羅重譜

2021 年5 月18 日,中宣部、教育部、科技部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》,提出要“堅(jiān)持追求卓越、創(chuàng)新發(fā)展”,實(shí)現(xiàn)品牌影響力明顯提升。提升學(xué)術(shù)期刊品牌影響力,是充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊引領(lǐng)功能、促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的必然舉措。新時(shí)代提升學(xué)術(shù)期刊品牌影響力,應(yīng)強(qiáng)化品牌意識(shí),將品牌理念融入學(xué)術(shù)期刊中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和編輯出版全流程;引領(lǐng)學(xué)科建設(shè)和學(xué)術(shù)發(fā)展,做好知識(shí)服務(wù)和知識(shí)傳播工作,增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊品牌引領(lǐng)力、品牌服務(wù)力、品牌傳播力;充分挖掘?qū)W術(shù)期刊的品牌價(jià)值,推動(dòng)期刊品牌價(jià)值向效益價(jià)值轉(zhuǎn)化。

一、強(qiáng)化品牌意識(shí),將品牌理念融入學(xué)術(shù)期刊中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和編輯出版全流程

學(xué)術(shù)期刊品牌是“學(xué)術(shù)期刊最具識(shí)別度的形象展示,也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要承載要素”[1],是學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和信譽(yù)的保證。學(xué)術(shù)期刊品牌是一個(gè)綜合性的概念,“凝練了學(xué)術(shù)期刊的辦刊理念、辦刊定位等內(nèi)在要素和一切外在的要素”[2]。在學(xué)術(shù)期刊的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃制定和編輯出版全流程中,應(yīng)樹立和強(qiáng)化品牌意識(shí)。

一方面,學(xué)術(shù)期刊的主辦單位和編輯出版單位要做好學(xué)術(shù)期刊品牌管理的頂層設(shè)計(jì)工作,把打造、維護(hù)和運(yùn)營學(xué)術(shù)期刊品牌納入學(xué)術(shù)期刊中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,在規(guī)劃中設(shè)置有關(guān)學(xué)術(shù)期刊品牌打造、維護(hù)和運(yùn)營的專題內(nèi)容,制定不同階段學(xué)術(shù)期刊品牌管理的目標(biāo)任務(wù)和重點(diǎn)措施。除此之外,在涉及學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的年度目標(biāo)任務(wù)、規(guī)章制度中,也要體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊品牌管理的相關(guān)內(nèi)容,通過具體措施的實(shí)施,使學(xué)術(shù)期刊品牌的打造、維護(hù)和運(yùn)營真正落地。要明晰刊物性質(zhì)、定位和辦刊理念,在差異化定位中凸顯特色,在編輯出版過程中彰顯辦刊理念,形成鮮明的價(jià)值觀,以此獲得更多讀者的認(rèn)同。

另一方面,在學(xué)術(shù)期刊編輯出版的全流程中融入品牌理念。學(xué)術(shù)期刊編輯出版包括選題策劃、組稿約稿、審稿、編輯加工整理、校對(duì)以及刊物整體設(shè)計(jì)、印制、發(fā)行等內(nèi)容。將品牌理念融入學(xué)術(shù)期刊編輯出版全流程中,打造高品質(zhì)期刊,應(yīng)從如下方面著手:一是加強(qiáng)選題策劃,通過選題策劃彰顯刊物特色,發(fā)揮學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用。如《新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》十分重視選題策劃工作,以專題化的形式設(shè)置欄目,形成了獨(dú)特的辦刊風(fēng)格和特質(zhì)。二是注重組稿和約稿,引導(dǎo)學(xué)術(shù)界立足中國實(shí)際,圍繞學(xué)術(shù)前沿和“國之大者”,回應(yīng)現(xiàn)實(shí)關(guān)切,“把論文寫在祖國的大地上”,敢于、善于提出標(biāo)識(shí)性學(xué)術(shù)概念、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、學(xué)術(shù)思想,充分彰顯學(xué)術(shù)理論研究的中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派。三是建立健全審稿制度,嚴(yán)格落實(shí)“三審”制,建立具有一定規(guī)模、了解并認(rèn)同刊物風(fēng)格特色、甘于奉獻(xiàn)、敢于擔(dān)當(dāng)和負(fù)責(zé)任的優(yōu)質(zhì)審稿隊(duì)伍,建立審稿隊(duì)伍動(dòng)態(tài)更新機(jī)制。四是健全內(nèi)部管理制度,加強(qiáng)對(duì)編輯加工整理、校對(duì)等過程的制度化監(jiān)管,嚴(yán)格落實(shí)“三?！敝?堅(jiān)持精編精校,建立健全與之關(guān)聯(lián)的獎(jiǎng)懲制度并嚴(yán)格執(zhí)行。四是高度重視刊物的整體設(shè)計(jì)?？锏恼w設(shè)計(jì)既包括與紙質(zhì)刊物有關(guān)的刊名、封面、欄目、版式、形制規(guī)格(開本、印張、紙張種類)等的設(shè)計(jì),又包括期刊官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國及其他新媒體賬號(hào)的設(shè)計(jì),還包括期刊社設(shè)計(jì)的稿箋、信紙、信封、名片、文創(chuàng)類紀(jì)念品等。在以上內(nèi)容的設(shè)計(jì)中,都應(yīng)體現(xiàn)期刊的品牌標(biāo)志,且要設(shè)計(jì)得新穎、大氣、有內(nèi)涵,與期刊的定位和風(fēng)格相匹配。五是做好期刊的印制工作。期刊印制應(yīng)符合國家和行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)定。

二、引領(lǐng)學(xué)科建設(shè)和學(xué)術(shù)發(fā)展,做好知識(shí)服務(wù)和知識(shí)傳播工作

新時(shí)代學(xué)術(shù)期刊被賦予重要使命和責(zé)任,要求其充分發(fā)揮引領(lǐng)作用,在引領(lǐng)學(xué)科建設(shè)和學(xué)術(shù)發(fā)展上有所作為。學(xué)術(shù)期刊“是天然的知識(shí)服務(wù)者,連接著知識(shí)創(chuàng)新、知識(shí)傳播和知識(shí)獲取”[3]。做好知識(shí)服務(wù)和知識(shí)傳播工作,是學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)品牌影響力和品牌傳播力的重要舉措。

為增強(qiáng)品牌引領(lǐng)力,學(xué)術(shù)期刊可從如下方面著手:一是通過推出專題專欄,引領(lǐng)學(xué)科建設(shè)。如《經(jīng)濟(jì)研究》自2022 年第1 期起推出“《中國經(jīng)濟(jì)學(xué)手冊(cè)》專題”,系統(tǒng)研究梳理具有標(biāo)志性和標(biāo)識(shí)性的中國經(jīng)濟(jì)學(xué)理論成果,全面反映、總結(jié)和推廣中國經(jīng)濟(jì)學(xué)者研究中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原創(chuàng)性學(xué)術(shù)成就,為構(gòu)建中國特色經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系和話語體系發(fā)揮了引領(lǐng)性作用。二是通過舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議或主題論壇,引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究方向。如《中國社會(huì)科學(xué)》雜志社發(fā)起創(chuàng)辦“中國社會(huì)科學(xué)前沿論壇”,邀請(qǐng)全國著名高校、科研機(jī)構(gòu)的領(lǐng)軍學(xué)者圍繞重大理論和實(shí)踐問題進(jìn)行研討,該論壇已成為推進(jìn)和引領(lǐng)我國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展的重要學(xué)術(shù)品牌和傳播平臺(tái)。三是引領(lǐng)學(xué)科融合發(fā)展。通過設(shè)置跨學(xué)科專欄或?qū)ｎ},邀請(qǐng)不同學(xué)科的專家學(xué)者就某一問題進(jìn)行探討,打破學(xué)科界限,助推學(xué)科融合發(fā)展。

為增強(qiáng)品牌服務(wù)力,學(xué)術(shù)期刊可舉辦論文工作坊、學(xué)術(shù)沙龍、編輯部開放日等活動(dòng),交流學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)論文寫作方法,提供知識(shí)服務(wù)。例如,《經(jīng)濟(jì)評(píng)論》舉辦的工作坊,通過作者宣講、編輯點(diǎn)評(píng)、專家評(píng)審、主編終審以及互動(dòng)交流等環(huán)節(jié),打造作者、編者、審稿人和現(xiàn)場(chǎng)受眾面對(duì)面交流討論的學(xué)術(shù)空間,從不同的思維視角幫助與會(huì)者拓展研究視野、激發(fā)創(chuàng)新思維、提升論文質(zhì)量、增進(jìn)學(xué)術(shù)素養(yǎng),發(fā)揮了很好的知識(shí)服務(wù)功能。截至2022 年9 月,《經(jīng)濟(jì)評(píng)論》工作坊已舉辦17 期,得到了學(xué)術(shù)界、期刊界和讀者群體的廣泛認(rèn)可。又如,《公共管理評(píng)論》自2021 年起每年推出四期“給青年一小時(shí)·四季”工作坊,給青年學(xué)者提供與專家和參會(huì)者深度對(duì)話和交流的機(jī)會(huì),促進(jìn)了青年學(xué)術(shù)成長(zhǎng),產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)。

為增強(qiáng)品牌傳播力,學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)數(shù)字時(shí)代和媒體融合時(shí)代的新趨勢(shì),從紙質(zhì)期刊的單一傳播轉(zhuǎn)向多元傳播手段的綜合運(yùn)用,建立優(yōu)化傳播矩陣,從單向傳播轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng),在互動(dòng)中了解受眾需求,不斷提高內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,進(jìn)而增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的品牌認(rèn)同度和傳播力。

三、充分挖掘?qū)W術(shù)期刊的品牌價(jià)值,推動(dòng)期刊品牌價(jià)值向效益價(jià)值轉(zhuǎn)化

相較而言,國外學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)在通過挖掘?qū)W術(shù)期刊品牌價(jià)值獲得衍生收益方面積累了一些成功經(jīng)驗(yàn),值得我國學(xué)術(shù)期刊學(xué)習(xí)。目前,我國學(xué)術(shù)期刊除少部分優(yōu)秀期刊被納入“中國科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”或接受國家社科基金資助外,一般都依靠主辦單位或地方財(cái)政的經(jīng)費(fèi)支持,以及廣告收入、發(fā)行收入或版面費(fèi)收入維持運(yùn)轉(zhuǎn),真正能夠依靠學(xué)術(shù)期刊品牌價(jià)值獲取經(jīng)濟(jì)效益的期刊較少。在數(shù)字時(shí)代,學(xué)術(shù)期刊在堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的同時(shí),獲得經(jīng)濟(jì)效益有了更多的可能,可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

一些優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)期刊在長(zhǎng)期的辦刊實(shí)踐中,積累了豐富的專家資源和一批忠誠、高質(zhì)量的“粉絲”群體,具備了依靠品牌價(jià)值獲取衍生收益的可能。在此方面,《管理世界》無疑是先行者,其一些做法值得其他學(xué)術(shù)期刊借鑒。具體而言,有如下實(shí)踐:一是創(chuàng)辦大講堂?！豆芾硎澜纭冯s志社與中國知網(wǎng)合作推出“《管理世界》大講堂”,邀請(qǐng)《管理世界》作者圍繞在《管理世界》上發(fā)表的論文,分享有關(guān)學(xué)術(shù)研究與論文寫作的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。2021 年推出了財(cái)稅專題、金融專題、會(huì)計(jì)專題、數(shù)字經(jīng)濟(jì)專題、案例研究專題等,受眾購買后即可登錄觀看。二是舉辦專題研修班。2022 年1—9 月,已推出9 期“學(xué)術(shù)研究與論文寫作”研修班,受眾支付費(fèi)用后,即可進(jìn)入觀看。三是提供專家咨詢服務(wù)。《管理世界》雜志社專門出資成立了集研究、咨詢、培訓(xùn)于一體的新型智庫——《管理世界》智庫,依托其主辦單位國務(wù)院發(fā)展研究中心的專家資源和《管理世界》的學(xué)術(shù)平臺(tái),整合政策研究和學(xué)術(shù)研究資源,開展與政府部門、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)界的聯(lián)系和合作,提供智力服務(wù),扮演了智庫角色。