張俊沛 姚議 Zhang Junpei Yao Yi

1.莫高窟285窟

當(dāng)今世界正處在全球化加速發(fā)展的階段，符號的應(yīng)用也在全球化潮流中實(shí)現(xiàn)了前所未有的融合。敦煌傳統(tǒng)元素結(jié)合當(dāng)下流行的文化形式為文創(chuàng)品牌的可持續(xù)發(fā)展提供了策略與建議。文化創(chuàng)意設(shè)計也應(yīng)發(fā)揮自身文化與地域特色，緊跟時代需求，尋求跨界融合與文化超越。隨著信息化進(jìn)程的不斷加快，人們對于設(shè)計獨(dú)特性和多樣性的要求也越來越高，故而更加希望在現(xiàn)代設(shè)計中融入具有民族特色的傳統(tǒng)文化元素。

以敦煌元素為靈感所設(shè)計的作品開始結(jié)合流行風(fēng)格，利用表情包、聯(lián)名款等宣傳方式，用后現(xiàn)代主義表現(xiàn)手法重現(xiàn)和再設(shè)計敦煌經(jīng)典藝術(shù)元素，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾群體更偏年輕化，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合，有利于經(jīng)典更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。敦煌文化的應(yīng)用需要在保持傳統(tǒng)的同時適應(yīng)當(dāng)今時代的變化，勇于自我革新和發(fā)展創(chuàng)新，在設(shè)計中不斷用藝術(shù)美化生活。

一、何為融媒體時代的流行文化

1. 融媒體時代與流行文化

融媒體是指在現(xiàn)代科技的支持下，充分利用媒介載體，將不同的媒體類型，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新興媒體。融媒體時代是一個多元化的時代，需要我們在跨專業(yè)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)整個社會的推陳出新。也正是隨著科技發(fā)展與社會進(jìn)步，形成了符合當(dāng)下大環(huán)境背景的流行文化。流行文化并不容易定義，它是消費(fèi)文化、奢侈文化、物質(zhì)文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大眾文化以及群眾文化等概念所組成的一個內(nèi)容豐富、成分復(fù)雜的總概念。

2. 流行文化的表現(xiàn)形式及作用

當(dāng)今社會，流行文化以網(wǎng)絡(luò)傳播為主要媒介，青年人作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主要受眾群，對網(wǎng)絡(luò)流行文化的發(fā)展起到一定的推動作用。從某種意義來說，流行文化可以開闊視野，增進(jìn)認(rèn)知。

首先，網(wǎng)絡(luò)信息的更新迭代和流行文化的興盛是未來社會發(fā)展趨勢的反映，人們可以通過各種方式了解世界各地正在發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生的信息，使知識體系從之前的單一化向多元化發(fā)展。其次，網(wǎng)絡(luò)流行文化也擴(kuò)大了當(dāng)代青年的交際范圍，新的人際溝通和交流形式在網(wǎng)絡(luò)上逐漸形成，社交平臺為人們的交流與溝通提供了場所。其三，大眾傳媒既是信息傳播的物質(zhì)載體，也是促使大眾傳播者與受眾得以交流的中介和紐帶，各類社交平臺的產(chǎn)生促進(jìn)了文化的形成、擴(kuò)散、傳播和發(fā)展。

2.莫高窟盛唐第39窟飛天

二、敦煌裝飾藝術(shù)的特色分析

1. 敦煌裝飾藝術(shù)概述

敦煌壁畫是我國傳統(tǒng)文化中極為珍貴的歷史遺存，具有十分巧妙的空間構(gòu)成，對于造型的表現(xiàn)也極具夸張和變形性，及視覺張力，其裝飾圖案也富有多樣性。在傳統(tǒng)意義上被稱為藻飾和紋樣，在石窟藝術(shù)中既是其他藝術(shù)形式完美的搭配者，又具有相對獨(dú)立性，它不僅具有純粹的抽象美感，也具有象征性含義和指示性的符號含義。依照圖案在石窟中的不同位置及性質(zhì)，我們可以把它分為建筑、服飾、佛具及邊飾紋樣，由于圖案本身的附屬性，它在不同載體和組合中也會形成不同的節(jié)奏變化及藝術(shù)美感。

2. 敦煌裝飾藝術(shù)的審美內(nèi)涵

敦煌的裝飾圖案分布于石窟的每一個位置，無論是宏偉炫目的藻井、異域風(fēng)情的龕楣、精美絕倫的服飾還是氣勢磅礴的經(jīng)變畫，都離不開裝飾紋樣的搭配。而其自身的藝術(shù)美，是通過壁面整體的構(gòu)成形式、圖案的選擇以及色彩的運(yùn)用與搭配來完成的。它折射出一個民族在特定時代對客觀世界的理解和再構(gòu)。將“創(chuàng)新”與“融合”二者完美結(jié)合，也是中國傳統(tǒng)紋樣和西域紋樣融合、再構(gòu)的結(jié)果。它蘊(yùn)含著某種文化精神和設(shè)計理念，同時，也反映了不同時代人所特有的情感，它立足于現(xiàn)實(shí)生活，反映時代風(fēng)貌。

3. 敦煌裝飾藝術(shù)與流行文化的契合性

流行文化是現(xiàn)代社會與工業(yè)文明相結(jié)合而產(chǎn)生的一種新的文化表現(xiàn)形式，它需要和傳統(tǒng)文化融合前進(jìn)。敦煌裝飾圖案（圖1）是石窟建筑的組成部分，現(xiàn)代創(chuàng)新的設(shè)計和打破常規(guī)的思維能夠帶給敦煌裝飾藝術(shù)新的發(fā)展空間，使其以新的狀態(tài)展示出現(xiàn)代設(shè)計的自由意識。在現(xiàn)代設(shè)計中它代表的不只是一種形式符號，而是飽含著歷史故事的民族文化象征，它在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用不是簡單的照抄照搬，拼湊組合，而是滿足現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展的需求，對其進(jìn)行創(chuàng)新和升華。

三、敦煌裝飾元素在流行文化中的運(yùn)用

1. 敦煌裝飾圖案在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用形式

以傳統(tǒng)的方式對敦煌藝術(shù)進(jìn)行表現(xiàn)時，講究嚴(yán)格的比例、透視和色彩關(guān)系，更加注重對物象的觀察分析、創(chuàng)新構(gòu)思和藝術(shù)表現(xiàn)?，F(xiàn)代設(shè)計所要求的已經(jīng)不僅僅是對客觀物象的真實(shí)再現(xiàn)，而是能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，將其中所包含的元素符號化并以極具設(shè)計感的形式表現(xiàn)出來，這也是藝術(shù)與設(shè)計的不同之處。

隨著傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計的交流融合，簡單將傳統(tǒng)藝術(shù)元素放置于現(xiàn)代作品中的藝術(shù)創(chuàng)作形式早已不能適應(yīng)現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展要求。我們以敦煌的飛天造型及獨(dú)特的色彩體系為例，分析作為設(shè)計者如何從造型結(jié)構(gòu)、明暗、色彩關(guān)系等方面呈現(xiàn)其本質(zhì)特性。

3. “墩墩的日常生活”表情包設(shè)計

4.莫高窟257窟鹿王本生故事

（1）極富裝飾性的色彩語言

敦煌壁畫的突出特征是圖形元素的提煉和色彩元素的整合，從壁畫繪制中不難看出，以“飛天”為例，古人嘗試將飛天這一藝術(shù)形象提煉概括為點(diǎn)、線、面的造型基本元素，在設(shè)計創(chuàng)作表現(xiàn)時使其協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這樣就能通過不同的表現(xiàn)形式去概括它的形象特征。此外，在敦煌石窟中雖然每個洞窟的壁畫在色彩表現(xiàn)上都種類多樣，色澤明亮，但是畫面效果卻能做到和諧一致，在歷史的發(fā)展進(jìn)程中，人類常用色彩來表達(dá)情感，色彩是具有象征性和情感性的視覺元素。二者結(jié)合，由此便可使飛天的藝術(shù)形象以創(chuàng)新性的視覺效果展現(xiàn)在人們面前，而不單單是物化的簡單復(fù)刻，使飛天的形象變得更為多樣，搭配富有敦煌特色的傳統(tǒng)色彩，使其更具裝飾性（圖2）。

（2）夸張性的表現(xiàn)形式

在敦煌壁畫中，各類題材都體現(xiàn)了其造型特征的夸張扭曲。畫師們在進(jìn)行創(chuàng)作時，會運(yùn)用夸張變形的手法，其中動物紋樣尤為明顯。壁畫的夸張變形既是繪畫技法，也是它的美學(xué)特征。它反映了古代畫師對美好事物和美好生活的強(qiáng)烈渴望與追求。

5.榆林窟3窟藻井邊飾（局部）

設(shè)計作品《墩墩的日常生活》（圖3）表情包運(yùn)用了流行文化之一的“表情包”這一媒介載體，搭配傳統(tǒng)敦煌藝術(shù)中的“飛天”元素以及敦煌壁畫色彩，對其加以模仿、融合與創(chuàng)新再設(shè)計。符合當(dāng)下流行趨勢，使傳統(tǒng)文化在繼承中發(fā)揚(yáng)，在發(fā)展中創(chuàng)新。試圖碰撞出不一樣的火花，使其更好的在各類人群中得到廣泛傳播，讓文物說話，讓歷史說話。

2. 敦煌裝飾圖案在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用方法

（1）模仿

模仿的方法可以高度還原敦煌藝術(shù)的本真，濃厚的傳統(tǒng)色彩，尊重了敦煌圖案的構(gòu)成特征。在進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作時，會使用計算機(jī)軟件吸取“敦煌壁畫”照片的固有色，從而進(jìn)行色彩模仿，絕大部分的應(yīng)用只是調(diào)整了其透明度，保留了原始色彩。在“墩墩的日常生活”表情包設(shè)計中，基礎(chǔ)色彩就是來源于敦煌經(jīng)典故事化“鹿王本生”（圖4），將動物紋樣加以改造和簡化。

（2）融合

敦煌藻井圖案在當(dāng)今設(shè)計中的應(yīng)用，大部分都是經(jīng)過提煉和變化，提取有特點(diǎn)有代表性的元素進(jìn)行整理，歸納變形，使之適應(yīng)設(shè)計的需要。敦煌圖案中的蓮花紋、寶相花紋、卷草紋、飛天、瑞獸等經(jīng)典符號（圖5），都可以通過提煉保留其基本的單元形，通過簡化外形結(jié)構(gòu)和繁瑣裝飾，使圖形單純化。然后，再進(jìn)行二次抽象變形整合，甚至還可以適當(dāng)?shù)刈龀鲋饔^性的夸張變化，以強(qiáng)化主體的裝飾效果。從而創(chuàng)造出新的圖案形式，產(chǎn)生出符合現(xiàn)代審美的圖案設(shè)計（圖6）。

在表情包設(shè)計作品中，主人公墩墩就采用了飛天造型進(jìn)行簡化抽象變形，造型可愛，線條流暢，銜接自然，使畫面更加具有萌萌審美特征。既符合現(xiàn)代設(shè)計語言，滿足人們的審美需求，又展現(xiàn)民族文化的審美意蘊(yùn)。

6.圖案簡化圖例

（3）創(chuàng)新

融媒體時代，對于設(shè)計的信息傳遞性及交互性要求更高了，不僅要尋求文化上的超越，還要在體驗(yàn)中增強(qiáng)互動，例如敦煌研究院聯(lián)合騰訊開發(fā)的“云游敦煌”公眾號，不僅能夠按照各種藝術(shù)形式、技術(shù)手段探索神秘的敦煌故事，了解壁畫保護(hù)的相關(guān)知識；還可以通過騰訊智慧景區(qū)走進(jìn)洞窟，通過“暢聽旅游”進(jìn)行石窟文化的特色體驗(yàn)（圖7）；也可以欣賞最新的敦煌文創(chuàng)作品，進(jìn)行AR交互體驗(yàn)。墩墩這個IP形象也不僅僅作為一個表情包或者文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計存在，它也會在公眾號的運(yùn)營、動態(tài)海報的設(shè)計及短視頻的制作中得到有效應(yīng)用。

7.“云游敦煌”小程序

3. 敦煌裝飾藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用價值

敦煌裝飾圖案以其精美獨(dú)特的造型、繁復(fù)艷麗的色彩，在現(xiàn)代設(shè)計中呈現(xiàn)廣泛而深入的應(yīng)用，這樣的設(shè)計既能滿足人們精神感官和視覺審美上的雙重需求，又能感受到傳統(tǒng)文化的歷史底蘊(yùn)，帶來更多重的價值提升。

（1）視覺審美價值

敦煌裝飾圖案的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出豐富的節(jié)奏感和規(guī)律的秩序感。這些紋飾的排列組合、樣式結(jié)構(gòu)都可以為當(dāng)今的設(shè)計所用。還有圖案的色調(diào)、暈染，及獨(dú)特的色彩符號，在發(fā)展過程中不斷地融合創(chuàng)新，形成了充滿民族個性的審美價值體系，也有效豐富了中國傳統(tǒng)美學(xué)的內(nèi)容。

（2）傳統(tǒng)文化價值

敦煌裝飾圖案是中國傳統(tǒng)文化最絢爛的一筆，也是東西方文化交流的佐證。在現(xiàn)代設(shè)計中體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、時代觀念及審美心理顯得更加重要，作為設(shè)計師，應(yīng)該在設(shè)計創(chuàng)意中更多體現(xiàn)公眾的關(guān)切需求和歷史的文化個性，體現(xiàn)當(dāng)今設(shè)計的傳統(tǒng)文化價值。

（3）經(jīng)濟(jì)效益價值

融媒體時代，信息技術(shù)帶來人類物質(zhì)生活的極大豐富，人們好奇神秘的西域文化如何與中原文化產(chǎn)生交流碰撞，渴望去接觸最原始天然的事物，既給設(shè)計師更多的設(shè)計靈感。也在眾多的現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域有效激起消費(fèi)者的關(guān)注，巧妙地與受眾者之間進(jìn)行視覺精神上的雙重溝通，傳達(dá)設(shè)計作品信息，使得消費(fèi)者更易于接受，拉動消費(fèi)的增長，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值。

四、結(jié)語

在融媒體和大數(shù)據(jù)以及人工智能的驅(qū)使下，流行文化已經(jīng)成了當(dāng)今社會的發(fā)展趨勢。流行元素與傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)合發(fā)展是未來設(shè)計的發(fā)展方向。但是，兩者的結(jié)合并非是對傳統(tǒng)藝術(shù)形式的簡單照搬或拼湊，更不是直接將傳統(tǒng)造型元素放置于現(xiàn)代設(shè)計作品之中毫無創(chuàng)新。敦煌裝飾藝術(shù)作為中華民族的寶貴財富，等待著我們?nèi)ダ^承、弘揚(yáng)與發(fā)展、創(chuàng)新。因此，我們作為新時代的設(shè)計者，必須改變傳統(tǒng)的觀察方式、思維形式和表現(xiàn)手法，對敦煌裝飾藝術(shù)展開多方面、多層次的挖掘與創(chuàng)新，使兩者真正的交融結(jié)合，為傳統(tǒng)藝術(shù)與流行文化的結(jié)合開辟新的道路。