◎賴穎江

(南昌廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330038)

現(xiàn)階段，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢(shì)，新媒體發(fā)展速度飛快，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸被削弱。在新媒體發(fā)展的推動(dòng)下，廣播等傳統(tǒng)媒體需要及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，新聞媒體記者也需要盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

一、融媒體概述

(一)融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體是指將傳統(tǒng)媒體和新媒體加以融合的媒體方式，借助多元媒體方式的整合應(yīng)用，讓其內(nèi)容與價(jià)值獲得充分強(qiáng)化的一種運(yùn)行模式。我國(guó)逐漸進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)新聞傳播速度以及制作質(zhì)量的要求越來(lái)越高，這導(dǎo)致受眾對(duì)于媒體質(zhì)量的要求也隨之提高，信息從固定的傳播方式，慢慢發(fā)展為多元方式協(xié)同傳播。傳統(tǒng)媒體模式一般只能夠利用報(bào)紙、廣播和電視等形式對(duì)新聞內(nèi)容加以傳播，而在新媒體出現(xiàn)之后，信息的傳遞方式越發(fā)豐富多樣，傳播途徑也得以拓展。融媒體將新媒體和傳統(tǒng)媒體加以充分結(jié)合，形成了一個(gè)擁有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的新型媒體模式[1]。融媒體將有關(guān)聯(lián)但是不相同的媒體加以多方整合，新聞內(nèi)容與數(shù)據(jù)等多種要素加以充分結(jié)合，最大化滿足資源交互、內(nèi)容兼容、宣傳互融以及利益共同的需求。在融媒體發(fā)展背景下，信息技術(shù)手段持續(xù)進(jìn)步，受眾對(duì)新聞信息的搜集途徑慢慢產(chǎn)生變化，新媒體已經(jīng)完全根植于受眾的日常生活中，為受眾群體提供高效、便捷的信息。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體具有更強(qiáng)的互動(dòng)性、更豐富的內(nèi)容以及片段式的信息，與現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活習(xí)慣十分契合。這一優(yōu)勢(shì)促使融媒體可以有效推動(dòng)現(xiàn)代人們的信息互動(dòng)。另外，因?yàn)槿诿襟w可以更好地促進(jìn)受眾互動(dòng)，在保證信息及時(shí)接收的同時(shí)，還能夠?qū)⑿畔?shí)施二次分享，使每個(gè)受眾都可以成為信息的接收者和傳遞者。

(二)融媒體對(duì)廣電新聞的影響

廣播電視新聞與其他媒體內(nèi)容有一定的區(qū)別，具體原因在于新聞具有嚴(yán)肅性、權(quán)威性以及政治性。但是，在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，新聞傳播從固定途徑逐漸發(fā)展為多元媒介交融的形式，充分打破了媒體的限制，體現(xiàn)出新的特點(diǎn)。融媒體時(shí)代下應(yīng)用的新聞傳播技術(shù)不斷融合，新聞普遍以圖文、視頻和音頻等形式進(jìn)行傳播，將新聞內(nèi)容通過(guò)信息化方式加以保存?zhèn)鞑?，使得新聞信息量豐富、時(shí)效性增強(qiáng)，持續(xù)促進(jìn)新聞傳播的多元、個(gè)性化發(fā)展[2]。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，媒體的充分融合不僅能夠使廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，而且還能夠?qū)⑿侣勑畔⑹占?、篩選、加工和傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行結(jié)合，使其發(fā)展成為巨大的傳播網(wǎng)絡(luò)，便于新聞?dòng)浾攉@取信息。

二、融媒體時(shí)代下記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型的必要性

(一)外部工作環(huán)境的改變要求記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型

在融媒體發(fā)展推動(dòng)下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳝h(huán)境發(fā)生了巨大變化。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，新聞?dòng)浾呷粝氲玫綇臉I(yè)資質(zhì)，需要通過(guò)專業(yè)考試取得相關(guān)的證書(shū)，再經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的考核之后才可以上崗。在具體工作中，由于需要通過(guò)專業(yè)設(shè)備進(jìn)行拍攝錄制，傳統(tǒng)媒體記者還需要具備相應(yīng)的專業(yè)技能。但是在新媒體出現(xiàn)后，在其滲透下，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始發(fā)生改變。尤其是移動(dòng)終端的發(fā)展，在社會(huì)上開(kāi)始出現(xiàn)了自媒體[3]。傳統(tǒng)新聞傳媒工作需要記者具備強(qiáng)大的新聞采寫(xiě)能力，后續(xù)還需要與專業(yè)部門配合進(jìn)行新聞消息的后期加工，雖然切實(shí)保證了新聞質(zhì)量，但是需要消耗大量的物力和人力成本。但是在融媒體背景下，受眾可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲取新聞消息，也可以在平臺(tái)中對(duì)內(nèi)容實(shí)施二次傳播，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作人員提出了挑戰(zhàn)。為了盡快適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞媒體領(lǐng)域的發(fā)展要求，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咝枰o跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

(二)人們信息獲取渠道的改變要求記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型

在融媒體出現(xiàn)之前，受眾對(duì)于新聞消息的獲取只能通過(guò)單一的形式，例如傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣播、電視等，消息獲取比較被動(dòng)。但是自從進(jìn)入融媒體時(shí)代后，受眾信息獲取渠道呈現(xiàn)出多元發(fā)展趨勢(shì)，微博、抖音、B站等平臺(tái)的應(yīng)用，為受眾信息資源獲取提供了便利，減少了受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的依賴，使受眾從之前的被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)搜集信息。并且與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺(tái)的進(jìn)入門坎較低，可以有效發(fā)揮個(gè)人主觀意識(shí)，能夠根據(jù)自己的意愿分享觀點(diǎn)與信息，可以滿足個(gè)人的分享欲和交流欲[4]。因此，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咝枰塾谑鼙娋唧w的信息需求，對(duì)新聞制作方式與傳播途徑實(shí)施創(chuàng)新調(diào)整，進(jìn)行個(gè)人角色的升級(jí)。

三、新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代面臨的工作挑戰(zhàn)

(一)廣電新聞?dòng)浾叩娜诿襟w意識(shí)薄弱

大多數(shù)新聞?dòng)浾撸貏e是資歷較老的記者在長(zhǎng)期工作中形成了思維慣性，即便在融媒體時(shí)代下也始終采用傳統(tǒng)模式進(jìn)行工作，原因在于多數(shù)記者缺乏融媒體意識(shí)，不能有效認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型的重要價(jià)值。這對(duì)于工作質(zhì)量和效率的提高造成了不良影響。目前多數(shù)新媒體，諸如抖音和快手等具備超高的傳播效率，影響范圍也很大，受眾面非常廣，是廣播電視媒體不能與之抗衡的，多數(shù)人會(huì)將注意力轉(zhuǎn)移到新媒體上，由此忽視廣電傳統(tǒng)媒體。

(二)廣電新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新能力不強(qiáng)

創(chuàng)新是民族進(jìn)步的基石，對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也是這樣。但當(dāng)前不少?gòu)V電新聞?dòng)浾呷匀痪窒抻谠械男侣劜删幏绞?，仍然未能融合新的科技、新的傳播方式，最后使得做出?lái)的報(bào)道千篇一律，沒(méi)有創(chuàng)新精神，對(duì)一般受眾特別是青少年受眾沒(méi)有吸引力，漸漸地也會(huì)流失一些受眾。比如，在采訪新聞事件的時(shí)候，新聞?dòng)浾咝枰M(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)，但如果雙方相距比較遠(yuǎn)，等到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)很多有價(jià)值的信息資源就會(huì)流失[5]。其實(shí)，新聞?dòng)浾咄耆梢赃\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)分析查找有關(guān)資訊，不過(guò)部分記者沒(méi)有考慮到這一點(diǎn)，由此限制了工作效率的提升。

(三)廣電新聞?dòng)浾叩膱?bào)道內(nèi)容缺乏創(chuàng)造性

報(bào)道文稿若想抓住更多的讀者，還需要向讀者提供有意義的信息資料。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不少新聞?dòng)浾咦珜?xiě)的稿子存在著以下不足：首先，稿子深度不夠。有些新聞?dòng)浾邽椴┤搜矍颍瑫?huì)成為“標(biāo)題黨”，擬定幾個(gè)吸睛的題目，只是內(nèi)涵比較淺顯。其次，稿子沒(méi)有亮點(diǎn)。不少新聞?dòng)浾咴谧珜?xiě)稿子的過(guò)程中沒(méi)有傾注心血，敷衍了事，造成稿子比較平庸，沒(méi)有亮點(diǎn)內(nèi)容，無(wú)法調(diào)動(dòng)受眾閱讀的積極性。最后，稿子不夠新穎。不少新聞?dòng)浾邽楣?jié)省時(shí)間與精力，不愿深入思考研究，造成編寫(xiě)的稿子平庸、內(nèi)容泛化，給受眾造成審美疲勞。

四、融媒體時(shí)代下廣電新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的方向和措施

(一)轉(zhuǎn)型的主要方向

1.內(nèi)容更加深入

進(jìn)入融媒體時(shí)代，眾多新媒體持續(xù)出現(xiàn)，給廣播電視領(lǐng)域發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。目前，廣播電視新聞?dòng)浾咛幵谵D(zhuǎn)型的重要階段，新聞?dòng)浾咝枰浞忠庾R(shí)到轉(zhuǎn)型對(duì)于自身發(fā)展的重要意義，對(duì)于傳統(tǒng)媒體形式和新媒體的有效結(jié)合，以及未來(lái)發(fā)展模式進(jìn)行詳細(xì)分析[6]。新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)新老媒體進(jìn)行補(bǔ)充完善，將傳統(tǒng)媒體的不良內(nèi)容進(jìn)行去除，將有利部分進(jìn)行保留創(chuàng)新，直面當(dāng)前廣電新聞?dòng)浾邔?shí)際情況，同時(shí)對(duì)于不足加以充分彌補(bǔ)。在具體工作中，新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)新聞工作中的內(nèi)部?jī)r(jià)值實(shí)施挖掘，實(shí)現(xiàn)深度新聞創(chuàng)作目標(biāo)。

2.形式更加多樣

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)完善之下，融媒體時(shí)代的發(fā)展可以得到技術(shù)支持，新媒體傳播形式、傳播途徑在不斷創(chuàng)新，顯著加快了新聞消息的傳播速度，提高了傳播質(zhì)量。在此背景下，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰肁PP、短視頻平臺(tái)和微信公眾平臺(tái)等對(duì)信息實(shí)施傳遞，在有效提高信息傳播效率的同時(shí)，對(duì)新聞資源內(nèi)容實(shí)施擴(kuò)容。融媒體時(shí)代的到來(lái)，使自媒體逐漸成為廣播電視新聞?dòng)浾咝聲r(shí)期轉(zhuǎn)型的主要方向。對(duì)此，新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)自媒體方面的知識(shí)技能展開(kāi)詳細(xì)深入的學(xué)習(xí)，主動(dòng)參與專業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)，強(qiáng)化自身對(duì)文字信息、音視頻的加工技能。

(二)轉(zhuǎn)型的主要措施

1.強(qiáng)化記者的融媒體意識(shí)

由于很多新聞?dòng)浾叽嬖谌诿襟w意識(shí)薄弱的情況，在未來(lái)工作過(guò)程中，需要主動(dòng)強(qiáng)化自身的融媒體意識(shí)。筆者認(rèn)為，可以從以下幾點(diǎn)著手。

首先，廣電企業(yè)要搞好融媒模式的推廣工作。平日里要向記者宣傳媒體發(fā)展的巨大變化、融合媒介變革的需求等，使記者充分認(rèn)識(shí)到不斷提高職業(yè)素質(zhì)已是滿足融媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的基礎(chǔ)。

其次，記者要具有群眾意識(shí)。在撰寫(xiě)、編輯報(bào)道文稿的過(guò)程中必須站在受眾的位置上，想群眾所想，滿足群眾的需求，切實(shí)為群眾制作雅俗共賞、津津樂(lè)道的內(nèi)容[7]。比如，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年，全國(guó)各地都開(kāi)展了慶祝黨的百歲華誕活動(dòng)。記者可以深入各個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，收集有關(guān)的信息數(shù)據(jù)，通過(guò)融媒介形式創(chuàng)作出一系列文稿。這種新聞稿的播發(fā)推送，可以引發(fā)不少受眾特別是這些活動(dòng)參加者的興趣，產(chǎn)生巨大的宣傳效果。

2.緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

身處融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰鶕?jù)受眾的喜好，堅(jiān)持以人民為中心開(kāi)展工作。新聞?dòng)浾咝枰獙⑿膽B(tài)調(diào)整好，直面工作中的各種缺陷，及時(shí)糾正完善，發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性[8]。另外，新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)發(fā)展轉(zhuǎn)型加以關(guān)注，在提高自身職業(yè)水平的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體與新聞消息之間的聯(lián)系，落實(shí)優(yōu)化升級(jí)措施，為工作順利開(kāi)展提供助力。

3.增強(qiáng)圖片信息把控能力

相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前我國(guó)民眾每日在互聯(lián)網(wǎng)新聞消息上花費(fèi)的時(shí)間在77分鐘左右，這一數(shù)字代表著受眾可以獲得的信息量是非常龐大的，但是要怎樣做才可以在眾多消息中贏得受眾群體的關(guān)注呢？筆者認(rèn)為，必須要制作出讓人耳目一新的新聞資訊，以此抓住受眾的眼球，為受眾帶來(lái)高質(zhì)量的新聞信息。此目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要記者具備較高的圖文信息把控能力[9]。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，受眾的生活習(xí)慣、生活節(jié)奏等都發(fā)生了巨大變化，逐漸養(yǎng)成了隨時(shí)記錄、隨手拍攝的習(xí)慣，每位受眾都能夠?qū)⑴臄z的內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。這種背景下，如何突出記者的拍攝技術(shù)和專業(yè)性就成為重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。記者要注重新聞配圖的篩選，不光要注意新聞圖片的基礎(chǔ)視覺(jué)要素，還需要關(guān)注新聞圖片的輔助功能，在將事實(shí)還原的前提下注意網(wǎng)絡(luò)交融問(wèn)題，借助新穎的圖片助力新聞消息的傳播。

4.增強(qiáng)短視頻制作能力

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)程加快，現(xiàn)階段出現(xiàn)了一個(gè)以短視頻傳播為主的媒體傳播現(xiàn)象，受眾每天在短視頻上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，以短視頻形式傳播新聞消息的模式已經(jīng)出現(xiàn)。因此，融媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾咝枰e極學(xué)習(xí)短視頻制作技術(shù)，通過(guò)短視頻來(lái)高效傳遞新聞消息。在技術(shù)方面，短視頻制作需要作者具備多種視頻剪輯軟件的應(yīng)用能力，比如抖音、微博以及快手等APP，現(xiàn)階段這類軟件可以通過(guò)視頻拍攝、后期剪輯的方式，在制作完成視頻之后通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。另外，在內(nèi)容方面，需要遵循精品內(nèi)容制作的原則[10]。傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叱錾淼拿襟w工作者對(duì)于“講好故事”這一需求可以良好應(yīng)對(duì)，雖然目前新聞信息傳播發(fā)生了明顯改變，但是新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲗?shí)質(zhì)并未發(fā)生改變，依然需要為受眾提供高質(zhì)量的新聞消息，只是融媒體時(shí)代下的新聞消息形式發(fā)生了改變。為了實(shí)現(xiàn)讓新聞消息在眾多短視頻中抓住受眾眼球的目標(biāo)，可以在內(nèi)容上做到形式新、表達(dá)新、標(biāo)題靚、切口小。融媒體時(shí)代的到來(lái)，意味著新聞消息傳播需要做出改變，而記者群體需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，打破傳統(tǒng)工作的桎梏，主動(dòng)調(diào)整工作模式，不斷提高個(gè)人的職業(yè)素養(yǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)傳媒領(lǐng)域正面臨著深刻的變革，以廣電為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到?jīng)_擊，但是新媒體的發(fā)展并不能完全取代傳統(tǒng)媒體。融媒體時(shí)代對(duì)記者群體提出了新的要求，記者在轉(zhuǎn)型期間，需要強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，優(yōu)化新聞工作習(xí)慣與方法，掌握受眾不斷變化的喜好，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高效、豐富的資源優(yōu)勢(shì)探尋更具價(jià)值的消息，從而吸引受眾。在融媒體時(shí)代，廣電記者需要牢牢把握工作機(jī)遇，明確自身定位，良好應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)與困境，主動(dòng)向新媒體過(guò)渡，積極強(qiáng)化自身的新聞素養(yǎng)，增強(qiáng)個(gè)人定力，不斷學(xué)習(xí)行業(yè)新技術(shù)、新思想，注意質(zhì)量的把控。在實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)后，新聞?dòng)浾弑貙⒊砷L(zhǎng)為新時(shí)代的傳媒工作者，進(jìn)而保證新聞創(chuàng)作的質(zhì)量與影響力。