陳君妍 劉益杉 劉焱

摘要：融媒體時(shí)代，受眾被垂直細(xì)分，電視民生新聞節(jié)目傳播需淡化媒體人和受眾的界限，在傳受雙方一體化的新理念之下，借助多平臺(tái)直播、多平臺(tái)大數(shù)據(jù)、“網(wǎng)紅+流量IP”和“AI+5G”的途徑，提升電視民生新聞節(jié)目的傳播影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體；創(chuàng)新策略；電視民生新聞節(jié)目

基金項(xiàng)目： 本文由2021年河北省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“電視民生新聞節(jié)目的融媒體傳播策略”資助，項(xiàng)目立項(xiàng)編號(hào)：SY202131。

融媒體時(shí)代下，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，而且也更傾向于通過(guò)自己感興趣的方式自主獲取信息。為迎合時(shí)代的需要，電視新聞也應(yīng)該順勢(shì)而上，有效融合網(wǎng)絡(luò)媒介與電視新聞，利用新媒體平臺(tái)積極轉(zhuǎn)型，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式、傳播內(nèi)容進(jìn)行革新，對(duì)多樣化信息進(jìn)行更好更快捷的傳播，以擴(kuò)大傳統(tǒng)電視新聞的影響力，擴(kuò)大電視新聞對(duì)人們的吸引力。

一、多平臺(tái)直播互動(dòng)——營(yíng)造臨場(chǎng)性的傳播體驗(yàn)

在智能傳播時(shí)代，直播作為一種全新的話語(yǔ)形態(tài)滲透大眾生活的方方面面，多平臺(tái)的直播途徑逐漸成為受眾了解社會(huì)生活的空間延伸，相較于傳統(tǒng)的新聞直播形式，多平臺(tái)實(shí)時(shí)直播，不僅能第一時(shí)間對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行真實(shí)呈現(xiàn)，更增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)性，給觀眾帶來(lái)親臨實(shí)地的體驗(yàn)感。

（一）電視民生新聞節(jié)目的傳播平臺(tái)應(yīng)該多元化

在媒體融合的語(yǔ)境下，應(yīng)充分利用融媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在電視端、PC端、移動(dòng)端等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播推送民生關(guān)注節(jié)目，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)使節(jié)目受眾范圍擴(kuò)大，形成民生權(quán)威信息、民生服務(wù)發(fā)布的融媒體傳播矩陣。[1]例如，上海廣播電視臺(tái)推出的全國(guó)首檔融媒聯(lián)播的電視民生新聞節(jié)目《民生一網(wǎng)通》，節(jié)目自開播以來(lái)便實(shí)現(xiàn)了在上海電視臺(tái)新聞綜合頻道、上海新聞廣播、看看新聞、快手等試聽端、移動(dòng)端同步直播，觀眾可以通過(guò)多平臺(tái)實(shí)時(shí)了解民生咨詢和政府服務(wù)工作。黑龍江都市頻道民生新聞節(jié)目《新聞夜航》在西瓜視頻、好看視頻平臺(tái)開通直播賬號(hào)，觀眾通過(guò)輸入直播間號(hào)進(jìn)入觀看，節(jié)目組實(shí)時(shí)更新節(jié)目?jī)?nèi)容“哈爾濱愛心車隊(duì)送考路”“唱支山歌給黨聽”都是時(shí)下民生熱點(diǎn)。河北電視臺(tái)都市頻道《都市印象》在節(jié)目設(shè)置上以電話“連線”為互動(dòng)手段，采用錄播形式制作節(jié)目，在對(duì)市民關(guān)心的城市公共設(shè)施建設(shè)情況、重大民生活動(dòng)、社會(huì)熱點(diǎn)事件、突發(fā)性民生新聞事件等內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道時(shí)，將更多的有價(jià)值的第一手信息傳遞給觀眾。

（二）電視民生新聞節(jié)目應(yīng)加大實(shí)時(shí)直播在節(jié)目中的比重，使觀眾有機(jī)會(huì)第一時(shí)間透過(guò)第一現(xiàn)場(chǎng)看到民生事件全貌

從節(jié)目信息傳播效率上來(lái)看，民生新聞節(jié)目時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感直接影響受眾觀看熱情?？梢越柚诿襟w的便捷，運(yùn)用新媒體技術(shù)將現(xiàn)場(chǎng)“植入”節(jié)目中，對(duì)于重大活動(dòng)、民生問(wèn)政、服務(wù)民生等關(guān)心度高、參與感強(qiáng)的主題進(jìn)行直播，從而實(shí)現(xiàn)重大事件或最新動(dòng)態(tài)的核心過(guò)程的同步呈現(xiàn)。

例如，河南廣播電視臺(tái)民生頻道《小莉幫忙》在以往常規(guī)直播的基礎(chǔ)上策劃一場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)9小時(shí)的實(shí)時(shí)直播，全過(guò)程呈現(xiàn)受助者的感人故事，觀眾通過(guò)節(jié)目的實(shí)時(shí)直播實(shí)現(xiàn)對(duì)受助者的“云陪伴”，得到好的觀看體驗(yàn)。石家莊電視臺(tái)新聞綜合頻道的《民生關(guān)注》在新聞追蹤版塊插入對(duì)事件的實(shí)時(shí)直播，記者將新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況第一時(shí)間傳入導(dǎo)播臺(tái)，節(jié)目組實(shí)時(shí)播報(bào)民生新聞事件的進(jìn)展始末，為受眾帶來(lái)及時(shí)性跟蹤報(bào)道。

（三）電視民生節(jié)目應(yīng)該加大與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)

新聞節(jié)目直播過(guò)程也需多元互動(dòng)，搭建起與觀眾零距離溝通互動(dòng)平臺(tái)。[2]在融媒體語(yǔ)境下，彈幕、微信留言、二維碼等平臺(tái)互動(dòng)形式的產(chǎn)生對(duì)觀眾主體意識(shí)起到鼓勵(lì)作用，這些新型互動(dòng)方式打破了節(jié)目與觀眾之間的壁壘，降低了互動(dòng)門檻，任何收看該節(jié)目的人都可以發(fā)送，節(jié)目制作者、節(jié)目文本、觀眾之間存在著一種對(duì)話和交流的關(guān)系，這簡(jiǎn)單的環(huán)節(jié)連接了信息的發(fā)送者和接收者，使他們之間產(chǎn)生了良好的互動(dòng)，充分發(fā)揮受眾手中的手機(jī)，使其成為節(jié)目直播輸入信號(hào)源，受眾發(fā)來(lái)的互動(dòng)信息、節(jié)目組搜集的熱門問(wèn)題等，均可通過(guò)屏幕彈幕或演播間的大屏等多種形式實(shí)時(shí)顯示，主持人、嘉賓實(shí)時(shí)互動(dòng)反饋，增強(qiáng)了傳播效果。例如，黑龍江都市頻道民生新聞節(jié)目《新聞夜航》充分發(fā)揮黑龍江電視臺(tái)新建成的SP短信平臺(tái)的作用，在節(jié)目中設(shè)置與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，觀眾可以通過(guò)短信的方式直接參與到節(jié)目中來(lái)，節(jié)目組就觀眾所提的民生問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)整理，做成滾動(dòng)字幕逐條展現(xiàn)在大屏幕中并針對(duì)提問(wèn)實(shí)時(shí)反饋。石家莊電視臺(tái)新聞綜合頻道的《民生關(guān)注》在節(jié)目播出過(guò)程中通過(guò)短信、電話等平臺(tái)，接受市民對(duì)直播新聞的反饋信息，加強(qiáng)了與觀眾的雙向互動(dòng)。同時(shí)在節(jié)目直播當(dāng)中利用4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)時(shí)設(shè)置觀眾感興趣的“話題版塊”，觀眾可通過(guò)手機(jī)端或其他平臺(tái)上與節(jié)目組互動(dòng)，互動(dòng)信息可以在電視多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送，增加節(jié)目與城管、環(huán)保、物價(jià)服務(wù)熱線交流聯(lián)動(dòng)，針對(duì)聽眾反映的突出問(wèn)題通過(guò)直接對(duì)話的形式為受眾解答，大大提升觀眾參與，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。

二、多平臺(tái)大數(shù)據(jù)——打造有思想深度的傳播內(nèi)容

在融媒體時(shí)代下，“內(nèi)容為王”依舊是不變的真理，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及為節(jié)目帶來(lái)了強(qiáng)大信息流通和數(shù)據(jù)分析能力，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短視頻逐漸成為連接群眾和節(jié)目的信息載體，電視民生新聞節(jié)目應(yīng)緊密依靠融媒體云計(jì)算，充分發(fā)揮民生大數(shù)據(jù)價(jià)值，通過(guò)多平臺(tái)監(jiān)測(cè)民生熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，利用短視頻滿足碎片化的傳播需求。

（一）利用數(shù)據(jù)畫像，精準(zhǔn)抓取社會(huì)民生熱點(diǎn)，節(jié)目?jī)?nèi)容隨熱點(diǎn)而動(dòng)

通過(guò)融媒體資訊平臺(tái)，節(jié)目組可以根據(jù)觀眾在各平臺(tái)對(duì)民生資訊的點(diǎn)播和論壇討論度，將各個(gè)端口的觀眾對(duì)民生信息瀏覽點(diǎn)擊量匯總，通過(guò)云計(jì)算大數(shù)據(jù)分析，大數(shù)據(jù)處理及時(shí)抓取民生熱點(diǎn)，獲取受眾的話題瀏覽量，發(fā)掘潛在的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，并與網(wǎng)民、記者和主持人一同對(duì)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行篩選討論，熱點(diǎn)內(nèi)容當(dāng)天同步播出，及時(shí)處理和解決群眾關(guān)切，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的民生熱點(diǎn)被動(dòng)獲取到主動(dòng)抓取的轉(zhuǎn)變，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，講好民生故事。以天津“津云”全媒體融合平臺(tái)為例，“津云”平臺(tái)融合了眾多主流媒體的優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)目系統(tǒng)與新媒體素材的信息共享和數(shù)據(jù)采集。“津云”中央廚房作為融媒體新聞生產(chǎn)指揮調(diào)控中心，可在全網(wǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)民生熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，精準(zhǔn)抓取節(jié)目?jī)?nèi)容熱點(diǎn)。天津廣播電視臺(tái)依據(jù)“津云”融媒體中心的大數(shù)據(jù)，對(duì)受眾主動(dòng)參與討論、點(diǎn)擊率、關(guān)切度高的高頻詞進(jìn)行篩選，使節(jié)目?jī)?nèi)容隨熱點(diǎn)而動(dòng)。

（二）利用多平臺(tái)融媒體矩陣，主動(dòng)開展節(jié)目熱點(diǎn)選題征集

順應(yīng)融媒體時(shí)代語(yǔ)境，電視民生節(jié)目應(yīng)充分利用多媒體平臺(tái)開展選題征集，根據(jù)受眾反饋，及時(shí)捕捉新聞熱點(diǎn)，獲取民生新聞進(jìn)展情況，精準(zhǔn)篩選出觀眾感興趣的話題，并據(jù)此尋找線索內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，從而有效提高民生新聞內(nèi)容質(zhì)量。例如，江蘇電視臺(tái)民生新聞節(jié)目《直播南京》每天在新浪微博上發(fā)布一個(gè)民生話題，并在微博端設(shè)置投票窗口，收集受眾對(duì)熱點(diǎn)選題的意見反饋，當(dāng)日在微博平臺(tái)公布投票結(jié)果，將篩選出的熱點(diǎn)話題在節(jié)目中呈現(xiàn)，欄目民生線索的征集量比之前明顯增多，從而為節(jié)目的良好傳播效果奠定了基礎(chǔ)。以上海電視臺(tái)新聞綜合頻道《新聞坊》為例，節(jié)目通過(guò)開設(shè)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行選題征集和受眾投票，不僅為節(jié)目?jī)?nèi)容的選取提供了源源不斷來(lái)自市民生活的新聞素材，更是為節(jié)目編排隨輿情而動(dòng)提供了可能，同時(shí)，依據(jù)受眾關(guān)心的不同話題，及時(shí)調(diào)整相應(yīng)的內(nèi)容版塊，使欄目版塊內(nèi)容定位更加精準(zhǔn)?！缎侣劮弧吩谠O(shè)置上開設(shè)“城市晚高峰”黃金版塊，討論內(nèi)容由市民根據(jù)話題清單投票選出。“城市晚高峰”作為一個(gè)開放式的熱點(diǎn)話題征集版塊兼具新聞性和關(guān)注度。

（三）利用短視頻，市民變身為記者

融媒體時(shí)代，受眾不再是單純的信息被動(dòng)接收者，而是民生熱點(diǎn)事件的“見證者”，節(jié)目組可以將觀眾化身為民生情報(bào)提供者，為節(jié)目提供自己所拍攝的短視頻，使節(jié)目組掌握第一手民生新聞資訊，豐富了節(jié)目報(bào)道形態(tài)，也方便了后期精選、凝練、拆條后，第一時(shí)間在抖音、快手等多平臺(tái)發(fā)布，滿足受眾碎片化時(shí)間觀看需求，不斷擴(kuò)充受眾人群，讓電視民生新聞節(jié)目變?yōu)槠放啤傲髁渴崭顧C(jī)”。

例如，廣西興安廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道的民生節(jié)目《新聞零距離》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)民生萬(wàn)象，節(jié)目開設(shè)以短視頻為主的《睛彩視界》版塊，向社會(huì)各界廣泛征集民生短視頻，鼓勵(lì)觀眾拍下身邊的突發(fā)事、新鮮事。河北電視臺(tái)公共頻道民生新聞?lì)悪谀俊缎侣?號(hào)線》在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上涵蓋了社會(huì)輿論監(jiān)督，群眾生活服務(wù)熱線、突發(fā)新聞事件應(yīng)急響應(yīng)等方面，節(jié)目采用錄播方式進(jìn)行，將觀眾手中拍攝的一個(gè)個(gè)獨(dú)立視頻內(nèi)容，通過(guò)“兩微一端”的傳播矩陣，在節(jié)目中推出了“今天我主播”版塊，請(qǐng)普通觀眾或事件當(dāng)事人做主持人，講述正在發(fā)生的民生事件，當(dāng)事人和欄目專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成拍攝，以第一視角拍攝民生事件，讓當(dāng)事人——事件旁觀者成為民生新聞的講述者和線索爆料人，使節(jié)目?jī)?nèi)容更具代入感，擴(kuò)大觀眾范圍，增強(qiáng)觀眾黏性。

融媒體時(shí)代，許多民生新聞節(jié)目開始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大宣傳，浙江廣播電視集團(tuán)民生休閑頻道推出的民生新聞節(jié)目《1818黃金眼》在節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)上突破傳統(tǒng)，牽手B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）、抖音等平臺(tái)、推出全新版塊《抖音快新聞》，結(jié)合短視頻、微博短消息、彈幕等流行文化，順應(yīng)當(dāng)下受眾碎片化、快餐式的觀看需求，通過(guò)改變節(jié)目話語(yǔ)方式調(diào)整節(jié)目受眾群、以“接地氣”的畫風(fēng)貼近群眾，受到年輕人追捧，提高節(jié)目知名度。[3]

三、“網(wǎng)紅+流量IP”——打造民生新聞節(jié)目新業(yè)態(tài)

電視民生新聞節(jié)目通過(guò)邀請(qǐng)打造流量IP主播，邀請(qǐng)正能量的網(wǎng)絡(luò)紅人，不斷為節(jié)目擴(kuò)充受眾粉絲群，增強(qiáng)受眾黏性，逐漸形成節(jié)目的“強(qiáng)IP”“網(wǎng)紅主播”效應(yīng)，為節(jié)目增加人際傳播的軟性特征。

（一）流量IP跨界主持，為節(jié)目線上線下引流

在融媒體時(shí)代，人物IP被引申為自帶流量的人在其專業(yè)領(lǐng)域成為標(biāo)志性的符號(hào)，其自帶光環(huán)和流量，被受眾所接受。不同于網(wǎng)紅，人物IP更專注于一個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，通過(guò)持續(xù)的知識(shí)內(nèi)容輸出獲得粉絲青睞。

例如，浙江電臺(tái)民生節(jié)目《城市私家車》節(jié)目主持人張曉北憑借一則怒懟汽車店經(jīng)理幫消費(fèi)者維權(quán)的視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅，爆款視頻引發(fā)熱度后，張曉北被受眾賦予“很剛的主播小姐姐”“專業(yè)主播”的標(biāo)簽成為自帶流量的人物IP，為節(jié)目吸引了一大批粉絲受眾，其憑借主播專業(yè)魅力，提高節(jié)目收視率。

（二）電視臺(tái)主持人+正能量網(wǎng)紅達(dá)人，豐富了節(jié)目報(bào)道形態(tài)，逐漸形成節(jié)目的“網(wǎng)紅”效應(yīng)

在保證電視臺(tái)主持人、出鏡記者專業(yè)權(quán)威形象的基礎(chǔ)上，主持人可以以新穎的面貌示人，淡化媒體人和受眾的界限，同時(shí)在節(jié)目的相應(yīng)版塊、合適內(nèi)容中引入正能量大V、網(wǎng)絡(luò)紅人參與，滿足受眾奇觀化的觀看需求。

在媒體融合背景下，各大傳播平臺(tái)為迎合青年受眾群體，以視覺為主導(dǎo)的思維方式，紛紛選擇以快速、奇觀化信息輸出方式，電視民生新聞節(jié)目可以將這種趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為節(jié)目的文化動(dòng)力，打造民生節(jié)目視覺文化的繁榮期，對(duì)內(nèi)容和形式適時(shí)進(jìn)行調(diào)整，可利用電視內(nèi)容首發(fā)，采用抖音網(wǎng)紅、微博大V等正能量網(wǎng)紅，多平臺(tái)同步推送，形成民生權(quán)威信息、民生服務(wù)發(fā)布的融媒體傳播矩陣，提升節(jié)目影響力。

四、“AI+5G”——助力人機(jī)協(xié)同式短視頻創(chuàng)作

在融媒體時(shí)代下，信息的傳播方式趨于碎片化，這要求新聞媒體要以移動(dòng)優(yōu)先，從“線性報(bào)道”中挑出用戶關(guān)注的重點(diǎn)、生產(chǎn)碎片化內(nèi)容，滿足觀眾的碎片化傳播需要。隨著短視頻對(duì)主流市場(chǎng)的逐漸占領(lǐng)，在融媒體時(shí)代下，人工智能被越來(lái)越多地應(yīng)用到新聞短視頻中，AI、5G等新技術(shù)的成熟，助力了高質(zhì)量短視頻的文本生成、素材剪輯和傳播，在當(dāng)代新聞生產(chǎn)的語(yǔ)境下，新聞生產(chǎn)者越來(lái)越能感知到智能化對(duì)新聞的影響，新聞工作人員和計(jì)算機(jī)、智能設(shè)備達(dá)到密不可分的程度，使得視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)出人機(jī)協(xié)同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

新聞短視頻的制作實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的再生產(chǎn)，而AI智能工具箱，使得短視頻制作更加便捷準(zhǔn)確。AI“智能創(chuàng)作機(jī)器人”可以在原有新聞的基礎(chǔ)上，結(jié)合聲音、畫面和文本等呈現(xiàn)方式，對(duì)新聞短視頻的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新制作，帶給觀眾更強(qiáng)的代入感，也讓新聞內(nèi)容更加出彩。節(jié)目工作人員可以采用穿戴式設(shè)備拍攝畫面，實(shí)現(xiàn)音畫信息同步采集，并利用AI 將現(xiàn)場(chǎng)音頻識(shí)別成文字，通過(guò)點(diǎn)擊所需文字自動(dòng)截取相關(guān)信息，添加浮動(dòng)字幕，工作人員還可以運(yùn)用AI智能工具完成新聞短視頻包裝，添加片頭片尾營(yíng)造動(dòng)人效果，并通過(guò)能保證速度和帶寬的 5G 信號(hào)向后臺(tái)進(jìn)行傳輸，經(jīng)工作人員審核后，第一時(shí)間在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步發(fā)布。

五、結(jié)語(yǔ)

采用AI輔助短視頻剪輯，代替了原本需要人工結(jié)合看、聽、寫等高強(qiáng)度技術(shù)操作，可以幫助新聞生產(chǎn)者第一時(shí)間完成新聞短視頻的制作和發(fā)布，滿足人們對(duì)新聞內(nèi)容碎片化報(bào)道需求，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值和傳播效果的再升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張文靜.融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新傳播策略研究：以《民生直通車》為例[D].濟(jì)南：山東師范大學(xué)，2018.

[2] 許盛偱.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展研究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學(xué)，2016.

[3] 彭曉蔚.電視民生新聞媒體融合研究：以《1818黃金眼》為例[D].成都：四川省社會(huì)科學(xué)院，2020.