鄭盼盼 趙佳

摘 要：在我國跨境電商快速發(fā)展的背景之下，國內為了適應新發(fā)展格局，提出了國內大循環(huán)和國內國際雙循環(huán)兩大理念，這對中國經濟的發(fā)展起到了重要的助推作用，從這兩個層面上可以透過電商發(fā)展的腳步遵循雙循環(huán)新發(fā)展格局建設其理論機制，因此要加大跨境電商的發(fā)展力度，推動跨境電商和實體經濟相互結合，與傳統(tǒng)產業(yè)相互融合，真正擴大國內大循環(huán)，推進國內國際雙循環(huán)雙向互動。從另外一個層面上來說，跨境電商的快速發(fā)展突破了購物的時空限制，讓消費者能夠得到個性化和多樣化的消費服務，因此跨境電商擁有其難以替代的優(yōu)勢，促進了貿易形態(tài)轉變。習近平總書記強調，要做好中國跨境電商貿易新業(yè)態(tài)和新模式的研究和發(fā)展，近些年來中國傳統(tǒng)產業(yè)已經進入到了蓬勃發(fā)展的瓶頸時代，如果能依靠跨境電商為其注入新鮮血液和力量，就能對我國消費升級和外貿轉型產生深遠的影響。

關鍵詞：雙循環(huán);跨境電商企業(yè);創(chuàng)新發(fā)展

引言：我國跨境電商主要以B2B模式和B2C模式兩種為主，B2B模式的使用頻率大于B2C模式，近些年來我國在國際市場上的競爭優(yōu)勢越來越明顯，并逐步表現(xiàn)出了出口品牌效應，特別是在“一帶一路”的倡議帶動下，中國企業(yè)開始向亞非拉經濟市場擴張，在新的歷史發(fā)展時期，中國跨國網絡電商業(yè)務帶有了個性化特點，大多數呈現(xiàn)了小額貿易的特征，并積極促進了中國國內產業(yè)結構的變革與調整，以浙江省為代表，進口業(yè)務占據了全國26%的份額。這種以跨境電商為代表的全球經濟格局轉換讓貿易行業(yè)得到了重新洗牌的機會，同時要注意的是，跨境電商發(fā)展本身也面臨著較多不確定因素，機遇和挑戰(zhàn)并存，務必要優(yōu)勝劣汰，加快有關企業(yè)改革，刺激企業(yè)運行模式的創(chuàng)新。本文圍繞著雙循環(huán)跨境電商企業(yè)的完善與創(chuàng)新發(fā)展模式展開論述。

一、當前我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀描述

2018年開始我國跨境電商進入市場成熟階段，2019年規(guī)模突破100000億元，電子商務全球網上零售額比例將持續(xù)提高，電商市場在亞太地區(qū)分布也更加普遍，其中包含我國在內的六個來自亞洲地區(qū)的國家位列世界網上零售發(fā)展排行榜前十，目前中國的跨境電商主要以出口經營為主，雖然進口規(guī)模相對較小，不過進口比重也在逐步擴大?？缇畴娚坛隹诠敬蠖鄶捣植加趶V東沿海城市和浙江沿海地區(qū)，制造業(yè)基地以深圳和東莞為主，出口基地以杭州和義烏為中心。截至2020年，跨境電商融資資本高達70億元。B2B模式是我國跨境電商的主要業(yè)務模式，近些年來出口品牌建設日見成效，在“一帶一路”倡議的影響之下我國中小電商企業(yè)把產業(yè)鏈利益更多地控制在自己的手中，由于產業(yè)鏈利潤的重新分配對跨境電商的發(fā)展來說起到了刺激作用。各大跨境電商企業(yè)拓寬銷售渠道，對目標市場進一步擴張，縮短站點目標和客戶之間的距離從而達到減少營銷成本的目的。

二、“雙循環(huán)”跨境電商企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式

1.國內大循環(huán)

國內大循環(huán)的基礎是中國國內較為巨大的消費市場需求，其背靠著中國消費人口紅利線，用跨境電商與進口的方法來破解國內居民巨大消費需求的問題，推動消費升級和全面結構調整?？缇畴娚虖谋举|上來講是一種全新的業(yè)態(tài)和全新的模式，運用數字技術和大數據分析技術促進了企業(yè)技術創(chuàng)新，跨境電商可以對國內外市場資源形成有效集聚，并根據完整的市場分工系統(tǒng)，對促進消費轉型產生擴大內需的效應，從而形成生產、流通、分配、消費等各個環(huán)節(jié)相互配合的綜合效應，從而建立更加順暢的國內外市場循環(huán)流動系統(tǒng)。中國商務部發(fā)布了有關政策措施，建立跨境電商零售進口試點制度，這一試點政策將逐步擴展至中國國內的五十多個省市區(qū)域，而2021年商務部又出臺了《關于擴大跨境電商零售進口試點、嚴格落實監(jiān)管要求的通知》，這一文件中提出要將中國跨境電商零售進口業(yè)務拓展到國家自貿實驗區(qū)和進口貿易促進創(chuàng)新示范區(qū)，以上這些政策都推動了我國跨境電商國內大循環(huán)的順利流通。

具體而言，第一個方面，通過跨境電商可以改變中國國內的生產成本?？缇畴娚淌且劳芯W絡經濟而形成的商業(yè)新模式，其最突出的特征就是突破了市場信息的不對稱弊端，高效的價格和產品要素需求相互銜接，從而大大降低了產品廠商的生產成本，也因此能夠形成更為廣泛、更加便利的市場供求關系，進而減少了生產購銷活動中中間環(huán)節(jié)的差價，進而實現(xiàn)了降低成本的目的。從這種視角出發(fā)，由于跨境電商本來就具備的低邊際成本效應，可以反映跨境電商平臺的高集聚效應，也因此導致上游下游更多的企業(yè)成本指數出現(xiàn)了下降趨勢，同時由于跨境電商還可以在特定范圍內產生整體的經濟效應，除了與企業(yè)銷售收益直接相關之外，還能夠產生更多的附加收益，而這種附加收益又能夠表現(xiàn)為企業(yè)可以通過分擔固定成本和減少市場變動成本，以跨境電商平臺為代表的平臺由于隨著市場集中供應商和消費者數量的開始并不斷擴大，因此企業(yè)也能夠利用提供支付轉移服務物流業(yè)務，以及其他金融服務分攤跨境電商的平臺固定成本。

第二個方面，利用跨境電商促進國內外行業(yè)結構的調整與優(yōu)化，跨境電商將利用新商業(yè)模式推動國內外行業(yè)結構的調整，利用數字產業(yè)化技術形成更多的新興服務業(yè)框架，利用數字化的行業(yè)變革技術促進傳統(tǒng)產業(yè)的提升和調整，M2C、O2O模式開始不斷出現(xiàn)，通過商業(yè)與國際貿易的相互融合變革了中國傳統(tǒng)的貿易管理模式，進一步簡化了外貿交易過程，從而提高了跨國電子商務產業(yè)鏈與傳統(tǒng)貿易鏈條之間的協(xié)調力，使產品與行業(yè)間的供求實現(xiàn)了動態(tài)平衡。目前我國跨境電商已經成為商業(yè)新模式和新業(yè)態(tài)產生的主要推動力量。

第三個方面，跨境電商能夠推動傳統(tǒng)產業(yè)進行調整和升級。跨境電商本質上處于第三產業(yè)的范疇，若能促進跨境電商與傳統(tǒng)產業(yè)的進一步融合，將能帶動國內傳統(tǒng)制造業(yè)升級與調整，從而取得更大的產業(yè)競爭力。在中國共產黨十九大五中全會上，跨境電商市場被安排到了頂層設計之中，它的發(fā)展要以產業(yè)鏈為最有效的載體，解決結構性問題和信息供應質量不足的問題。同時通過促進中國傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)與跨境電商的融合，可以對產業(yè)鏈發(fā)展和產業(yè)創(chuàng)新發(fā)揮直接驅動效應，進而帶動中國傳統(tǒng)制造業(yè)的轉變。當前中國有更多的傳統(tǒng)產業(yè)都正向著跨境電商的發(fā)展方向轉變，電子商務市場也促進了行業(yè)間共享信息的有效銜接，對有關消費端數據進行了迅速采集與整合，使大規(guī)模訂單式的產品向著小批量柔性生產方向轉變。利用跨境電商也可以促進中國傳統(tǒng)行業(yè)的轉變，利用在線支付、海外倉儲、智能配送等新形式開展銷售，而不少傳統(tǒng)的中國外貿企業(yè)也利用跨境電商的運營模式促進了自己產業(yè)結構的調整與提升，而近些年來國家也制定了一系列優(yōu)惠政策促進跨境電商企業(yè)與各關聯(lián)行業(yè)之間的互幫互助，也促進了外貿企業(yè)將發(fā)展跨境電商當作開拓市場的新途徑，從而加快了外貿企業(yè)轉型的腳步。

第四個方面，跨境電商也對人們傳統(tǒng)消費行為的決策方式產生了重大改變和影響。國內大循環(huán)的核心出發(fā)點和落腳點既是居民消費，也是需求釋放和消費提升，它們都是促進大循環(huán)經濟發(fā)展全球化布局的中堅力量，而跨境電商的技術進步也可以帶動國內外的居民消費水平升級，提升國內消費的檔次和頻率，在90后、00后這批青年人的大力支持之下，新生代人民已經成為了國內消費的主力軍，他們從小生長在互聯(lián)網社會，更容易接受跨境電商的消費模式，從另外一個方面，受到國內國外新冠疫情的波及和影響，國內外消費主體的消費行為決策也得到了不小的改善，從而增加了網購消費人群的情感黏度，這也將為跨境電商的蓬勃發(fā)展提供更為廣闊的消費人群與市場規(guī)模。受上述背景的影響，中國在跨境電子商務平臺上設置了大量外銷商品專區(qū)，讓越來越多優(yōu)質的出口產品豐富國內市場，刺激我國市場的活力，推動有效需求的增加。

2.國際大循環(huán)

第一個方面，在跨境電商雙循環(huán)發(fā)展新格局當中，國內大循環(huán)為主要的循環(huán)，但是國際循環(huán)也勢不可擋、不容忽視，即使擴大了內需也不能用內需來完全替代外需，而一定要立足于國內大循環(huán)探究國內大循環(huán)與海外循環(huán)之間的交叉幫襯效果，達到國內與全球大循環(huán)的發(fā)展目標，跨境電商的蓬勃發(fā)展就可以有效促進國際需求，從而帶動國內工業(yè)發(fā)展和國內外需求之間的雙向互動，也能夠帶動我國本地的中小企業(yè)縱橫馳騁國內外市場，進而建立領先于世界水準的工業(yè)集群體系，推動我國工業(yè)向全球企業(yè)價值鏈中的高端拓展，讓我國工業(yè)有更多機會加入到全球市場競爭環(huán)境中，也讓中國本土經濟與全球經濟循環(huán)加快融合?？缇畴娚桃灿行Т龠M了中國本土市場效益的形成與發(fā)展，從而產生出了更多的本地中小型公司，根據調查可以發(fā)現(xiàn)，截至2020年，中國在官方登記備案的跨境電商經營公司總量已達到了六千余家，這也表明中國市場巨大而且有著良好的發(fā)展?jié)摿?，正吸引了價值鏈高端的眾多外企進入中國本土市場，而通過與跨境電商的有效連接，就打開了由國外市場進入我國本地市場的新途徑，而利用跨境電商又能夠開辟我國本地市場進入世界市場的新通道，這樣我國本土循環(huán)與世界市場的大循環(huán)協(xié)同效應也將開始形成。這一背景也使得中國培育出了許多世界級的領軍產業(yè)，目前國內市場效應依托跨境電商的推動已經形成了國內國際雙循環(huán)的重要通道。

第二個方面，在國際大循環(huán)的理論支持之下，跨境電商也可以產生成本節(jié)約的效應因素，影響國際經濟大循環(huán)效益的關鍵因素就是降低成本，而國際貿易成本又可以分為可變性成本和穩(wěn)定性成本兩種，隨著服務范疇的進一步擴大和分身化，也可以包括前期成本、中期成本和貿易后成本等，這也表明了跨境電商還可以促進國際貿易的便利化和自由化，從而間接減少和壓縮國際貿易成本?？缇畴娚毯蛡鹘y(tǒng)產業(yè)相互融合也改善了傳統(tǒng)企業(yè)生產成本的結構，通過對交易成本的大幅度降低，促進了中小企業(yè)采用跨境電商的方法參與到進出口業(yè)務中，隨著跨境電商的迅猛發(fā)展勢頭同時還可以減少貿易中期和后期的成本，對全球經濟循環(huán)的成本節(jié)省效果也隨之產生了。在貿易初期階段，通過跨境電商還可以促進信息流動從而緩解了信息不對稱的問題，提高供需的匹配效率，改善成本較高、宣傳成本浪費等不同的弊端，也能有力地壓縮調研成本和搜尋成本。在交易進行的中期階段，跨境電商的流動能夠讓溝通效率提高，溝通信息傳遞更加及時，讓企業(yè)溝通成本、協(xié)調成本和合同簽訂成本有效降低。在交易結束的后期階段，跨境電商擁有獨立配套的支付系統(tǒng)和綜合服務系統(tǒng)，能夠有效降低訂單管理成本和交付成本。

第三個方面，通過跨境電商促進了對國際貿易分工合作的推進。中小企業(yè)也是全球分工與合作中最活躍的要素之一，而跨境電商能夠借助互聯(lián)網銜接作用，促進跨國公司、大中型集團等向全球市場的深入布局，從而積極參與全球分工，也同時降低了中小企業(yè)加入全球價值鏈中的難度，能使中小企業(yè)或者微型公司迅速地嵌入到全球產品分工供應鏈條中，而目前中小企業(yè)一般都會采取雙重嵌入的經營模式，首先嵌入全球產業(yè)集群，然后再整體參與全球產業(yè)鏈，而這種模式借助跨境電商產業(yè)群和產業(yè)園區(qū)的建立，使龍頭企業(yè)成為了當地的重要經濟牽引核心，從而沖破了傳統(tǒng)產業(yè)集群之間的屏障，讓中小微企業(yè)能夠通過產業(yè)群通道形成更加完善的國內供應鏈網絡。從這個層面上來看，跨境電商可以促進制造業(yè)集群與世界價值鏈生產環(huán)節(jié)間的連接性，使全球大循環(huán)的形成更為快捷，建立更加健全的國內工業(yè)制造服務網絡，有助于形成以中國為基礎的區(qū)域價值鏈，促進中國企業(yè)在跨國交易的發(fā)展中提升全球價值。

三、“雙循環(huán)”跨境電商企業(yè)的完善與創(chuàng)新發(fā)展建議

第一個方面，在雙循環(huán)新格局之下我國要為跨境電商的發(fā)展打造良好的環(huán)境，加大政策支持力度，在逆全球化的潮流之下出臺重磅利好政策，推動雙循環(huán)格局持續(xù)進步和發(fā)展，并在此基礎之上逐步形成了良好的政策優(yōu)勢與傾斜力度，包括積極參與跨境電商交易規(guī)范和稅收的出臺，做好多領域跨界協(xié)同，進一步優(yōu)化市場監(jiān)管機制，構建良性的營商環(huán)境，同時需要進一步加大公司對數字化信息技術的使用，利用數字貨幣最新成果為公司投融資與支付提供服務保障，也可運用直播行業(yè)的發(fā)展紅利進行線上銷售會，運用虛擬現(xiàn)實科技給顧客營造身臨其境的選品感受，利用直播經濟的粉絲效應發(fā)揮引流效果。除了常見的電商平臺之外，還可以利用抖音、快手、社區(qū)網站等平臺服務進行產品的營銷和推廣，此外要加強對跨境電商品牌的打造，提高雙循環(huán)格局之下我國跨境電商的核心競爭力，主要針對歐美高端市場重點對工業(yè)產品、女裝、醫(yī)療用品展開大力度的開發(fā)，發(fā)揮價格優(yōu)勢。第二個方面，要讓我國跨境電商企業(yè)積極參與到國內循環(huán)的推動中，跨境電商出口業(yè)務一定要順勢而為，引導電商企業(yè)逐漸回流并給予較大的支持力度，通過政策優(yōu)惠支持企業(yè)出口轉內銷，完善征信平臺建設，借助國內大循環(huán)的契機培養(yǎng)高端人才，適應雙格局背景之下跨境電商面臨的挑戰(zhàn)。

四、結語

綜上所述，在雙循環(huán)發(fā)展格局之下我國跨境電商要不斷迎接機遇，面對挑戰(zhàn)，探索新的經濟發(fā)展模式和新業(yè)態(tài)模式，在穩(wěn)定外貿出口基礎之上積極參與到國內大循環(huán)中，改變營銷模式和手段，加強供應鏈協(xié)同布局，推動平臺的開發(fā)與建設，助力于我國電子商務融入世界潮流，達到合作共贏的成就。

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