黨麗

摘 要：當(dāng)前，信息化浪潮席卷全球，信息的交互性、實時性、實效性大幅提升，引發(fā)媒介信息生產(chǎn)方式產(chǎn)生巨大變革，國有企業(yè)新聞宣傳作為信息生產(chǎn)的平臺之一，工作難度不斷增加。由此，新形勢下國有企業(yè)想出色完成國有企業(yè)新聞宣傳工作任務(wù)，就必須適應(yīng)輿論形式變化，創(chuàng)新新聞宣傳工作方法和手段，探索運用新聞宣傳助力企業(yè)發(fā)展的新途徑。

關(guān)鍵詞：新形勢;國有企業(yè);新聞宣傳工作

引言

國有企業(yè)新聞輿論工作主要運用受眾能夠理解和接受的傳播語言及方式，通過企業(yè)自辦媒體平臺或社會宣傳平臺推送企業(yè)相關(guān)信息，對內(nèi)提升企業(yè)的凝聚力和創(chuàng)造力，對外塑造良好的企業(yè)形象，對企業(yè)發(fā)展具有重要的積極作用。新形勢下，現(xiàn)代化信息技術(shù)的迅速發(fā)展推動全媒體時代快速到來，媒介交互已席卷全球。信息無處不在，輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。但新挑戰(zhàn)預(yù)示新機遇，信息傳播方式的變化也為我國國有企業(yè)新聞宣傳工作帶來了新的推廣途徑。國有企業(yè)新聞宣傳工作，不僅要堅持黨性原則，堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，也要在全媒體背景下找準“圍繞中心，服務(wù)大局”的定位，積極發(fā)揮作用，做企業(yè)要事的記錄者、企業(yè)文化的推動者、企業(yè)品牌的建造師。

1新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題

1.1新聞宣傳重視度不足

現(xiàn)階段，國企的首要工作在于轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動各項改革措施貫徹落實，但其在轉(zhuǎn)型期間勢必會觸碰到某些主體的利益，由此引發(fā)各類矛盾，使員工內(nèi)心產(chǎn)生動搖、輿論環(huán)境更加復(fù)雜。據(jù)調(diào)查，國企領(lǐng)導(dǎo)普遍認為提高經(jīng)營業(yè)績、管理效率才是重中之重，新聞宣傳工作主要在會議報道、組織活動等方面發(fā)揮作用，甚至部分管理者認為新聞宣傳工作日復(fù)一日，沒有太多值得宣傳的內(nèi)容，從而忽視了新聞宣傳工作的新進展，也沒有充分挖掘企業(yè)內(nèi)熱點新聞和定期總結(jié)經(jīng)驗，所宣傳的內(nèi)容也以政策性、方針要領(lǐng)為主，不夠接地氣，對于基層員工來說仿佛空中樓閣，距離遙遠。總體來看，國企領(lǐng)導(dǎo)與管理層對新聞宣傳的重視度不足，對該項工作的投資較少，宣傳工作所需的軟硬件設(shè)施、工資福利、職業(yè)規(guī)劃等均難以保障，較大地制約了新聞宣傳工作效能的發(fā)揮。

1.2宣傳形式不適應(yīng)融媒體發(fā)展變化

國有企業(yè)以往的新聞宣傳方式主要包括電視傳媒、報紙、期刊等，面對數(shù)字化、智能化以及信息化的發(fā)展趨勢，大部分企業(yè)建立了自己的新媒體平臺，但仍有部分企業(yè)沒有跟上新聞宣傳的發(fā)展變化，建立的新媒體平臺也是換湯不換藥，新聞傳播速度、方式受限，和群眾之間也沒有建立良好的互動交流關(guān)系。雖然有一些國有企業(yè)不斷努力創(chuàng)新新聞宣傳方式，已經(jīng)融入全媒體發(fā)展大潮，但大部分國企的新聞宣傳工作還沒有植根到人民群眾中，工作形式不適應(yīng)融媒體的發(fā)展變化。

2新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略

2.1積極適應(yīng)媒體發(fā)展變化規(guī)律

在媒體融合發(fā)展成為新聞宣傳工作主流趨勢的新形勢下，國有企業(yè)新聞宣傳向媒體融合發(fā)展已成為一場不容回避的自我革命。因此，國有企業(yè)新聞宣傳必須牢牢抓住機遇、積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，在堅持創(chuàng)新、銳意進取中加快媒體融合發(fā)展腳步，盡快完成從相加到相融的飛躍。一要堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略。必須高度重視互聯(lián)網(wǎng)陣地，重視第五代移動通信技術(shù)“萬物互聯(lián)”將引發(fā)的新一輪媒體格局劇變，借助移動傳播模式滿足企業(yè)宣傳需求。二要加強自我管理，堅持改革創(chuàng)新。突破企業(yè)內(nèi)部宣傳的思維定式，從技術(shù)上、管理上建立更為科學(xué)有效的機制，找到符合媒體傳播規(guī)律的國有企業(yè)新聞宣傳工作路徑。比如，積極響應(yīng)國家號召，建立融媒體中央廚房。目前，中國郵政等部分大型國有企業(yè)已經(jīng)建立了融媒體信息中心，中心集文字、音頻、視頻處理于一體，能夠集合新聞要點，簡化信息處理過程，迅速、高效處理新聞內(nèi)容。再如，建立新媒體傳播矩陣，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體同頻共振。目前，中國郵政已經(jīng)建立了包含微信、微博、抖音、快手、頭條、央視頻、企鵝號等多平臺的新媒體矩陣，這些新媒體矩陣可以同時發(fā)出新媒體新聞產(chǎn)品，形成多渠道宣傳合力，有效增強宣傳的影響力。又如，完善內(nèi)部發(fā)聲渠道，鼓勵員工發(fā)表意見和想法。不少企業(yè)已經(jīng)建立了內(nèi)部網(wǎng)站、系統(tǒng)、APP作為員工內(nèi)部交流工具，如何為員工之間提供互動交流的機會，讓員工真正表達內(nèi)心想法，還要發(fā)揮宣傳引導(dǎo)的積極作用。

2.2構(gòu)建強有力的新聞宣傳隊伍

國有企業(yè)新聞工作者既要有強硬的新聞本領(lǐng)，又要具備較強的業(yè)務(wù)能力，因此，國有企業(yè)要在隊伍建設(shè)方面下功夫，進一步加強新聞宣傳隊伍的培訓(xùn)工作，引導(dǎo)工作人員不斷提升綜合實力。一要培養(yǎng)過硬的文字功底。國有企業(yè)新聞宣傳工作者采寫的新聞報道要符合實際、真實反映企業(yè)情況，制定的工作方案要全面考慮企業(yè)發(fā)展重點、基層工作情況，擬定的新聞宣傳計劃要具有專業(yè)性、充滿感染力。二要培養(yǎng)敏銳的新聞洞察力。要具備充分挖掘事物隱藏新聞內(nèi)容的能力，運用高水平新聞工作能力找到高質(zhì)量的新聞素材，寫作高點擊量新聞宣傳稿件。三要培養(yǎng)良好的分析和思考能力。學(xué)會從表象觀察本質(zhì)，寫出深層次的報道和觀點，不庸俗、不媚俗，由表及里層層剝開事物本質(zhì)，有信服力地呈現(xiàn)國有企業(yè)閃光點。四要培養(yǎng)總結(jié)提升能力。要注重總結(jié)經(jīng)驗、注重提煉升華，將企業(yè)的經(jīng)營管理亮點凸顯出來，影響企業(yè)和從業(yè)者，充分發(fā)揮新聞宣傳的力量。因此，企業(yè)新聞宣傳工作者務(wù)必要堅持學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，提升新聞綜合素養(yǎng)、豐富自身實踐經(jīng)驗、提高新聞宣傳工作質(zhì)量。企業(yè)也應(yīng)定期為新聞工作者組織多種形式的學(xué)習(xí)和實踐活動，豐富員工知識面，開闊視野，從而不斷增強新聞輿論工作活力。

結(jié)束語

綜上所述，新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，國有企業(yè)要把新聞宣傳工作放到我國經(jīng)濟社會發(fā)展、企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的大環(huán)境下予以考慮、推進，讓新聞宣傳工作主動適應(yīng)媒體變化規(guī)律，不斷推動新聞宣傳工作模式創(chuàng)新，真正將新聞宣傳工作與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合、與先進企業(yè)文化相結(jié)合，為國有企業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展提供強有力的輿論保障。

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