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        新媒體環(huán)境下新聞采編優(yōu)化策略分析

        2022-03-23 19:44:22◎李
        傳播力研究 2022年30期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾信息

        ◎李 宏

        (安徽省安慶市新聞傳媒中心,安徽 安慶 246001)

        科技的飛速發(fā)展,推動傳播格局以前所未有的深度和廣度發(fā)生變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異,尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,當今社會已經(jīng)從過去的“讀文時代”發(fā)展到“讀圖時代”,再進而發(fā)展至“視頻時代”,人們獲取信息的方式,也從過去單向傳播向交互式傳播轉(zhuǎn)變。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的最新統(tǒng)計,截至2022年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%。其中手機上網(wǎng)的比例達99.6%。

        互聯(lián)網(wǎng)基礎建設的全面覆蓋,帶來用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長的同時,也使得各種形態(tài)的媒介不斷涌現(xiàn)、迭代更新、撲面而來。近年來,以微博、微信、短視頻等為代表的傳播媒介集聚了數(shù)以億計的受眾,新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的局面。在各種新興平臺中,傳統(tǒng)媒體的吸引力逐步下降,新聞采編者工作面臨著來自內(nèi)容、渠道、技術(shù)、傳播力、影響力等各方面的挑戰(zhàn)。如何在新媒體環(huán)境中脫穎而出、吸引受眾,這是新聞工作者必須面對的現(xiàn)實問題。迅速掌握新媒體環(huán)境下的新聞采編技能,是新聞工作人員的重要工作。

        一、新媒體概述

        新媒體是比較相對的概念,新媒體打破了時間和空間上的限制,有著很強的交互性,使人與人之間的信息傳播得到了實現(xiàn),從而達成了資源共享。同時,把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用到新聞采編中,能夠促使新媒體環(huán)境下的新聞采編創(chuàng)新得以盡快實現(xiàn)。

        二、新聞采編的特點

        在媒體行業(yè),新聞采編工作是主要內(nèi)容之一,同時也是該行業(yè)中的基本工作內(nèi)容。對于新聞采編人員來說,新聞采訪與編輯是其核心內(nèi)容,需要使新聞事件的真實性以及精準性得到保障。在新媒體環(huán)境下,新聞采編具有以下特點。

        (一)信息多且復雜

        伴隨國家經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、科技的不斷進步,信息化技術(shù)與網(wǎng)絡技術(shù)得到普遍應用。在這種情況下,信息傳播路徑增加,傳播范圍變廣。新聞信息傳播模式出現(xiàn)了翻天覆地的變化,從以往的中心化發(fā)展變成了當前的去中心化發(fā)展。隨著現(xiàn)代技術(shù)帶來的變化,人們不再僅僅是被動接收信息,還能夠合理運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作和傳播信息[1]。但是這種情況造成了信息呈現(xiàn)出爆炸式增長的態(tài)勢,從而使信息傳播途徑多樣化,信息表現(xiàn)出了復雜、繁多的特點。

        (二)載體多元化

        在新聞事業(yè)發(fā)展過程中,信息載體是十分重要的一個因素?,F(xiàn)如今,我國新聞傳播路徑多種多樣,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)發(fā)展,傳統(tǒng)新聞報道形式已然不能夠滿足人們的需要,因為在這樣的方式中,人們接收新聞會受到一定的限制。目前,市場經(jīng)濟發(fā)展快速,信息載體表現(xiàn)出立體化與綜合性的特點。以往,人們要了解新聞信息,只能通過廣播和電視等媒體來實現(xiàn)。但是在新媒體環(huán)境下,人們獲得信息的渠道增多,如微信公眾號、微博等均是人們收集信息的重要渠道。

        (三)報道、編輯、采集彼此脫節(jié)

        微信與微博等新媒體平臺的出現(xiàn),促使以往信息采集的方式從根本上發(fā)生了變化。微信與微博等新媒體平臺可以實時更新新聞動態(tài)[2]。而傳統(tǒng)新聞媒體在采集新聞以后,必須要把新聞及時送到編輯部,讓編輯部有效整理與編輯新聞資料信息。

        三、新媒體對新聞采編的影響

        新聞是對有價值的事件進行報道,對新聞內(nèi)容進行收集與編輯的過程就是新聞采編的過程,新聞采編是把這幾個概念結(jié)合在一起。時代在不斷變化,科技在持續(xù)發(fā)展,新聞采編工作也產(chǎn)生了很大的變化。信息化是21世紀的代名詞,全球被互聯(lián)網(wǎng)連接起來,信息傳播的渠道增多。新媒體的優(yōu)點就是打破了傳統(tǒng)媒體傳播過程中時間、空間限制,有利于新聞采編工作人員及時獲得第一手新聞信息。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,因為傳統(tǒng)媒體是單向傳播,受眾被動接受,無法互動,受眾的反映不易于被新聞工作人員接收到,在新媒體環(huán)境下,受眾能夠與新聞工作人員進行互動。新媒體環(huán)境讓傳統(tǒng)媒體工作面臨著相當大的挑戰(zhàn),如何打破新媒體平臺的圍剿,走一條特色之路,是新聞工作人員需要面對的重要課題。

        四、新聞采編現(xiàn)狀

        (一)容量小且編排難

        通常來說,傳統(tǒng)新聞有自己固定的播出時間和播放時長,內(nèi)容表達形式比較單一。而在新時代發(fā)展背景下,人們的生活節(jié)奏加快,很多受眾群體只能通過碎片化的時間刷手機獲取新聞,使新聞傳播普及率受到很大的影響[3]。

        (二)時效差且節(jié)目類型單一

        傳統(tǒng)媒體在傳播方式、速度、廣度等方面均無法與新媒體迅速、新穎和獨特相比;新媒體新聞關鍵是通過畫面和音樂充分滿足人們的需求,一些平臺會引進社交特性增強用戶黏性,比如短視頻平臺通過生動且形象的畫面進行新聞傳播,互動性較強,而微博和微信這一類型的平臺社交性較強,這部分特點均是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。因為傳統(tǒng)新聞傳播方法比較單一,受眾易產(chǎn)生審美疲勞,且因為新聞節(jié)目不具備一定的創(chuàng)新性,故而大大減少了受眾數(shù)量。

        五、新媒體環(huán)境下優(yōu)化新聞采編的對策

        在新媒體環(huán)境下,新聞采編工作需要優(yōu)化,從而提升新聞采編的效率和質(zhì)量,讓新聞采編符合新媒體發(fā)展的趨勢。在具體工作實踐中,需要從以下幾方面著手有效優(yōu)化新聞采編工作。

        (一)報道視角推陳出新,確定報網(wǎng)融合的新聞策劃思路

        對以往的新聞報道進行分類總結(jié),從中可以了解到,始終使用相同的新聞報道方式,人們易于對其產(chǎn)生乏味感,如此就會使其選擇新媒體獲取有關信息[4]。長時間發(fā)展下去,傳統(tǒng)媒體受眾會變得更少,相應的傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展也會被限制。為了防止該種情況的延續(xù),同時使傳統(tǒng)媒體可以在新媒體環(huán)境下得到持續(xù)發(fā)展,必須要加強對新聞采編的關注,創(chuàng)新新聞采編工作。要提高新聞價值,從該層面著手,積極創(chuàng)新,對相同的新聞事件,從不同角度加以觀察與解讀。通過采用該種方式,促使人們可以深入理解新聞事件與社會問題,準確引導輿論,讓社會得到良好發(fā)展,吸引更多受眾群體。再者,在新媒體環(huán)境下要想創(chuàng)新新聞采編,就需要將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體相結(jié)合,取長補短。例如,紙質(zhì)媒體借助網(wǎng)絡媒體傳播快速和互動性的特點,設置網(wǎng)絡版報紙以吸引讀者,或者借助網(wǎng)絡媒體把內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者,把自身的內(nèi)容優(yōu)勢變成傳播優(yōu)勢。以《安慶晚報》2020年獻禮建黨百年《我把青春獻給黨——獻禮建黨百年系列報道》為例,內(nèi)容優(yōu)勢是這組報道成功的根本所在。在整個新聞策劃過程中,編輯部始終將關注點放在個體人物身上,從特殊人物出發(fā),通過小切口反映主題,以個人真實經(jīng)歷還原黨史?!栋矐c晚報》選擇了13個人物,這些人物出生在1920—1950年,參加了抗日戰(zhàn)爭、渡江戰(zhàn)役、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝戰(zhàn)爭、援越抗法戰(zhàn)爭。他們當中有一線戰(zhàn)士、衛(wèi)生員、通信兵,也有儀器兵、防護兵、機要員等。92歲的儲松山在22歲時義無反顧加入了解放軍部隊,隨后經(jīng)過半年的集訓,參加了抗美援朝戰(zhàn)爭,先后榮立兩次三等功、一次二等功;91歲的劉長春在20歲時就已經(jīng)在戰(zhàn)場上奮勇殺敵了;88歲的董玉發(fā)16歲就已經(jīng)成為了渡江突擊隊的一員;93歲的魯太元在22歲時就參加了抗美援朝戰(zhàn)爭的兩次戰(zhàn)役,并且獲得了三次三等功。在這一組紅色群像中,他們的共同點在于均將自己的青春獻給了黨與國家,用赤誠之心,譜寫了壯麗的百年黨史。

        (二)關注并進行特色定位

        在新媒體環(huán)境下,新聞采編優(yōu)化需要關注到特色定位。同樣以《安慶晚報》為例,在通過議題設置和挖掘故事、深入采訪、鎖定人物,從而呈現(xiàn)出一個個鮮活的故事后,對每一個人物故事均進行了視頻采集,通過自身具備的新媒體“掌上安慶”客戶端與微信、微博、抖音等第三方平臺,進行了全媒體分發(fā)傳播,與受眾群體互動,有效完成了重大主題報道。該系列新聞報道的10多篇稿件都用的是第一人稱,以采訪對象口述的形式進行,真實還原歷史,使受眾有深刻的感受。所有人物特色鮮明,細節(jié)打動人心。陸裕民參加抗美援朝戰(zhàn)爭帶回來一片楓葉、胡桂初在槍林彈雨中搶修鐵路、陳俊將自己的青春留在了西藏。與中國共產(chǎn)黨共同前行,親身經(jīng)歷百年榮光,這些黨員的人生,就是中國黨史的縮影,時代的見證。

        (三)關注民生,采用沉入式采編法

        民生問題始終是人民群眾關心的重要問題,新聞采編工作者需要嚴格圍繞民生問題推進工作,把專業(yè)的新聞報道以廣大群眾都可以聽得懂的語言進行表述?;诖?,新聞采編工作者需要善于發(fā)現(xiàn)人民群眾關注的問題,同時綜合典型的熱點問題適時提出問題處理方案。另外,新聞節(jié)目設計和編排必須要接地氣,針對各個地區(qū)、民族的新聞播報形式要有差異性,例如,針對地方電視臺受眾需要使新聞節(jié)目傾向于通俗易懂[5]。最后,新聞編排設計過程中,需要借助新聞版面展現(xiàn)內(nèi)容,人們閱讀時習慣通過簡單的文字體會總體內(nèi)容,如果文字較多,讀者會出現(xiàn)視覺上的疲勞。因此,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新媒體創(chuàng)新優(yōu)化需要在版面設計過程中合理使用標題與圖片,確保內(nèi)容的整體性和嚴肅性,編排過程中添加有寓意的圖片,內(nèi)容簡練、意思完整,吸引讀者提升閱讀效果。比如,《安慶晚報》為了充分展示系列報道,吸引越來越多的讀者,利用信息技術(shù)在比較搶眼的地方設計了新聞報道欄目通欄欄目頭,將紅色作為主要色調(diào),由長城、紅綢等構(gòu)成。稿件刊發(fā)固定于每期3版頭條處,每一篇稿件篇幅要么為整版,要么占據(jù)2/3。通過英雄人物年輕時候的圖片與現(xiàn)今照片的比較,帶來視覺沖擊之感,報道從策劃到完成刊發(fā)歷時六十天。與此同時,《安慶晚報》新聞版面設計為體現(xiàn)信息的優(yōu)勢,實現(xiàn)了應用界面、版面與網(wǎng)絡界面的統(tǒng)一化,在版面上設置互動專欄和鏈接等,以此增強傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的影響力。

        (四)提高自身各方面的素質(zhì)

        現(xiàn)如今的閱讀環(huán)境中,人們追求快速、輕松、愉悅,閱讀風氣浮躁,為充分適應環(huán)境,很多新聞采編工作者違背初衷,關注于研究網(wǎng)民的喜好。在這樣浮躁的風氣中,新聞采編工作者必須要清醒地意識到自身承擔的責任,要避開浮躁,提高自我修養(yǎng)。要積極培養(yǎng)新聞敏感性,在大量事件中挖掘有價值的新聞進行報道,要多走訪、調(diào)查、研究、考慮、提問、發(fā)現(xiàn)和思考,尋找到新聞報道的亮點。要增強新聞采編工作者的社會責任意識,始終堅持新聞的真實性,避免偏聽偏信,要以嚴謹?shù)膽B(tài)度要求自己,把最真實的新聞呈現(xiàn)給受眾,這才是新聞采編正能量的體現(xiàn)。

        (五)改變監(jiān)管方式,滿足采編需求

        新聞在準確引導社會輿論、營造社會風氣方面起著非常重要的作用,所以需要強化對新聞采編工作的監(jiān)督,對傳播加密信息、不真實報道、負面新聞的人員予以嚴厲處罰。具體可以從如下方面著手。首先,建立健全新聞行業(yè)法律法規(guī)體系,完善行業(yè)道德準則,并出臺細化舉措,綜合新媒體發(fā)展產(chǎn)生的新情況、方式、形式,制定完整的應對規(guī)定與可行的方案。其次,健全監(jiān)督管理機制。相關部門要擬定有效的監(jiān)管措施,對那些隨意違反法律規(guī)章制度或沒有職業(yè)道德素質(zhì)的人員要立即進行懲處,促使其意識到事情的嚴重性。最后,需要發(fā)揮人民群眾的作用,加強輿論監(jiān)督[6]。新媒體順應時代發(fā)展的需求應運而生,給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn),倒逼傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了多渠道傳播,網(wǎng)絡和手機電視等進入尋常百姓家。迅速、創(chuàng)新、精粹的三屏合一時代已經(jīng)到來,電視、手機、計算機網(wǎng)絡結(jié)合為一體,獲取新聞無須受到時間和空間的限制,人們采集信息的渠道廣闊,有利于有效發(fā)揮人民群眾的輿論監(jiān)督作用。

        六、結(jié)語

        總而言之,在新媒體環(huán)境下,新聞采編迎來了新的挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇?;诖耍枰侠響獙μ魬?zhàn),緊抓機遇,優(yōu)化新聞采編技巧。在今后的工作中,新聞采編人員應持續(xù)增強自身的工作技能,堅持真實性和嚴肅性的原則,科學使用各種先進技術(shù),提高新聞采編效率。

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