李心茹 熊鴻軍

摘? 要：隨著國(guó)家和上海市政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力扶持，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平居中國(guó)首位。而區(qū)域物流作為連接文化與市場(chǎng)的紐帶，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是利益共同體，協(xié)同發(fā)展是為了獲得雙贏的結(jié)果，一方面，區(qū)域物流是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的底層支撐，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展;另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域物流高效發(fā)展，推動(dòng)文化成果轉(zhuǎn)化成高質(zhì)量的社會(huì)資源?；诖?，文章通過(guò)對(duì)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與區(qū)域物流現(xiàn)狀展開(kāi)研究，探討二者協(xié)同發(fā)展的作用機(jī)理，初步提出二者協(xié)同發(fā)展的對(duì)策，為其他地域物流產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論支撐。

關(guān)鍵詞：上海;區(qū)域物流;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);協(xié)同發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：F259.27? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract： With the strong support of the country and the Shanghai municipal government to the cultural and creative industries， the development level of Shanghai's cultural and creative industries ranks first in China. As a link between culture and market， regional logistics is a community of interests with cultural and creative industries， and coordinated development is for a win-win result. On the one hand， regional logistics is the bottom support of cultural and creative industries and promotes the high-quality development of cultural and creative industries; another on the one hand， the cultural and creative industry drives the efficient development of regional logistics and promotes the transformation of cultural achievements into high-quality social resources. Based on this， this paper conducts research on the status quo of the development of cultural and creative industries in Shanghai and the status quo of regional logistics， explores the mechanism of the coordinated development of the two， and initially proposes countermeasures for the coordinated development of the two， and provides theories for the development of logistics industries and cultural and creative industries in other regions support.

Key words： Shanghai; regional logistics; cultural and creative industries; coordinated development

0? 引? 言

? 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，具有高附加值和強(qiáng)滲透力等特點(diǎn)，近年來(lái)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)之一，而區(qū)域物流作為連接地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的橋梁，通過(guò)顯著的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便利的交通環(huán)境作為底層動(dòng)力，為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。其中上海市作為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步最早的地區(qū)，在全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并逐漸向全國(guó)范圍內(nèi)蔓延，不僅使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)聚集發(fā)展，而且還向周?chē)貐^(qū)產(chǎn)生溢出效應(yīng)。因此準(zhǔn)確剖析上海區(qū)域物流和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展路徑，不僅是分析上海區(qū)域物流和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而探究二者協(xié)同發(fā)展的作用機(jī)理，同時(shí)因地制宜制定出具有區(qū)域特色的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)上海區(qū)域物流和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

1? 上海區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1? 上海區(qū)域物流發(fā)展現(xiàn)狀。上海作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化中心，物流產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)上海區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力，其發(fā)展水平處全國(guó)中上等水平，上海市作為中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)絕大多數(shù)公路的起始點(diǎn)，同時(shí)擁有多條高速公路和多個(gè)火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)，多線并行發(fā)展產(chǎn)生的上海城市交通網(wǎng)推動(dòng)上海地區(qū)迅速發(fā)展成為華東地區(qū)的交通樞紐，是中國(guó)地區(qū)主要的物流中心之一。而提升上海市區(qū)域物流發(fā)展水平，首先需要對(duì)上海市區(qū)域物流發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，本文采用交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、郵政增加值來(lái)反映區(qū)域物流發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)可以計(jì)算得出全國(guó)人均物流產(chǎn)業(yè)增加值和上海市人均物流產(chǎn)業(yè)增加值的變化曲線整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中上海市的人均物流產(chǎn)業(yè)增加值由2012年的3 761.13元上升到2019年的6 797.14元，而全國(guó)人均物流產(chǎn)業(yè)增加值則由2012年的1 754.99元上升到2019年的3 048.91元，遠(yuǎn)低于上海人均水平，表明上海市物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平在全國(guó)范圍內(nèi)屬于領(lǐng)先水平，其發(fā)展速度高于全國(guó)平均水平。

1.2? 上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。上海是我國(guó)率先發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市和地區(qū)之一，自2009年我國(guó)出臺(tái)“十一五”期間文化發(fā)展規(guī)劃綱要以后，上海迅速響應(yīng)指示成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)小組及辦公室，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)協(xié)助政府機(jī)構(gòu)制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與政策，成為我國(guó)第一個(gè)成立專(zhuān)門(mén)文創(chuàng)辦公室的城市。在政府提供的大力政策扶持下，如2018年上海市啟動(dòng)《“上海文化”三年計(jì)劃》，激發(fā)上海文化創(chuàng)新、創(chuàng)造力，打造上海文化品牌，加強(qiáng)集聚區(qū)建設(shè)，提升整體影響力;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，不僅成為上海國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)上海地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而提升上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，首先需要對(duì)上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，本文采用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值來(lái)反映文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)可以計(jì)算得出全國(guó)人均文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值和上海市人均文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的變化曲線整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中上海市的人均文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的變化曲線上升趨勢(shì)更為明顯，人均差距由2012年的3 903.95元上升到2019年的6 200.93元，遠(yuǎn)高于全國(guó)人均水平，表明上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平在全國(guó)范圍內(nèi)屬于領(lǐng)先水平，其發(fā)展速度高于全國(guó)平均水平，這也是本文選取上海市作為研究樣本的重要原因之一。

1.3? 上海區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展存在的問(wèn)題。上海區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，在協(xié)同發(fā)展的過(guò)程中，相互磨合，逐漸走向雙贏。但是，目前，二者在協(xié)同發(fā)展的過(guò)程中協(xié)同發(fā)展深度不夠，具體體現(xiàn)在二者雖然在協(xié)同發(fā)展的過(guò)程中衍生出了“文化物流”的概念，但并沒(méi)有引起廣泛的關(guān)注。隨著物流產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷融合，文化物流以文化產(chǎn)業(yè)為依托，對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行一系列物流活動(dòng)。相比于傳統(tǒng)的物流行業(yè)，文化物流更加注重文化產(chǎn)業(yè)的流通，為文化傳播帶來(lái)動(dòng)力。但目前僅部分學(xué)者開(kāi)始對(duì)文化物流展開(kāi)研究，沒(méi)有引起絕大部分學(xué)者的重視，未來(lái)上海區(qū)域物流與文化產(chǎn)業(yè)在協(xié)同發(fā)展過(guò)程中要注意加大二者的融合廣度和深度，推動(dòng)區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2? 上海區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展作用機(jī)理分析

? 區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，二者作為利益共同體，協(xié)同發(fā)展是為了獲得“1+1>2”的雙贏結(jié)果。具體來(lái)看，一方面，區(qū)域物流是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的底層支撐，主要通過(guò)獨(dú)特的交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等實(shí)現(xiàn)文化與市場(chǎng)的精準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為區(qū)域物流高效發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚锪鳟a(chǎn)業(yè)運(yùn)作，推動(dòng)文化成果轉(zhuǎn)化成高質(zhì)量的社會(huì)資源。

2.1? 區(qū)域物流推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展。物流作為不同地域之間的連接紐帶，為不同地域間的文化資源進(jìn)行資源互換，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。毫無(wú)疑問(wèn)，作為魔都的上海，擁有自身獨(dú)特的地域文化，吸引著世界各地的人民，進(jìn)而帶動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展。上海之所以成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，正是因?yàn)樗麑?dāng)?shù)氐牡赜蛭幕D(zhuǎn)化為便攜的文創(chuàng)產(chǎn)品，使得世界各地游客在感受魔都文化的同時(shí)，可以將魔都文化帶回家，這依靠的就是當(dāng)?shù)匚锪鳟a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。物流企業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)和市場(chǎng)之間的橋梁，保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)無(wú)后顧之憂的生產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，幫助企業(yè)和市場(chǎng)之間形成閉環(huán)，同時(shí)物流產(chǎn)業(yè)降低企業(yè)生產(chǎn)成本、減輕銷(xiāo)售壓力、降低產(chǎn)品售價(jià)、推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。物流產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)支撐，應(yīng)深入?yún)^(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，打造文化物流的概念，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品走出地域限制，幫助地域文化傳播，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.2? 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域物流高效發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，不僅使其成為上海國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，地方政府為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的方式，力圖尋找文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，如在2021年由上海市委宣傳部、市科委等聯(lián)合公布的《上海市關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的實(shí)施意見(jiàn)》，通過(guò)文化與科技深入融合助推上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化與物流的協(xié)同發(fā)展雖未出臺(tái)明確的文件，但不失為一個(gè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新視角。目前，上海的物流產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的連接，已經(jīng)形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、銷(xiāo)售、運(yùn)輸?shù)仍谥袊?guó)居領(lǐng)先地位。上海的市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量在2019年達(dá)到149個(gè)，在豐富的文化資源與要素的協(xié)調(diào)配合下，衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌文化必須依靠區(qū)域物流向外輸送，在帶動(dòng)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳播的同時(shí)，推動(dòng)上海當(dāng)?shù)匚锪鳟a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升當(dāng)?shù)厣唐穼?duì)內(nèi)、對(duì)外的流通數(shù)量和速度。

3? 上海區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展對(duì)策分析

? 區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展是為了實(shí)現(xiàn)兩個(gè)行業(yè)間的共同進(jìn)步。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)想要優(yōu)質(zhì)發(fā)展，不能像過(guò)去一樣僅依靠單一的發(fā)展就能實(shí)現(xiàn)，而是必須依托物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，在充分發(fā)揮上海文化資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，帶動(dòng)區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助地域文化傳播。

3.1? 政府層面：建立區(qū)域協(xié)同發(fā)展機(jī)制。鑒于目前上海區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀，建議上海市政府在結(jié)合各地實(shí)際和尊重產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過(guò)行政手段構(gòu)建區(qū)域協(xié)同發(fā)展機(jī)制促進(jìn)區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。在宏觀層面上，上海市政府要充分發(fā)揮政策主導(dǎo)作用，引領(lǐng)區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展全面深入展開(kāi)。在微觀層面，以各城市為主體充分整合政府和市場(chǎng)資源，通過(guò)優(yōu)化空間結(jié)構(gòu)，促成協(xié)同發(fā)展由無(wú)意識(shí)的自發(fā)集聚向有目的的一體化發(fā)展過(guò)渡。未來(lái)上海必須充分利用空間和地域上的鄰近性，從區(qū)域協(xié)同和產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，促成文化資源和物流體系之間的有機(jī)關(guān)聯(lián)，助推區(qū)域協(xié)同發(fā)展機(jī)制的構(gòu)建。特別是隨著上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入推進(jìn)，協(xié)同發(fā)展機(jī)制會(huì)推動(dòng)上海區(qū)域范圍內(nèi)各文化資源要素之間的優(yōu)化配置，推動(dòng)地域文化的傳播。

3.2? 產(chǎn)業(yè)層面：完善物流網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與外界的流通依靠區(qū)域物流的支持。建議對(duì)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀了然于心的同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有的物流資源進(jìn)行合理配置，完善物流網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，首先提高交通網(wǎng)絡(luò)的密集程度，增加區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源之間的可達(dá)性;還可以改善營(yíng)商環(huán)境，培育創(chuàng)意氛圍，進(jìn)而吸引和留住高層次文化創(chuàng)意人才，形成更加豐富的智力資本，加速各種文化資源向本地區(qū)以及周邊地區(qū)進(jìn)行集聚和回流;其次提高區(qū)域物流服務(wù)能力，搭建高效的物流平臺(tái)，建立完善的物流配送和高質(zhì)量的物流服務(wù)體系，加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的流通速度。未來(lái)，上海地區(qū)應(yīng)進(jìn)一步完善區(qū)域物流體系，加大對(duì)邊緣城區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入力度，縮小縣區(qū)之間的發(fā)展差距，區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與本地區(qū)物流網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)力度息息相關(guān)，彼此之間相輔相成，相互促進(jìn)。

3.3? 市場(chǎng)層面：提供協(xié)同發(fā)展資金保障。城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入發(fā)展瓶頸期，不同產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展成為新的發(fā)展方式。而物流產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要大量的資金支持，因此，首先建議上海市政府對(duì)符合區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的企業(yè)實(shí)行稅收減少甚至不收的優(yōu)惠政策，在緩解相關(guān)企業(yè)資金壓力的同時(shí)吸引企業(yè)和個(gè)人進(jìn)入該領(lǐng)域，推動(dòng)上海區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展;其次，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)和民間資本為區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行融資，實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)區(qū)域物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

3.4? 人才層面：重視人才培養(yǎng)和輸出。區(qū)域物流和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，對(duì)于相關(guān)從業(yè)者的素質(zhì)要求進(jìn)一步提高，不僅需要單一方面的專(zhuān)業(yè)人才，而且需要同時(shí)精通物流產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)人才。未來(lái)，一方面，作為高層次人才蓄水池的地方院校，對(duì)物流專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)方案，要樹(shù)立正確的教育理念，在教學(xué)過(guò)程中，在理論教學(xué)中除了物流專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)外，還可以引進(jìn)部分在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)工作的高層次人才作為校外導(dǎo)師，幫助地方院校充分了解區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需求，進(jìn)而幫助地方院校針對(duì)具體情況制定恰當(dāng)?shù)慕虒W(xué)目標(biāo)，幫助學(xué)生搭建物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架，為學(xué)生適應(yīng)物流與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);另一方面，上海市政府可通過(guò)建立創(chuàng)新人才資源共享機(jī)制，來(lái)促進(jìn)物流產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高層次生產(chǎn)要素的快速流動(dòng)，比如建立上海區(qū)域內(nèi)高層次人才共享名錄，并及時(shí)對(duì)名錄進(jìn)行更新，鼓勵(lì)高層次人才在上海區(qū)域內(nèi)流動(dòng)，高層次人才在上海各區(qū)進(jìn)行知識(shí)傳播和技術(shù)指導(dǎo)，將前沿知識(shí)和技術(shù)在上海區(qū)域內(nèi)傳播。

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