◎張 開(kāi)

(湖南省常德廣播電視臺(tái)，湖南 常德 415000)

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，短視頻成為當(dāng)下最為熱門(mén)的傳播形態(tài)，抖音、快手、西瓜、bilibili視頻等APP已經(jīng)極大普及，隨時(shí)隨地“刷一刷”已經(jīng)超越看電視、聽(tīng)廣播，成為最受受眾歡迎的獲取信息及娛樂(lè)消遣的方式。

CNNIC發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到28.5個(gè)小時(shí)，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，短視頻用戶使用率達(dá)90.5%，超過(guò)半數(shù)的人每天都會(huì)刷短視頻。

短視頻的崛起給廣播媒體的發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊，傳統(tǒng)廣播發(fā)展不得不面臨嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)，即收聽(tīng)率下滑、廣告投放量減少。面對(duì)短視頻時(shí)代的挑戰(zhàn)和危機(jī)，電臺(tái)主持人必須走出“故步自封、停滯不前”的怪圈，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，迅速加入短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，從而提升電臺(tái)節(jié)目及自身的影響力。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，筆者認(rèn)為地方電臺(tái)主持人亟須在以下幾個(gè)方面提升專業(yè)能力。

一、電臺(tái)主持人必須培養(yǎng)自己的“網(wǎng)感”

“在流量時(shí)代，主持人資源是廣電 MCN 機(jī)構(gòu)的核心資源之一，也是區(qū)別于其他市場(chǎng)化 MCN 機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)資源?！苯鼛啄辏芏嘁痪€城市(如杭州、成都等)廣電融媒已經(jīng)以市場(chǎng)化方式打造主持人。被國(guó)家廣電總局評(píng)為“全國(guó)廣播電視媒體融合成長(zhǎng)項(xiàng)目”的云上新視聽(tīng)——成都廣電融媒體視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化中心，在全國(guó)率先開(kāi)啟了廣電MCN的探索之路。從創(chuàng)新孵化達(dá)人號(hào)網(wǎng)紅IP矩陣，到深度孵化媒體號(hào)IP矩陣，從以精品短視頻生產(chǎn)、IP孵化為主營(yíng)業(yè)務(wù)，到開(kāi)展內(nèi)容整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)，進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，再到建立成都廣電全媒體電商直播基地，進(jìn)一步擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍，先后抓住了短視頻、電商直播的風(fēng)口，勇敢放手嘗試，屢獲成果。

目前，縣市級(jí)廣播電臺(tái)融媒轉(zhuǎn)型還處在摸索階段，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的電臺(tái)主持人，特別是地方電臺(tái)的主持人思維都比較保守和嚴(yán)謹(jǐn)，在投入短視頻戰(zhàn)場(chǎng)前，必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，培養(yǎng)自己的“網(wǎng)感”。

“網(wǎng)感”是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人員的一種重要素養(yǎng)。通俗來(lái)講，就是捕捉網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展方向，找到引發(fā)全民熱議的信息，然后主動(dòng)引導(dǎo)話題的能力。它也是一種互聯(lián)網(wǎng)事物的綜合分析能力。培養(yǎng)“網(wǎng)感”，最簡(jiǎn)單的方式就是學(xué)習(xí)，逐漸鍛煉出預(yù)判網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)的能力，“網(wǎng)感”自然也就形成了。

(一)多刷短視頻

每天多刷微博、抖音、快手、小紅書(shū)等APP上的熱門(mén)視頻內(nèi)容，關(guān)注每天的熱搜和排行榜，基本上就能跟上當(dāng)下流行的內(nèi)容以及熱門(mén)的梗兒。熱門(mén)的事物不僅限于網(wǎng)絡(luò)事件，各大APP、電視劇、游戲、娛樂(lè)明星等發(fā)起的活動(dòng)，都有可能成為“網(wǎng)感”的一部分。

(二)關(guān)注垂直領(lǐng)域內(nèi)容

如果想培養(yǎng)某個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)感，得多關(guān)注垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，懂他們的語(yǔ)言、喜好、流行趨勢(shì)。比如，愛(ài)車節(jié)目主持人每天就要多關(guān)注新車動(dòng)態(tài)、愛(ài)車心得等相關(guān)領(lǐng)域的短視頻。

(三)多向大咖學(xué)習(xí)

多向有經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)頂流大咖學(xué)習(xí)，了解他們?nèi)绾五憻捵约旱摹熬W(wǎng)感”和內(nèi)容創(chuàng)造力。善于思考、懂得總結(jié)，在不斷實(shí)踐中才能具有良好的“網(wǎng)感”。

二、地方電臺(tái)主持人需要培養(yǎng)短視頻內(nèi)容的策劃創(chuàng)意能力

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，地方電臺(tái)主持人只需要完成播音、主持、采編等本職工作，但在短視頻時(shí)代下，主持人還需要生產(chǎn)節(jié)目或個(gè)人宣傳的相關(guān)短視頻，這就對(duì)主持人的工作能力和協(xié)調(diào)能力提出了很大的挑戰(zhàn)。

目前，常德人民廣播電臺(tái)推出的小視頻還不夠?qū)I(yè)，電臺(tái)主持人基本是寫(xiě)出簡(jiǎn)單劇本再進(jìn)行拍攝，對(duì)鏡頭、運(yùn)鏡(全景、中景、特寫(xiě)、固定鏡頭、主觀鏡頭)、分鏡等專業(yè)概念不太了解，這就要求主持人要懂得基本的拍攝常識(shí)，再將各類技巧用在短視頻劇本的設(shè)置中，由于工作精力有限，目前電臺(tái)配備有專職攝影的記者配合短視頻拍攝。筆者認(rèn)為，當(dāng)前地方電臺(tái)主持人最需要培養(yǎng)的應(yīng)該是短視頻內(nèi)容的策劃創(chuàng)意能力。

(一)定位精準(zhǔn)

地方電臺(tái)主持人在進(jìn)行策劃創(chuàng)意時(shí)應(yīng)謹(jǐn)記：視頻內(nèi)容必須給受眾傳遞正能量，展現(xiàn)積極向上的精神風(fēng)貌，帶給人愉悅的感受。同時(shí)，突出短視頻內(nèi)容的精細(xì)化，無(wú)論是時(shí)尚、讀書(shū)、運(yùn)動(dòng)、生活，還是情感、游戲、搞笑，內(nèi)容盡量垂直，符合賬號(hào)風(fēng)格定位，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，才能產(chǎn)出優(yōu)秀高質(zhì)量的短視頻。

安徽廣電主持人吳薇，以熱點(diǎn)新聞評(píng)論見(jiàn)長(zhǎng)，她從單一“播”的角色向“寫(xiě)編錄”多元角色轉(zhuǎn)變，她用“堅(jiān)持、承受、享受”形容轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏的感受，盡管入駐抖音平臺(tái)不到一年時(shí)間，但其粉絲量已經(jīng)突破百萬(wàn)大關(guān)。

(二)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

短視頻時(shí)長(zhǎng)雖短，但門(mén)檻并不低，電臺(tái)主持人要丟掉原有的舊思維，創(chuàng)意新鮮有趣的內(nèi)容，并換位思考：如果我是個(gè)普通觀眾，想看什么？以前是“生產(chǎn)為王”，廣播媒體播什么受眾聽(tīng)什么；現(xiàn)在短視頻時(shí)代是“內(nèi)容為王”，點(diǎn)擊率說(shuō)了算。短視頻流量的源頭是內(nèi)容，“內(nèi)容”始終是傳媒的本質(zhì)和靈魂。

抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)能否運(yùn)營(yíng)下去，關(guān)鍵在于它有沒(méi)有吸引受眾的內(nèi)容。在這個(gè)人人都能成為自媒體的時(shí)代，廣大受眾會(huì)對(duì)千篇一律的文化快餐感到厭煩。處處有創(chuàng)意，天天都有新內(nèi)容，才能牢牢抓住粉絲的眼球。地方電臺(tái)主持人平時(shí)可以隨時(shí)拍攝小視頻累計(jì)素材，也要時(shí)刻抓住熱點(diǎn)、動(dòng)情點(diǎn)，用獨(dú)特角度策劃短視頻內(nèi)容。

(三)保持原創(chuàng)性

原創(chuàng)能力在新媒體時(shí)代是一種不可或缺的重要能力。想生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻作品，可以尋找專業(yè)的相關(guān)網(wǎng)站學(xué)習(xí)，多向新媒體行業(yè)中的同事們請(qǐng)教。還可以通過(guò)各種短視頻軟件搜尋瀏覽量高的作品，找尋靈感創(chuàng)意作品，但是決不可以抄襲他人的創(chuàng)意、搬運(yùn)他人視頻。

(四)創(chuàng)新才是硬道理

心翔心理主任咨詢師、心理學(xué)教授林曉義分析道：“一個(gè)人的注意力分配時(shí)間約為15—20秒，短視頻制作的模式通常都控制在十幾秒的時(shí)間內(nèi)，如果在這十幾秒的時(shí)間里短視頻的內(nèi)容能夠讓人產(chǎn)生共鳴，那么就很容易奪走人的注意力。”這就要求主持人在策劃短視頻時(shí)，對(duì)內(nèi)容和拍攝方式都要進(jìn)行創(chuàng)新。視頻內(nèi)容不能平鋪直敘、過(guò)于平淡，拍攝方法不能過(guò)于單一。

今年，常德人民廣播電臺(tái)為商家策劃了房產(chǎn)類系列短視頻《芳姐看房》。該系列短視頻跳出了以往與房產(chǎn)商的傳統(tǒng)合作模式，在視頻中設(shè)立了一個(gè)性格開(kāi)朗、愛(ài)房懂房的人設(shè)“芳姐”(電臺(tái)主持人)。她用方言講述的方式，結(jié)合搞笑的劇情式演繹，帶領(lǐng)受眾體驗(yàn)不同的看房方式。輕松有趣、接地氣的短視頻一經(jīng)推出，就獲得了極高的轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量，客戶也非常滿意。

(五)調(diào)整風(fēng)格

目前，已經(jīng)有不少傳統(tǒng)的媒體和主持人紛紛加入到短視頻行列。例如《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《新聞聯(lián)播》等老牌媒體，有像朱廣權(quán)、撒貝寧等一大批央視主持人，也有不少省級(jí)媒體主持人先后入駐，而且表現(xiàn)不俗。但是縣市級(jí)廣播電臺(tái)的主持人還沒(méi)有完全適應(yīng)短視頻領(lǐng)域，有一些剛剛涉水就立刻呈現(xiàn)出了水土不服的狀態(tài)。在這個(gè)泛娛樂(lè)化的時(shí)代，傳統(tǒng)一板一眼的主持風(fēng)格很難吸引短視頻受眾。這就要求傳統(tǒng)電臺(tái)主持人不斷調(diào)整自己的風(fēng)格和狀態(tài)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)播出要求，親切自然，不端架子，用自己的獨(dú)特風(fēng)格和魅力去吸引短視頻的受眾。

(六)拓展節(jié)目外延

主持人從專業(yè)角度出發(fā)進(jìn)入短視頻主戰(zhàn)場(chǎng)，會(huì)形成有文化、有意思、有調(diào)性的內(nèi)容生態(tài)。根據(jù)受眾的需求推送有創(chuàng)意的電臺(tái)節(jié)目或活動(dòng)的相關(guān)短視頻產(chǎn)品，一方面使得廣播的觸達(dá)人群得到了擴(kuò)大，讓一些平時(shí)不聽(tīng)廣播的互聯(lián)網(wǎng)用戶也成為了聲音的消費(fèi)者，拉近了與受眾之間的距離，使受眾與節(jié)目的黏合度更高，從而帶動(dòng)廣播節(jié)目的點(diǎn)擊率；另一方面也通過(guò)在抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)的內(nèi)容曝出，使傳播效果更加可視化。

常德人民廣播電臺(tái)《常德大玩家》節(jié)目就嘗試采用了電臺(tái)直播＋短視頻推送的播出方式，極大地增強(qiáng)了節(jié)目的影響力。短視頻中不僅為大家推薦常德美食、周邊娛樂(lè)等內(nèi)容，還植入汽車試駕等相應(yīng)廣告，既增強(qiáng)了節(jié)目的影響力，又提升了客戶參與度。比如，“九子香辣蟹”的探店短視頻，采用時(shí)下最火的“探店剪輯風(fēng)”，主持人作為普通的顧客進(jìn)行體驗(yàn)，畫(huà)面清晰，菜品誘人，讓人感同身受，吸引了不少受眾前去打卡。當(dāng)期視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)量425次，點(diǎn)贊206個(gè)，評(píng)論數(shù)20條，抖音號(hào)點(diǎn)贊量60個(gè)，評(píng)論27條，總播放量近兩萬(wàn)。這樣的成績(jī)，也讓小試牛刀的電臺(tái)主持人信心倍增。

三、電臺(tái)主持人需要培養(yǎng)短視頻的制作能力

當(dāng)今處于融媒體時(shí)代，也是短視頻時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為主要的信息傳播方式，其豐富多樣的表現(xiàn)形式和碎片化的信息傳播方式可以更好地滿足大眾的需求。地方電臺(tái)應(yīng)該用融媒體思維激發(fā)主持人的活力，促進(jìn)電臺(tái)視頻化發(fā)展。同時(shí)，可以鼓勵(lì)主持人打造自己的短視頻工作室，鼓勵(lì)不同類型的主持人自主發(fā)展。

電臺(tái)主持人除了在策劃上下功夫，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，還需要利用畫(huà)面、音樂(lè)和文字加強(qiáng)與受眾的交流，與受眾形成情感互動(dòng)。這就需要初入門(mén)的地方電臺(tái)主持人掌握短視頻制作方面的簡(jiǎn)單技巧。

(一)保證畫(huà)面的清晰度

視頻清晰度高，用戶不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，系統(tǒng)也會(huì)給予大量的流量。拍攝短視頻，畫(huà)面一定要保證能有多清晰就要拍多清晰。有些制作者在剪輯和上傳的時(shí)候?qū)е乱曨l清晰度很低，這里建議大家：用后置攝像頭拍攝，原相機(jī)拍攝后再用剪映美顏，作品上傳最好用電腦，把相機(jī)調(diào)成1080p×60fps，格式選兼容性更佳。另外，不要用微信傳視頻保存，否則視頻會(huì)被壓縮。

常德人民廣播電臺(tái)拍攝的短視頻《姐姐當(dāng)家——陶虹》推廣宣傳片，畫(huà)面就非常清晰，結(jié)合豐富的內(nèi)容，使該視頻具有很大的影響力。

(二)剪輯需要下功夫

“工欲善其事，必先利其器?！钡胤诫娕_(tái)主持人對(duì)音頻制作軟件了如指掌，但對(duì)視頻剪輯軟件還不太了解，可利用剪映 APP、 Adobe Premiere Pro 等軟件進(jìn)行制作。目前，手機(jī)拍攝的素材使用剪映軟件居多，軟件內(nèi)含剪輯、特效、文字、音效、音樂(lè)、濾鏡等功能，足夠初學(xué)者隨心所欲制作不同風(fēng)格的短視頻。

另外，在剪輯手法上還需要?jiǎng)?chuàng)新，提升畫(huà)面的敘事技巧。制作視頻時(shí)要將自己代入觀眾角色，爭(zhēng)取自己被打動(dòng)、被感染，只有用心投入，才能將文字、圖像、聲音、劇情結(jié)合在一起，使短視頻具有強(qiáng)烈的感染力。

作為常德人民廣播電臺(tái)《超級(jí)汽車派》節(jié)目的衍生產(chǎn)品，“比亞迪試駕篇”制作時(shí)就花了不少心思。音樂(lè)時(shí)尚動(dòng)感，畫(huà)面酷炫，剪輯流暢，觀感舒適。該節(jié)目的系列相關(guān)視頻也獲得良好的播出效果。

(三)保證視頻特色

視頻制作完成后，要進(jìn)行配樂(lè)、字幕、特效等后期處理，系列視頻最好有統(tǒng)一的片頭片尾樣式，這樣看起來(lái)更系統(tǒng)，也更具特色。片頭要簡(jiǎn)單明了，直接點(diǎn)明名視頻的主講內(nèi)容，好的視頻的片頭可以迅速吸引住受眾的眼球。視頻的片尾也非常重要，片頭要吸引用戶，片尾要留住用戶。千萬(wàn)不能小看片尾，它可以展示很多信息，例如下期預(yù)告、提醒用戶關(guān)注等。片尾貼上電臺(tái)的LOGO、主持人的形象、欄目名稱等重要信息，有助于提升短視頻的影響力，從而增加視頻的關(guān)注度和流量。

(四)嚴(yán)格控制時(shí)長(zhǎng)

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，短視頻是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及、生活節(jié)奏加快等變化而出現(xiàn)的。所以要嚴(yán)格控制視頻的時(shí)長(zhǎng)。以抖音小視頻為例，其時(shí)長(zhǎng)通常在10—30秒之間。盡量不低于10秒，一般情況也不超過(guò)20秒。最好抓住黃金前3秒，第一秒畫(huà)面就要吸引到受眾。

(五)視頻配樂(lè)

短視頻中的背景音樂(lè)選擇一定要配合視頻節(jié)奏，盡量用平臺(tái)近期的熱門(mén)音樂(lè)，可以跟著蹭一波熱度提高瀏覽量。當(dāng)然，也可以通過(guò)手機(jī)錄屏功能錄入各類音樂(lè)軟件的音樂(lè)，再將視頻導(dǎo)入剪映，通過(guò)“音頻分離”功能獲得所需的音樂(lè)。在背景歌曲選擇上可以借鑒學(xué)習(xí)“紅星新聞”短視頻，一條爆火的視頻經(jīng)常通過(guò)一句歌詞來(lái)畫(huà)龍點(diǎn)睛，突出主題，讓人記憶猶新。

電臺(tái)主持人常年制作音頻，對(duì)背景音樂(lè)和音效的使用駕輕就熟，同時(shí)聲音的表現(xiàn)力也很強(qiáng)。那么，制作短視頻時(shí)就盡量不要使用系統(tǒng)自帶的AI文本朗讀，能夠用自己的聲音讀出來(lái)就用自己的聲音，這樣的視頻更具原創(chuàng)性。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。作為廣播媒體的重要組成部分，地方電臺(tái)主持人一定要從思想意識(shí)層面清醒地認(rèn)識(shí)到媒體融合已是大勢(shì)所趨，如果自身不能進(jìn)行變革和創(chuàng)新，將會(huì)被聽(tīng)眾和時(shí)代所拋棄。

目前，全國(guó)各地電臺(tái)主持人在新聞資訊、民生服務(wù)、財(cái)經(jīng)、情感、文化、泛知識(shí)等短視頻的各個(gè)細(xì)分垂類都已經(jīng)有了較好的發(fā)展，不僅有利于盤(pán)活整個(gè)廣電系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型活力，也增強(qiáng)了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。作為地方電臺(tái)主持人應(yīng)該秉持與時(shí)俱進(jìn)的精神，適應(yīng)時(shí)代的潮流，積極加入短視頻的戰(zhàn)場(chǎng)，保持年輕的心態(tài)，求知若渴，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，承擔(dān)媒體深度融合的使命，奮起直追，穩(wěn)步前行。