秦蓉蓉 孟慶

【摘要】隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為新媒體的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體的誕生拓寬了公眾信息獲取的方式以及渠道，使得信息的內(nèi)容及載體也隨之發(fā)生了相應(yīng)的變化。而且新媒體依托于移動(dòng)終端，人們能夠隨時(shí)隨地以更低的成本獲取更多的信息，帶動(dòng)了新媒體平臺(tái)關(guān)注度以及流量的增加。與之相對(duì)應(yīng)的是，面對(duì)逐漸減少的電視新聞傳播受眾群體數(shù)量的現(xiàn)象，以電視新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體陷入了發(fā)展的困境。本文論述了新媒體的特征，并闡述了新媒體背景下我國電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出新媒體背景下我國電視新聞媒體發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展路徑，希望能夠提高電視新聞媒體的優(yōu)勢，維護(hù)主流媒體的話語權(quán)，滿足電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展需要。

【關(guān)鍵詞】新媒體背景;電視新聞媒體;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.039

新媒體時(shí)代的到來推動(dòng)了大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的發(fā)展，拓寬了媒體渠道的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，促進(jìn)了新媒體的繁榮發(fā)展。在新媒體繁榮發(fā)展的同時(shí)，以電視新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著發(fā)展的壓力。電視新聞媒體的傳統(tǒng)渠道以電視新聞為主，在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新時(shí)代，為了能夠充分發(fā)揮出電視新聞媒體自身的價(jià)值，就必須要結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)自我變革，積極探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，從而促進(jìn)電視新聞媒體的自我創(chuàng)新發(fā)展。

1. 新媒體的特征概述

1.1 信息傳播速度快

大數(shù)據(jù)信息技術(shù)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展。與電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播速度快的特點(diǎn)。依托于信息技術(shù)的新媒體能夠不受時(shí)間以及空間的約束，媒體創(chuàng)作者能夠利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源的有效整合，還能夠利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)推送以及發(fā)布，提高了新聞信息的傳播效率的同時(shí)，還保證了新聞內(nèi)容的時(shí)效性。而電視新聞媒體容易受到時(shí)間以及空間因素的約束，再加上電視新聞媒體在發(fā)布時(shí)還需要經(jīng)歷一系列的審核工作，限制了電視新聞媒體的傳播效率的提高，難以適應(yīng)新媒體時(shí)代信息傳播速度快的節(jié)奏。

1.2 互動(dòng)性元素突出

新媒體技術(shù)的應(yīng)用不僅改變了人們?nèi)粘５纳a(chǎn)、生活方式，還對(duì)人們接收信息的方式產(chǎn)生了直接的影響，從而改變了人們獲取信息的習(xí)慣。由于受到信息傳播渠道的限制，電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體主要以單向的信息傳播為主，無法實(shí)現(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)，以至于電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體無法把握用戶對(duì)信息內(nèi)容關(guān)注的焦點(diǎn)。而新媒體時(shí)代的背景下，借助于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時(shí)發(fā)布，還能夠促進(jìn)新聞發(fā)布者和受眾群體進(jìn)行友好互動(dòng)交流，受眾能夠根據(jù)信息內(nèi)容發(fā)布自己的觀點(diǎn)和建議，以便于新聞發(fā)布者能夠及時(shí)根據(jù)受眾群體所反饋的意見進(jìn)行調(diào)整，不斷優(yōu)化信息內(nèi)容的表達(dá)方式等，提高信息質(zhì)量。

1.3 信息內(nèi)容的多樣化

新媒體技術(shù)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，使得新媒體自身的核心競爭力得到了進(jìn)一步的凸顯，新媒體具有信息傳播的多樣化以及豐富性的特征。觀眾可利用互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行信息的搜索，僅需要輸入一個(gè)關(guān)鍵詞便可獲得大量的信息內(nèi)容，不僅能夠滿足不同受眾群體的信息閱讀需要，還能夠?yàn)槿藗兊男畔㈤喿x提供了便利條件。

2. 新媒體背景下我國電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 受眾群體規(guī)模呈現(xiàn)出下降的趨勢

在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代下，受到時(shí)間以及空間等因素的限制，使得電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體所采取的信息傳播方式以單向?yàn)橹鳎译娨曅侣劽襟w的權(quán)威性以及易得性，使得其成為了人們接收新聞信息的主要渠道。然而，新媒體時(shí)代的到來打破了原有的以電視新聞媒體為主的媒體格局，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用打破了時(shí)間以及空間因素的限制，利用手機(jī)等移動(dòng)終端，人們能夠隨時(shí)隨地的獲取信息資源，且能夠根據(jù)自己的興趣愛好有針對(duì)地進(jìn)行信息資源的獲取，傳播方式以及信息接收主動(dòng)權(quán)的變化使得人們更愿意利用新媒體來獲取信息，而非電視新聞媒體，使得電視新聞媒體的受眾群體規(guī)模呈現(xiàn)出下降的趨勢，影響了電視新聞媒體的生存發(fā)展空間。

2.2 逐漸下降的社會(huì)影響力

新媒體的誕生使得人人都能夠成為媒體的發(fā)布中心，擴(kuò)大了信息的覆蓋以及內(nèi)容。然而，與新媒體相比，電視新聞媒體自身具有權(quán)威性，這種權(quán)威性體現(xiàn)在社會(huì)影響力以及輿論導(dǎo)向能力方面。隨著新媒體運(yùn)營朝著規(guī)范化的方向發(fā)展，使得新媒體的優(yōu)勢得到了進(jìn)一步的凸顯。新媒體本身的信息傳播速度快以及互動(dòng)性等優(yōu)勢，很好地滿足了新聞受眾的閱讀需求。與之相對(duì)的是，電視新聞媒體并未及時(shí)根據(jù)新媒體時(shí)代的發(fā)展調(diào)整自身的發(fā)展理念以及發(fā)展模式，以至于電視新聞媒體難以滿足新聞受眾的閱讀需求。當(dāng)新聞受眾的閱讀需求無法通過電視新聞媒體時(shí)，那么他們將轉(zhuǎn)向于新媒體的懷抱，從而降低了其自身對(duì)于電視新聞媒體的依賴性，進(jìn)而削弱了電視新聞媒體的社會(huì)影響力以及輿論導(dǎo)向能力，不利于電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 電視新聞媒體所帶來的經(jīng)濟(jì)效益逐漸降低

憑借著電視新聞媒體的社會(huì)影響力以及輿論導(dǎo)向的優(yōu)勢，電視新聞媒體可通過投放廣告等形式來維持自身的正常運(yùn)營管理需要。然而，新媒體的到來對(duì)電視新聞媒體的發(fā)展帶來了沖擊，新媒體自身具有信息傳播速度快以及互動(dòng)性元素突出等特點(diǎn)，再加上受眾群體的分流，使得廣告投資商在投放廣告資源時(shí)更傾向于與新媒體合作，從而造成了電視新聞媒體廣告投資商分流現(xiàn)象的產(chǎn)生，電視新聞媒體所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也隨之下降，不利于電視新聞媒體自身的發(fā)展。

3. 新媒體背景下我國電視新聞媒體發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展路徑

3.1 實(shí)現(xiàn)新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展

為了能夠?qū)崿F(xiàn)新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展，一方面，電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)深入挖掘新聞素材的內(nèi)涵。無論是電視新聞媒體，還是新媒體，其自身發(fā)展的根基在于新聞素材內(nèi)涵的挖掘，通過挖掘新聞素材講好時(shí)代的故事。因此，電視新聞媒體的從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的審美修養(yǎng)以及文化修養(yǎng)等多領(lǐng)域的素質(zhì)水平，對(duì)新聞信息的思維以及內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行多方位、多維度的挖掘，審慎的探討新聞信息所呈現(xiàn)出來的內(nèi)在邏輯，在信息編輯時(shí)將自己的理解與情感融入其中，從而為信息內(nèi)容賦予更多的內(nèi)涵。另一方面，電視新聞媒體的從業(yè)人員還應(yīng)當(dāng)立足于生活，從生活中挖掘更多的信息資源，從而讓信息的內(nèi)容更加接地氣。為此，電視新聞媒體的從業(yè)人員要善于在日常生活中挖掘新聞素材，主動(dòng)走入人們的日常生活中，關(guān)注人們?nèi)粘Ｉ钪械慕裹c(diǎn)信息，將更多貼近生活的信息通過二次的加工整理，展現(xiàn)在人們的面前，讓人們感受普通生活中的“真善美”，弘揚(yáng)時(shí)代精神，承擔(dān)電視新聞媒體應(yīng)有的責(zé)任。

3.2 結(jié)合新媒體時(shí)代的要求創(chuàng)新新聞報(bào)道

新媒體時(shí)代下，無論是信息的傳播速度，還是信息的傳播密度均達(dá)到了前所未有的高度，在“百花齊放”的背后不可避免地面臨內(nèi)容形式趨同的問題。為此，電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體時(shí)代的要求創(chuàng)新新聞報(bào)道，縱向深入挖掘新聞的思想與內(nèi)涵，提高電視新聞媒體的高度。一方面，電視新聞媒體從業(yè)人員認(rèn)真做好重大主題報(bào)道的策劃工作。為了能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞媒體新聞內(nèi)容及形式上的創(chuàng)新，向受眾群體提供新的視野，電視新聞媒體從業(yè)人員在開展新聞報(bào)道活動(dòng)時(shí)除了積極與新媒體平臺(tái)合作之外，還應(yīng)當(dāng)悉心聽取公眾的意見，從新穎的角度揭示新聞內(nèi)容的本質(zhì)與思想的核心，向社會(huì)公眾提供更貼合他們“口味”內(nèi)容。另一方面，電視新聞媒體還需要實(shí)現(xiàn)渠道資源的有效整合，新媒體時(shí)代的到來使得文章采寫編輯不再是電視新聞媒體的終點(diǎn)，用戶是否最終接受才是電視新聞媒體的終點(diǎn)。因此，為了能夠營造廣泛的強(qiáng)勢傳播氛圍，電視新聞媒體除了利用電視臺(tái)進(jìn)行宣傳之外，還應(yīng)當(dāng)借助于抖音、微博、PC端等渠道開全范圍的深度宣傳，從而擴(kuò)大電視新聞媒體的社會(huì)影響力。

3.3 實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)創(chuàng)新

為了能夠凸顯電視新聞媒體在我國現(xiàn)代化建設(shè)中的作用，電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)創(chuàng)新。為此，電視新聞媒體應(yīng)該承擔(dān)新聞信息的傳遞者職責(zé)，新聞信息的傳遞者需要電視新聞媒體從業(yè)人員在面對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象時(shí)需要堅(jiān)持公正的立場，向社會(huì)傳遞真實(shí)、正確的信息，以便于社會(huì)公眾能夠把握信息事件的真實(shí)情況，避免受到錯(cuò)誤信息的誤導(dǎo)，從而對(duì)社會(huì)發(fā)展造成不良影響。

4. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來對(duì)于我國電視新聞媒體的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，為此，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合新媒體時(shí)代的要求創(chuàng)新新聞報(bào)道，堅(jiān)持電視新聞媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)創(chuàng)新的理念，凸顯電視新聞媒體在我國現(xiàn)代化建設(shè)中的作用。

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