謝建曉

【摘要】隨著媒體融合的深入推進(jìn)，媒體格局重新“洗牌”，傳統(tǒng)媒體的生態(tài)和從業(yè)者的生態(tài)發(fā)生了嬗變。信息傳播載體、媒體傳播規(guī)律、受眾閱讀習(xí)慣的變化，給新聞工作者提出了新的要求。在新的媒介環(huán)境下，作為黨報(bào)新聞人，既不能丟了安身立命的“手藝”，也不能忘了新聞執(zhí)業(yè)的初心，要守正創(chuàng)新，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào);傳播方式;目標(biāo)受眾;守正創(chuàng)新

2018年初，全國(guó)有20多家報(bào)紙?？?，2019年初又有10多家報(bào)紙?？?。一時(shí)間，紙媒發(fā)展好像進(jìn)入了嚴(yán)冬，生存狀況“哀鴻遍野”。而《北京晨報(bào)》的?？?，更是引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。

2018年的最后一天，《北京晨報(bào)》出版最后一期報(bào)紙，并在頭版刊登了悲壯的“最后一聲問候”：“《北京晨報(bào)》明起休刊，感恩這么多年的陪伴，抱歉這個(gè)冬天的離開?！薄斑@個(gè)冬天”聽起來是雙關(guān)語(yǔ)，既是時(shí)節(jié)的冬天，也是媒體的冬天。

在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的當(dāng)下，一大批都市報(bào)最先敗下陣來。這給黨報(bào)新聞人也敲響了警鐘。目前，新媒體已占領(lǐng)傳播主渠道，傳統(tǒng)紙媒人必須求變，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律要求的;黨報(bào)的性質(zhì)和公信力，要求黨報(bào)新聞人必須牢牢堅(jiān)守輿論主陣地，把握正確的輿論導(dǎo)向。保持定力，滾石上山，堅(jiān)守陣地，融合發(fā)展，在“變”與“不變”之間進(jìn)行“突圍”。

一、媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨“變”

信息傳播載體變了。不知從何時(shí)起，我們對(duì)受眾的叫法從“讀者”悄悄變成了“用戶”，新聞信息的載體已經(jīng)不再局限于那“一疊紙”。

或許這是一次倒逼，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)尤其是黨報(bào)，紛紛加強(qiáng)傳播手段建設(shè)，從最早的網(wǎng)站、微博、微信到APP，再到微信公眾號(hào)，從電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)，再到網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視等，建設(shè)新興傳播載體，推動(dòng)新聞產(chǎn)品進(jìn)入各類用戶終端，讓黨的聲音占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。

當(dāng)前，我國(guó)媒體融合正處于從“相加”到“相融”的關(guān)鍵階段，“移動(dòng)優(yōu)先”“用戶意識(shí)”“報(bào)網(wǎng)端微屏打通”，已成為黨報(bào)新聞人的共識(shí)。各級(jí)黨報(bào)紛紛設(shè)立融媒體機(jī)構(gòu)，重塑采編流程，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容“一次采集、N次加工、多元化傳播與多終端適配”。遇到重大新聞事件迅速發(fā)聲，基本做到了新媒體先行，紙媒創(chuàng)新宣傳形式，網(wǎng)上網(wǎng)下同發(fā)聲，推動(dòng)“報(bào)、端、網(wǎng)”內(nèi)容的全網(wǎng)傳播，實(shí)現(xiàn)立體傳播平臺(tái)的特色化生長(zhǎng)、一體化融合。信息傳播載體雖然變了，但信息傳播更強(qiáng)勢(shì)。

2019年2月18日一早，獲悉河南省鎮(zhèn)平縣鄉(xiāng)村教師張玉滾成功當(dāng)選“感動(dòng)中國(guó)”2018年度人物，節(jié)目當(dāng)晚將在央視綜合頻道播出。當(dāng)天上午9：00，河南日?qǐng)?bào)所屬新媒體推送了張玉滾當(dāng)選的預(yù)告，并迅速采集了一批關(guān)于張玉滾的稿件，黨報(bào)的“兩微一端”綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、H5等多種形式，推出重磅融媒體產(chǎn)品，第一時(shí)間推送給移動(dòng)端讀者。此外，做好融媒聯(lián)動(dòng)，第二天《河南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)張玉滾相關(guān)新聞時(shí)，配發(fā)融媒體產(chǎn)品的二維碼，讀者拿著黨報(bào)“掃碼”，還可以閱讀到版面呈現(xiàn)之外的精彩圖文視頻，黨報(bào)不再只是這“一疊紙”。

信息呈現(xiàn)形式變了。黨報(bào)以及所有紙質(zhì)媒體，以前呈現(xiàn)的都是文字、圖片，視覺上再創(chuàng)新也無非是在版式上玩點(diǎn)新花樣。但是自2017年底開始，一個(gè)最明顯的變化是，視頻成為紙媒信息呈現(xiàn)形式中最受歡迎的一種。

2018年全國(guó)“兩會(huì)”期間，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)攜手騰訊公司推出“AR科技看兩會(huì)”創(chuàng)新產(chǎn)品，打開手機(jī)QQ，掃描河南日?qǐng)?bào)版面上兩會(huì)報(bào)道的圖片，圖片居然在手機(jī)上“動(dòng)”了起來，形成了即時(shí)動(dòng)態(tài)視頻。這種AR技術(shù)巧妙打破了二維與三維的界限，讓報(bào)紙版面“秒變”屏幕，實(shí)現(xiàn)了平面閱讀和立體影像的無界轉(zhuǎn)換。

以前，視頻是電視臺(tái)的拿手戲，但隨著信息傳播載體的變化，紙媒信息呈現(xiàn)從紙到屏，實(shí)現(xiàn)了信息呈現(xiàn)形式質(zhì)的變化。以后，隨著人工智能和5G的發(fā)展，可能“屏”的概念也要顛覆了，比如，電冰箱前面板都可能成為黨報(bào)的傳播載體，到那時(shí)候，可視化的信息呈現(xiàn)將成為主流。所以，黨報(bào)新聞人要有超前意識(shí)，盡早掌握視頻拍攝和制作技術(shù)。

媒體傳播規(guī)律變了。在全媒體的傳播語(yǔ)境下，新聞傳播的規(guī)律變了，紙媒已經(jīng)從最初的“圖文并重、兩翼齊飛”進(jìn)入到讀圖時(shí)代，現(xiàn)在又快速進(jìn)入了“讀圖與讀題”的閱讀時(shí)代。這一階段，受眾讀報(bào)更重“色”、更重標(biāo)題“顏值”。一份報(bào)紙，照片色彩好，標(biāo)題“一見鐘情”，就能抓住受眾的眼球，閱讀率也會(huì)大大提高。

為適應(yīng)挑剔的受眾，紙媒紛紛重視刊發(fā)大幅照片，使版面上照片分量大于文字分量，照片成了版面上的視覺中心。為何？為的就是“博眼球”。版面上重點(diǎn)稿件的標(biāo)題越來越短，字號(hào)越來越大，用詞越來越講究。為何？為的就是“醒目”。一條文字新聞能吸引讀者往往取決于新聞標(biāo)題。移動(dòng)終端上的標(biāo)題，直接關(guān)系著一篇文章的點(diǎn)擊率。

當(dāng)然，新聞人要爭(zhēng)做“標(biāo)題控”，而不是“標(biāo)題黨”。好標(biāo)題是新聞的價(jià)值核心，做“標(biāo)題黨”只能一時(shí)吸粉，被“忽悠”幾次后，用戶自然不會(huì)再上當(dāng)。黨報(bào)新聞人制作標(biāo)題，既要用心琢磨措辭用語(yǔ)，“題”不驚人死不休，又不能跑偏做“怪題”，不靠獵奇出彩、不靠媚俗出彩、不靠模仿出彩、不靠罵人出彩。一句話，好標(biāo)題不能靠炒作。

有一次，鄭州空氣質(zhì)量位列全國(guó)倒數(shù)第一。這是當(dāng)天省級(jí)媒體和鄭州媒體的“同題作文”比拼，結(jié)果是省級(jí)黨報(bào)新媒體的稿子登上了當(dāng)天的各大新聞?lì)^條。那次的標(biāo)題制作過程很曲折，黨報(bào)紙媒編輯與新媒體編輯反復(fù)討論，大家列出了五六個(gè)標(biāo)題，互相問“你看哪個(gè)標(biāo)題讀者會(huì)打開看”。同時(shí)討論標(biāo)題的細(xì)節(jié)處理，比如關(guān)鍵詞放在什么地方，是陳述句還是疑問句，用不用引號(hào)……新聞人這么執(zhí)著，都是新媒體傳播規(guī)律“逼”的。

受眾閱讀習(xí)慣變了。俗話說，狹路相逢勇者勝。但在“互聯(lián)網(wǎng)+黨報(bào)”的角力場(chǎng)上，能做得出類拔萃的，絕不僅僅是勇者，還有智者。智在哪里？即以巧妙的角度取勝。因?yàn)槿藗兊拈喿x習(xí)慣變了，接受信息的渠道更加多元，人們“閱讀”黨報(bào)，不再僅僅是為了獲取信息。

同時(shí)，也不再是你說什么，受眾就接受什么，他們有了更多的選擇機(jī)會(huì)。黨報(bào)記者采寫出稿件后，新聞客戶端第一時(shí)間推送，這時(shí)候，一個(gè)新穎的角度、一個(gè)獨(dú)到的切入點(diǎn)，往往能讓一篇新聞脫穎而出。

事實(shí)上，報(bào)紙讀者和新媒體用戶，最大的區(qū)別在于前者不能隨時(shí)將你拋棄，報(bào)紙讀者以一個(gè)訂閱季為單位作選擇，而后者看你不爽就能立即取消關(guān)注。在口味如此刁鉆的用戶面前，黨報(bào)新聞人更要精心辦好報(bào)紙，辦精品黨報(bào)，提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力。

當(dāng)然，年輕受眾更喜歡從手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)上“閱讀”黨報(bào)，稍稍上點(diǎn)年紀(jì)的受眾，還是喜歡閱讀紙質(zhì)的、散發(fā)著墨香的黨報(bào)。

受眾群體變了。黨報(bào)的目標(biāo)讀者群定位是：黨政機(jī)關(guān)干部、公務(wù)員、社會(huì)白領(lǐng)，有話語(yǔ)權(quán)、有消費(fèi)能力的讀者。在人們的印象中，黨報(bào)應(yīng)該是報(bào)紙中的精品。

《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“終端隨人走，信息圍人轉(zhuǎn)”[1]。

一批批拿著手機(jī)成長(zhǎng)起來的年輕人，也成了黨報(bào)的目標(biāo)受眾。這些年輕人從小玩手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，這是他們獲取信息的最重要渠道。黨報(bào)如何吸引這些“新潮”的年輕人，讓他們坐下來閱讀黨報(bào)，喜歡黨報(bào)，是黨報(bào)新聞人要研究的新課題。

二、黨報(bào)新聞人堅(jiān)守的“不變”

黨報(bào)耳目喉舌的功能不能變。在我國(guó)，新聞媒體是黨的“耳目喉舌”。習(xí)近平提出，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”。黨報(bào)的耳目喉舌功能，啥時(shí)侯都不能變。

人民日?qǐng)?bào)社前社長(zhǎng)楊振武曾說：“記者要站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺?！彼囊馑际怯浾哒疚灰?，格局要大，還要經(jīng)常深入基層，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

黨報(bào)新聞人要研究三個(gè)方面的問題：一是黨委政府關(guān)注什么，二是老百姓關(guān)心什么，三是實(shí)際工作中迫切需要解決什么。把這三方面研究透了，才能寫出既是黨委政府關(guān)心的，也是老百姓關(guān)心的好稿子。

立身之本的“手藝”不能變。采、寫、編、評(píng)、攝，這些都是新聞人安身立命的看家“手藝”?？萍歼M(jìn)步始終是一把雙刃劍，在提高傳播速度的同時(shí)，紙媒記者立身之本的“手藝”也面臨著退化的危險(xiǎn)。

我們聽了無數(shù)遍類似的話：“這稿子報(bào)紙發(fā)不了，放在新聞客戶端上發(fā)吧?！薄靶旅襟w的稿子，簡(jiǎn)單寫寫就行了?！薄靶旅襟w能隨時(shí)撤稿，要那么細(xì)致干嗎？”……好可怕的話！

事實(shí)上，文章吸引不了新媒體用戶，用戶就能隨時(shí)取消關(guān)注。因此，正確的做法應(yīng)該是：“只有報(bào)紙上的精品，才能發(fā)到微信公眾號(hào)上?！?/p>

老一輩報(bào)人曾感嘆，過去交通通信不發(fā)達(dá)，往偏遠(yuǎn)農(nóng)村跑，得搭拖拉機(jī)，甚至馬車牛車，一跑就是十天二十幾天。那時(shí)候?qū)懗鰜淼母遄?，非常耐品耐讀，還經(jīng)常出精品?，F(xiàn)在交通通信發(fā)達(dá)了，寫出來的東西為啥反而沒味道了？原因無他，那時(shí)的記者真正到了新聞一線，真正融入群眾了。

在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，很多黨報(bào)記者還不習(xí)慣在“爬格子”的同時(shí)，拿起手機(jī)、相機(jī)、攝像機(jī)甚至無人機(jī)做適合新媒體傳播的內(nèi)容，單打一很在行，多面手卻還做不到。面對(duì)新形勢(shì)，黨報(bào)新聞人應(yīng)該掌握十八般“兵器”。

目前，形勢(shì)在變化，任務(wù)在加碼，黨報(bào)新聞人要在媒體融合上下苦功夫，學(xué)習(xí)研究融媒體的輿論傳播形式，學(xué)習(xí)研究正悄悄發(fā)生變化的受眾閱讀習(xí)慣，迎著問題上，搶抓主動(dòng)權(quán)，在實(shí)踐中錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，苦練媒體融合形勢(shì)下安身立命的真“手藝”。

新聞執(zhí)業(yè)的初心不能變。這幾年每次參加紙媒同行聚會(huì)，聽到的幾乎全是對(duì)商業(yè)模式、創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型的渴盼，哪位記者“跳槽”，總會(huì)成為記者朋友圈熱議的話題，很少再有往年探討某篇報(bào)道寫得好壞的熱烈場(chǎng)景。

有一個(gè)真實(shí)的故事：一名記者到省城某中學(xué)采訪高考狀元，聞聽該狀元欲報(bào)考大學(xué)新聞系時(shí)，竟“熱心”地勸其不要學(xué)新聞，因?yàn)閷W(xué)新聞“沒前途”。沒有一個(gè)行業(yè)，像新聞行業(yè)這樣自己唱衰自己。難道新聞人執(zhí)業(yè)的初心“丟”了嗎？

仔細(xì)想不難發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)行業(yè)，興盛20年后，都會(huì)陷入瓶頸，甚至谷底，這是經(jīng)濟(jì)周期規(guī)律所致，新聞業(yè)和房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)都不例外。新媒體時(shí)代，即便行業(yè)管控更嚴(yán)，即便外界沖擊更大，新聞職業(yè)的空間并沒有萎縮。只不過是許多新聞從業(yè)者一方面承受著職業(yè)壓力，另一方面面臨經(jīng)濟(jì)困局和暴富誘惑，很難沉下心了。

2018年3月，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)高金光領(lǐng)銜，對(duì)河南省域內(nèi)傳統(tǒng)媒體的人才流失狀況進(jìn)行了一次調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，都市報(bào)人才流失最嚴(yán)重，近5年，《大河報(bào)》流失采編人員近80人，占采編人員總數(shù)的四分之一;《東方今報(bào)》流失采編人員105人，流失比例除2013年為12%，2014年為2.5%外，其余年份均為20%。調(diào)研報(bào)告顯示，流失的媒體人轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)新媒體、企業(yè)類機(jī)構(gòu)、高?；騽?chuàng)辦自媒體，使得傳統(tǒng)媒體陷入了人才流失的現(xiàn)實(shí)困境。[2]

黨報(bào)雖然也面臨吸引力下降的問題，但黨報(bào)人才流失相對(duì)不多，采編隊(duì)伍基本保持穩(wěn)定。這正說明黨報(bào)擁有一支穩(wěn)定的高素質(zhì)的新聞執(zhí)業(yè)隊(duì)伍，這既是黨報(bào)的資源“優(yōu)勢(shì)”，也是黨報(bào)制勝的“法寶”。

守正創(chuàng)新的作風(fēng)不能變。新興媒體發(fā)展勢(shì)如破竹，但黨報(bào)具有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：一是黨報(bào)的權(quán)威性和公信力，二是黨報(bào)的政治資源優(yōu)勢(shì)，三是專業(yè)人才隊(duì)伍，四是新聞產(chǎn)品的原創(chuàng)性。媒體競(jìng)爭(zhēng)“內(nèi)容為王”，爭(zhēng)到最后，還是要看內(nèi)容的深度和高度，而這也正是黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是黨報(bào)能夠守正創(chuàng)新的資本，它足以讓主流聲音傳得更開、主流輿論更響亮。

2018年，《河南日?qǐng)?bào)》相繼推出數(shù)篇重磅稿件，《河南有個(gè)“塞罕壩”》聚焦民權(quán)林場(chǎng)申甘林帶“生態(tài)樣本”，《青山不老》聚焦商城黃柏山“三代”林工的綠色夢(mèng)，《嶺上開遍呦，映山紅》聚焦最美鄉(xiāng)村教師李芳……稿件被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，一時(shí)間成為網(wǎng)上網(wǎng)下的輿論熱點(diǎn)。

盡管每篇稿件都是上萬字，但因?yàn)橛辛嫌杏媚妥x，在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上，這些文章均贏得“滿堂彩”。這印證了一個(gè)道理，好稿不怕長(zhǎng)，關(guān)鍵看是否耐讀。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是市場(chǎng)的稀缺產(chǎn)品。是否是受眾關(guān)注的，是否對(duì)受眾有用，是新聞人選擇稿件的一把尺子。是否吸引受眾，是否能夠讓受眾的目光多停留一會(huì)兒，是衡量新聞人工作是否到位的準(zhǔn)繩。正是這把“尺子”和這條“準(zhǔn)繩”，保證了黨報(bào)新聞人“守正創(chuàng)新”能夠永不變樣。

三、結(jié)語(yǔ)

黨報(bào)新聞人要勇于擔(dān)當(dāng)，找準(zhǔn)自己的執(zhí)業(yè)定位，找準(zhǔn)黨報(bào)的“高光點(diǎn)”。黨報(bào)的“高光點(diǎn)”是什么？就是它的高端、權(quán)威、有用。同樣一條新聞，黨報(bào)報(bào)道出來以后，應(yīng)該成為社會(huì)受眾和新聞同行衡量其他媒體對(duì)與錯(cuò)、高與低、深與淺的“行標(biāo)”。黨報(bào)的不可替代性、權(quán)威性和公信力，才是黨報(bào)新聞人執(zhí)業(yè)的最高追求。這既是黨報(bào)的“賣點(diǎn)”，也是黨報(bào)不會(huì)被時(shí)代淘汰的制勝法寶。

黨報(bào)在媒體融合過程中，不可能也不會(huì)掉隊(duì)。河南日?qǐng)?bào)新媒體部成立之初，就提出了振奮人心的口號(hào)：“在信息洪流中披沙煉金做我們專注的事情，在眾聲喧嘩中一言九鼎做負(fù)責(zé)任的新聞?！绷⒅驹诿襟w融合中保持定力，做到“獨(dú)樹一幟”。

媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，只有早融合，才能早適應(yīng)，早行動(dòng)才能早主動(dòng)，否則就會(huì)陷于被動(dòng)。一句話，要辦精品黨報(bào)，需要融合發(fā)展，讓黨媒成為人們生活文化的必需品，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓受眾隨時(shí)都能聽到看到黨的聲音。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃小希，史競(jìng)男.守正創(chuàng)新有“融”乃強(qiáng)[N].人民日?qǐng)?bào)，2019-01-27.

[2]高金光，張靖，施宇，張淑華.失衡與重建：河南傳統(tǒng)媒體人才流失狀況調(diào)研報(bào)告[J].新聞愛好者，2018（11）.

（作者為河南日?qǐng)?bào)新聞出版部副主任）

編校：王志昭