◎?qū)O曄爽

(太原廣播電視臺，山西 太原 030024)

21世紀是自媒體、全媒體發(fā)展速度最快的時期，在新媒體層出不窮的背景下，廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體必然會受到一定的打擊，但對于廣播電臺來說受到?jīng)_擊較小，因為它是伴隨性的移動媒體，有固定的受眾人群。然而，這也離不開廣播電臺在21世紀初就已經(jīng)開始了屬于它的改革和創(chuàng)新，就是發(fā)展類型化節(jié)目。目前，已經(jīng)成為了全國大多數(shù)廣播節(jié)目的制作模式。類型化節(jié)目的受眾對象是有局限性的，只有一部分群體，受眾群體較為單一。

廣播電臺的類型化節(jié)目，雖然覆蓋面比較單一，比如音樂、交通、新聞等，只涉及到其中一部分的類型，但在一個類型中卻受到聽眾的影響，更需要在固定的特點中尋找豐富的元素，也就意味著節(jié)目具有多樣性。節(jié)目的多樣性除了體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容上，還有很重要的一點就是體現(xiàn)在主持人的語言風格上，所以在廣播電臺的類型化節(jié)目中，主持人的語言風格具有研究意義。

一、廣播電臺類型化概況

(一)類型化電臺的定義

“類型化電臺，就是針對特定地域、特定的人口學特征、聽眾的信息愛好，編排播出內(nèi)容定位、風格特征專一的節(jié)目，以廣播頻率為單位樹立頻率的整體形象?！盵1]聽眾想聽什么類型的節(jié)目，就調(diào)到哪一種類型的頻率，即可聽到想聽的內(nèi)容。以收聽廣播節(jié)目的聽眾為切入點，進行細分市場，按照聽眾的不同需求、不同時段以及聽眾可以接受的不同節(jié)目類別進行交叉覆蓋播出。

“從某種角度來說，類型化的實質(zhì)是廣播節(jié)目內(nèi)容一定程度上的專業(yè)化和運作上的格式化。它以特定內(nèi)容、特定類型的節(jié)目形成電臺的特色，來抓住特定的目標聽眾，同時又以格式化的運作節(jié)約了電臺的經(jīng)營成本。”[2]從內(nèi)容上說，類型化電臺節(jié)目要以聽眾作為出發(fā)點進行設計，以滿足其需求，除了在節(jié)目形式和主持人風格上略有不同以外，所有節(jié)目都在統(tǒng)一的格式下運作，節(jié)目的個性并不突出，而凸顯的是整個頻率的個性。簡單來說，一個類型化電臺相當于是一檔放大的對象性節(jié)目。

(二)我國類型化電臺的發(fā)展

2002年，中央人民廣播電臺“音樂之聲”(Music Radio)開始打造國內(nèi)第一個類型化音樂電臺，起初的設計是2小時為一檔節(jié)目，每小時13首歌的播放頻率，這也使得在節(jié)目中主持人的語言和音樂的選擇都有嚴格的比例和時間限制。2003年，中央人民廣播電臺“經(jīng)濟之聲”全面改版，將與財經(jīng)無關的欄目停播，提出了天下財經(jīng)“任意時間收聽，二十分鐘搞定”的節(jié)目設置思路，首次提出了“輪盤式節(jié)目結(jié)構”，在聽眾收聽廣播的主要時段，做到將24小時內(nèi)的重要財經(jīng)信息、各種動態(tài)指數(shù)以及相關財經(jīng)背景每20分鐘播出一次，利用廣播的直播屬性，實現(xiàn)最新最重要內(nèi)容的頭條播出，每天滾動播出40次。

2004年，第一家地方性純新聞類電臺在上海誕生，它由原來的東廣新聞臺演變而來，從上午9點到深夜24點，板塊設置的間隔時間為20分鐘，滾動報道最新的新聞資訊。目前，全國有300多家廣播電臺逐步構建了類型化電臺模式，也成為廣播電臺發(fā)展的必然趨勢。

(三)類型化電臺的特征

1.滿足受眾的需求

類型化電臺是建立在受眾的基礎之上的，以滿足受眾的需求為目的，這些目標受眾可以按照年齡、教育程度、性別、職業(yè)、工作時間等不同因素，劃分為不同的小群體，而這些群體就是類型化電臺的不同受眾。

2.凸顯風格特征

“類型化電臺以特定內(nèi)容和風格來滿足特定聽眾喜好和需求而制作節(jié)目。”[3]這種特征也體現(xiàn)出各個類型化電臺展現(xiàn)的是自己的獨特個性，并具有與其他電臺截然不同的風格，比如我們會聽到不同內(nèi)容的電臺，新聞類、音樂類、交通類等等，而不同的風格也讓類型化電臺有了自己獨特的屬性。

二、類型化廣播電臺主持人的語言風格

(一)新聞資訊類主持人的語言風格

廣播中的新聞資訊類電臺以每日最新的國內(nèi)、國際、省市以及民生新聞資訊為頻率播出的主要內(nèi)容，在全國的廣播電臺中，以中央人民廣播電臺《中國之聲》為首，各省市臺也設有新聞頻率。在“中國之聲”中，全天候以不同的新聞形式和角度實現(xiàn)24小時新聞的傳播，從早晨6:30起至7:00直播節(jié)目《新聞與報紙摘要》，以新聞簡訊的形式直播最新發(fā)生的國內(nèi)、國際以及民生新聞。新聞資訊類廣播電臺的受眾是希望在節(jié)目中聽到最新發(fā)生的真實資訊的聽眾，在這樣的節(jié)目中，聽眾尋求的是真實、新鮮的新聞資訊。所以在新聞資訊類節(jié)目中，主持人的語言風格是嚴肅、莊重、有權威感，語言表達上要清晰準確，確保所表述的新聞事件是真實有效的。

(二)音樂類主持人的語言風格

類型化音樂電臺將音樂貫穿整個頻率的每一檔節(jié)目中，主持人的語言是穿插在音樂之間的。同時，類型化的音樂電臺也有其獨特的播出模式和系統(tǒng)，被稱為rcs自動化數(shù)字播出系統(tǒng)，由專門的部門主任負責監(jiān)督和管理電腦的運行，技術人員會通過系統(tǒng)計算出每首歌的前奏、尾奏和節(jié)拍，也會對不同時間段的歌曲情緒和節(jié)奏進行預設，比如對于早間節(jié)目《叫醒你的耳朵》的屬性和節(jié)奏，電腦也會自動挑選出歡快的歌曲，或者對于夜間“深夜情歌”的節(jié)奏和屬性，電腦會自動挑選出抒情的歌曲等等。同時，主持人說話的時長也是根據(jù)歌曲的前奏和尾奏來決定的，這就是類型化音樂電臺的特殊性。

音樂類電臺的受眾主要是喜歡聽歌的年輕人，“相關的調(diào)查研究顯示，85% 的聽眾表示在收聽廣播的同時還會做其他事情，包括開車、工作、學習以及其他休閑活動等?！盵4]如今是一個快速發(fā)展的時代，人們對于時間的概念很強，一般情況下，都不會在某一個時間段專注于做一件事，在這樣的情況下，廣播電臺的優(yōu)勢就在于伴隨性。而一般音樂類電臺的受眾就是在開車過程中，以休閑放松為目的選擇收聽音樂類節(jié)目。

在我國的音樂類電臺中，以中央人民廣播電臺的《音樂之聲》為首的各省市音樂頻率，在節(jié)目中以推薦各類音樂歌曲、分享音樂資訊為主要內(nèi)容。在《音樂之聲》中，《早安音樂》《自在音樂》是以主持人推薦音樂為主要內(nèi)容；《全球流行音樂金榜》以歌曲打榜的形式，推薦各大榜單音樂并分享音樂資訊等。

音樂類電臺的受眾和特殊的編播方式，也就決定了主持人的語言風格具有其屬于這個類型的獨特性。這類廣播電臺的主持人的語言風格是輕松自然、幽默風趣，主持人的語言時長也不能過長，以娛樂為目標，因為聽眾需要在這樣的節(jié)目中得到舒適感和輕松感。

(三)交通類主持人的語言風格

交通廣播是車輪上的廣播，是車廂里的文化。交通廣播的出現(xiàn)，是市場細分的結(jié)果，也是廣播電臺類型化發(fā)展進程中的必然產(chǎn)物。交通廣播區(qū)別于新聞廣播、音樂廣播，是一種獨特的廣播類型，以路況信息、交通管理、交通法規(guī)、道路突發(fā)應急為主要內(nèi)容。受到聽眾與節(jié)目內(nèi)容不同的需求影響，主持人的語言風格也具有交通類型化的顯著特點。

1.表達準確、語言精練

交通廣播最鮮明的特點體現(xiàn)在路況信息上，它是交通廣播的支柱和基礎。路況信息涉及到道路上的方方面面：哪里交通擁堵、哪里有臨時交通管制、哪里有施工等等。路況信息是向聽眾傳遞此時此刻路面上發(fā)生的最新情況，具有一定的時效性和轉(zhuǎn)瞬即逝的特點，所以需要隨時插播。以太原交通廣播為例，在節(jié)目中每隔15分鐘就會有一次路況報道，每個小時的整點和半點就都會有與交警支隊聯(lián)合播出的權威性路況信息。

面對路況編輯提供的路況信息，比如：“高架橋改造施工的前期準備，南內(nèi)環(huán)老軍營路段，西往東，占用中間兩條車道，請途經(jīng)司機繞道行駛，明天早上6點結(jié)束?！敝鞒秩艘鶕?jù)信息進行匯總修改，并重新組織語言：現(xiàn)在的最新消息，南內(nèi)環(huán)老軍營路段的西向東方向，由于即將進行高架橋施工改造的前期準備，中間兩條車道已經(jīng)封閉。加上現(xiàn)在車流量比較大，目前這個路段堵車比較嚴重。希望各位車友們在行駛到這一路段時減速繞道，預計明天早上6點短暫的施工將結(jié)束?！爸鞒秩诵枰\用簡單清晰的語言，專業(yè)、準確地將路況播出，給出行的各位車友提供及時的路況信息和有效建議。同時，路況信息播報時是具有真實性和權威性的，所以主持人在播報路況的時候，一定不能啰嗦、結(jié)巴，還要準確精練，以免影響信息的正確表達?！盵5]

2.語言自然、口語化

主持人在向聽眾用有聲語言作為媒介進行信息傳播的時候，會形成一種鮮明的聽覺印象?！斑@種印象是信息傳受雙方彼此心靈距離的拉近，以及由此產(chǎn)生的如知心朋友一般真誠、平等、友好、信賴的隱性交互關系?！盵6]從傳播語言的內(nèi)容上看，親切感體現(xiàn)為可聽可信、情真易懂，也就是可信度高、吸引力強、情真意切，同時又簡潔明了；從表達的方式上看，親切感體現(xiàn)為平易近人、悅耳動聽，呈現(xiàn)的是通達、平等、友善，就像是知心朋友一樣的語言姿態(tài)。

三、類型化電臺中主持人語言風格的多樣性

類型化電臺具有一定的局限性和固定性，同一個類型有其固定的語言模式，但是主持人語言風格的多樣性和個性化的發(fā)展也會對整個節(jié)目起到不可或缺的作用?！邦愋突蟮膹V播電臺，主持人個性和節(jié)目特色不再鮮明，但頻率特色更強。在各種新老媒體競爭中不斷細分，聚合并滿足節(jié)目需求，是廣播媒體生存的重要出路?！盵7]

以太原交通廣播為例說明類型化電臺中主持人的語言風格具有多樣性。太原交通廣播是類型化交通廣播中發(fā)展較為成熟的頻率，2009年開始廣播節(jié)目的改革，發(fā)展類型化廣播，到現(xiàn)在，太原交通廣播在太原市的收聽率保持在20%左右，在媒體中的收聽率也穩(wěn)居第一位，其中的主持人語言風格也在發(fā)展中，逐漸摸索出一條適合節(jié)目和個人特色的語言表達方式。

(一)早高峰節(jié)目——輕松平和、具有親切感

“聽眾在駕駛車輛的過程中情緒是不斷變化的，白天和晚上，駕乘時間的長短都會對司機朋友的情緒造成一定的影響，尤其是遇到惡劣天氣或者是交通擁堵的情況等，更會影響情緒?！盵8]所以太原交通廣播在節(jié)目安排上也有一定的特殊性，采用的是“路況+資訊+歌曲+廣告”的模式，這點在早高峰節(jié)目《107早班車》中體現(xiàn)得較為明顯，早晨上班路上車友們在路上行進，這個時段路況信息、交通擁堵狀況、交通事故狀況特別多，聽眾容易在這樣的情況下出現(xiàn)煩躁不安、抑郁暴躁的情緒，所以在這樣的情形之下，主持風格要輕松親切，富有時代感，讓聽眾覺得是一個老朋友在跟他分享信息，而不是“告知”“通知”。親切平和會給聽眾帶來平等的溝通之感，也會讓聽眾在這樣的語言風格中，情緒能夠得到舒緩。

(二)熱線類節(jié)目——快節(jié)奏的語言模式

交通廣播聽眾在動態(tài)中收聽節(jié)目的特點，決定了作為交通廣播的主持人在語言表達中的動態(tài)性。全國的交通廣播都會有一檔較為成熟的節(jié)目形式，“幫助熱線”類型，簡單來說就是聽眾撥打熱線電話到直播間，問關于交通方面的問題，主持人在節(jié)目直播中為聽眾解答問題甚至是維權。在這樣的節(jié)目中，主持人的語言風格是快節(jié)奏的。也就是加快語言節(jié)奏的變化，語言的節(jié)奏是講究韻律感的，也要講究語言的跳躍性。具體表現(xiàn)在語言的轉(zhuǎn)折上，停頓不能時間太長，也要避免語調(diào)忽高忽低，語速忽快忽慢，語言的節(jié)奏忽停忽頓，不管是哪種跳躍性的改變，都會對整個收聽效果產(chǎn)生一定的影響。

以太原交通廣播15點《107交通熱線》為例，這檔節(jié)目中的主持人林艷，語言的節(jié)奏感很強，因為受到節(jié)目內(nèi)容的影響，既然有聽眾的需求，一定是迫切求助的問題，在狀態(tài)上是緊急的，另外，快節(jié)奏的語言模式有利于主持人與聽眾的互動，會將整個節(jié)目的節(jié)奏代入一個循環(huán)式互動交流中，具有一定的典型性。

四、類型化廣播電臺存在的問題和發(fā)展

廣播電臺的類型化可以說是專業(yè)化的發(fā)展，受到固定的受眾人群的影響，頻率的整體風格也是固定的，具有一定的局限性。凸顯的是整個頻率的特點，而忽略了頻率中不同節(jié)目之間的個性化，也就是說節(jié)目特色和主持人的個性特點并不鮮明。因此，每個類型存在固定的模式，而缺少個性。

在交通頻率中，每一檔節(jié)目都有路況信息的播報，播報方式是固定統(tǒng)一的，主持人并沒有個性化的播報形式；音樂類的廣播電臺中，大部分節(jié)目都是以推薦音樂歌曲為主，主持人在語言的表達上基本以歌曲信息、歌手信息，或者專輯信息為出發(fā)點來介紹歌曲，選取的方向比較單一。

在未來類型化的發(fā)展中，雖然有其固定的發(fā)展模式，但是主持人個性化的語言風格會對整個節(jié)目的多樣性起到不可或缺的作用。

五、結(jié)語

類型化廣播電臺主持人的語言風格具有一定的典型性和獨特性。類型化也是當前廣播發(fā)展的必然趨勢，在類型化電臺中，主持人的語言風格應隨著“類型化”而有所不同，要符合類型化的需求和聽眾的需求，才能在類型化節(jié)目中尋找到主持人的個性化的語言風格。隨著人們生活質(zhì)量的提高和類型化電臺的不斷發(fā)展，未來的類型化廣播電臺一定會朝著更加多元化、更細化的方向發(fā)展，這就需要類型化電臺在編制節(jié)目時充分了解受眾群體的需求。而作為類型化廣播電臺的節(jié)目主持人，一定要滿足類型化本身的語言定位和需求，同時根據(jù)節(jié)目和受眾的需求發(fā)展自己個性化的語言風格，達到類型化風格和自我風格的完美融合。