◎郝鐵強(qiáng)

(中央廣播電視總臺(tái)，北京 100038)

引言

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展在客觀上對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊，在新媒體時(shí)代，每一位用戶都是內(nèi)容的產(chǎn)出者、傳播者與接收者，電視節(jié)目所能獲取的關(guān)注度也越發(fā)有限。因此，廣播電視行業(yè)需要運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，適應(yīng)新媒體時(shí)代用戶提出的新需求，同時(shí)也需要對(duì)珍存的電視節(jié)目資料加以妥善運(yùn)用和深入挖掘。電視節(jié)目資料的價(jià)值不會(huì)隨著電視節(jié)目播出的結(jié)束而消散，恰恰相反，電視節(jié)目資料的珍存價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間的推移逐步展現(xiàn)出其獨(dú)特性。

一、電視節(jié)目資料珍存工作現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，受到新媒體時(shí)代的影響，傳統(tǒng)媒體生態(tài)遭受了巨大的沖擊，也改變了電視節(jié)目資料的性質(zhì)與地位，使之從單純的資料轉(zhuǎn)化為一種資源。原本更多起到備份留檔作用的電視節(jié)目資料搖身一變，成為了影響電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的核心戰(zhàn)略資源，為電視臺(tái)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)效益。電視節(jié)目資料是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的反映，在國(guó)際視野下，也是國(guó)家與民族形象的重要構(gòu)成部分[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使中國(guó)電視節(jié)目受到了來自全球電視文化的多元化沖擊，面臨著極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，做好電視節(jié)目資料的珍存工作，加強(qiáng)電視節(jié)目資產(chǎn)的開發(fā)管理已經(jīng)迫在眉睫。

二、加強(qiáng)電視節(jié)目資料珍存工作的策略

(一)增強(qiáng)電視節(jié)目資料珍存意識(shí)

隨著受眾對(duì)內(nèi)容資源關(guān)注度的不斷提高，廣播電視行業(yè)對(duì)節(jié)目資料的存儲(chǔ)觀念也在更新升級(jí)，認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目資料的珍存工作對(duì)廣播電視節(jié)目發(fā)展所起到的獨(dú)特的積極促進(jìn)作用，提升了對(duì)電視節(jié)目資料珍存工作的重視程度。比如，要保證電視節(jié)目資料珍存工作的科學(xué)性，就需要進(jìn)行有秩序的系統(tǒng)管理，規(guī)范電視節(jié)目資料珍存工作的具體流程，避免文件資料遺失、篡改問題的發(fā)生。同時(shí)，還要加大在電視節(jié)目資料珍存工作方面的人力、物力、財(cái)力投入，為電視節(jié)目資料珍存工作的發(fā)展提供必要的物質(zhì)條件，加強(qiáng)電視節(jié)目資料的管理。中央廣播電視總臺(tái)音像資料館在節(jié)目資料珍存方面一直走在前列，也有一整套完善的內(nèi)部存儲(chǔ)管理機(jī)制，節(jié)目資料收集、介質(zhì)存儲(chǔ)、篩選整理、上載、數(shù)據(jù)備份等流程都有嚴(yán)格的管理制度。另外，經(jīng)過三次全臺(tái)范圍大規(guī)模的資料收集整理，散落在編導(dǎo)手里的節(jié)目資料素材最終被統(tǒng)一回收管理，這一過程也增強(qiáng)了編導(dǎo)對(duì)節(jié)目資料的存儲(chǔ)意識(shí)。電視廣播行業(yè)作為傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，電視節(jié)目資料中紙質(zhì)資料具有相當(dāng)?shù)臄?shù)量，例如，串聯(lián)單、口播稿等等，這些也是節(jié)目資料的一部分，但其收集和存儲(chǔ)難度更大，降低了電視節(jié)目資料珍存工作的效率，必須通過掃描等手段轉(zhuǎn)化為數(shù)碼資料，這一過程需要大量的人力支持，進(jìn)行校對(duì)工作，從而保障信息的準(zhǔn)確性[2]。

(二)利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)優(yōu)化電視節(jié)目資料珍存工作

電視臺(tái)可以利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)對(duì)電視節(jié)目資料珍存工作進(jìn)行優(yōu)化。第一，可以利用人工智能技術(shù)對(duì)電視節(jié)目資料進(jìn)行智能化編目。傳統(tǒng)的編目工作極大程度上依賴人力，需要編目人員對(duì)資料內(nèi)容進(jìn)行概括、匯總，而后編目，不僅效率低下，需要大量時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本，而且難以避免錯(cuò)誤的產(chǎn)生。但智能化編目依托于高精度的識(shí)別技術(shù)，可以自動(dòng)抓取片段、場(chǎng)景與鏡頭，自動(dòng)完成編目與錄入工作，極大地提高了編目工作的效率與準(zhǔn)確度。第二，在電視節(jié)目資料的檢索上，可以在傳統(tǒng)檢索功能的基礎(chǔ)上增加針對(duì)圖像、語音、二維碼等條件的智能檢索功能。圖像檢索是在電視節(jié)目資料錄入的基礎(chǔ)上進(jìn)行以圖搜圖，找到與條件圖像一致，或相似度最高的數(shù)據(jù)庫圖像。語音檢索則是查找?guī)в刑囟P(guān)鍵詞的音頻文件，并直接定位到音頻詞匯出現(xiàn)的位置。而二維碼檢索則是將需要尋找的電視節(jié)目資料的關(guān)鍵詞、限制條件等信息都囊括在二維碼中，檢索時(shí)只需要掃描二維碼，就可以直接根據(jù)條件進(jìn)行檢索。二維碼技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于可以滿足更多的檢索條件與要求，且更加方便快捷。

(三)提升電視節(jié)目資料珍存人員的專業(yè)化程度

完善的體系與先進(jìn)的技術(shù)想要發(fā)揮作用，離不開高素質(zhì)專業(yè)人員的支持，加強(qiáng)電視節(jié)目資料珍存工作，就必須要提升電視節(jié)目資料珍存人員的專業(yè)化程度。主要的途徑有兩個(gè)，即引進(jìn)與培養(yǎng)。可以通過引進(jìn)專家，保證數(shù)字化、智能化電視節(jié)目資料珍存系統(tǒng)的運(yùn)行，確保其發(fā)揮應(yīng)有的作用，為廣播電視節(jié)目提供素材，提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。但引進(jìn)只能解一時(shí)之困，要真正解決人才缺口的問題，必須要有針對(duì)性地培養(yǎng)專業(yè)化人才，以提升電視節(jié)目資料珍存人員的總體素質(zhì)。

三、電視節(jié)目資料的珍存價(jià)值及價(jià)值發(fā)揮的前提與途徑

(一)電視節(jié)目資料的珍存價(jià)值

1.經(jīng)濟(jì)價(jià)值

電視節(jié)目資料珍存價(jià)值的最直觀體現(xiàn)就是經(jīng)濟(jì)價(jià)值。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，電視節(jié)目資料創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的途徑也越發(fā)多樣化。首先是直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也就是電視節(jié)目資料本身所能夠直接帶來的經(jīng)濟(jì)收益，比如，電視劇的轉(zhuǎn)播、重播費(fèi)用，綜藝節(jié)目的版權(quán)授權(quán)費(fèi)用，節(jié)目的冠名、贊助收益等。其次是間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也就是不由電視節(jié)目資料直接產(chǎn)生，而是通過間接方式取得的收益，比如，特定時(shí)段，或特定節(jié)目前后的廣告收益。最后是附屬經(jīng)濟(jì)收益，也就是由電視節(jié)目資料進(jìn)行深入開發(fā)后，成立的文創(chuàng)產(chǎn)品、服飾、玩具等附屬產(chǎn)業(yè)所帶來的收益。目前，各大廣播電視臺(tái)都意識(shí)到內(nèi)容資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與良好的未來發(fā)展前景，也已經(jīng)開展了內(nèi)容資源的市場(chǎng)交易。但目前還都是以版權(quán)收益為主，相關(guān)衍生產(chǎn)品收益微乎其微，我們可以借鑒故宮文創(chuàng)的成功經(jīng)驗(yàn)，提高電視節(jié)目的關(guān)注度，增強(qiáng)在年輕人群體中的影響力，以此提升相關(guān)衍生產(chǎn)品帶來的收益。尤其要注意對(duì)電視節(jié)目資料開發(fā)利用的方式，應(yīng)當(dāng)更符合年輕人的喜好，擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。例如，充分利用《西游記》等有代表性、有知名度的電視節(jié)目資料，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，開辟新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造方式。

2.歷史價(jià)值

無論是以反映生活、傳遞要聞為主要目的的新聞節(jié)目，還是以娛樂觀眾為主要目的的綜藝節(jié)目，甚至是以講述故事為主要目的的電視劇，某種程度上來說都是對(duì)當(dāng)下社會(huì)生活的反映，都具有歷史價(jià)值。新聞因其時(shí)效性與直觀性，相對(duì)而言歷史價(jià)值也更高，記錄了一座城市的歷史變遷和人民生活的變化，可以作為研究當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的重要資料。所以電視節(jié)目資料珍存絕對(duì)不是對(duì)“過期”節(jié)目進(jìn)行保管，而是一個(gè)包含了多方面翔實(shí)內(nèi)容的歷史資料庫。隨著時(shí)間的推移和歷史的變遷，很多事物已是滄海桑田，但珍存的內(nèi)容資源卻記錄了過去的真實(shí)情況，可以看到已經(jīng)滅絕的物種，可以看到三峽大壩建成前洪水泛濫的場(chǎng)景，這是歷史發(fā)展的見證。

3.文化價(jià)值

電視節(jié)目資料中包含了文藝、戲曲、評(píng)書、相聲、小品等多種形式的文化內(nèi)容，也有歷史、文學(xué)、哲學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者對(duì)問題的探討與對(duì)經(jīng)典的解讀，留下了直觀的影像記錄，是后世研究文藝與學(xué)術(shù)問題所能參考的第一手資料，具備相當(dāng)高的文化價(jià)值。文化的迭代隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展越來越頻繁，在電視節(jié)目資料中我們可以看到過去長(zhǎng)安街川流不息的二八自行車，可以看到喇叭褲的風(fēng)靡，當(dāng)然還可以聽到京劇大師梅蘭芳的經(jīng)典唱段。

(二)發(fā)揮電視節(jié)目資料珍存價(jià)值的前提

想要發(fā)揮電視節(jié)目資料的珍存價(jià)值，首先要保證的就是電視節(jié)目資料的妥善保存，而現(xiàn)階段，效果最好的方法莫過于數(shù)字化儲(chǔ)存。在電視節(jié)目發(fā)展初期，電視節(jié)目資料儲(chǔ)存的主要載體就是磁帶，分為空白帶、素材帶、節(jié)目帶、播出帶四種。而到了現(xiàn)在，仍有為數(shù)不少的電視節(jié)目使用磁帶作為信息載體[3]，還有一些是早期拍攝完成未進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)儲(chǔ)的磁帶。作為傳統(tǒng)節(jié)目資料存儲(chǔ)介質(zhì)的磁帶雖然安全性很高，但隨著存儲(chǔ)時(shí)間和環(huán)境的影響，會(huì)出現(xiàn)信號(hào)衰減與磁粉脫落的情況，同時(shí)以磁帶作為介質(zhì)不適宜開展再利用和銷售等拓展業(yè)務(wù)。在國(guó)內(nèi)大規(guī)模的節(jié)目資料數(shù)字化轉(zhuǎn)儲(chǔ)工作已實(shí)施很多年，很多電視臺(tái)已基本完成磁帶轉(zhuǎn)數(shù)字化工作?，F(xiàn)在新產(chǎn)生的節(jié)目資料基本以硬盤等新型數(shù)字存儲(chǔ)介質(zhì)為主，編導(dǎo)可以通過制作直接將節(jié)目資料上傳到媒資管理系統(tǒng)，同時(shí)媒資管理系統(tǒng)也將進(jìn)行備份處理，大幅度提高了節(jié)目資料館存儲(chǔ)的安全性，也為后續(xù)開發(fā)利用提供了便利。

開發(fā)電視節(jié)目資料的珍存價(jià)值也就意味著電視節(jié)目資料的性質(zhì)發(fā)生了變化，由原本單純的資料轉(zhuǎn)化為一種特定形式的資產(chǎn)[4]。想要發(fā)揮電視節(jié)目資料的珍存價(jià)值，就必須要做到版權(quán)明晰。既是對(duì)電視臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等合法權(quán)益保護(hù)的要求，也是為了避免在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益后出現(xiàn)版權(quán)糾紛，影響電視節(jié)目資料價(jià)值的開發(fā)與利用。為了保障電視臺(tái)在節(jié)目版權(quán)上的獨(dú)立性，電視臺(tái)的工作人員必須樹立法律意識(shí)，遵守知情同意原則，必要時(shí)配合協(xié)議與合同，保證電視節(jié)目及其衍生的電視節(jié)目資料的版權(quán)歸屬。

通過內(nèi)容資源市場(chǎng)進(jìn)行銷售是電視節(jié)目珍存資料為電視臺(tái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益的主要方式，因此，想要充分發(fā)揮電視節(jié)目資料的珍存價(jià)值，必須要建立適應(yīng)電視節(jié)目資料特點(diǎn)與電視臺(tái)發(fā)展需求的完善銷售體系。首先，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)儲(chǔ)后的電視節(jié)目資料增添了原本不具備的共享性，因此，電視節(jié)目珍存資料就可以根據(jù)內(nèi)容、渠道、時(shí)間以及配套服務(wù)的不同，劃分出多樣性更強(qiáng)，也更細(xì)致的銷售方式。比如，作為素材使用時(shí)收取版權(quán)費(fèi)用；節(jié)目重映時(shí)銷售電視播映權(quán)，獨(dú)家授權(quán)則需要更高的價(jià)格；還可以開發(fā)影像圖書以及玩具、服飾等其他衍生產(chǎn)品，通過銷售權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)移獲利。電視臺(tái)需要改變?cè)械摹按虬鍪邸钡暮?jiǎn)單思路，更注重對(duì)電視節(jié)目資料利用深度的挖掘，創(chuàng)造出更多的新的贏利點(diǎn)，這樣才能充分發(fā)揮電視節(jié)目資料的珍存價(jià)值。

最后，發(fā)揮電視節(jié)目資料珍存價(jià)值還需要做好價(jià)值評(píng)估。不同于具備特定標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)物商品，電視節(jié)目資料的價(jià)值是無形且難以量化的，電視節(jié)目資料是電視臺(tái)的重要資產(chǎn)，但是其價(jià)值卻受到受眾、運(yùn)用方式等多方面的影響，導(dǎo)致電視節(jié)目資料的價(jià)值評(píng)估一直都是一大難題。中央廣播電視總臺(tái)音像資料館結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn)，自主研發(fā)了節(jié)目資料定價(jià)體系(簡(jiǎn)稱TSCU)，綜合節(jié)目資料本身拍攝年代、拍攝難度、拍攝成本、買方用途與受眾等實(shí)際需求，建立能夠量化的電視節(jié)目資料價(jià)值評(píng)估機(jī)制，輔助相關(guān)人員評(píng)估電視節(jié)目資料價(jià)值，推動(dòng)了節(jié)目資料定價(jià)體系的發(fā)展。

(三)電視節(jié)目資料珍存價(jià)值發(fā)揮途徑

1.多形式運(yùn)用珍存電視節(jié)目資料

現(xiàn)階段，珍存的電視節(jié)目資料已經(jīng)不僅僅是單純的資料，同時(shí)也是一種資源，而對(duì)這一資源開發(fā)利用的效果取決于兩大因素，即資源運(yùn)用的廣度與深度。珍存電視節(jié)目資料運(yùn)用的廣度指的也是對(duì)珍存電視節(jié)目資料運(yùn)用形式的開發(fā)，不能將資源運(yùn)用的思路局限于傳統(tǒng)的播放權(quán)銷售與廣告收益，要進(jìn)行更為深入的挖掘。具備一定知名度和群眾基礎(chǔ)的電視節(jié)目資料同樣可以被開發(fā)成IP，圍繞這一核心概念開發(fā)出更多產(chǎn)品，在擴(kuò)大知名度與影響力的同時(shí)，獲取更大的經(jīng)濟(jì)收益。比如，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》與湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》都曾在電視綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上推出相關(guān)電影，在擴(kuò)大知名度的同時(shí)也獲取了更多的收益。

2.基于新媒體進(jìn)行深層次二次開發(fā)

新媒體時(shí)代，人們獲取信息的途徑越發(fā)豐富，對(duì)信息更新速度的要求也越來越高，這樣的需求變化使得傳統(tǒng)電視節(jié)目形式的適配度越來越低。所以必須基于新媒體對(duì)珍存電視節(jié)目資料進(jìn)行深層次的二次開發(fā)，投放到微博、微信公眾號(hào)與抖音等影響力大、影響范圍廣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)[5]。中央廣播電視總臺(tái)音像資料館2021年利用庫存資料再創(chuàng)作的短視頻《王進(jìn)喜珍貴原聲：“要當(dāng)一輩子老黃?！薄吩谘胍曨l一經(jīng)發(fā)布即登上微博熱搜榜，被人民日?qǐng)?bào)、新華社、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央等新媒體號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，并在央視新聞?lì)l道報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了從大屏到小屏的華麗轉(zhuǎn)身。

對(duì)珍存電視節(jié)目資料的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其集成性與靈活性的優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用現(xiàn)有節(jié)目資料，按照主題的表達(dá)要求選取來自不同節(jié)目的資料并進(jìn)行深層次的開發(fā)，制作出兼顧內(nèi)容性與受眾取向的優(yōu)質(zhì)短視頻。這樣一來，不僅為珍存的電視節(jié)目資料賦予了時(shí)代活力與生命力，盤活電視節(jié)目資料，而且還可以提高電視臺(tái)的知名度，拓展新的宣傳窗口。

3.作為素材運(yùn)用到現(xiàn)有電視節(jié)目當(dāng)中

珍存電視節(jié)目資料價(jià)值發(fā)揮的另一重要途徑就是作為現(xiàn)有電視節(jié)目的素材，珍存電視節(jié)目資料有著較高的歷史價(jià)值與文化價(jià)值，作為節(jié)目素材能夠提升節(jié)目的可信性與真實(shí)度，同時(shí)有助于主題的表達(dá)。2021年在中央廣播電視總臺(tái)播出的24集建黨百年題材紀(jì)錄片《敢教日月?lián)Q新天》中，有9集的電視資料使用片長(zhǎng)占比在85%以上，最高達(dá)97%。資料的使用不僅增加了節(jié)目時(shí)間、提升空間的廣度，也還原了歷史，給觀眾身臨其境的觀看感受。同時(shí)，為了增強(qiáng)素材的豐富度與全面性，各個(gè)電視臺(tái)還可以聯(lián)合共創(chuàng)珍存電視節(jié)目資料共享網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立起一個(gè)云端的公用素材庫，成員電視臺(tái)可以在其中選擇電視節(jié)目資源作為素材來制作新的節(jié)目，既是為平臺(tái)資料的擴(kuò)充做好準(zhǔn)備，同時(shí)也借由其他電視臺(tái)的節(jié)目，擴(kuò)大了珍存電視節(jié)目資源的影響范圍。

四、結(jié)語

總而言之，電視節(jié)目資料珍存工作受到新媒體時(shí)代的影響，側(cè)重點(diǎn)正逐步轉(zhuǎn)向數(shù)字化、資產(chǎn)化，且需要滿足全球化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求。加強(qiáng)電視節(jié)目資料珍存工作，首先要增強(qiáng)電視節(jié)目資料珍存意識(shí)，其次要利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，最后要提升電視節(jié)目資料珍存人員的專業(yè)化程度。電視節(jié)目資料的珍存價(jià)值體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值、歷史價(jià)值與文化價(jià)值三個(gè)方面，想要發(fā)揮其價(jià)值，需要以數(shù)字化儲(chǔ)存、版權(quán)明晰、完善銷售體系和價(jià)值評(píng)估體系為前提?，F(xiàn)階段電視節(jié)目資料珍存價(jià)值主要通過多形式運(yùn)用珍存電視節(jié)目資料、基于新媒體進(jìn)行深層次二次開發(fā)、作為素材運(yùn)用到現(xiàn)有電視節(jié)目當(dāng)中等途徑發(fā)揮。