié)目、雜志期刊、廣播等方式的傳播，傳播速度相比新媒體具有一定的滯后性。而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的加深，時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)上的傳播應(yīng)用越來(lái)越廣。在融媒體平臺(tái)傳播新渠道的支撐下，時(shí)政新聞能夠以更加方便快捷的方式傳播給受眾，不僅有效保證了新聞的時(shí)效性，也提高了時(shí)政新聞的傳播影響力度。其主要體現(xiàn)在時(shí)政新聞借助融媒體平臺(tái)在移動(dòng)端的傳播。移動(dòng)設(shè)備具有較強(qiáng)的傳播性和便攜性，使用起來(lái)方便，能夠讓受眾隨時(shí)隨地接收時(shí)政新聞熱點(diǎn)。此外，主流媒體還可以通過(guò)在微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上傳播新聞來(lái)加強(qiáng)新聞的傳播效果。

（三）時(shí)政新聞傳播存在的問(wèn)題

融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞的報(bào)道傳播存在幾個(gè)主要的問(wèn)題。首先，時(shí)政新聞的競(jìng)爭(zhēng)力相較于娛樂(lè)、生活熱點(diǎn)新聞而言較弱。因?yàn)闀r(shí)政新聞受內(nèi)容的影響，不論是新聞內(nèi)容、語(yǔ)言表達(dá)形式、文本格式等都會(huì)更嚴(yán)謹(jǐn)，受眾難免會(huì)覺(jué)得晦澀難懂，內(nèi)容深?yuàn)W嚴(yán)肅，而互聯(lián)網(wǎng)上能夠接收到的各種新聞信息大多偏娛樂(lè)化、趣味化，能夠以各種靈活的形式吸引受眾好奇心和注意力。此外，互聯(lián)網(wǎng)上能夠接收的新聞信息形式較多元化，涵蓋圖文、視頻、音頻、有些甚至是視頻配以逗趣的背景音樂(lè)，能夠很大程度上滿足受眾的娛樂(lè)需求。對(duì)比之下，時(shí)政新聞的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)弱一些；其次，在時(shí)政新聞的傳播中，受眾的實(shí)際新聞需求被忽視。受眾在接收新聞信息的過(guò)程中，只有真正吸引受眾注意力，新聞內(nèi)容關(guān)聯(lián)到受眾關(guān)注的社會(huì)或者生活普遍問(wèn)題，受眾才會(huì)更有欲望展開(kāi)閱讀。而時(shí)政新聞的生產(chǎn)如果沒(méi)有真正了解受眾的真正新聞需求，即便是將其應(yīng)用到融媒體平臺(tái)的傳播中去，也很難吸引受眾的注意力；最后，由于時(shí)政新聞的生產(chǎn)受到其內(nèi)容的影響，產(chǎn)出的新聞內(nèi)容更加傳統(tǒng)，表達(dá)模式固化，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致其用戶黏性難以得到有效保證[3]。

二、時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)中的傳播策略

（一）時(shí)政新聞要具備藝術(shù)性

在新的媒體傳播形勢(shì)下，融媒體平臺(tái)為時(shí)政新聞的傳播提供強(qiáng)有力的支撐，成為當(dāng)今時(shí)政新聞傳播革新的一大優(yōu)勢(shì)[4]。

雖然時(shí)政新聞受其內(nèi)容的影響，對(duì)表達(dá)形式、文本格式等各個(gè)方面有著更為嚴(yán)格的質(zhì)量要求，但新聞的傳播也需要立足于當(dāng)下受眾的新聞需求，具備一定的藝術(shù)性，以便能夠更容易被受眾接受。如今，人們可以通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)隨地在網(wǎng)上分享、傳播、接收信息，信息的種類繁多，數(shù)量龐大。

人們對(duì)信息的娛樂(lè)性和趣味性要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)純文字模式的新聞信息已經(jīng)難以滿足受眾的閱讀需求。因此，時(shí)政新聞想要提高競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)編輯記者要在編寫新聞內(nèi)容時(shí)，要加入一定的藝術(shù)性。

具體而言，編輯記者在制作時(shí)政新聞時(shí)，要采用更加生動(dòng)靈活的藝術(shù)手法，時(shí)政新聞的標(biāo)題設(shè)計(jì)可以更靈活些，在內(nèi)容編排、遣詞造句、互動(dòng)交流方面多花心思，在保留時(shí)政新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)其趣味性和可讀性，盡量避免使用生澀專業(yè)的詞匯，確保新聞內(nèi)容的語(yǔ)言表達(dá)更加通俗易懂、更接地氣。

在2017年的夏季達(dá)沃斯論壇期間，時(shí)政新聞報(bào)道在會(huì)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了演播室，通過(guò)三天的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、6小時(shí)電視直播以及15個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播。全媒體形式的傳播不僅給受眾帶來(lái)了較大的新聞接收便利，播報(bào)形式上也更靈活多變，滿足了受眾對(duì)新聞趣味性的需求。

（二）擴(kuò)大時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域

時(shí)政新聞的內(nèi)容需要具有廣泛性，除了黨的重大會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人、還要有其他經(jīng)濟(jì)文化領(lǐng)域以及社會(huì)事件中與政治相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，以此來(lái)豐富時(shí)政報(bào)道內(nèi)容，擴(kuò)大時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域。融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道想要在各種自媒體、娛樂(lè)新聞報(bào)道中脫穎而出，提高傳播力度和影響力。

要打破傳統(tǒng)固化的新聞?dòng)^念，樹(shù)立先進(jìn)的創(chuàng)新和新聞報(bào)道理念，跟上時(shí)代發(fā)展步伐，以受眾需求為中心來(lái)展開(kāi)新聞報(bào)道。只有這樣，才能更好地確保時(shí)政新聞內(nèi)容符合受眾的新聞需求，才能更好地提高時(shí)政新聞對(duì)受眾的吸引力。此外，相關(guān)人員要正確認(rèn)識(shí)到時(shí)政新聞報(bào)道的價(jià)值，了解時(shí)政新聞報(bào)道的意義和目的。在制作時(shí)政新聞的過(guò)程中，相關(guān)編輯記者可以適當(dāng)添加一些當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，增加一些受眾關(guān)注的民生問(wèn)題和相關(guān)政策內(nèi)容報(bào)道，抓住受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。這也要求時(shí)政新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行采寫工作時(shí)，要深入挖掘各種新聞素材，將素材里蘊(yùn)含的民生熱點(diǎn)問(wèn)題挖掘出來(lái)，加強(qiáng)分析，融入到新聞稿件寫作中，多角度、更全面地對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。在時(shí)政新聞報(bào)道中，各種政治會(huì)議是重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容，時(shí)政新聞要加強(qiáng)會(huì)議中與民生熱點(diǎn)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容的報(bào)道，提高受眾對(duì)時(shí)政新聞的積極性和參與熱情[5]。

（三）提高時(shí)政新聞的導(dǎo)向性

主流媒體對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道，重要目的之一，就是為了引導(dǎo)社會(huì)輿論，確保社會(huì)輿論大方向正確。因此，把控時(shí)政新聞的導(dǎo)向性非常重要。時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)傳播的過(guò)程中，更需要加強(qiáng)新聞的導(dǎo)向性。

融媒體平臺(tái)新聞傳播過(guò)程中，許多自媒體為了吸引流量，提高關(guān)注度、賺取點(diǎn)擊率，過(guò)分夸大新聞標(biāo)題甚至是內(nèi)容，內(nèi)容存在一定的誤導(dǎo)性。有些自媒體為了謀取流量利益，會(huì)扭曲時(shí)政新聞傳達(dá)的內(nèi)容，導(dǎo)致時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)上傳播時(shí)其準(zhǔn)確性和客觀性難以得到有效保證。

因此，在融媒體平臺(tái)上傳播時(shí)政新聞時(shí)，一定要加強(qiáng)時(shí)政新聞的導(dǎo)向性，尤其是方針政策方面的導(dǎo)向，確保融媒體平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)輿論方向正確。在保證時(shí)政新聞導(dǎo)向性正確的基礎(chǔ)上，還要提高新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性和趣味性。許多融媒體平臺(tái)為了吸引更多年輕的流量，會(huì)在傳播過(guò)程中，給時(shí)政新聞內(nèi)容加入一些更年輕化的元素，如顏文字、惡搞趣味插圖以及賣萌體、淘寶體等，這種方式雖然能夠在一定程度上緩和時(shí)政新聞的嚴(yán)肅感和晦澀深?yuàn)W感，吸引更多受眾，提高宣傳效果，但長(zhǎng)此以往，時(shí)政新聞的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性會(huì)受到一定程度的影響，損害主流媒體的公信力。因此，需要加強(qiáng)對(duì)傳播過(guò)程的把控，提高時(shí)政新聞導(dǎo)向性[6]。

（四）打造時(shí)政新聞傳播全媒體矩陣

融媒體時(shí)代，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，流量都是非常重要的。一個(gè)媒體或者平臺(tái)擁有較大的流量，其影響力和傳播力自然也就更強(qiáng)。

因此，在時(shí)政新聞傳播中，要融合各個(gè)媒體平臺(tái)，打造全媒體矩陣，通過(guò)全媒體平臺(tái)的流量綜合提高新聞傳播力度，提高時(shí)政新聞的影響力。具體而言，主流媒體除了要加強(qiáng)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)外，還要拓寬其他融媒體渠道。

時(shí)政新聞欄目要規(guī)劃好全媒體矩陣建設(shè)，以全媒體概念為中心，統(tǒng)籌全媒體平臺(tái)的時(shí)政新聞運(yùn)營(yíng)傳播相關(guān)工作。除此之外，還要對(duì)采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，調(diào)整人力資源結(jié)構(gòu)，根據(jù)人員特長(zhǎng)去調(diào)整崗位安排，確保人力資源價(jià)值能夠在崗位上發(fā)揮最大效用。同時(shí)，要根據(jù)全媒體矩陣中的崗位需求去招聘人才，著力培養(yǎng)一支互聯(lián)網(wǎng)思維的采編專業(yè)隊(duì)伍，優(yōu)化全媒體矩陣的人力資源。

時(shí)政新聞的全媒體矩陣傳播，代表著新聞傳播渠道會(huì)覆蓋全媒體，但不同的媒體渠道，其傳播風(fēng)格、受眾類型等都不盡相同，因此需要相關(guān)人員針對(duì)不同平臺(tái)去整合時(shí)政新聞內(nèi)容，調(diào)整傳播方式。

（五）加強(qiáng)對(duì)輿論方向的引導(dǎo)

時(shí)政新聞傳播的主要目的之一，是為了讓人們了解國(guó)家最新的方針政策，因此時(shí)政新聞具有鮮明的政治性。因此，時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)上傳播時(shí)，需要相關(guān)人員加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管。時(shí)政新聞的傳播離不開(kāi)受眾，因此在新聞傳播過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)受眾評(píng)論的收集，了解受眾對(duì)時(shí)政新聞的看法、評(píng)論和建議，從而及時(shí)調(diào)整后續(xù)時(shí)政新聞的制作 [7]。

（六）創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道思路

時(shí)政新聞是主流媒體的重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，但傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容過(guò)于深?yuàn)W嚴(yán)肅，難以引起受眾的閱讀興趣，新聞的傳播效果也會(huì)受到影響。

時(shí)政新聞的報(bào)道需要重視受眾的新聞需求，創(chuàng)新新聞報(bào)道思路，貼近基層的生活實(shí)際，提高受眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度。相關(guān)編輯記者需要?jiǎng)?chuàng)新時(shí)政新聞的寫作思路，改變傳統(tǒng)的語(yǔ)言表達(dá)形式，讓時(shí)政新聞事件和報(bào)道鮮活起來(lái)，使報(bào)道更接地氣。除了要?jiǎng)?chuàng)新時(shí)政新聞寫作思路外，在新聞選題上也要進(jìn)行創(chuàng)新。時(shí)政新聞傳播最終是要讓受眾加強(qiáng)對(duì)新政策、新方針的了解，受眾也希望能夠通過(guò)時(shí)政新聞來(lái)了解更多與自身生活實(shí)際相關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)事件。

因此，在時(shí)政新聞選題時(shí)，相關(guān)人員要從受眾角度出發(fā)，選取更多與基層生活實(shí)際相關(guān)聯(lián)的題材，了解受眾切實(shí)關(guān)心的民生問(wèn)題，有意識(shí)地加強(qiáng)時(shí)政新聞的民生化、通俗化，以此增強(qiáng)受眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注和認(rèn)可。

（七）重視短視頻傳播

時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)傳播，還要重視短視頻平臺(tái)的傳播規(guī)律。短視頻平臺(tái)一般用于受眾的手機(jī)移動(dòng)端，隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)必然成為大熱的信息傳播平臺(tái)。因此，時(shí)政新聞要在短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，需要了解短視頻平臺(tái)傳播規(guī)律。將時(shí)政新聞放到短視頻平臺(tái)上傳播，可以綜合運(yùn)用視頻、音頻、圖片文字等多種形式。相關(guān)編輯記者可以將各種元素糅合起來(lái)，結(jié)合移動(dòng)端短視頻用戶的信息接收習(xí)慣，創(chuàng)新時(shí)政新聞表達(dá)方式，利用背景音樂(lè)、圖片視頻等給受眾以更加強(qiáng)烈的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)沖擊。同時(shí)，考慮到短視頻短小精悍的特點(diǎn)，可以將時(shí)政新聞中的重點(diǎn)和特點(diǎn)事件剪輯出來(lái)，制作重點(diǎn)事件合集，投放到短視頻平臺(tái)上。

通過(guò)這一方式，既迎合了受眾碎片化接收新聞信息的習(xí)慣，也保留了時(shí)政新聞的精華熱點(diǎn)事件，受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)快速了解當(dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)[8]。

三、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)傳播，是為了跟上時(shí)代的發(fā)展，提高時(shí)政新聞在融媒體時(shí)代的傳播力度和影響力。但由于融媒體平臺(tái)自由性較大，在時(shí)政新聞傳播的過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)傳播過(guò)程中的監(jiān)督和管理，及時(shí)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向。時(shí)政新聞在融媒體平臺(tái)中的傳播應(yīng)用還處于探索中，需要相關(guān)人員不斷加強(qiáng)研究，加強(qiáng)時(shí)政新聞與融媒體平臺(tái)的聯(lián)合效能，提高時(shí)政新聞的影響力。

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