◎賴婷婷

(廣州市廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510000)

中華文化歷史悠久，在發(fā)展進(jìn)程中，每座城市形成了自己的獨(dú)特文化和氣質(zhì)。講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是宣傳工作的重要任務(wù)。地方城市發(fā)展故事，是中國故事的具體案例和呈現(xiàn)載體(朱益玲，2020)。地方廣播電臺(tái)作為主流媒體，在受眾中擁有權(quán)威性和公信力，無疑是講好城市故事、傳播城市聲音的重要平臺(tái)。

在當(dāng)今的融媒環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)立足自身優(yōu)勢資源，通過新媒體技術(shù)手段，開拓更廣闊的傳播空間，打造城市文化傳播的名片。用聲音講好城市故事，這也是地方廣播電臺(tái)應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一、發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，打造城市形象聲音名片

在全媒體時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)該更加深挖和利用自身的資源與優(yōu)勢。近年來，各地方廣播媒體亦不乏特色聲音產(chǎn)品。從聲音入手，結(jié)合融合傳播特性，不僅是當(dāng)今主流媒體融合轉(zhuǎn)型的新路徑，而且也為地方廣播電臺(tái)打造獨(dú)特的城市形象聲音名片提供了支撐。

(一)以“短”突圍，打造內(nèi)容精品

短音頻因與全媒體時(shí)代下受眾“碎片化”接收信息的習(xí)慣不謀而合，受到廣泛青睞。傳統(tǒng)廣播媒體以“精、短、平、快”為特色，以“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持原創(chuàng)，打造高質(zhì)量的短音頻產(chǎn)品正是其優(yōu)勢所在。廣州市廣播電視臺(tái)新聞資訊廣播從2017年6月開始推出《聲音廣州》系列短音頻專欄，聚焦城市文化的方方方面面，從不同角度講述廣州故事，如《紅色足跡》《歷史文化》《羊城70載》等板塊。立足歷史，講述廣州發(fā)展故事，如《非遺傳承》《傳統(tǒng)風(fēng)俗》《體味廣州文化底蘊(yùn)》等板塊。立足文化，介紹嶺南傳統(tǒng)特色，如《古街巷趣談》《招牌茶樓》《珠江兩岸故事》等板塊。立足城市建設(shè)，匯集本土趣聞典故。這些音頻把精選內(nèi)容濃縮于每集3—5分鐘的體量之內(nèi)，既迎合了受眾的收聽習(xí)慣，又由于占用流量不大，也便于受眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大影響力。

當(dāng)然，一個(gè)音頻產(chǎn)品想要打動(dòng)人，除了恰如其分的語言表達(dá)外，好的配樂和合成技巧同樣是不可或缺的元素。為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，《聲音廣州》于2021年5月推出《百載輝煌粵韻頌》板塊。該節(jié)目內(nèi)容來源于廣州圖書館，由館員搜集廣州本土黨史資料，經(jīng)過整理、編撰而成100集的廣州黨史故事，內(nèi)容準(zhǔn)確翔實(shí)。在其制作過程中，錄音合成技術(shù)人員準(zhǔn)確把握作品基調(diào)，音頻中所運(yùn)用的各種背景音樂與專業(yè)廣播主持人的精彩演繹完美融合、相得益彰。節(jié)目中，錄音合成技術(shù)人員把共產(chǎn)黨人在敵人眼皮底下從事革命工作的機(jī)智勇敢，周文雍、陳鐵軍等共產(chǎn)黨人面對敵人死亡威脅大義凜然視死如歸等情景，通過不同音效的運(yùn)用在聽眾腦海里進(jìn)行“場景布置”，再加入聲音志愿者朗讀聲調(diào)與情緒上輕重緩急、高低起伏的變化，在配樂的起承轉(zhuǎn)合之間構(gòu)筑起生動(dòng)的畫面。這不僅增強(qiáng)了黨史音頻的層次感、畫面感、代入感，也讓黨史音頻更具共情力和感染力，在新時(shí)代講好了廣州這座英雄城市的紅色故事。值得注意的是，該板塊亦是廣州臺(tái)針對視障人士等特殊群體開展黨史教育而設(shè)的，得到了廣州圖書館和廣州市殘疾人基金會(huì)的大力支持，受到了廣泛關(guān)注。

可見，通過短音頻來講城市故事，不僅能發(fā)揮城市廣播媒體的優(yōu)勢，而且內(nèi)容、形式和效果均可豐富多變，適應(yīng)力更強(qiáng)。

(二)發(fā)揮方言魅力，增強(qiáng)節(jié)目的親和力

作為有聲傳播的媒介，方言是地方廣播電臺(tái)所特有的地緣優(yōu)勢之一。方言在人類學(xué)研究中具有重要意義，它所承載著的是一個(gè)地域最獨(dú)特的文化基因，是故鄉(xiāng)的聲音，是鄉(xiāng)愁的記憶(夏曉寧，2021)。目前，在全國多個(gè)城市電臺(tái)中，濟(jì)南交通廣播、西安人民廣播電臺(tái)、烏魯木齊新聞廣播電臺(tái)等均有開設(shè)以當(dāng)?shù)胤窖圆コ龅墓?jié)目，由此增強(qiáng)了電臺(tái)的親和力和本地聽眾的黏性。

同樣以廣州臺(tái)《聲音廣州》音頻專欄為例。該系列音頻以粵語播講的形式進(jìn)行演繹，播出后廣受聽眾歡迎，不僅在內(nèi)容和聽覺上迅速抓住了人心，滿足了城市民眾的文化需求，對年輕一代來說也具有寓教于樂的意義，還能讓其影響力輻射粵港澳大灣區(qū)，甚至能夠借助網(wǎng)絡(luò)媒介，面向全球各地使用粵語的華人。該專欄還推出了《趣談歇后語》《粵講粵好味》《粵講越明》等板塊，通過流行于民間的粵語俗語俚語，以生動(dòng)活潑、輕松幽默的方式，講解當(dāng)?shù)氐娜宋纳?。語言和內(nèi)容的結(jié)合，發(fā)揮了廣府方言的雙重魅力，也激發(fā)了很多希望了解當(dāng)?shù)匚幕氖鼙姷呐d趣和學(xué)習(xí)的欲望。

這樣的方式，既有利于打造具有地方特色的節(jié)目品牌，也在不知不覺中加強(qiáng)和擴(kuò)大了城市形象的宣傳。

二、拓寬傳播維度，打造交互式聲音應(yīng)用場景

地方廣播電臺(tái)在擁有優(yōu)質(zhì)音頻資源的基礎(chǔ)上，如何拓寬傳播維度，在全媒體發(fā)展時(shí)代脫穎而出，是當(dāng)下廣播人所面臨的重要課題。

在傳統(tǒng)廣播為主流的時(shí)代，廣播主持人在直播室通過收音機(jī)作為媒介，為身處不同地方的聽眾打造出獨(dú)特的聲音場景，無疑是最受歡迎的娛樂形式之一。隨著傳播技術(shù)的日益進(jìn)步，傳統(tǒng)廣播也可以“走出”直播室，結(jié)合智能化手段，通過交互式的聲音應(yīng)用場景，為講好城市故事搭建起更多更有影響力的平臺(tái)。

(一)打造交互平臺(tái)，創(chuàng)新傳播方式

交互不僅是很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)力求實(shí)現(xiàn)的功能，也是大眾傳媒夢寐以求的傳播境界(吳生華，2019)。近十年來，越來越多的地方廣播電臺(tái)加入了建設(shè)自有獨(dú)立音頻客戶端的行列，如上海東方廣播中心投資“阿基米德FM”、北京廣播電視臺(tái)打造“聽聽FM”、杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播開發(fā)“開吧”等，聽友互動(dòng)、即時(shí)信息發(fā)布、建立用戶社群等交互式的聲音應(yīng)用場景成為了傳播城市“聲音”的新空間。

2019年，由佛山電臺(tái)打造的移動(dòng)客戶端應(yīng)用平臺(tái)“花生FM”APP入選國家廣電總局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫，獲“TV中國”融合創(chuàng)新發(fā)展十大品牌創(chuàng)新力實(shí)戰(zhàn)案例；2019年、2020年，連續(xù)兩年入選廣東省廣播電視媒體融合先進(jìn)典型案例。佛山人民廣播電臺(tái)微信公眾號于2021年1月發(fā)表文章：“花生FM”APP核心功能包括珠三角多套粵語電臺(tái)直播回聽、以主播圈為核心的融媒互動(dòng)、助力城市建設(shè)的有聲博物館、海量粵語音視頻版權(quán)內(nèi)容聚合等，該應(yīng)用平臺(tái)自2014年推出以來，用戶下載量已突破1 200萬，月活躍用戶超32萬、直播交互量超1 000萬。

從“花生FM”APP的核心內(nèi)容和使用效果可以看出，城市文化傳播是其主要功能，而交互式的應(yīng)用場景貼合了受眾的需求，兩者相得益彰。作為地級市廣播媒體產(chǎn)品也可以獲得了“出圈”的成績。

(二)拓寬應(yīng)用場景，用聲音服務(wù)城市文化發(fā)展

佛山電臺(tái)“花生FM”APP 立足城市文化，打造了一批嶺南文化精品視聽內(nèi)容和融媒策劃產(chǎn)品，其中“有聲博物館”和“有聲圖書館”兩個(gè)項(xiàng)目讓筆者印象尤為深刻。

“有聲博物館”的概念最早應(yīng)用于佛山市祖廟博物館。其時(shí)，祖廟博物館在“花生FM”APP接入了一項(xiàng)“有聲服務(wù)”，只要對著現(xiàn)場機(jī)器說出祝福語，經(jīng)語音識別后就會(huì)生成一張帶有語音二維碼和祖廟特色風(fēng)光的“聲音祈福卡”。用戶可以把這些祈福卡圖片在打印機(jī)上直接打印出來，郵寄給親朋好友，還能夠轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈，加強(qiáng)親朋好友之間的互動(dòng)，由此吸引更多人關(guān)注和參與這個(gè)活動(dòng)。

其后，“花生FM ”APP于2018年正式推出“有聲博物館”板塊，廣東粵劇博物館成為第一個(gè)上線的“有聲博物館”。市民游客可以通過該應(yīng)用平臺(tái)，了解廣東粵劇博物館資訊，也能欣賞到粵劇大佬倌的歷史表演影音和唱段，全方位感受粵劇文化。此外，為更好地推廣城市文化發(fā)展，“花生FM”APP還以有聲閱讀和雙語有聲導(dǎo)覽的形式，進(jìn)駐到佛山圖書館、南風(fēng)古灶及部分古村落旅游景區(qū)等，一年游客掃碼收聽量超過80萬次。

用聲音服務(wù)城市文化發(fā)展，通過打造線上線下交互式聲音應(yīng)用場景，讓城市故事、城市文化更富趣味、更年輕化，有效地網(wǎng)羅了不同年齡階段的受眾群體。

三、“講好”城市故事，打造“立體化”城市形象品牌

每座城市都有自己獨(dú)特的歷史和文化，找準(zhǔn)切入點(diǎn)是講好城市故事的關(guān)鍵所在。陜西交通廣播打造的“長安處處有故事”，從一個(gè)節(jié)目出發(fā)，深耕城市歷史文化，建立起“立體化”的城市形象品牌。筆者認(rèn)為，這對于地方廣播媒體在全媒體時(shí)代講好城市故事進(jìn)行了有益的探索。

(一)用講故事的方式，講好城市故事

“聽聲音講故事，這也不正是廣播的魅力嗎？”——2021年10月，由中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，湖南廣播電視臺(tái)主辦的2021年第五屆廣播超級碗在長沙舉行，因疫情防控而未能到達(dá)展示現(xiàn)場的陜西交通廣播節(jié)目主持人高宇，在案例介紹的開場白中說了這么一句話。這次廣播超級碗活動(dòng)集合了全國171家電臺(tái)的代表，來自陜西交通廣播的《長安處處有故事·西安地名》是全國最佳活動(dòng)案例獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目之一。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，中國很多城市面貌都發(fā)生了很大變化，但新建的住宅“長”得差不多，也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。地方廣播媒體如何為城市形象宣傳加分，立足本土文化資源，打造與聽眾具有情感連接的節(jié)目，是地方廣播媒體增強(qiáng)用戶黏性，贏得受眾認(rèn)可的重要路徑(高宇，2021)。

西安是著名的歷史文化名城，千年古都所沉淀的深厚底蘊(yùn)，正是她的魅力所在?！堕L安處處有故事》廣播節(jié)目開播于2013年，該節(jié)目主持人高宇深挖歷史文化，每期選取西安的一個(gè)地方，或是街巷，或是門樓，或是村院，以獨(dú)特的視角、幽默風(fēng)趣的風(fēng)格、富有特色的聲音，來講述這些地方的前世今生，串聯(lián)起一座西安城的歷史故事。該節(jié)目把地方形象故事化，對宣傳歷史文化起到了積極的作用，讓聽眾產(chǎn)生更大的共鳴，開播不久即獲得很多好評，知名度也極大提升。據(jù)主持人高宇介紹，該節(jié)目開播兩個(gè)月即實(shí)現(xiàn)冠名，一年?duì)I收近百萬元。

此外，該節(jié)目還曾獲得2015年“陜西廣播電視臺(tái)最佳創(chuàng)意節(jié)目獎(jiǎng)”、2016年“陜西廣播電視臺(tái)最佳節(jié)目獎(jiǎng)”。

(二)增強(qiáng)講好城市故事的影響力，打造“立體化”形象品牌

讓筆者更為關(guān)注的是，在創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播節(jié)目的基礎(chǔ)上，《長安處處有故事》拓寬了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的邊界，實(shí)現(xiàn)跨媒介 IP打造。

2016年，該節(jié)目推出同名圖書《長安處處有故事·西安地理》，從廣播延伸到圖書領(lǐng)域。該書推出后，連續(xù)4個(gè)月位居西安各大書店暢銷書榜首，并多次斷貨。此后，該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)又陸續(xù)推出《長安處處有故事·成語典故》《長安處處有故事·西安地名》兩本圖書，并于2021年推出《長安處處有故事》抖音視頻，均獲得大量受眾好評。

隨著“長安處處有故事”IP 的影響力越來越大，該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)也與多個(gè)單位機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，推出了《韓城處處有故事》《彬州處處有故事》《蒲城處處有故事》《渭南處處有故事》《咸陽處處有故事》《延安處處有故事》《銅川處處有故事》等項(xiàng)目。

其中，由陜西韓城市旅游委與陜西交通廣播合作推出的《韓城處處有故事》節(jié)目，不僅收集韓城當(dāng)?shù)貧v史文化故事，還采訪了專家學(xué)者。該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)扎根當(dāng)?shù)?，打造出“大禹治水”“魚躍龍門”“司馬遷”等一個(gè)個(gè)精彩故事，通過文化傳播增強(qiáng)了城市影響力。同時(shí)，該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為韓城市旅游委策劃了自駕游、讀書會(huì)、開播儀式等相關(guān)活動(dòng)，收到了很好的傳播效果，也為韓城增加了旅游資源，提高了城市美譽(yù)度。

從 2016 年開始的5年間，《長安處處有故事》項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還與書店、高校、政企、金融等行業(yè)的單位機(jī)構(gòu)合作，承接和舉辦新書發(fā)布會(huì)、圖書簽售會(huì)、讀書會(huì)、讀者見面會(huì)等近兩百場線下活動(dòng)。在此過程中，基于“長安處處有故事”IP 而建立起來的“立體化”城市形象品牌逐步形成，成為了城市推廣的一張名片。廣播電臺(tái)發(fā)揮用聲音講好城市故事的魅力，大有可為。

四、結(jié)語

做好文化傳播，是媒體的重要使命。在媒體深度融合的環(huán)境下，城市廣播電臺(tái)更應(yīng)找準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)發(fā)力，運(yùn)用好聲音載體，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和好的創(chuàng)意，打造立足廣播特性的文化傳播產(chǎn)品，在講好城市故事的實(shí)踐中出新出彩。