吳旭濤

摘要：當前，在我國舉辦的重大國際文化活動增多，新冠肺炎疫情的影響給新聞報道提出新的要求，在此類報道中省級黨報如何出新出彩？本文以《福建日報》對第44屆世界遺產(chǎn)大會的相關報道為樣本，從報道面臨的挑戰(zhàn)、黨報如何反映重大主題重大意義、新聞報道中抓住媒體融合提升報道中的“時度效”等方面，分析省級黨報報道重大國際文化活動的守正與創(chuàng)新。

關鍵詞：省級黨報；重大國際文化活動報道；守正創(chuàng)新

隨著我國國力和世界影響力的提升，在我國舉辦的重大國際活動越來越多，其中也不乏文化活動。重大國際文化活動，以其政治性強、影響力大、文化貼近性高，對新聞報道有著極高的要求。但近年來，新冠肺炎疫情極大地影響了此類活動的舉辦，對新聞報道也提出了嚴峻的考驗；但同時，隨著“數(shù)字中國”蓬勃發(fā)展，技術(shù)手段愈加先進，加之媒體融合發(fā)展更加深入，新聞報道的創(chuàng)新突破也迎來新機遇。省級黨報有著傳播主流聲音、正確引導輿論的使命，也有著機關報的政治資源優(yōu)勢。2021年7月16日至7月31日，第44屆世界遺產(chǎn)大會（以下簡稱世遺大會）在福建省福州市召開。在新形勢下如何報道好此類重大國際文化活動，對省級黨報提出了新的要求。

一、重大國際文化活動報道面臨的挑戰(zhàn)

當前，我國越來越重視文化軟實力的提升。如何報道好在我國舉辦的重大國際文化活動，黨報承擔著重要使命。2021年7月16日至7月31日，世遺大會在福建省福州市召開。這是中國在文化和自然遺產(chǎn)保護領域承辦的最高規(guī)格的國際會議。受新冠肺炎疫情影響，活動主要議程以線上方式參會，這給新聞報道帶來前所未有難度。

“重大”：在我國舉辦的重大國際文化活動，其新聞價值“重要性”“顯著性”尤為突出，既有重量級嘉賓，又有重大事項；同時，報道還要求體現(xiàn)我國在這一文化領域的重要性和影響力。因此，在此類新聞報道中需要采編團隊具備良好的政治素養(yǎng)和文化知識儲備，通過報道展現(xiàn)中國文化軟實力。同時，在會議議程、眾多與會嘉賓中篩選采訪到需要的新聞素材，這也考驗采編人員突破能力。

“國際”：此類活動有眾多來自國外的官員、專家學者等參加，記者既要跨越語言溝通障礙、時差障礙等，還要適應國際化的語境，以世界聽得懂的語言講述“中國故事”。

“文化”：與政治、經(jīng)貿(mào)類國際活動不同的是，文化類活動報道需要筆觸更“軟”，采編人員更要挖掘豐富而精彩的人物和故事，從細節(jié)著眼，展現(xiàn)文化底蘊。這更考驗采編團隊以小見大的“眼力”和以柔克剛的“筆力”。

“在線”：其帶來的挑戰(zhàn)是，采編人員在活動中親身感受的機會少了，新聞價值“貼近性”受到極大的影響；線上活動議程隨時變化，提前做好的策劃需要隨機應變；此外，報道的線下“著力點”減少后，舉辦地人民群眾參與感也相應減弱，為媒體營造活動氛圍帶來難度。

二、立足黨報優(yōu)勢，講好 “中國故事”

在重大國際文化活動中，抓住重大主題和重大意義，是黨報的職責。在中央媒體和市場化媒體兩端走強的背景下，省級媒體融合的條件相對拘束[1]。但省級黨報相比中央媒體也有著地方資源優(yōu)勢，更“接地氣”，相比市場化媒體，又有明顯的政治資源優(yōu)勢。世遺大會在福建福州舉辦，《福建日報》著眼自身資源優(yōu)勢，在報道好活動流程“規(guī)定動作”的基礎上，更想方設法凸顯其重要意義，展現(xiàn)全國、全省在文化遺產(chǎn)保護上的重大理念、重大成就，講好“福建故事”“中國故事”。

20世紀八九十年代以來，福建、福州就高度重視文化遺產(chǎn)保護工作。20世紀90年代，習近平總書記在福州、福建工作期間，提出了一系列文化遺產(chǎn)保護的重要思想與理念，進行了一系列開創(chuàng)性的探索實踐，一大批重要文化遺產(chǎn)得到有效保護，為福建、福州留下了寶貴的物質(zhì)財富和精神財富，如“四個一”機制（成立一個文物局、一支考古隊，增加文物部門一顆“印”，每年安排文物修繕經(jīng)費100萬元）、《〈福州古厝〉序》等，在全國乃至世界文物保護界被傳為佳話。

從2014年起，《福建日報》組織重大報道采訪組，奔赴八閩大地，深入采訪習近平總書記在閩工作期間走過的足跡、留下的光輝思想和執(zhí)政理念。[2]其中在文化遺產(chǎn)保護方面，刊發(fā)了《“像愛惜自己的生命一樣保護好文化遺產(chǎn)”——習近平在福建保護文化遺產(chǎn)紀事》《引領時代，堅定文化自信——習近平總書記在福建的探索與實踐·文化篇》《珍存歷史文脈 守護福州城市之魂》等重大主題報道。“評價一個制度是進步還是反動，重要的一點是看它對待歷史、文化的態(tài)度”等重要思想和理念，引起強烈反響。此次世界遺產(chǎn)大會，又一次把世界文化保護界的目光拉回到了中國，聚焦在福建福州，這正是講好中國文化遺產(chǎn)保護故事的重大舞臺。《福建日報》再次組織重大主題報道團隊。一方面，深入學習習近平總書記重要講話重要指示批示精神、關于文化遺產(chǎn)保護重要論述精神、《〈福州古厝〉序》精神、習近平總書記在福建考察時重要講話精神，深刻理解重大報道的重大意義；另一方面，持續(xù)踐行“四力”，奔赴各地采訪，并梳理多年積累的翔實的重要資料素材，成稿后又多次修改完善。

2021年7月30日，《福建日報》刊發(fā)《在保護與傳承中凝聚強大的前進定力——習近平推動文化和自然遺產(chǎn)保護福建紀事》，以守住民族文化的“根”與“魂”、促進文明交流互鑒、追求人與自然和諧共生三大篇章，發(fā)出中國文化和自然遺產(chǎn)保護的重磅強音。報道推出后，引發(fā)巨大反響，中央和各地媒體紛紛轉(zhuǎn)載。同年8月2日，《人民日報》在1-4版轉(zhuǎn)載了這一重大主題報道；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、“學習強國”學習平臺等媒體也在顯要位置進行轉(zhuǎn)發(fā)或集中關注。

三、抓住媒體融合，把握新聞報道的時度效

黨報要引導輿論、報道好重大活動，必須參與到大眾傳播的議程設置中來。議程設置理論最早由麥庫姆斯和肖提出，該理論認為，大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。大眾傳播可能無法決定人們怎么想，卻可以影響人們想什么。

在世遺大會的系列報道中，《福建日報》抓住媒體融合、把握新聞“時度效”，強化全媒體策劃、設置熱點議題，增強報道貼近性和影響力。

（一）時——全程、全息報道

“時”，即時機和時效。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展和媒體融合改革的深入推進，新聞報道體現(xiàn)出全程全息的特點。

“全程”是從時空維度出發(fā)，全天候、實時報道事件的來龍去脈、議程進展。具體操作過程中，“全程”報道從會前營造氛圍開始。2021年7月10日，在世遺大會倒計時6天之際，《福建日報》頭版推出“世遺大會來了”專欄，相繼刊登《福州：以珍愛之心保護好歷史文化遺產(chǎn)》《福州：舉全市之力辦好世界遺產(chǎn)大會》《福州：“軟硬”并重，全力提升城市品質(zhì)》等系列重磅文章，報道世遺大會舉辦地的文化遺產(chǎn)保護情況、世遺大會的籌備情況，把社會各界的目光引向世遺大會。

“全程”講究全天候的信息供應，在會中報道上，應避免程序性的千篇一律，力爭創(chuàng)新出彩。在規(guī)定動作方面：從7月17日開始，《福建日報》推出《聚焦第44屆世界遺產(chǎn)大會》系列報道，在會場，報社派駐記者團隊，全程跟蹤、實時向“中央廚房”傳送首發(fā)消息；“中央廚房”分發(fā)給各個媒體平臺，按照各自不同話語風格編輯后刊發(fā)。

在自選動作方面：從“貼近性”著眼，增強可讀性。與會的國內(nèi)外嘉賓每天都會參訪一個文化遺產(chǎn)點，這些市民平時非常熟悉的事物在報道中如何寫出新意？《福建日報》策劃了“記者看世遺”欄目，推出了《上下杭：重拾人間煙火氣》《鎮(zhèn)海樓，一樓見千年》《三坊七巷：古厝活化的典范》等多篇筆觸較軟又具新聞性的文章。這些文章跳出程序性報道的框框，從隨團記者所見、所聞、所感的角度，以夾敘夾議的寫法，結(jié)合參訪專家的感觸和意見，挖掘出參訪點的新亮點和新意義。

“全息”是從報道形式的維度出發(fā)，在“中央廚房”統(tǒng)一指揮下，傳統(tǒng)媒體、新媒體調(diào)度有序、融合報道；文字、圖片、視頻、音頻、H5等形式多樣，以滿足不同語境下的受眾習慣和需求。在世遺大會的報道中，福建日報社組成了全媒體矩陣：《福建日報》、“新福建”APP、屏山君工作室、意趣實驗室、微信公眾號、微博等，進行全方位、多角度、跨平臺的報道。其中，跨平臺合作的《世遺來了》系列報道，發(fā)揮無限創(chuàng)意，如7月14日推出的H5專題《最美世遺一線牽！這一站，福州等你！》，聲音、動畫結(jié)合，生動介紹福建各個世界遺產(chǎn)的獨特魅力，均引發(fā)全網(wǎng)關注。

（二）度——節(jié)奏張弛有度

重大國際文化活動報道往往活動時間持續(xù)較長，把握報道分寸節(jié)奏尤其重要。從讀者角度，若從始至終遭遇“輪番轟炸”，會在浩如煙海的信息炸彈中變得疲憊，失去興趣；從報道角度，真正發(fā)生重要新聞時刻，報道力度較平時難以凸顯，注意力資源難以聚焦。世遺大會半個月的報道中，《福建日報》注重對活動不同階段報道的力度分寸，精準掌控發(fā)展脈絡、報道重點，把握輕重緩急。

輕：日常會議程序性報道、各地配套活動報道等，保持活動關注度的延續(xù)性；重：抓住活動重大節(jié)點，如開幕、閉幕，泉州申遺成功等，“重拳出擊”，推出多輪滾動式全媒體報道，讓注意力達到頂峰。

例如，2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺產(chǎn)名錄》成功，這對我國來說，是文化遺產(chǎn)保護的重磅事件。中央媒體在這一事件報道中不吝筆墨。《人民日報》在7月26日以“頭版+兩個整版”的規(guī)模報道這一事件，其中頭版刊發(fā)《泉州成功申遺 我國世遺總數(shù)達56處》；15版刊登長篇通訊《帆影四方聚 潮聲萬國商》，介紹泉州22個申遺點的特點；16版刊發(fā)專家撰寫的長篇文章《古代中國航海文明的見證者》，系統(tǒng)介紹了世界遺產(chǎn)突出文化價值。相比于中央媒體的重磅發(fā)聲，《福建日報》作為省級黨報，報道事件還要注重本地化、故事性和持續(xù)性。

7月26日，《福建日報》在頭版頭條刊登新聞消息《“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”申遺成功》，并配發(fā)《申遺成功是新起點》的“屏山時評”。同時，立足地方黨媒優(yōu)勢，在2版多角度聚焦事件：主稿通訊《守護千年遺響 看見宋元中國——回望泉州20年申遺之路》，詳細闡述了20年來多方合力的福建申遺故事，娓娓道來、引人入勝，并配發(fā)世遺大會官員、申遺團隊、泉州各界的評價和反響。之后，《福建日報》通過滾動式播報持續(xù)推高關注度和影響力；27日刊發(fā)《后申遺時代，保護傳承好千年瑰寶》，講述申遺成功后，如何把文化遺產(chǎn)完整保護好、活態(tài)傳承好、有效利用好，并配發(fā)當?shù)貏討B(tài)時訊；28日刊發(fā)《講好泉州故事，傳播好福建聲音》，采訪海外僑胞，表達激動和自豪之情。

（三）“效”——雙向有效溝通

在媒體融合背景下，新聞內(nèi)容傳播不再是單向內(nèi)容輸出。新型主流媒體必須具有雙向互動的溝通能力[3]。新聞內(nèi)容有效到達受眾，同時以各種渠道收集受眾反饋，為下一輪的新聞策劃提供參考。

世遺大會開幕后，隨著活動關注度的持續(xù)增加，網(wǎng)友在抖音、微博等平臺上紛紛留言討論：這一國際文化盛事為何由福建來辦、在福州舉行？緊密結(jié)合社會討論熱點，《福建日報》策劃推出“為何偏偏是福建”系列全媒體專欄，從7月22日開始推介八閩各地的歷史傳承、自然文化遺產(chǎn)保護經(jīng)驗等，《為何世遺大會花落福州》《為何泉州古城歷久彌新》《為何武夷山水名揚天下》等10篇文章在《福建日報》、“新福建”APP、“福建日報”微信公眾號等平臺同步傳播。一方面解答了社會上的熱點疑問；另一方面也借機推薦了清新福建的歷史文化資源，以及全省各地對文化遺產(chǎn)保護的成就。

另一個“效”，是持續(xù)發(fā)揮議程設置功能，以新聞報道助力凸顯“后世遺”效應。世遺大會閉幕后，中央和各地媒體聚焦程度相對減弱。此時，省級黨報應體現(xiàn)擔當，持續(xù)策劃，合理安排相關議題。

一方面，總結(jié)經(jīng)驗成效，為今后此類活動提供借鑒。世遺大會是我國首次以線上形式舉辦的重大國際文化活動。2021年8月2日，《福建日報》刊發(fā)《“數(shù)字福州”，給力世遺大會大放異彩》，從確保線上會議安全暢通、“數(shù)字福州”增加世遺大會看點亮點、數(shù)字創(chuàng)新成果在今后的場景應用三個方面，闡述此次活動的突破和可借鑒之處；另一方面，跟進報道活動帶來的后續(xù)效應，讓其影響力更加深遠。世遺大會后，福建省、福州市、泉州市等出臺一系列政策，采取了一系列加大力度保護世界遺產(chǎn)的舉措。2021年11月到2022年3月，《福建日報》持續(xù)刊發(fā)《福州煙臺山：申遺起航，擦亮閩都文化名片》《馬尾：船政文化有了“新地標”》《永泰莊寨向世界邁出一大步》等報道，在福建的“后世遺”時代，把受眾目光重新聚焦到文化遺產(chǎn)上。

四、結(jié)語

省級黨報在對重大國際文化活動的報道中，要找準自己的角色定位，注重守正與創(chuàng)新：基于黨媒屬性，發(fā)揮政治功能，用好政治資源優(yōu)勢，反映重大主題，講好“中國故事”；基于省級媒體屬性，立足新聞價值和地方資源優(yōu)勢，抓住新聞報道在媒體融合背景下的“時度效”，從內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，開展全程全息、張弛有度、注重有效溝通的報道。

參考文獻：

[1] 吳孝武，任君翔，葉光.媒體深度融合實踐的三個維度：以福建日報報網(wǎng)端微一體化運作為觀察對象[J].新聞研究導刊.2018，9（22）：17-18.

[2] 段金柱.優(yōu)化存量做大增量 經(jīng)營好“內(nèi)容供給”[J].新聞戰(zhàn)線，2016，9（1）：128-130.

[3] 朱春陽，劉心怡，楊海.如何塑造媒體融合時代的新型主流媒體與現(xiàn)代傳播體系[J].新聞大學，2014（6）：9-15.