劉海平

(中國機械工業(yè)集團有限公司，北京 100080)

隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展成為鄉(xiāng)村實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵舉措，鄉(xiāng)村旅游可以讓在城市生活的人回歸自然。近年來，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)迎來了新一輪增長，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來了新的契機。

1 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展概述

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略離不開生態(tài)環(huán)境，生態(tài)環(huán)境對鄉(xiāng)村振興的發(fā)展至關重要。研究表明，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)，可較好地解決我國部分鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境惡化問題，是我國高質(zhì)量實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新引擎[1]。

19世紀30年代，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開始出現(xiàn)在歐美等一些國家，而到了20世紀90年代，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游逐漸在我國傳開[2]。目前，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游相關研究十分豐富，盧云亭指出，觀光農(nóng)業(yè)是以休閑、游玩、觀光為主要經(jīng)濟收入點的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為[3]，部分學者將研究熱點轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，從不同方面分析了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的側(cè)重點，為后續(xù)研究提供了更多參考。大多學者認為，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是考慮旅游消費者和鄉(xiāng)村居民利益在可持續(xù)發(fā)展的前提下依托鄉(xiāng)村旅游環(huán)境開展的旅游活動，是不斷促進鄉(xiāng)村文明與進步的一種新型旅游形式[4]。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游并不只是以往意義上的形式，還應充分發(fā)揮經(jīng)濟、文化及信息技術手段，不斷協(xié)調(diào)促進鄉(xiāng)村旅游內(nèi)部要素，以旅游帶動農(nóng)村傳統(tǒng)落后的產(chǎn)業(yè)不斷升級，為子孫后代創(chuàng)造更多的生態(tài)價值財富。

2 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展成就

隨著城鎮(zhèn)化的不斷加深，數(shù)字化及新一代信息技術不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村實現(xiàn)了自身發(fā)展。近年來，越來越多的城市人口逐漸步入鄉(xiāng)村，去享受生態(tài)環(huán)境帶來的美好生活。截至2019年，我國鄉(xiāng)村旅游人次已經(jīng)達到33億，建設了一批超過10億產(chǎn)值的特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)值超1億的特色產(chǎn)業(yè)村，鄉(xiāng)村旅游已成為我國發(fā)展的重點，成為新一代農(nóng)村發(fā)展的重要引擎。根據(jù)我國文化旅游部及商業(yè)部整理的近幾年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況可以看出，我國休閑娛樂和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入呈現(xiàn)上升趨勢，2018年已突破8 000億大關。我國鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入占總旅游營業(yè)收入的比重呈上升趨勢，雖2018和2019年稍微下滑，但鄉(xiāng)村旅游的營業(yè)總收入相比之前是上升的，具體情況詳見圖1。

圖1 2012-2019年中國休閑娛樂和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入及占比Fig.1 Leisure and entertainment, and rural tourism income and the proportion in China from 2012 to 2019

3 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的成功案例

我國鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展上取得了矚目的成就，應依托鄉(xiāng)村生態(tài)資源和人文景觀，大力開展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設，促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展?？v觀我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展狀況，成功的案例數(shù)不勝數(shù)，最典型的是陜西省袁家村、成都五朵金花休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)及廣東順德長鹿旅游休博園。

3.1 陜西省袁家村

陜西省的袁家村是著名的鄉(xiāng)村旅游景點，憑借自身的天然優(yōu)勢，將一個普通的村子打造成年營業(yè)收入超過10億的特色鄉(xiāng)村旅游景點。其根據(jù)當?shù)靥厣粩鄤?chuàng)新發(fā)展，不斷進行改進，建立了農(nóng)家樂等新型鄉(xiāng)村旅游景點，不斷完善自我，堅持“以人民為中心”的理念，豐富發(fā)展，找到了一條適合自身的財富道路。表1為袁家村的旅游效益。

表1 2010-2019年袁家村旅游效益Tab.1 Tourism benefits of Yuanjia Village from 2010 to 2019

數(shù)據(jù)來源：《中國餐飲業(yè)數(shù)據(jù)報告》

由表1可以看出，袁家村的旅游效益始終是處于上升的，且是直線式上升，到2019年，接待人次超過了580萬，旅游收入爆發(fā)式增長，直線上升至5億元，小小村莊里的人均收入達到了10萬元，是2010年人均收入的近6倍。

3.2 浙江魯家村

浙江安吉的魯家村在2011年還存在臟、亂、差等問題，但是經(jīng)過幾年的發(fā)展，變成了一個特色的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景點。這是因為政府及當?shù)鼐用竦暮侠硪?guī)劃，深度挖掘自身的民族特色，培養(yǎng)居民的市場化思維、前瞻性的眼光，創(chuàng)造出了發(fā)展成果。自從建立了鄉(xiāng)村旅游景點，魯家村的收入效益呈直線式上升，具體詳見圖2。

圖2 2011-2019年魯家村旅游發(fā)展情況Fig.2 Tourism development situation of Lujia Village from 2011 to 2019

由圖2可知，魯家村的村集體收入和人均收入上漲趨勢都是直線式上漲。村集體收入2011-2019年增長了近314倍，人均收入增長了3倍多，由此可見，旅游為鄉(xiāng)村帶來了經(jīng)濟高速增長，成為了村民致富的保障。

3.3 廣東梅縣雁南飛茶田度假村

廣東梅縣雁南飛茶田度假村1995年開始創(chuàng)建，在2005年獲得了“魯班獎”，此后這一鄉(xiāng)村旅游景點逐漸發(fā)展起來，依托自然資源，發(fā)展自身品牌的茶文化，以“關愛自然”“以人為本”及自身的創(chuàng)新發(fā)展理念，創(chuàng)造出了獨具特色的風景，在這里人們放松身心、融入自然。圖3可以看出該旅游景點包含的內(nèi)容各具特色，十分豐富。

近十年廣東省梅縣區(qū)的旅游收入迎來了新的發(fā)展契機，具體詳見圖4。

圖3 廣東梅縣雁南飛茶田度假村的旅游項目Fig.3 Tourism projects of Wild Goose Flying Tea Field Holiday Village of Mei County in Guangdong

圖4 梅縣區(qū)2010-2019年旅游收入情況Fig.4 Tourism income of Mei County from 2010 to 2019

由上述圖表可以看出，梅縣區(qū)的旅游收入一直是處于上升趨勢，由2010年的34億元上升至2019年的550億元，短短十年時間增長了16倍。由此可見，鄉(xiāng)村旅游景點的建立是該地區(qū)高速發(fā)展的指引燈。

4 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景點可持續(xù)發(fā)展的對策

為了更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，更好地促進我國鄉(xiāng)村發(fā)展，需要長遠的可持續(xù)發(fā)展。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，結合我國發(fā)展成功案例，提出以下對策：

4.1 加強政府規(guī)劃創(chuàng)新，打造風俗特色可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村旅游是連接鄉(xiāng)村與城市的關鍵環(huán)節(jié)，要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，就要依靠城市力量，而政府在地區(qū)發(fā)展規(guī)劃中起著不可或缺的作用。在鄉(xiāng)村旅游景點建設之初，應遵循我國制定的關于鄉(xiāng)村振興的建設文件，正確合理地規(guī)劃管轄范圍。應深層次挖掘本地特色，積極借鑒其他鄉(xiāng)村的旅游特色，著重對旅游景點進行建設規(guī)劃，加強對旅游景點的宣傳規(guī)劃，不僅要打造成國內(nèi)先進、生態(tài)宜居的良好家園，還應堅持“走出去”，讓越來越多的外國人了解中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。政府應對建成的鄉(xiāng)村旅游景點進行長遠規(guī)劃，不能一成不變，應不斷了解人們的愛好需求，堅持創(chuàng)新，保持競爭優(yōu)勢[5-8]。

4.2 加快基礎設施投資，建設現(xiàn)代化可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村旅游是連接城市與鄉(xiāng)村的重要紐帶，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關鍵環(huán)節(jié)。連接城市與鄉(xiāng)村意味著鄉(xiāng)村的基礎設施建設要與時俱進，應與城市接軌。要加大對鄉(xiāng)村基礎設施的建設，只有不斷完善鄉(xiāng)村基礎設施，城市人口才能更好地進入鄉(xiāng)村旅游，享受鄉(xiāng)村生活的寧靜和安逸。

4.3 維護生態(tài)環(huán)境，建立綠色美麗的可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村

生態(tài)環(huán)境對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至關重要，人們進入鄉(xiāng)村旅游，目的是尋找一片安靜、良好的生態(tài)環(huán)境去放松身心。應保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景點的良性循環(huán)發(fā)展。鄉(xiāng)村應積極實行垃圾分類處理，禁止樹枝、樹葉等易燃物品的焚燒，廁所應加快改進，不斷促進鄉(xiāng)村環(huán)境的良性發(fā)展，為當?shù)厝嗣窦坝慰蛣?chuàng)造更好的生態(tài)環(huán)境，不斷促進鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4.4 注重居民參與，打造“以人為中心”可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村

發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是為了人民，因此在建設過程中要堅持“以人為本”的發(fā)展理念。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設之前應積極聽取當?shù)卮迕竦慕ㄗh，加強與當?shù)卮迕駵贤?，若有居民擔心未來的?jīng)濟狀況，應積極簽署具有法律意義的保障協(xié)議。旅游發(fā)展過程中，應積極聽取當?shù)厝说脑V求，不斷完善旅游景點，更好地促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展。要滿足當?shù)鼐用竦囊庠福犎∮慰偷囊庖?，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。在旅游景點內(nèi)設置投訴箱及服務站，不斷完善自我，實現(xiàn)當?shù)剜l(xiāng)村旅游景點的可持續(xù)發(fā)展。