丘烽

[摘要]在信息化的時代里，視覺傳達漸漸地出現(xiàn)在我們的生活里，融入在各種大眾傳媒中。在視覺傳達設計中，色彩是一個重要的元素，對視覺傳達設計起到了舉足輕重的作用。在文中主要是從視覺傳達的解析定位來說色彩在其中的應用，以及怎么去更好運用色彩，讓色彩藝術更加得讓人賞心悅目。

[關鍵詞]視覺傳達設計;色彩; 設計;

引言

視覺傳達設計是透過可視形式以傳達某種事物為目的的主動行為。所以在視覺傳達中主要以二維空間的影像來呈現(xiàn)效果以及感知。在很多國家，視覺傳達被等同于平面設計，視覺傳達的設計師一般也被稱為平面設計師。那么，色彩設計在視覺傳達中便成了不可或缺的部分。設計就是要滿足人對美的追求，為人提供美的享受。 所以設計師要怎么去應用人對色彩的感知想法去傳達設計師的視覺設計，變成了我們要討論的一個點。

一、 視覺傳達設計的概述

1、視覺傳達的概念

視覺傳達設計簡單來說就是利用視覺符號來傳遞信息的一個設計。 其中包括了“視

覺符號”和“傳達”這兩個概念的。既然是傳遞信息的一一個設計， 那么，設計師就要

將信息發(fā)送給傳達對象。

什么是視覺符號呢？看這個名詞就很容易理解，就是人用自己的視覺器官，也就是眼睛，看到的能夠變現(xiàn)出事物的心智的一些符號， 比如說TV， 照片，路上的建筑，還有一些造型藝術， 各種的美的設計。這些都是比較常見的視覺符號，當然還有文字，以及我們愛看的演唱會上的舞臺設計，還有我們喜歡的錢幣以及一些古玩，這些我們都可以用眼睛去看到去感知的，都是包括在視覺符號里的。

那么什么是傳達呢？傳達簡單來說就是信息的發(fā)送者用視覺符號去傳遞信息給接受者的一個過程，可以是個體內(nèi)的傳達，也可以是個體間的傳達?？梢允侨伺c人之間的，人與動物之間的，人與自然之間的，人與環(huán)境之間的，還包括人體內(nèi)的信息的傳達。

隨著時代的發(fā)展迅速，網(wǎng)絡媒體的興起，給人們帶來了-場視覺突破，以及新的視覺體驗。在現(xiàn)在這個瞬息萬變的一個信息時代，傳媒帶給我們的影響也是非同小可的，所以視覺傳達設計就開始在時代中高度得發(fā)展和運用。

二、色彩

我們現(xiàn)在所生活的世界燈紅酒綠五彩斑斕，我們會因為色彩而愉悅或憂郁。當世界沒有色彩，該是個怎么樣的世界？我們沒有辦法去想象，如果世界沒有色彩，一切都黯淡無光。男孩子穿不了 帥氣的衣服讓自己帥氣十足，女孩子化不了美美的妝容讓自己光彩照人，這樣也就不會有什么圣羅蘭口紅夢妝口紅了。所以說，色彩不僅僅是視覺傳達設計中的一部分，也是我們生活當中不可或缺的組成元素。色彩本來只是一個物理現(xiàn)象，但是當我們面對色彩的時候，面對充滿色彩的世界的時候，就會有引起心里的聯(lián)想。因積累了很多的視覺感受經(jīng)驗，所以一日視覺感受經(jīng)驗與外來的色彩發(fā)生了相呼應時候，就會在人的心里產(chǎn)生感知，引起相關的共鳴。

（一）色彩的種類

色彩從字面上來解釋可以分為色和彩。色是人對進入眼睛的光傳至大腦所產(chǎn)生的感覺，彩是指多種顏色的意思，是人對光的變化的一種理解。

（一）、三原色

在繪畫中色彩最基本的三個顏色就是紅、黃、藍，這三個就稱之為三原色。因這三個顏色本身是沒有辦法調(diào)出來的，并且純正鮮明。但是又可以用這三種原色去調(diào)出多種色相的色彩。

2、間色

間色就是由兩個原色混合出來的色彩，比如紅加黃會調(diào)成橙，黃加藍會調(diào)成綠。

3、復色

就是將兩個間色或者是一個原色加上相對應的間色相混合得出來的色彩，比如紅和綠混合，黃和紫混合。

（二）色彩的三要素

1、色相

色相是色彩最明顯的特征，區(qū)別于其他的顏色。是在不同的波長的光照射下，我們的眼睛所感覺到的不同的顏色效果。出來黑白灰意外的顏色都是有色相的這一屬性的，并且色相也是由原色、間色和復色這三個來構成的。

2、明度

明度是指色彩的深淺明暗程度的差別，反射光的強弱是對其影響的關鍵。在色彩中，黃色是明度最高，紫色明度是最低的。紅綠藍因為明度較為相近就屬于中間明度。那在同一個色相中還會有深淺變化的，就比如紅色中就會有由深到淺之分，從粉紅色到深紅色。

3、純度

純度簡單來說就是色彩的鮮艷程度，我們眼睛能夠辨別的單色光特征的顏色都是有一定的鮮艷度的，不同的色相不僅明度不同，純度也是不相同的。有了純度的變化才會有豐富的世界。

三、設計中的色彩

（一）標志設計中的色彩藝術

在我們的生活中有很多的品牌，每個品牌都會有自己的標志，在這里就會有很多的藝術色彩在里面。比如說網(wǎng)龍公司的標志logo.其標志中有七種顏色，每個顏色都包含了網(wǎng)龍公司的一個宗旨。多種顏色的平面意味著不同的宇宙有不同的發(fā)展可能性，意味著網(wǎng)龍公司擁有無數(shù)種美好的未來。比如橙色是激情，紅色是追求卓越，而黃色是爭取。因為橙色和紅色在人的心理上是暖色調(diào)，所以在標志中有很廣泛的應用。黃色給人一種歡快和活潑的感覺，在很多的食品標志里也會有應用，比如說麥丹勞的標志就是以黃色和紅色為主。

在標志設計中，藍色是最為流行的色彩，因為它傳遞著和平寧靜的信息，但是在食物或者烹飪領域，就很少會有用到藍色。因為地球上很少有藍色的食物，所以在這方面運用到藍色，會抑制人們的食欲。標志設計中，一股有三種基 本的調(diào)配方式，一種是原色之間的相配合，因為原色單純熱烈，藝術效果比較好， 傳播效果也比較強烈。一種是同類色的相互調(diào)配，就是只選擇一種顏色， 利用色彩的明暗深淺的變化來做過渡色視覺效果，能夠有流動感。第三種就是互補色的相互配合，這樣對比鮮明，標志會顯得很醒目，給人強烈的視覺效果和視覺沖擊。

結(jié)論

隨著時代的發(fā)展，視覺傳達設計已經(jīng)是我們生活中不可缺少的一部分， 色彩設計也是我們生活中不可替換的組成成分。無論是在商品的生產(chǎn)制造，還是在我們的日常生活以及我們的城市環(huán)境，都體現(xiàn)了這兩者在我們的周圍成了重要的一- 部分。、本文主要是通過色彩屬性的分析，以及色彩在視覺傳達設計中的運用來進行的?？偠灾?，色彩藝術設計早就已經(jīng)融入到視覺傳達設計，和視覺傳達設計環(huán)環(huán)相扣，息息相關。

每一種色彩都有它的特點和風格，以及信感效果和表達象征。我們可以利用色彩所擁有的表現(xiàn)力科感梁力以及經(jīng)過人的感知所達到的情感效應，使字體生加豐宮有內(nèi)涵。且字休和顏色的相結(jié)合會更加在力得衣現(xiàn)山字體的風格凡特色：比婦紅色就是喜慶的象征，在過午的時候家家戶戶都會斯大紅字，這就象征著華麗和喜慶的感覺。人們往往會運用這些個性的顏色大在共性中追求個性來加強自已作品的識別性。

參考文獻：

[1]<<視覺傳達設計>>張福昌

[2]<<設計心理學>>柳沙

[3]<<色彩構成>>吳藝華