摘 要：新媒體視域下，產(chǎn)品營銷獲得了先進(jìn)的技術(shù)支持，抖音、快手等各類短視頻平臺也成為了產(chǎn)品銷售的主力渠道，農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍因此而拓寬，營銷模式的升級更成為了主流趨勢?，F(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品的營銷轉(zhuǎn)型逐漸趨向網(wǎng)絡(luò)化方向，一方面打通了農(nóng)產(chǎn)品的營銷市場，另一方面還能夠在優(yōu)質(zhì)營銷中形成較強(qiáng)的品牌影響力，因此基于新媒體視域，對農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行研究意義重大。

關(guān)鍵詞：新媒體;農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)營銷

新媒體的不斷發(fā)展，為多個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)帶來了便利條件，農(nóng)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)平臺的有機(jī)結(jié)合，不僅能夠突破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷中的地域、損耗局限，更能實(shí)現(xiàn)對營銷范圍的大幅度拓展，從根本上提高農(nóng)業(yè)發(fā)展收入，最終推動鄉(xiāng)村振興及持續(xù)性發(fā)展。因此，新媒體視域下，農(nóng)產(chǎn)品銷售中應(yīng)積極探索更為合理的網(wǎng)絡(luò)化營銷渠道及策略，保障農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性。

一、新媒體視域下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢

1.拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售面

在傳統(tǒng)區(qū)域性的農(nóng)產(chǎn)品銷售中產(chǎn)品供應(yīng)鏈長，農(nóng)產(chǎn)品因保鮮期較短，對倉儲及運(yùn)輸?shù)囊蠖急容^高，這就導(dǎo)致中間環(huán)節(jié)的成本大幅度增加，一旦倉儲條件不達(dá)標(biāo)，勢必會產(chǎn)生產(chǎn)品損耗，在信息技術(shù)快速發(fā)展的推動性作用下，電子商務(wù)的創(chuàng)新直接帶動著傳統(tǒng)物流模式的升級，農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈也大大縮短，而后在電子商務(wù)的信息支持及快速物流服務(wù)的共同支撐下，新媒體運(yùn)營的優(yōu)勢不斷凸顯，打開了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的大門，農(nóng)產(chǎn)品的可銷售范圍更廣，只要是網(wǎng)絡(luò)營銷，在各大銷售平臺上，用戶都能隨時(shí)獲取各類農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息，買方與賣方能夠直接交流，普通的農(nóng)產(chǎn)品或具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，都能夠在網(wǎng)絡(luò)上銷售，在時(shí)間及空間限制被打破后，農(nóng)產(chǎn)品銷售自然不成問題。而且，我國電子終端及網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，新媒體環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的受眾面廣，只要采取高效的營銷措施，必定能夠提高銷售量。

2.買賣雙方信息更為對稱，可隨時(shí)保持互動性

新媒體視域下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中，買方及賣方信息都是透明的，不僅能夠保持對稱性，更可實(shí)時(shí)互動，便于賣方為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的售前、售后服務(wù)，通過掌握市場動態(tài)，提高農(nóng)產(chǎn)品營銷的效率，縮減營銷成本。消費(fèi)者在購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)也更為便捷，購買體驗(yàn)佳，激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望。在農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷中，新媒體營銷與電子商務(wù)存在較強(qiáng)的相似性，都能夠?qū)I銷中產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集，只要是網(wǎng)絡(luò)購買行為都會產(chǎn)生對應(yīng)的數(shù)據(jù)，通過對消費(fèi)者的購買及瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，就能夠明確消費(fèi)者的喜好，還能夠及時(shí)地了解市場動態(tài)，而后基于信息反饋制定出更為完善的營銷策略，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營銷活動的多變性及針對性。尤其是短視頻平臺的興起，直播帶貨也成為了新的營銷模式，其覆蓋面及影響力甚至遠(yuǎn)超微博及其他的App終端，正是因形象可見的產(chǎn)品展示及便捷的互動性，促使新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢更大，也更易被社會大眾所接受，進(jìn)而衍生出了新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，營銷模式也隨之改變。

3.增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的綜合性優(yōu)勢

新媒體技術(shù)發(fā)展中所依托的是互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品銷售也逐漸打破固化模式，農(nóng)產(chǎn)品銷售的經(jīng)濟(jì)形態(tài)也更具綜合性?？梢哉f，新媒體背景下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺對營銷模式的優(yōu)化創(chuàng)新，期間無論是經(jīng)濟(jì)還是社會及技術(shù)，都實(shí)現(xiàn)了突破式發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷發(fā)展中，也會更加深入地挖掘消費(fèi)者的購買習(xí)慣及興趣點(diǎn)，而這也將成為營銷中的重點(diǎn)及亮點(diǎn)，在農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷中，新媒體的優(yōu)勢就在于對銷售因素的優(yōu)化組合及配置，新冠疫情防控期間這一表現(xiàn)也更為明顯。

二、新媒體視域下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中的不足

1.對新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷的了解較為淺顯

在農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)營銷模式下，以經(jīng)銷商購買為主導(dǎo)，而后再經(jīng)過流轉(zhuǎn)被銷售者所購買，如果農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，則會直接到市場或集市上售賣，但是這種模式下農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的獲利空間較小，而且農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者大多不了解新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷，更難以借助網(wǎng)絡(luò)渠道去銷售農(nóng)產(chǎn)品，還有一些農(nóng)民錯(cuò)誤地認(rèn)為銷售還是要腳踏實(shí)地，只有品質(zhì)差的農(nóng)產(chǎn)品才能選擇在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售。而且，網(wǎng)絡(luò)銷售雖然能夠?qū)?dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地，卻需進(jìn)行物流運(yùn)輸、配送，中間環(huán)節(jié)多，消耗時(shí)間長，存在農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)的風(fēng)險(xiǎn)，還要提供售后服務(wù)，而農(nóng)村大多數(shù)地區(qū)的物流配送鏈不夠成熟，基礎(chǔ)設(shè)施配備不足，在認(rèn)知上逐漸就產(chǎn)生了對新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷的偏差，也不會積極主動地嘗試新型營銷方式。但是傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)方式，會導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格及價(jià)值的不對等性，一旦被市場環(huán)境所影響，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降，其損失就只能由農(nóng)民全部承擔(dān)，農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況也并不少。

2.農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷能力不足

借助新媒體形式開展農(nóng)產(chǎn)品營銷需要具有較高的營銷技能，首先是對農(nóng)產(chǎn)品市場和消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端與市場的割裂狀態(tài)導(dǎo)致大部分農(nóng)民很難具有市場敏銳度。而后續(xù)營銷活動所需要的管理經(jīng)營能力、文案處理能力以及后續(xù)服務(wù)能力等更是很難具備。因此，新媒體營銷能力與技術(shù)的高低直接制約了農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷的開展。其次，很多采用新媒體營銷的農(nóng)產(chǎn)品是采用專業(yè)的助農(nóng)益農(nóng)以及扶貧平臺，比如安心助農(nóng)、惠民助農(nóng)等各類平臺，專門開展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上營銷，營銷軟文在朋友圈、公眾號以及各類媒體廣泛傳播，很多網(wǎng)友都有購買后被套路的經(jīng)歷，這些內(nèi)容的真實(shí)性讓人質(zhì)疑。歸根結(jié)底是因?yàn)槟壳靶旅襟w網(wǎng)絡(luò)營銷的準(zhǔn)入門檻太低，缺乏新媒體營銷準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)，存在很多不規(guī)范經(jīng)營問題。這也反映出新媒體營銷相關(guān)制度與管理規(guī)范上的不足，雖然政府部門扶持鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷，但是大環(huán)境的不規(guī)范與不健全只會破壞新媒體營銷市場的發(fā)展，反而不利于農(nóng)產(chǎn)品銷售打開市場。

3.農(nóng)產(chǎn)品的品牌化營銷難度大

現(xiàn)階段雖然網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上的農(nóng)產(chǎn)品銷售種類多，總量大，但是農(nóng)產(chǎn)品品牌卻并未形成產(chǎn)業(yè)化模式，僅有高端農(nóng)產(chǎn)品有品牌，其余能夠得到消費(fèi)者認(rèn)可的農(nóng)產(chǎn)品品牌卻十分少見，尤其是生活中需求量高的基本性農(nóng)產(chǎn)品，大多數(shù)都未樹立起品牌，品牌影響力薄弱。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)的農(nóng)產(chǎn)品種植總量多，而傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售中都不夠重視品牌的塑造，農(nóng)民普遍缺少品牌意識，還有一些地域性特色濃厚的農(nóng)產(chǎn)品甚至未設(shè)立品牌，這類農(nóng)產(chǎn)品直接在超市或農(nóng)產(chǎn)品市場上銷售時(shí)，未設(shè)品牌也能夠基于品相及口感銷售出去，這就難以將品牌價(jià)值與農(nóng)產(chǎn)品銷售之間的關(guān)系清晰體現(xiàn)，但是新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷中，品牌才是打開市場的敲門磚，品牌即競爭力，當(dāng)品質(zhì)相同的農(nóng)產(chǎn)品同時(shí)投入到市場中時(shí)，品牌影響力高的往往能夠占據(jù)核心地位，僅依靠價(jià)格優(yōu)勢難以形成對消費(fèi)者的長遠(yuǎn)吸引力，部分消費(fèi)者甚至還會認(rèn)為價(jià)格低必定是品質(zhì)差，這類農(nóng)產(chǎn)品銷售出去以后，還涉及大量的售后服務(wù)及保障問題，但是部分農(nóng)產(chǎn)品在市場上的口碑及影響力都比較大，卻因品牌辨識度不夠，難以形成品牌效應(yīng)，更難以在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)優(yōu)勢，也正是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品營銷中忽視品牌價(jià)值，才最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品推廣受到限制。

4.新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷中農(nóng)產(chǎn)品的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)模糊

農(nóng)產(chǎn)品雖然是食品種類中的一種，關(guān)于其質(zhì)量卻始終并未形成約束性的明確標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)及安全標(biāo)準(zhǔn)對新媒體營銷的影響都比較大，因農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特殊性，即使設(shè)定了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在執(zhí)行中也十分困難，這是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中，因地域及氣候環(huán)境的影響，會導(dǎo)致產(chǎn)品外觀、口感等大不相同，即使是同一類型的農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品之間的相似度都有所差異，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)無法統(tǒng)一。而且農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸中極易因保存不當(dāng)或產(chǎn)品本身特點(diǎn)所影響，出現(xiàn)外觀品質(zhì)下降或腐爛問題，這就促使部分商家不得不使用化學(xué)制劑進(jìn)行防腐，這也埋下了產(chǎn)品安全隱患。在新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷中，即使是前期直播或?qū)嵨镎故竟ぷ髯龅迷俸?，也難以保證送至消費(fèi)者手中的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，在部分消極因素的作用下，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度有待提升，這也在一定程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)程。

三、基于新媒體視域下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新策略

1.積極營造農(nóng)產(chǎn)品新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

在我國農(nóng)業(yè)是支柱性產(chǎn)業(yè)，為了推動互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)發(fā)展的融合性，我國也先后實(shí)施了各項(xiàng)政策，但是針對新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷的政策并不健全，要想將新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷的作用最大化發(fā)揮，就需結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，由政府制定出相關(guān)優(yōu)惠扶持政策：第一，基于特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣策略，由電商及快遞物流企業(yè)相互配合，積極創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品配送及倉儲的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，政府應(yīng)在其中發(fā)揮好引導(dǎo)性作用，轉(zhuǎn)變物流倉儲對農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的消極影響，基于倉儲及物流保障來打通農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道;第二，應(yīng)積極搭建大批農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，由政府制定網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的運(yùn)行制度，設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入機(jī)制，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷行為，以免不良經(jīng)營擾亂市場環(huán)境的情況頻繁出現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷可以與政府間的平臺相對接，通過對農(nóng)產(chǎn)品交易資源進(jìn)行整合，掌握農(nóng)產(chǎn)品的市場信息及動態(tài)變化情況，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售提供指導(dǎo);第三，根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)，制定出更契合實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，由政府占據(jù)主要地位，把控當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，加大帶有地域特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣及宣傳力度，逐漸打造起農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的影響力。

2.基于新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷打造農(nóng)產(chǎn)品品牌

農(nóng)產(chǎn)品品牌所承載的不僅是品質(zhì)，更決定了產(chǎn)品在新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷中的優(yōu)勢及價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷中，需基于當(dāng)?shù)氐赜蛭幕稗r(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢、特點(diǎn)，打造鮮明的品牌形象，塑造起區(qū)分于同類型農(nóng)產(chǎn)品的品牌。與此同時(shí)，還應(yīng)掌握消費(fèi)群體對農(nóng)產(chǎn)品的多元化需求，挖掘潛在消費(fèi)者，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位，制定出完善的營銷策略，保持動態(tài)性地更新農(nóng)產(chǎn)品的營銷推廣方案，網(wǎng)絡(luò)營銷中也應(yīng)通過文字描述及圖片、視頻展示，清楚地展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者形成對農(nóng)產(chǎn)品的品牌觀念。因農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在較多的變量因素，可能會在運(yùn)輸中出現(xiàn)變質(zhì)等問題，為了提高消費(fèi)者滿意度，需做好售后服務(wù)，及時(shí)解決消費(fèi)者遇到的購買問題，與消費(fèi)者進(jìn)行高效交流及溝通，注重售后反饋，打造品質(zhì)更佳的農(nóng)產(chǎn)品品牌，塑造起良好的口碑及形象，提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的市場認(rèn)可度。

3.積極探索新型的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式

應(yīng)通過宣傳及引導(dǎo)，改變農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識，促使農(nóng)民能夠積極主動地進(jìn)行線上營銷，促使農(nóng)民營銷能力及收入都得到提高，在網(wǎng)絡(luò)營銷主體逐漸增多的同時(shí)，提高新媒體農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)范性。在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中，應(yīng)保持參與主體的多樣性，無論是農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品銷售商，還是新媒體平臺，都可基于統(tǒng)一目標(biāo)進(jìn)行跨界組合，將農(nóng)產(chǎn)品營銷模式進(jìn)一步創(chuàng)新，可由當(dāng)?shù)卣M織開展關(guān)于新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)培訓(xùn)，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提供技術(shù)支持及指導(dǎo)，快速轉(zhuǎn)變農(nóng)民的營銷意識，幫助他們掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐技能，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)種植情況、銷售及售后等工作，都能夠熟練地應(yīng)用新媒體模式進(jìn)行，促使消費(fèi)者能夠明確農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量情況，形成對產(chǎn)品質(zhì)量的高度認(rèn)可。另外，還可將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、地域性的農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)等，都融入到新媒體的網(wǎng)絡(luò)營銷中，將農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈延伸，打造農(nóng)產(chǎn)品直配及體驗(yàn)性銷售等快速營銷模式。但是網(wǎng)絡(luò)營銷平臺及模式的選擇也相當(dāng)重要，因農(nóng)產(chǎn)品品控及保質(zhì)期的影響，并非各類新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷模式都適宜推廣農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)針對農(nóng)產(chǎn)品類型進(jìn)行區(qū)分及選擇，保證網(wǎng)絡(luò)營銷效率及質(zhì)量。

4.提高聯(lián)動社群推廣的重視度

社群營銷是基于消費(fèi)需求衍生出的新型營銷模式，可為消費(fèi)者及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間搭建起近距離的接觸渠道，這種營銷模式下，任何人都可以成為營銷推廣者，由顧客來推進(jìn)營銷進(jìn)度，以老帶新的形式對新顧客產(chǎn)生吸引力，產(chǎn)生購買行為。這是社群營銷最大的優(yōu)勢，利用情感體驗(yàn)，賦予消費(fèi)者主體意識，提高消費(fèi)者黏性和吸附力，獲得消費(fèi)者信任感，不斷擴(kuò)大營銷范圍。企業(yè)要重視品牌文化的建設(shè)融入營銷行為中，成為品牌標(biāo)簽，更容易被消費(fèi)者記憶，產(chǎn)生認(rèn)同感。如利用微信公眾號平臺進(jìn)行引流，消費(fèi)者可通過打卡、集贊、轉(zhuǎn)發(fā)等渠道參與企業(yè)推廣，企業(yè)利用折扣和免費(fèi)體驗(yàn)等優(yōu)惠吸引顧客主動分享，提高顧客參與感，從而自主宣傳，建立老顧客帶動新顧客的良性循環(huán)。

5.線上線下聯(lián)合營銷

農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，可借助線上資源，形成線下推廣作用，反向還可基于線下實(shí)體宣傳電商平臺，形成線上線下聯(lián)動的營銷模式。例如：可根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)建采摘體驗(yàn)園及觀光小鎮(zhèn)等，將農(nóng)產(chǎn)品的采摘及再加工都作為創(chuàng)新要素，形成對消費(fèi)者的吸引力，借助線下活動來增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。還可對抖音及快手等短視頻平臺進(jìn)行應(yīng)用，將之作為宣傳陣地，逐步提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，通過發(fā)布專業(yè)、有趣的農(nóng)產(chǎn)品廣告，宣傳農(nóng)產(chǎn)品的種植及再加工過程，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。還可將農(nóng)產(chǎn)品的種植及采摘過程制作成短視頻或通過直播，讓消費(fèi)者掌握真實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品情況，提高認(rèn)可度及信譽(yù)度，將之作為農(nóng)產(chǎn)品的特色，將線上與線下的推廣作用都發(fā)揮到位，創(chuàng)建起良好的農(nóng)產(chǎn)品口碑及品牌形象，提高營銷效率。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為一種主流趨勢，這種營銷模式能夠突破地域限制，擴(kuò)大營銷范圍，農(nóng)產(chǎn)品也應(yīng)將主陣地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷，采取積極措施來提高銷售量，雖然目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中仍存在不足，但是只要能夠明確網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值，獲得政府支持，再加之掌握營銷中的薄弱處，采取多種措施進(jìn)行優(yōu)化，必定能夠提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷效率，創(chuàng)造更高銷量及收益。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：王娟，女，江蘇徐州人，江蘇省徐州財(cái)經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，副教授，研究方向：電子商務(wù)