邢紅文

摘要：當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展與移動(dòng)終端技術(shù)的進(jìn)步將人們帶入了融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代的到來(lái)為新聞報(bào)道提供了諸多優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也暴露出了新聞報(bào)道的不足。如何實(shí)現(xiàn)融媒體背景下新聞報(bào)道的創(chuàng)新，是亟待解決的問(wèn)題?；诖?，本文從創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容與形式、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、借助新技術(shù)、引進(jìn)新人才、提高從業(yè)人員素養(yǎng)等五個(gè)層面展開探究，試圖為新聞報(bào)道的創(chuàng)新提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞報(bào)道；創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，信息傳播具有強(qiáng)大的交互性、承載性與時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)。在技術(shù)的加持下，新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與不足也被進(jìn)一步放大。為彌補(bǔ)當(dāng)前新聞報(bào)道的不足，迎合融媒體時(shí)代發(fā)展需要，新聞媒體必須調(diào)整新聞報(bào)道思路，進(jìn)行改革與創(chuàng)新。在挖掘傳統(tǒng)媒體時(shí)代自身專業(yè)性優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，結(jié)合融媒體時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身不足，繼而確保新聞報(bào)道依舊能夠煥發(fā)出生機(jī)與活力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、 融媒體概述

“融媒體”概念最先是由美國(guó)麻省理工學(xué)院的普爾教授提出的，它以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力[1]，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。 融媒體不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念；它也是指將所有與新聞報(bào)道相關(guān)的環(huán)節(jié)與因素結(jié)合在一起，基于受眾喜好與技術(shù)特點(diǎn)而產(chǎn)生的一種新的信息傳播形態(tài)與信息傳播方式。融媒體作為傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的產(chǎn)物及新、舊媒體的過(guò)渡階段，其新聞采集、制作、發(fā)布、報(bào)道、反饋等形式都發(fā)生了翻天覆地的變化。在媒介融合的環(huán)節(jié)中，既遵循了傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞采編的步驟，同時(shí)也結(jié)合了新媒體時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前新聞報(bào)道只有跟隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)及融媒體特征不斷創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

二、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在魚龍混雜的融媒體時(shí)代背景下，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題是最普遍，也是最亟待解決的問(wèn)題。具體而言，包括關(guān)注焦點(diǎn)同質(zhì)化、內(nèi)容制作同質(zhì)化、熱點(diǎn)追求同質(zhì)化等。

在當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體仍舊遵循以往新聞制播方式，報(bào)道缺乏創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力，致使自身無(wú)法滿足受眾日益豐富的信息獲取需要，而進(jìn)入收視率低甚至是“無(wú)人問(wèn)津”的窘境。一部分媒體為獲得更高收視率，便直接照搬他人成功案例，雖然能在短時(shí)間內(nèi)取得一些成效，但媒體之間長(zhǎng)期相互效仿，使內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象更為嚴(yán)重。

（二）報(bào)道內(nèi)容膚淺瑣碎

隨著自媒體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，各類信息的更新速度與以往相比產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。信息更新的頻率提升至十幾分鐘甚至幾分鐘更新一次。部分媒體為確保消息的時(shí)新性，而縮減新聞審核環(huán)節(jié)，使新聞報(bào)道內(nèi)容日漸瑣碎與膚淺。為追求高收視、收聽率，也有一部分媒體盲目追求娛樂(lè)化，通過(guò)選用娛樂(lè)化、低俗化標(biāo)題博取受眾眼球。一些“標(biāo)題黨”慣用的詞匯近幾年來(lái)充斥各級(jí)媒體的微信公眾號(hào)或客戶端，以達(dá)到吸引受眾眼球的目的。在這一大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體逐漸丟失了以往優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，如新聞審核的嚴(yán)謹(jǐn)性、新聞制作的自我約束性、新聞報(bào)道的嚴(yán)格端正性等。新聞的廣度與深度逐漸被摒棄，新聞報(bào)道的質(zhì)量與水平每況愈下。

（三）輿論引導(dǎo)力不盡如人意

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)匿名性、交互性的特點(diǎn)加快了信息傳播的速度與反饋的頻率，但也使輿論的影響力不斷被放大。尤其是網(wǎng)民素質(zhì)參差不一，不同文化背景及生活背景的網(wǎng)民對(duì)于相同的內(nèi)容有著褒貶不一的理解，若新聞報(bào)道中存在爭(zhēng)議點(diǎn)，輿論的導(dǎo)火線立即就會(huì)被點(diǎn)燃。不同網(wǎng)友根據(jù)個(gè)人理解將矛頭指向特定一方，當(dāng)網(wǎng)友對(duì)爭(zhēng)議點(diǎn)達(dá)成共識(shí)時(shí)，輿論瞬間發(fā)酵、爆發(fā)。盡管傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的責(zé)任與義務(wù)，但在這一開放性的時(shí)代背景下，媒體對(duì)于網(wǎng)民攻擊當(dāng)事人、惡意評(píng)論、散布謠言等行為也無(wú)法直接制止。與以往相比，當(dāng)前媒體輿論引導(dǎo)力不盡如人意。

三、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容與形式

融媒體時(shí)代新聞報(bào)道必須體現(xiàn)創(chuàng)新與個(gè)性，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。融媒體一次采集、多形式生成、多樣化呈現(xiàn)、多元化傳播等優(yōu)勢(shì)為新聞報(bào)道提供了更多可能。新聞報(bào)道創(chuàng)新可以此為抓手，在不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容與形式的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力與價(jià)值。

以河南省某區(qū)縣融媒體中心建設(shè)為例，首先，可將綜合指揮，輿情監(jiān)測(cè)與新聞運(yùn)營(yíng)融為一體，統(tǒng)一調(diào)度。在實(shí)現(xiàn)資源共享的基礎(chǔ)上，提高記者之間交流與溝通的效率，確保在較短時(shí)間內(nèi)掌握最新信息內(nèi)容的同時(shí)，提高內(nèi)容的準(zhǔn)確性并避免內(nèi)容泛娛樂(lè)化[2]；其次，在內(nèi)容選擇方面，可將新聞報(bào)道側(cè)重點(diǎn)聚焦于老百姓的日常生活中。與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體本身就具備專業(yè)采訪及政策支持等優(yōu)勢(shì)。融媒體時(shí)代，結(jié)合本地民生發(fā)展情況展開深度民生報(bào)道，一方面能夠發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)；另一方面，能夠滿足受眾對(duì)于日常生活基本情況的獲知欲，真正實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的雙贏。與此同時(shí)，要想提高媒體的區(qū)縣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還需深入到民眾生活中，以群眾視角作為看待問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)，在密切關(guān)注問(wèn)題的同時(shí)，幫助群眾排憂解難；最后，區(qū)縣融媒體在新聞報(bào)道時(shí)還應(yīng)借鑒技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新。以《360°總理記者會(huì)》的報(bào)道為例，中國(guó)政府網(wǎng)、國(guó)務(wù)院客戶端與網(wǎng)易新聞聯(lián)合推出了H5新聞報(bào)道形式，在實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道可視化的基礎(chǔ)上，還滿足了新媒體用戶日常閱讀習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的創(chuàng)新。再以“康輝Vlog”為例，其創(chuàng)新的“短視頻博客+新聞”新聞報(bào)道形式，改變了以往嚴(yán)肅、呆板、單一的新聞報(bào)道風(fēng)格，在增強(qiáng)新聞的代入感與互動(dòng)感的同時(shí)，給予受眾全新的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。

在2013年山東兩會(huì)報(bào)道上，齊魯網(wǎng)為落實(shí)中央“八項(xiàng)規(guī)定”和“轉(zhuǎn)作風(fēng)、正學(xué)風(fēng)、改文風(fēng)”的要求，對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行了改革，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，推出了“兩會(huì)微新聞” “兩會(huì)微直播”“兩會(huì)三家談”“我從基層來(lái)”等內(nèi)容生動(dòng)、形式新穎的新聞欄目?！皟蓵?huì)微新聞”是齊魯網(wǎng)在2013年山東兩會(huì)期間創(chuàng)新報(bào)道方式推出的新聞專欄。每篇文章300字左右，用精練的語(yǔ)言、最快的速度刊發(fā)“兩會(huì)”消息，以適應(yīng)微信、微博、手機(jī)客戶端等不同媒介的傳播。通過(guò)齊魯微新聞微博，齊魯網(wǎng)開通“兩會(huì)微直播”新聞專欄，通過(guò)微博第一時(shí)間發(fā)布兩會(huì)滾動(dòng)消息。網(wǎng)友們可以登錄齊魯網(wǎng)“布局2013山東兩會(huì)”新聞專題或通過(guò)新浪微博關(guān)注@齊魯微新聞，可以隨時(shí)給記者留言?！皟蓵?huì)三家談”是齊魯網(wǎng)在“兩會(huì)”期間推出的視頻訪談節(jié)目每天晚上七點(diǎn)半，邀請(qǐng)專家學(xué)者、代表委員、市民網(wǎng)友走進(jìn)演播室就大氣污染、城市擁堵等熱點(diǎn)話題展開討論。

（二）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

融媒體時(shí)代的信息魚龍混雜，在新聞報(bào)道過(guò)程中，媒體增強(qiáng)自身輿論導(dǎo)控能力勢(shì)在必行。2018年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，旗幟鮮明堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)?！币渣h的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向。要加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，堅(jiān)決糾正“四風(fēng)”特別是形式主義、官僚主義。宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。因此，在價(jià)值理念層面，新聞報(bào)道應(yīng)該堅(jiān)持黨管媒體的原則，確保新聞報(bào)道內(nèi)容以正面宣傳為主、唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量。在實(shí)踐操作層面，在任何信息發(fā)布之前，媒體必須反復(fù)且嚴(yán)格地審核相關(guān)內(nèi)容，以提高媒體公信力，避免反轉(zhuǎn)新聞的發(fā)生。在信息發(fā)布后，媒體也應(yīng)時(shí)刻關(guān)注輿論反饋。借助數(shù)據(jù)分析軟件，如在評(píng)論區(qū)設(shè)置敏感詞，并對(duì)敏感詞進(jìn)行監(jiān)控，以有效預(yù)測(cè)和分析所報(bào)道內(nèi)容的輿論導(dǎo)向。之后再針對(duì)可能產(chǎn)生不利影響的輿論采取引導(dǎo)措施，如及時(shí)發(fā)布新聞聲明，以澄清不實(shí)言論，增強(qiáng)之前所報(bào)道內(nèi)容的可信度或是發(fā)表新聞評(píng)論，引導(dǎo)讀者朝著健康、積極、正向的方向思考。在節(jié)目設(shè)置層面，媒體可設(shè)置輿論反饋與監(jiān)督節(jié)目。在節(jié)目中，讓受眾有的放矢表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，同時(shí)，新聞主持人要在節(jié)目中對(duì)受眾予以疏導(dǎo)，達(dá)到事半功倍的引導(dǎo)成效。

（三）引入先進(jìn)技術(shù)

融媒體時(shí)代，先進(jìn)的媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)都為新聞報(bào)道能力的提升提供了有力助益。新聞從業(yè)者可從挖掘新技術(shù)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新。要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，要盡快從“相加”階段邁向相融階段，著力建構(gòu)融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。所謂“融”，就是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體“融為一體、合而為一”，實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”的目標(biāo)，它是雙向互動(dòng)、彼此促進(jìn)的發(fā)展過(guò)程。傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道要自我革新，主動(dòng)在載體平臺(tái)、表達(dá)方式、傳播渠道方面積極探索，勇于創(chuàng)新；新媒體新聞報(bào)道也要以傳統(tǒng)媒體為參照，盡力追求新聞的核心價(jià)值，避免為片面追求經(jīng)濟(jì)效益而降低內(nèi)容、質(zhì)量的做法。

以數(shù)字化、AI和VR為技術(shù)支撐的“融合新聞”的出現(xiàn)，重新定義了新聞的概念，顛覆了新聞報(bào)道傳統(tǒng)的敘事方式，它是媒介融合的“終端新聞產(chǎn)品”。它最大最典型的特點(diǎn)就是充分利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)數(shù)字全息技術(shù)將過(guò)去傳統(tǒng)的單一、靜態(tài)、平面的新聞稿演變?yōu)槿谖淖?、圖片、音視頻、場(chǎng)景及編讀互動(dòng)模塊為一體的立體動(dòng)態(tài)的“集成報(bào)道”。

大數(shù)據(jù)技術(shù)為人們挖掘信息來(lái)源，分析內(nèi)容走向提供了諸多便利。新聞從業(yè)人員在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，就可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集相關(guān)內(nèi)容，并將所獲得的線索以可視化形式呈現(xiàn)，從而提高報(bào)道內(nèi)容的簡(jiǎn)明性、準(zhǔn)確性與創(chuàng)新性[3]。當(dāng)重復(fù)性勞動(dòng)時(shí)間被縮短后，新聞從業(yè)人員就能夠?qū)⒏嗑ν度氲絼?chuàng)造性、決策性工作之中，繼而進(jìn)一步提升新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量與水平。當(dāng)前新華社、騰訊新聞等都嘗試了在新聞報(bào)道工作中運(yùn)用機(jī)器新聞寫作，完成數(shù)據(jù)的獲取、處理和可視化，并以文章形式呈現(xiàn)。此外，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，8K超清信號(hào)也為人們傳播信息提供了諸多便利。因此，新聞從業(yè)人員還可借助5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新，如借助5G+8K的手機(jī)設(shè)備展開網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播報(bào)道，在確保信息報(bào)道實(shí)時(shí)性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)用戶觀感，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

（四）加大專業(yè)技術(shù)人才引進(jìn)力度

人是新聞報(bào)道的主體，也是媒體融合發(fā)展的主要對(duì)象，引進(jìn)新媒體專業(yè)技術(shù)人才有利于新聞報(bào)道的創(chuàng)新，也能更好更快地實(shí)現(xiàn)“讓專業(yè)的人干專業(yè)的事”的目的。

融媒體的發(fā)展歸最終離不開新聞從業(yè)人才和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。傳統(tǒng)媒體一般是政府批準(zhǔn)的公益事業(yè)編制，長(zhǎng)期受制于編制數(shù)的限制傳統(tǒng)媒體，存在在編人員年齡偏大、知識(shí)結(jié)構(gòu)老化、新媒體人才缺乏的問(wèn)題，2012年4月，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于分類推進(jìn)事業(yè)單位改革的指導(dǎo)意見》發(fā)布，全國(guó)事業(yè)單位改革工作穩(wěn)步推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體以此為契機(jī)，引進(jìn)新興媒體專業(yè)技術(shù)人才和加大培訓(xùn)力度。一方面通過(guò)“外部引入+內(nèi)部培養(yǎng)”的模式，打造一支功能強(qiáng)大的融媒體采編技術(shù)隊(duì)伍。通過(guò)提高用戶界面設(shè)計(jì)水平、熟練運(yùn)用輿情分析、大數(shù)據(jù)分析等，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)。同時(shí)，嚴(yán)格按照現(xiàn)代化企業(yè)管理方式管理人才，綜合運(yùn)用薪酬體系、晉升渠道等，使“能勞者愿勞，愿勞者多勞，多勞教者多得”，真正激發(fā)他們干事創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的活力；另一方面重視發(fā)揮年青人在媒體融合發(fā)展中的骨干作用。新媒體和年輕人有著具有共同的基因，通過(guò)壓任務(wù)、給機(jī)會(huì)，最大限度地激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力，讓他們?cè)趧?chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段上下功夫，以新思路、新視角、新體裁、新手法，創(chuàng)作出鮮活的具有思想性、令人回味的新聞報(bào)道。

（五）提高新聞從業(yè)者綜合素質(zhì)

融媒體時(shí)代下的新聞傳播方式、理念、業(yè)態(tài)都發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著話語(yǔ)權(quán)的逐漸下放及內(nèi)容傳播交互性的增強(qiáng)，對(duì)于新聞從業(yè)人員提出了更多的挑戰(zhàn)[4]。因此，要想實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新，還應(yīng)從提高新聞從業(yè)人員綜合素質(zhì)出發(fā)，在具備新聞采編技能、技術(shù)的基礎(chǔ)上，全面掌握聲、屏、網(wǎng)、微的綜合運(yùn)營(yíng)模式。媒體應(yīng)改變以往采訪、編輯、制作分散的運(yùn)作架構(gòu)，可將各崗位人員聚集起來(lái)，打造融媒體中心，實(shí)現(xiàn)信息的一次采集、多種生成、多元傳播的目的。在不斷實(shí)踐操作的過(guò)程中，媒體還要加強(qiáng)對(duì)各部門人員的培訓(xùn)，幫助其盡快掌握融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特征與要求，以及新呈現(xiàn)形式的新聞制作方法，促進(jìn)融媒體新聞報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展。此外，媒體還需建立完備的考評(píng)機(jī)制，使新聞從業(yè)人員主動(dòng)提升自我，盡快打造一支專業(yè)能力強(qiáng)、技術(shù)過(guò)硬、政治素養(yǎng)高的優(yōu)秀新聞報(bào)道隊(duì)伍。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前新聞從業(yè)人員必須不斷調(diào)整個(gè)人思維，改革、創(chuàng)新、完善，優(yōu)化新聞報(bào)道形式，才能夠在融媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟并脫穎而出。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為新聞報(bào)道的創(chuàng)新提供了諸多便利，新聞媒體在創(chuàng)新突破的過(guò)程中，應(yīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并在重視自身輿論引導(dǎo)力的基礎(chǔ)上發(fā)揮出積極正向的指引作用。只有借助時(shí)代優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身不足，才能真正實(shí)現(xiàn)具有價(jià)值與意義的創(chuàng)新。

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