【摘要】? ? 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體需要積極支持媒體融合，以此來提高在新媒體中的定位。隨著短視頻和直播等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，網(wǎng)紅化趨勢發(fā)生了不同的變化?；谀壳暗拿襟w發(fā)展模式，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅。因此，主流媒體的發(fā)展需要與時(shí)俱進(jìn)，鼓勵(lì)記者加入互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上揚(yáng)名，進(jìn)而推動(dòng)主流媒體的擴(kuò)大宣傳。目前，主流媒體網(wǎng)紅媒體記者的發(fā)展路徑還處于研究階段，在新聞?dòng)浾叩木W(wǎng)紅化轉(zhuǎn)型探索中，需要順應(yīng)社會(huì)趨勢，積極探索媒體整合。通過記者網(wǎng)紅化轉(zhuǎn)型，挖掘和塑造個(gè)人價(jià)值，整合新聞內(nèi)容，提升新聞傳播的重要價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】? ? 主流媒體? ? 新聞?dòng)浾? ? 網(wǎng)紅化轉(zhuǎn)型? ? 探索

引言：

網(wǎng)紅通常是在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人，同時(shí)還具有一定的商業(yè)價(jià)值，這也是普通人想成為網(wǎng)紅的重要原因?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，改變了信息傳播的速度和模式。傳統(tǒng)媒體通過媒體融合改革，擴(kuò)大了其發(fā)展領(lǐng)域，并鞏固了基本發(fā)展思想，但媒體仍存在單向傳播和個(gè)性化不足的弱點(diǎn)。因此，在媒體改革中，通過打造新聞?dòng)浾呔W(wǎng)紅化，增加與受眾的良好互動(dòng)，以達(dá)到更好的新聞傳播效果。

一、主流媒體新聞?dòng)浾呦蚓W(wǎng)紅化轉(zhuǎn)型的重要意義

考慮到社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者對消費(fèi)不再只是商品的消費(fèi)者或消費(fèi)價(jià)值，而是象征價(jià)值。對于任何事物都被視為象征，只要被獲得重要的感知，并帶有一定的應(yīng)用意義。

網(wǎng)紅記者在被網(wǎng)絡(luò)用戶感知和理解，他們的動(dòng)作、表情、衣服和長相等，都可以作為表達(dá)意思，所以網(wǎng)紅是一種符號。觀眾不再關(guān)注新聞所包含的信息和一定的實(shí)用性，而且還會(huì)關(guān)注網(wǎng)紅形象和服裝等，專注于它并成為一個(gè)符號。

關(guān)于主持人的信息體現(xiàn)了新聞消費(fèi)的意義，受眾力求獨(dú)特的消費(fèi)風(fēng)格和審美定位，追求價(jià)值是現(xiàn)代消費(fèi)的重要特征之一，是消費(fèi)決定生產(chǎn)并占有一定的主導(dǎo)地位。作為主流媒體，需要積極探索消費(fèi)中受眾的需求，致力于打造網(wǎng)紅記者，回應(yīng)受眾的符號美學(xué)，改變以傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)邏輯。隨著用戶將注意力轉(zhuǎn)向媒體，許多商業(yè)化媒體以其獨(dú)特的模式吸引了尋求異構(gòu)信息的消費(fèi)者。

傳統(tǒng)媒體需要競爭用戶，并獲得一定的流量，使視頻狀態(tài)和直播狀態(tài)被媒體關(guān)注，借用直播和媒體，采用現(xiàn)代化媒體運(yùn)營模式，增加了用戶的數(shù)量，同時(shí)讓用戶在多種場景下可以有更豐富的體驗(yàn)。在媒體發(fā)展時(shí)代，記者和網(wǎng)紅之間的界限模糊。

在媒體上，網(wǎng)絡(luò)記者和觀眾形成了主觀關(guān)系，記者呈現(xiàn)精彩細(xì)致和才華橫溢的專訪技能，構(gòu)建了在銀幕上的身份、用戶和元素，同時(shí)也滿足了人物的社會(huì)意識形態(tài)需求?；趥€(gè)體成為主體的發(fā)展過程中，最終個(gè)體成為傳播者，這種關(guān)系是從個(gè)體到主體的身份轉(zhuǎn)變。

二、主流媒體新聞?dòng)浾呔W(wǎng)紅化轉(zhuǎn)型路徑

（一）履行記者職責(zé)，散發(fā)正能量

新聞?dòng)浾叩木W(wǎng)紅化發(fā)展不是要滿足市場，作為新聞媒體記者，首先要做好本職工作，要積極的關(guān)注新聞?wù)嫦?。弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀，認(rèn)清文化發(fā)展方向，傳播準(zhǔn)確深刻的新聞信息。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性和公信力，并且獲得了受眾的絕對信任，為現(xiàn)代化媒體記者在網(wǎng)上發(fā)表言論提供了支持。在網(wǎng)絡(luò)傳播下，記者必須提高對新聞的敏感度，提高新聞信息的準(zhǔn)確性，并且確保言行要謹(jǐn)慎，反復(fù)核對相關(guān)信息的證據(jù)。在緊急情況下，記者需要保持冷靜，從自我做起不信謠傳謠，積極審慎意見，做到穩(wěn)大局安民心，充分履行專業(yè)職責(zé)，贏得新媒體網(wǎng)絡(luò)用戶的信任。

盡管記者和網(wǎng)紅對新媒體具有數(shù)字思維，但不應(yīng)放棄專業(yè)知識和道德情操。作為大眾輿論和價(jià)值觀的引領(lǐng)者，網(wǎng)絡(luò)記者必須自覺承擔(dān)主流媒體的責(zé)任，散發(fā)正能量，控制互聯(lián)網(wǎng)上的輿論導(dǎo)向。

（二）打造個(gè)人特色

新聞?dòng)浾叩木W(wǎng)紅化傳播效果受主體的影響很大。作為網(wǎng)紅記者，創(chuàng)造個(gè)人特質(zhì)和觀眾對自己獨(dú)特記憶是網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的重要部分。新聞?dòng)浾咭矣诒旧?，確保個(gè)人有準(zhǔn)確的定位和個(gè)人特點(diǎn)，這并不意味著應(yīng)該有意識地與眾不同，而是應(yīng)該真誠地對待每一位用戶，與每一位用戶交流，準(zhǔn)確地闡述觀點(diǎn)。

通過形象的個(gè)性化表達(dá)和外部呈現(xiàn)，用戶可以隨時(shí)感受到記者一致的個(gè)人風(fēng)格。自我形象的形成不是外力強(qiáng)加的，而是來自然的表露出來的。主流媒體的記者要想保持良好的個(gè)人形象，并且需要經(jīng)得起網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督，成為正面形象的權(quán)威代表，就必須時(shí)刻做到謹(jǐn)言慎行，同時(shí)還要與時(shí)俱進(jìn)，保持強(qiáng)大的工作技能和職業(yè)素養(yǎng)，最終成為“網(wǎng)紅”記者。多媒體時(shí)代，網(wǎng)紅記者的個(gè)人光環(huán)得到了加強(qiáng)，但并不意味著記者的素質(zhì)要被完全抹去。

個(gè)性化的傳播對新媒體時(shí)代下記者的專業(yè)性提出了更高的要求。網(wǎng)紅記者需要以他們的專業(yè)知識和技能，洞察他們的言行，以活生生的形象呈現(xiàn)，并表達(dá)想法和感受。網(wǎng)紅記者要培育個(gè)人專業(yè)發(fā)展，探索互聯(lián)網(wǎng)新媒體和新傳播等報(bào)道方式，深入研究專業(yè)知識，最大努力地理解和表達(dá)報(bào)告內(nèi)容，使內(nèi)容的制作達(dá)到較高的專業(yè)化水平。應(yīng)用專業(yè)精神來提升記者的個(gè)人形象，把觀眾對個(gè)性的喜愛轉(zhuǎn)化為對記者專業(yè)能力的認(rèn)可，強(qiáng)化記者的職業(yè)認(rèn)同感[1]。

（三）打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深度報(bào)道話題

高質(zhì)量的新聞內(nèi)容是記者主要競爭力的關(guān)鍵，網(wǎng)紅記者的新聞報(bào)告內(nèi)容也應(yīng)該向高質(zhì)量和深度方向發(fā)展。涉及知名網(wǎng)絡(luò)記者多為輕題材報(bào)道，以記者體驗(yàn)為主，信息含量低。因此，傳媒應(yīng)加大知名記者對社會(huì)問題的參與力度，通過開設(shè)個(gè)人專欄，深化和細(xì)化新聞內(nèi)容，發(fā)展細(xì)分化和專業(yè)化的深度內(nèi)容，確保網(wǎng)紅記者面向大眾的功能。網(wǎng)紅記者可以通過更流行的視聽語言，讓更多的青年群體參與重要的公共問題，將網(wǎng)紅帶來的流量轉(zhuǎn)化為大眾媒體，以此來整合新聞報(bào)導(dǎo)流量。

需要加強(qiáng)我國國際交流能力。作為網(wǎng)紅記者需要傳播中國聲音，展現(xiàn)真實(shí)、全面的中國。這是一項(xiàng)重要而艱巨的任務(wù)，對于加強(qiáng)我國國際交流能力具有重要的意義。網(wǎng)紅記者需要利用社交媒體，用語言和對文化的理解，打造可信受人尊敬的中國形象，向人民講述中國故事，有效傳播中國真聲音。在粉絲和國際社會(huì)的影響下，多語種網(wǎng)紅記者需要不斷擴(kuò)大。堅(jiān)持為媒體打造多語種名人矩陣，是加快國際傳播發(fā)展的有效途徑。

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的模式產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體在這個(gè)周期中經(jīng)歷了快速轉(zhuǎn)型，并穩(wěn)定了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展步伐。在網(wǎng)紅化營銷已成常態(tài)的今天，主流媒體也應(yīng)該順勢而為，打造現(xiàn)代化網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式。對于主流媒體來說，為挖掘網(wǎng)紅記者的潛力，主流媒體需要打造網(wǎng)紅孵化，擁有更多的自主權(quán)和傳播權(quán)[2]。

（四）應(yīng)用主流媒體確保網(wǎng)紅記者的價(jià)值

在互聯(lián)網(wǎng)多媒體時(shí)代，媒體競爭力是內(nèi)容+渠道。以視頻為主的信息平臺泛化，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了嚴(yán)重的影響。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到重創(chuàng)，人才大量流失問題亟待解決。傳統(tǒng)媒體的困境體現(xiàn)在傳播和內(nèi)容兩個(gè)方面，并且直播可以強(qiáng)調(diào)存在感和減少距離感。個(gè)性化的信息更適合在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，制作發(fā)行與應(yīng)用直播平臺等新媒體融合，實(shí)現(xiàn)整合的方式是與網(wǎng)紅記者合作，創(chuàng)建內(nèi)容新聞。網(wǎng)紅記者也可以做好媒體制作和分發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)上向觀眾傳達(dá)直播畫面。使用這種方法，實(shí)現(xiàn)線下和線上的融合，同時(shí)也提高了傳播效率。這些信息的傳播也證明了網(wǎng)紅記者的個(gè)人魅力和專業(yè)精神。網(wǎng)紅記者在一定程度上增加和擴(kuò)大了記者的知名度，并傳播了新聞內(nèi)容，通過挖掘記者的個(gè)人潛力，提升其商業(yè)價(jià)值，并可以創(chuàng)造新的熱點(diǎn)。每一個(gè)網(wǎng)紅記者的背后，都需要有一個(gè)由文字記者、照片和后期制作等組成的團(tuán)隊(duì)組織。所有環(huán)節(jié)需要相關(guān)人員的共同努力，為人才的成功轉(zhuǎn)型做出貢獻(xiàn)，促進(jìn)整個(gè)工作新聞傳播工作。為創(chuàng)建專欄，在微信平臺制作內(nèi)容，創(chuàng)建短視頻等，制作多媒體產(chǎn)品，個(gè)性化品牌有助于擴(kuò)大受眾范圍。

數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，對于新聞傳播個(gè)人作為網(wǎng)絡(luò)傳播點(diǎn)的影響力將越來越大。由于記者差異、信息內(nèi)容的定位差異和受眾參與差異，在一定程度上有助于提高報(bào)道的廣度和深度，這是傳統(tǒng)媒體豐富化和重構(gòu)共同傳播力量的初衷[3]。

（五）利用主流媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

對于網(wǎng)絡(luò)傳播已成為社會(huì)發(fā)展下的主要傳播方式，網(wǎng)絡(luò)輿論已成為輿論的重要部分，網(wǎng)絡(luò)用戶是輿論的重要部分，并且也是主要傳播對象和參與者。因此新聞輿論成為宣傳思想的主要內(nèi)容，主流媒體新聞?dòng)浾咝枰缲?fù)著被傾聽和反映期望的職責(zé)，基于網(wǎng)絡(luò)用戶越來越多地互動(dòng)和討論，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和人們發(fā)展越來越個(gè)性化的今天，僅僅依靠主流媒體已經(jīng)不能完全滿足正確的引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，不可能通過大眾意識形態(tài)觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)的眾多用戶。

互聯(lián)網(wǎng)讓每個(gè)人都可以表達(dá)不同觀點(diǎn)和意見的媒體，基于網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜的媒體信息會(huì)導(dǎo)致觀眾做出錯(cuò)誤判斷。因此，對于網(wǎng)絡(luò)用戶應(yīng)有新聞?dòng)浾哌M(jìn)行掌握正確的輿論導(dǎo)向，提供準(zhǔn)確的信息和意見。在這種背景下，需要具有豐富的新聞經(jīng)驗(yàn)和良好的媒體新聞?dòng)浾邚浐现髁饕庾R形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)用戶的鴻溝，需要具有大眾影響力的網(wǎng)紅記者有效地傳達(dá)積極的聲音和價(jià)值觀。當(dāng)紅網(wǎng)紅記者與觀眾進(jìn)行交流，人氣網(wǎng)紅的影響力也會(huì)得到進(jìn)一步的增加，也對輿論正確引導(dǎo)起到了積極的作用[4]。

三、結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)紅新聞?dòng)浾呤莻鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要趨勢。新聞?dòng)浾叩木W(wǎng)紅化轉(zhuǎn)型不僅給大眾媒體帶來挑戰(zhàn)，也給記者帶來新的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)話語更加得到了個(gè)性化的展現(xiàn)，同時(shí)也是改造網(wǎng)紅記者的新話題。在媒體整合轉(zhuǎn)型中，培養(yǎng)主流媒體網(wǎng)紅記者是改造傳統(tǒng)媒體的路徑和良機(jī)，也是擴(kuò)大媒體記者傳播能力的途徑。傳媒新聞?dòng)浾咝枰皶r(shí)轉(zhuǎn)變角色，了解和掌握新媒體技術(shù)，才能讓新聞視頻成為網(wǎng)紅。

作者單位：趙越? ? 蘭山區(qū)融媒體中心

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]白迎港.全媒體時(shí)代“網(wǎng)紅記者”的人格化傳播特征與反思[J].視聽界，2021（04）：86-88+94.

[2]曹妍.三度IPO受挫亞朵為何難成“資本網(wǎng)紅”？[J].現(xiàn)代廣告， 2021（14）：48-49.

[3]中國城市報(bào)記者張亞欣.從二線城市躋身網(wǎng)紅頂流，長沙如何“長紅”[N].中國城市報(bào)，2021-07-19（A04）.

[4]姜美蓉.網(wǎng)紅來襲，你能實(shí)現(xiàn)“雪糕自由”嗎？[N].常德日報(bào)， 2021-07-14（005）.