伍新業(yè) 唐甜恬

摘 要：大眾傳媒以報刊，雜志，廣播，電視，網(wǎng)絡(luò)等形式為大眾開辟了新道路，開闊了新的眼界。體育運動是一種文化形式與媒介有著相互作用、共同發(fā)展的密切聯(lián)系。大眾傳媒可以宣傳全民健身，培養(yǎng)大眾正確的健身觀念，促進全民參與健身，正確引導(dǎo)大眾進行體育消費，對全民健身全面普及地開展具有現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒;服務(wù);全民健身;影響

一、前言

媒體是在技術(shù)手段的支撐下對采集的信息進行加工、制作再傳播的。體育作為文化的重要組成成分，體育借媒體在國際傳遞體育信息，為媒體提供豐富、精彩的媒體內(nèi)容。大眾媒體具有的受眾群體大、宣傳范圍廣、節(jié)目的觀賞價值高、信息傳播能力強大等優(yōu)勢，為體育吸引投資商和廣告商，滿足體育需要。大眾傳媒將體育賽事向廣大人群進行傳播，促進全民參與健身，正確引導(dǎo)大眾進行體育消費，推動全民健身全面普及與開展。同時，在體育傳播中可以宣傳全民健身，培養(yǎng)大眾正確的健身觀念，強化著人們的體育經(jīng)驗，授予人們健身方法。媒體服務(wù)群眾的體現(xiàn)是根據(jù)大眾需求創(chuàng)辦節(jié)目，它的發(fā)展轉(zhuǎn)向貼近生活、貼近人們普遍追求的節(jié)目。大眾傳媒在給觀眾呈現(xiàn)給大眾精彩的節(jié)目看點同時滿足觀眾對體育健身知識的需求，因而倍受人們的廣泛喜愛。反映有價值的題材才能使媒體發(fā)展，而全民健身就是一個很有價值和意義的題材。

現(xiàn)在我國高度重視全民健身，將全民健身上升為國策，推出政策支持全民健身，反映國家對全民健身的重視程度不斷增加。社會的進步刺激著媒體為適應(yīng)時代的發(fā)展而設(shè)法改變自身，以期為社會提供更好的服務(wù)。但在推行全民健身過程中需要引起全民的關(guān)注、資金、管理、信息的傳播等方面都需要大眾傳媒的幫助?，F(xiàn)代教育理論已把大眾傳媒對全民健身開展的作用作為一個重要課題進行研究。根據(jù)查閱文獻的調(diào)查與分類，目前關(guān)于大眾傳媒與全民健身的關(guān)系的研究很少，基于我國將全民健身上升為國策的現(xiàn)實考慮，提出對大眾傳媒發(fā)展帶動全民健身的研究。

二、大眾傳媒與全民健身的關(guān)系與作用

群眾日益高漲的全民健身理念需要媒體引導(dǎo)，全民健身的開展越益深入，群眾對體育運動項目及各種健身信息的求知欲變得更強烈。媒體播放體育新聞幫助人們能觀看比賽情景和結(jié)果，滿足部分觀眾想要獲知比賽背后更多的新聞，求得更多的事實和見解。體育運動與媒體巧妙結(jié)合，讓更多的人從媒體的角度去全面地、系統(tǒng)地認識體育。所以媒體在全民健身發(fā)展的影響中也是不可缺少的一個動力因素。

三、大眾媒體影響下全民健身的走向

21世紀的人們身心健康的的追求也越演越烈，因而人們在工作或生活之余的時間和精力都選擇參與健身。有了媒體網(wǎng)絡(luò)的支持，健身知識形成系統(tǒng)放在網(wǎng)絡(luò)平臺供大眾瀏覽;人們可以上網(wǎng)搜索各種健身資訊，補充健身知識，選擇正確的健身方法和途徑，培養(yǎng)正確的健身理念。指導(dǎo)人們將健身與健康生活融合到一起，養(yǎng)成鍛煉的好習(xí)慣，能夠長期地健康生活。

大眾媒體將體育信息向廣大人群進行傳播，在體育傳播中同時強化著人們的體育知識與經(jīng)驗，授予人們健身方法，從而穩(wěn)固體育群眾基礎(chǔ)和社會地位助力現(xiàn)代體育的發(fā)展。在大眾媒體的環(huán)境下開展全民健身，媒體可以引導(dǎo)輿論，大力宣傳全民健身。開展全民健身通過媒體就能直觀、快速、廣泛地將科學(xué)的健身理論知識推廣開來;媒體通過播放圖片、視頻、微課等方式形象地展現(xiàn)出來，吸引人們不斷參與到健身隊伍中，真正帶動大眾進行健身。在大眾健身過程中健身者需要購買健身服裝、器械、設(shè)備、刊物、選擇健身館等，媒體可以通過報紙、刊物、電視直播、網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播等形式引導(dǎo)健身人群進行正確消費，一方面不僅能帶動健身事業(yè)的發(fā)展，還對體育文化及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有促進作用，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟效益。全民健身是一個龐大而復(fù)雜的工程，宣傳和運行起來是有很大的難度的。全民健身國策的宣傳和引導(dǎo)需要媒體的幫助，通過媒體向全民下傳政府部門的健身理念，使全民健身理念能夠深入人心，讓每一個都主動走入全民健身隊伍中，使全民健身能落到實處。傳媒的交互性更適于全民健身這一全國性活動的傳播，全民健身計劃需要不斷深入、普及，而大眾媒體對全民健身信息的報道也要相應(yīng)不斷地創(chuàng)新和完善，讓全民健身的理念、相關(guān)政策法規(guī)及體育價值、健身方式、健身方法等將通過大眾媒體傳播開來。全民健身在大眾傳媒的引領(lǐng)下得到進一步的完善，全民健身系統(tǒng)也正在向優(yōu)質(zhì)、更高速、有深度的發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)論與建議

1、全民健身與大眾傳媒兩者是相互作用，相互促進，相互聯(lián)系的關(guān)系，全民健身的全面實施需要借助大眾傳媒的作用，大眾傳媒需要全民健身信息作為傳媒題材。

2、通過大眾傳媒的力量，人們收集到的健身信息量越來越大，從而全民健身行動也越來越白熱化，不同年齡，不同性別，不同層次的社會群體積極參與到全民健身行列來，交流了技藝，深入了解，增加了感情，促進了團結(jié)，增強了凝聚力，構(gòu)建陽光的心態(tài)。

3、通過大眾傳媒傳播健身的積極意義，加之現(xiàn)代人對健康的越來越重視，對健身運動參與度越來越高，通過鍛煉身體，增強了體質(zhì)，消除了疲勞，調(diào)節(jié)了精神，陶冶了情操，建立了健康的生活方式，抵制了社會上某些頹廢，消極，落后的娛樂興趣習(xí)俗，從而提高了全民的素質(zhì)，形成了健康，文明，積極的社會風(fēng)氣。

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