杜文翠 趙許江

摘要：科技進步不斷推動信息技術(shù)向前發(fā)展，因而信息傳播速度越來越快，人們之間的聯(lián)系也更加便捷，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體在新媒體時代下有極為廣闊的發(fā)展空間，但對報紙媒體造成了巨大影響，紙質(zhì)新聞在人們生活中越來越少見，傳播力度大大降低。因此，在這種大環(huán)境下報紙編輯必須要思考如何增強讀者意識，提高報紙傳播速度，擴展報紙傳閱范圍，從而提高報紙媒體經(jīng)濟效益。本文將對如今報紙編輯工作現(xiàn)狀進行探討，并對報紙編輯增強讀者意識的方法進行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;報紙編輯;讀者意識;增強方法

在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)成為信息傳播的主要載體，加速了信息分享，開拓了獲取信息資源的方式和渠道，使報紙讀者越來越少，這就要求報紙編輯順應(yīng)時代潮流，采取有效手段引導(dǎo)讀者回歸到報紙閱讀中。但在報紙編輯的現(xiàn)實工作中，大部分編輯沒有重視讀者意識，只從自身角度出發(fā)，導(dǎo)致讀者需求無法得到滿足，大大降低了讀者的閱讀興趣，從而阻礙了報紙媒體進一步發(fā)展。由此表明，報紙編輯必須重視讀者意識，并采取有效手段增強讀者意識。

一、當(dāng)前報紙編輯工作現(xiàn)狀

（一）報紙內(nèi)容無法滿足讀者需求

在新媒體時代下，新聞報道成為人人都可參與的實踐，并非只是記者、編輯的一項工作?；ヂ?lián)網(wǎng)中有大量新聞內(nèi)容被發(fā)布，人們可以從中高效、便捷的獲取新聞資源，并且在此過程中，人們自身也從讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榱藗鞑フ撸@就要求報紙內(nèi)容要更加豐富，吸引讀者眼球。在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢更加突出，互聯(lián)網(wǎng)可以對讀者進行篩選，向不同年齡段的讀者推送適合的新聞，而報紙媒體，版面設(shè)計幾乎一成不變，形式非常單一，內(nèi)容也缺乏新意，只能滿足少量讀者的需求，無法引起更多年齡層讀者的注意，從而降低了絕大多數(shù)讀者的閱讀欲望，使報紙媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重阻礙。

（二）無法站在讀者的角度

目前來說我國報紙媒體多是通過采訪等手段來獲取新聞資源，這就導(dǎo)致記者和編輯無法做到從讀者角度進行新聞獲取和編寫，獲取的信息價值性較低。并且報紙發(fā)行的主要目的是盈利，這就導(dǎo)致很多報紙媒體丟棄了職業(yè)素養(yǎng)，不去辨別新聞的真實性，給讀者帶去很多不良影響。例如一些關(guān)于健康的信息，報紙媒體不去甄別真假，直接刊登在報紙上，讀者看到后很可能會產(chǎn)生錯誤的認(rèn)知，對讀者生命安全造成潛在危害，從而導(dǎo)致讀者對報紙媒體的信任度嚴(yán)重降低，阻礙報紙媒體的發(fā)展。

（三）報紙編輯工作缺乏讀者的參與

不同讀者對新聞有不同需求，但由于報紙編輯讀者意識低下，不去主動與讀者進行溝通，無法及時明確讀者需求，并且讀者沒有渠道聯(lián)系報社，自身需求無法傳達給報社，參與度極低，導(dǎo)致報紙內(nèi)容偏離讀者需求，無法達到讀者期待，長久之下給報紙媒體的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。

二、增強讀者意識的有效手段

（一）結(jié)合讀者需求，優(yōu)化報紙版面設(shè)計

版面設(shè)計是吸引讀者眼球的第一要素，優(yōu)秀的版面要根據(jù)讀者的喜好與需求進行設(shè)計，這樣才能勾起讀者的閱讀興趣。因此報紙編輯要積極與讀者進行交流與溝通，充分了解讀者需求，對報紙版面進行針對性設(shè)計，確立讀者主體地位，使讀者能夠一眼看到自己需要的新聞內(nèi)容，從而獲得報紙讀者青睞。但是報紙版面設(shè)計決不能而為，一定要根據(jù)實際情況進行設(shè)計，否則便會與初衷背道而馳。

（二）樹立以讀者為中心的意識，創(chuàng)新內(nèi)容

報紙媒體的發(fā)展離不開讀者支持，因此報紙編輯在工作過程中必須堅持以讀者為本的思想觀念，確保讀者的主體地位，在傳統(tǒng)工作模式基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，使讀者對報紙媒體的信賴度得以加強。讀者最為關(guān)心的是報紙內(nèi)容，只有報紙內(nèi)容新穎優(yōu)秀才能激發(fā)讀者閱讀興趣，這就需要報紙編輯跟進實時熱點，及時收集人們關(guān)心的新聞內(nèi)容，同時在題目編排上進行創(chuàng)新，選擇吸引讀者的新聞題目，使讀者第一眼便能找到自己關(guān)心的新聞內(nèi)容，產(chǎn)生閱讀興趣，同時報紙編輯還要在信息數(shù)據(jù)上進行創(chuàng)編，多方面為讀者提供選擇，通過內(nèi)容創(chuàng)新保證編輯工作順利高效進行。

（三）加強與讀者互動，加大讀者參與度

在新媒體時代，報紙媒體要想不被時代所拋棄并進一步發(fā)展，就必須加強報紙編輯與讀者互動，加大讀者參與度。這就需要報社建立與讀者的溝通渠道，例如網(wǎng)上建立溝通平臺，定時舉辦見面會等，從中充分了解各個年齡段讀者的閱讀需求，直接獲取讀者意見，并將讀者觀點加入到報紙編輯工作中，保證報紙編輯工作過程中有效做到內(nèi)容創(chuàng)新，增強讀者意識。同時報社還可以向讀者征稿，讓讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閳蠹埦庉?，使讀者親身參與到報紙編輯工作當(dāng)中，并對稿件優(yōu)秀的讀者作出獎勵，吸引更多讀者參與到報紙編輯工作中，使報社與讀者建立更加緊密的聯(lián)系，增強讀者意識。

（四）提高報紙編輯的業(yè)務(wù)能力

報紙編輯要想寫出優(yōu)秀新聞稿件，必須保證自身專業(yè)能力過硬。這就需要報紙編輯在工作過程中不斷加強自身學(xué)習(xí)，提高專業(yè)水平，增強信息技術(shù)運用能力，掌握微博等信息發(fā)布平臺的使用，從而推送給讀者更加適合的新聞內(nèi)容，滿足讀者需求，激發(fā)讀者閱讀興趣，這樣才能有效增強讀者意識，促進報紙編輯工作高效進行。

結(jié)束語：在新媒體時代下，報紙媒體要想進一步發(fā)展，就必須滿足讀者需求，獲得讀者認(rèn)可，這就需要報紙編輯具有讀者意識，確立讀者的主體地位，提高讀者閱讀興趣，采取有效措施與讀者建立聯(lián)系，創(chuàng)新報紙內(nèi)容，并不斷加強自身專業(yè)水平，保證編輯工作高校進行，推動報紙媒體向前發(fā)展。

參考文獻：

[1]房貞.《探析新媒體時代報社編輯熱河增強讀者意識》

[2]王邦壽.《探析新媒體時代保證編輯如何增強讀者意識》

[3]喻君華，謝丹.《新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識》