◎楊珺珺

(北京廣播電視臺，北京 100022)

在新媒體環(huán)境下，各類新聞平臺之間的競爭越來越激烈，而要在激烈的競爭中生存與發(fā)展，適應新媒體環(huán)境，需要新聞媒體積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，迎合媒體發(fā)展改革的潮流，跟隨媒體改革的腳步，不斷對發(fā)展理念、內(nèi)容、方式進行改革創(chuàng)新，實現(xiàn)優(yōu)化、升級、轉(zhuǎn)型，由此才能夠使得新聞傳播在現(xiàn)代媒體傳播的格局中占據(jù)一席之地，而不至于被時代所淘汰、所拋棄。

一、新媒體新聞傳播的特征

(一)多媒體傳播

新媒體之所以能夠呈現(xiàn)出極強的生命力和生長力，打造媒體發(fā)展的新格局，主要得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，能夠借助動畫、視頻等多樣化的形式，實現(xiàn)多媒體傳播。與傳統(tǒng)媒介傳播的方式相比具有更多的優(yōu)勢，其形式更加豐富、多樣，內(nèi)容更加生動、形象。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異的發(fā)展，對新聞傳播的發(fā)展而言起到了極大的助推作用，在信息噴涌的時代，在復雜的信息環(huán)境中，讓社會受眾能夠在第一時間接收重要的新聞資訊。

(二)互動性

就傳統(tǒng)的傳播方式而言，主要是以電視、報紙、廣播等為主，受眾更多的是被動接受消息的灌輸。隨著新媒體的不斷發(fā)展，基于新媒體技術的運用，依托于新媒體平臺，受眾可以從不同的層面、不同的渠道了解更多感興趣的熱點新聞、熱門事件，同時還可以在各大平臺上加強與多方人員的互動，展開深度的探討和交流，積極、自由地表達自己的觀點、看法、意見，人人都是新聞的傳播者、接收者、發(fā)布者，新聞傳播呈現(xiàn)出極強的互動性特征[1]。

(三)信息容量大

新媒體在發(fā)展和推廣的過程中，為社會上的信息交流構(gòu)架了一個更廣闊的空間、搭建了一個更廣闊的平臺，受眾可以在這一平臺中加強有效互動和探討。這一平臺所囊括的信息容量巨大、豐富，傳統(tǒng)傳媒存在的信息片面性等弊端也得到了有效彌補，受眾能夠快速查詢所需要的信息資源，了解信息內(nèi)容。但同時新聞信息的真實性和可靠性也是當前應該著重關注的一個重點。

(四)開放性

在新媒體背景下，信息傳播具有極強的開放性。傳統(tǒng)的新聞傳播往往是通過電視、報紙、雜志等媒介，受眾也處于被動接收的狀態(tài)。面對有價值、有熱度的新聞時，受眾難以及時發(fā)表自己的感想、看法，難以與自己的親人、朋友實時分享。而在新媒體時代，新聞傳播能夠突破時空的局限，人們接收新聞、閱讀新聞、傳播新聞不會再受到時間、地點等多方面元素的限制，可以直接運用移動設備展開溝通、交流、探討。新媒體技術作為科學技術發(fā)展到一定階段衍生出來的新產(chǎn)物，依托手機、電腦等終端，為受眾群體提供了信息的多種媒體傳播形態(tài)。

二、新媒體環(huán)境對新聞傳播的影響

(一)新媒體環(huán)境對新聞傳播特性的影響

1.信息傳播更高效

在新聞傳播的過程中，運用新媒體技術能夠使得各種新聞信息在第一時間內(nèi)上傳到各大信息平臺中，發(fā)揮平臺的交互共享功能，基于新媒體平臺短快精的特性，讓新聞信息能夠在較短的時間內(nèi)快速擴散、傳播、發(fā)酵，同時還可以實現(xiàn)現(xiàn)場直播，受眾則可以在不同的時間、不同的地點，運用不同的媒介形式獲取新聞信息，瀏覽新聞要點，同時還可以在新媒體平臺上點贊、評論、分享、轉(zhuǎn)載。

2.傳播者更加多元

與傳統(tǒng)的新聞傳播模式相比，新媒體環(huán)境之下更多的群體參與到新聞的傳播中。新媒體不需要借助大規(guī)模的電磁頻譜空間，所以廣大的社會受眾都可以成為新聞的傳播者，形成“人人皆媒”的傳播格局[2]。

3.新聞傳播更加智能化

在新媒體背景下，媒體傳播相關人員可以運用電子計算機技術、網(wǎng)絡技術第一時間了解、全面把控受眾群體在各大媒體平臺上的評論情況、點贊情況、轉(zhuǎn)發(fā)情況等，由此分析該信息的傳播效果，繼而在后續(xù)的新聞傳播工作中，根據(jù)實情，展開針對性的調(diào)整和有效的改革創(chuàng)新，使得傳播方案更加完善、更加科學，傳播效果更加理想。

(二)新媒體環(huán)境對新聞來源的影響

1.對新聞制作與傳播效果方面的影響

社會在持續(xù)性的發(fā)展過程中，一旦有重要事件發(fā)生，媒體則會派遣相關的記者到達新聞事件的發(fā)生地，展開調(diào)查和采訪，了解整個事件的時間、地點、人物、起因、經(jīng)過、結(jié)果等多方面的要素，繼而展開綜合性的報道。而在新媒體背景之下，在媒體技術的支撐和運用下，記者可以將相關的新聞要素進行有機整合，其中既包括文字，又有視頻、音頻等多樣化的形式，將相關的資料運用互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)矫襟w總部。新媒體平臺則可以加強對信息數(shù)據(jù)的讀取、運用、管理，為記者、編輯對新聞材料的加工處理提供便利，使得新聞制作和傳播的效率、質(zhì)量獲得新的提升。另外，在新媒體背景之下，借助受眾反饋機制和節(jié)目自身定位，對于新聞內(nèi)容進行優(yōu)化調(diào)整，對于新聞傳播報道的方向進行有效轉(zhuǎn)變，這樣才能夠在豐富的新聞資訊中獨樹一幟，在噴涌的信息海洋中快速提取、凝練有價值的新聞內(nèi)容，增強信息的針對性，提升信息的利用率，達到良好的傳播效果。

2.對接收與傳播渠道方面的影響

網(wǎng)絡通信技術在不斷發(fā)展的過程中，對傳統(tǒng)的新聞傳播模式產(chǎn)生的強烈的沖擊和影響，受眾獲取新聞信息的途徑和方式發(fā)生了根本性的改變，看報、看電視、讀雜志等獲取新聞的方式已經(jīng)變得相對落后，其受眾更多的是年紀相對較大、信息素養(yǎng)相對較差的老年群體。當前年輕的受眾群體往往是通過手機、電腦等移動終端，第一時間收集整合各種新聞線索，同時還可以將整合而來的新聞信息發(fā)布到各大網(wǎng)絡平臺上面，運用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)傳播和推廣。一定程度而言，新媒體的發(fā)展為新聞傳播注入了更多新鮮的元素，拓寬了傳播的路徑，拓展了傳播的空間。同時，也為社會群體搭建了數(shù)字化的平臺，引領廣大的新聞受眾積極參與到新聞信息的制作中，成為新聞信息的發(fā)布者、傳播者、接收者，集多種身份于一體。這也為傳統(tǒng)新聞傳播模式帶來了新的啟發(fā)和思考，在數(shù)字化背景下，傳統(tǒng)的新聞媒體平臺應該積極迎合改革發(fā)展的潮流，尋求新的發(fā)展方向，拓展新的發(fā)展路徑。比如，可以通過開通官方的微博賬號、創(chuàng)設微信公眾號、運營抖音賬號等多樣化的形式，積極參與到新媒體環(huán)境中，加入到各大網(wǎng)絡平臺，用先進的、新穎的方式擁抱海量新聞信息，實現(xiàn)信息的交互。同時，受眾群體也可以向各大新聞機構(gòu)提供多元的、有趣的、有價值的、可靠的、真實的新聞線索，這樣新聞機構(gòu)的新聞信息來源渠道更加廣闊、寬泛，通過加強對各類信息的有機整合，落實有效傳播，吸引廣大受眾的眼球，聚焦流量，獲得新的發(fā)展契機[3]。

3.對新聞信息儲存方面的影響

新媒體在信息庫存方面也展示出了極強的優(yōu)勢和極高的價值，基于新媒體技術的有效運用，能夠?qū)π侣勑畔⒌南嚓P數(shù)據(jù)長期儲存，由錄像帶的介質(zhì)儲存代替?zhèn)鹘y(tǒng)的書面儲存，同時還可以對信息內(nèi)容進行數(shù)字化處理，進行有效保存與備份，確保信息的安全性。此外，也可以隨時地調(diào)閱、修改，為新聞信息的從業(yè)人員提供了極大的便利。

(三)新媒體環(huán)境對新聞價值要素的影響

新聞價值要素也被稱為新聞價值標準，它主要是新聞自身具備傳播價值的主要因素。而對于新聞價值的界定標準，則主要取決于社會的實際需求。通常情況下，新媒體環(huán)境對于新聞價值要素的影響，主要可以從以下幾個方面著手分析。

其一，對于新聞價值要素的界定，著重考驗新聞的時效性、顯著性、重要性等。當前在新媒體環(huán)境下，由于整個環(huán)境相對自由、民主，每個受眾都可以借助手中的手機、電腦發(fā)布信息，成為信息的發(fā)布者。而他們沒有接受過嚴格的、專業(yè)的訓練，且他們的文化層次、道德素養(yǎng)、信息水平高低不一，他們所發(fā)布的新聞內(nèi)容的真實性、可靠性無法得到切實保障。同時，所發(fā)布的新聞往往也缺乏規(guī)范性。更是有很多的新聞發(fā)布者為了博取眼球、聚焦流量，缺乏道德約束，缺乏社會責任感，通過胡編亂湊的方式組合一些虛假的信息，發(fā)布到網(wǎng)絡平臺，由此使得網(wǎng)絡平臺中的新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，魚龍混雜，缺乏價值性，難以形成良好的輿論導向。又或者有部分新聞內(nèi)容過于偏向娛樂化，而缺乏教育功能和價值導向功能[4]。

其二，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體應該革新理念、創(chuàng)新路徑，對新聞節(jié)目重新包裝、改革，使得新聞傳播的方式更加靈活、多樣、生動，也使得新聞內(nèi)容更加豐富，精準定位目標群體，滿足受眾對于新聞信息的實際需求。比如，可以加強對新聞信息的連續(xù)性報道，挖掘新聞的內(nèi)涵，讓受眾能夠切實了解事件起因、發(fā)展、經(jīng)過、結(jié)果，真實還原整個新聞事件，同時能夠讓民眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，由此進一步凸顯新聞價值，彰顯新聞的特色和魅力。

其三，在長期的發(fā)展中，受眾群體對于新聞信息形成了刻板的印象。傳統(tǒng)的新聞類電視欄目往往是由新聞主播展示、講解新聞。而隨著新媒體的不斷發(fā)展，基于新媒體對于傳統(tǒng)新聞的電視欄目所帶來的沖擊，當前很多新聞欄目已經(jīng)開始探索新的發(fā)展路徑，展開新的嘗試，借助新媒體技術加強對節(jié)目的包裝。比如，在很多的新聞節(jié)目中主要是由主持人對新聞內(nèi)容進行概括，然后以圖片、文字、視頻等多樣化的形式相結(jié)合，突出新聞重點，呈現(xiàn)出良好的畫面效果，帶給了受眾群體更強烈的感官刺激，由此取得良好的傳播效果。

其四，對于大型的新聞節(jié)目而言，除了要關注國際國內(nèi)新聞之外，還要切實迎合廣大受眾的興趣愛好和新聞需求，借助新媒體技術對新聞現(xiàn)場進行3D動畫呈現(xiàn)，使得新聞信息的傳遞更加直觀、立體、生動，達到良好的視覺效果，吸引受眾的眼球。

三、新聞傳播發(fā)展的主要方向

(一)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，更新傳播理念

時代在進步，科技在發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播要堅持改革創(chuàng)新。首先要從理念上進行根本性的革新，盡量采用受眾群體更加青睞、更為喜聞樂見的信息接受方式和獲取方式。原有的信息傳播方式和生產(chǎn)方式難以滿足時代的需求，難以契合媒體發(fā)展的新格局。所以當前傳統(tǒng)媒體要逐漸向新媒體方向發(fā)展，轉(zhuǎn)變新聞發(fā)展思路，更新新聞傳播理念，依托于新媒體技術，借助新媒體平臺，順應新媒體的發(fā)展改革潮流，做時代的弄潮兒，走在媒體行業(yè)發(fā)展的前沿，使得新聞傳播力度更大，效果更佳。例如，新聞媒體要樹立用戶思維、服務思維、對話思維，構(gòu)建以用戶為中心的新聞傳播模式?；诖耍笮侣劽襟w無論是從新聞選材，還是新聞內(nèi)容的編輯、發(fā)布、傳播等領域，都應該切實考慮用戶的體驗，關注用戶的興趣和實際需求，使得新聞播報更接地氣，與受眾的新聞接收習慣更為契合，將真實的新聞采訪、調(diào)查以及新聞真相呈現(xiàn)給受眾，抓住人心，才能夠使得新聞傳播力更強，影響力更足，影響范圍更廣泛。

(二)拓展傳播深度

新聞傳播在發(fā)展的過程中，始終要堅持“質(zhì)量為王”的原則，關注新聞的內(nèi)容，由此才能夠使得主流媒體始終保持極高的權(quán)威性，達到更好的傳播效果。但在新媒體環(huán)境下，很多的自媒體紛紛涌現(xiàn)，新聞傳播的門檻變得更低。在這樣的情形之下，虛假新聞、浮夸新聞等充斥在新聞的海洋中，若不依靠主流媒體對這類信息進行及時糾正和引導，很容易產(chǎn)生錯誤的輿論導向，所以當前主流新聞媒體要積極履行自身的職責，始終堅持新聞報道的真實性，同時對新聞內(nèi)容進行深度挖掘，深化新聞報道的內(nèi)涵，積極傳遞社會正能量，從不同的維度、以新穎的視角，加強對新聞內(nèi)容的客觀性剖析和解讀，啟發(fā)、啟迪受眾的思維，讓他們展開新的思考，彰顯新聞傳播的教育價值，形成良好的輿論導向，增強主流新聞媒體的傳播力、影響力、威信力、公信力。

(三)與新媒體技術高度融合

新聞傳播在新的發(fā)展過程中要注重技術升級，運用新媒體技術，展開新的探索和嘗試，實現(xiàn)傳播平臺的多元化拓展。比如，傳統(tǒng)的新聞媒體可以申請官方的微博賬號、創(chuàng)設微信公眾平臺等。又或者像電視臺這樣的主要媒體可以依靠多聲波的特點，對傳播劣勢進行有機轉(zhuǎn)化，以此作為創(chuàng)新發(fā)展的切入點，開展多元主題活動，借助圖片、視頻等將電視臺工作人員在新聞播報中的情況錄制成為短視頻，上傳到各大新媒體平臺中，由此既能夠讓受眾對于電視臺的新聞傳播有更多的了解，滿足他們的好奇心，同時也能夠提升關注度，擴大新聞傳播的影響。

(四)加強交流和互動

在新媒體環(huán)境下，受眾的角色已經(jīng)發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，不再是單一的接受者，而是新聞生產(chǎn)者、報道者、參與者、接收者等，集多元化的角色為一體。因此，新聞媒體在發(fā)展的過程中要尊重受眾的多元角色，尊重他們的中心地位，加強互動、探討、交流。比如，可以在新媒體平臺上留言，可以分享轉(zhuǎn)載點贊評論等等，由此擴大新聞的傳播范圍，增強與用戶之間的黏性，提升用戶的參與度。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體環(huán)境下,新聞傳播想要獲得新的發(fā)展，具體可以從轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，更新傳播理念；拓展傳播深度；注重與新媒體技術高度融合；加強交流和互動等多個維度著手，由此使得新聞傳播工作實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，提升新聞發(fā)展水平，推進新聞行業(yè)發(fā)展進程。