◎李 雪

(林芝市巴宜區(qū)互聯(lián)網(wǎng)評論中心，西藏 林芝 860000)

引言

2019年我國正式進(jìn)入5G時(shí)代，5G本身容量大、連接快、時(shí)延低，具有較強(qiáng)的可靠性，是當(dāng)前移動(dòng)通信領(lǐng)域發(fā)展最前沿的技術(shù)，也是全球范圍內(nèi)各國進(jìn)行競爭的重要內(nèi)容[1]。5G技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用與推廣，不僅對傳播媒介產(chǎn)生影響，也會(huì)直接促進(jìn)傳播格局和傳播生態(tài)發(fā)生巨大變革。因此，新型主流媒體需要抓住5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)自我賦值，更好地把握傳播的主動(dòng)性。

一、5G網(wǎng)絡(luò)在傳播領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)5G研發(fā)與商用進(jìn)程不斷加快

從5G技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于5G技術(shù)本身代表著當(dāng)前移動(dòng)通信領(lǐng)域最新的技術(shù)趨勢，會(huì)對其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極具顛覆性的影響。因此，世界范圍內(nèi)眾多國家和電信運(yùn)營商大規(guī)模涌入5G研發(fā)與競爭中，試圖搶占5G發(fā)展主導(dǎo)權(quán)[2]。以美國為例，早在2012年就針對5G技術(shù)開始進(jìn)行戰(zhàn)略布局，并展開研發(fā)設(shè)計(jì)，在2018年更是為加速5G技術(shù)的發(fā)展制定了詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略。歐盟關(guān)于5G技術(shù)的研究，可以追溯到2013年，試圖主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)研制，并結(jié)合自身發(fā)展要求制定了相應(yīng)的戰(zhàn)略路線圖。我國關(guān)于5G技術(shù)的研發(fā)推進(jìn)基本與歐盟同步，都開始于2013年，研發(fā)試驗(yàn)階段的各類測試驗(yàn)證工作，基本于2018年底順利完成。并且伴隨著5G商用條件的不斷成熟，5G技術(shù)也相繼在春晚、兩會(huì)等重要場景中投入使用，并且5G技術(shù)的一些終端類產(chǎn)品也持續(xù)開發(fā)，得到了極大的豐富，在2019年商用5G牌照的發(fā)布，則正式標(biāo)志著我國5G商用時(shí)代的開啟[3]。

(二)5G標(biāo)準(zhǔn)制定持續(xù)推進(jìn)

從5G標(biāo)準(zhǔn)制定的角度來看，主要由國際電信聯(lián)盟和相應(yīng)組織進(jìn)行負(fù)責(zé)，早在2015年，就關(guān)于5G的法定名稱有了正式的規(guī)定，并且其中也對5G的關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)做出了詳細(xì)的說明[4]。我國也深度參與和主導(dǎo)了5G標(biāo)準(zhǔn)制定，并結(jié)合國際電信聯(lián)盟組織和3GPP的基本框架，不斷開展5G后續(xù)國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，有效推進(jìn)了國際標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新，同時(shí)也增強(qiáng)了我國在5G網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的發(fā)展話語權(quán)[5]。

(三)5G網(wǎng)絡(luò)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用場景

1.開展5G下的視頻制播

在新聞傳播領(lǐng)域，5G技術(shù)有著廣泛的應(yīng)用空間，將其與媒體轉(zhuǎn)型相結(jié)合，在技術(shù)拓展領(lǐng)域，將大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)與5G技術(shù)相互融合，能夠有效實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級，從而更好地賦能媒體行業(yè)，在傳播領(lǐng)域借助技術(shù)優(yōu)勢，助力主流媒體完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命與任務(wù)[6]。在視頻制播領(lǐng)域，5G技術(shù)本身所具有的大寬帶、低時(shí)延、高容量的特點(diǎn)，能夠?yàn)槌逡曨l、大視頻提供必要支持。未來，在媒體領(lǐng)域，超高清視頻、VR全景視頻、VR視頻將成為其發(fā)展的基礎(chǔ)，而這些視頻本身由于高分辨、沉浸式等特點(diǎn)，不僅容量大，而且對技術(shù)有著較高的要求，在5G技術(shù)強(qiáng)大的應(yīng)用優(yōu)勢下，能夠在渠道、流量等多方面全面滿足這些視頻的需要，從而帶動(dòng)媒體傳播實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展[7]。

2.助力融媒體平臺(tái)建設(shè)

2018年，中央電視廣播總臺(tái)聯(lián)合中國三大電信運(yùn)營商以及華為公司，共同構(gòu)建起中國第1個(gè)基于5G技術(shù)的國家級新媒體平臺(tái)。在這一平臺(tái)建設(shè)中，進(jìn)一步結(jié)合了5G技術(shù)、4K、8K技術(shù)和AR技術(shù)，希望能夠重構(gòu)視頻內(nèi)容、生產(chǎn)、制作、傳播等各項(xiàng)流程。在2019年中央廣播電視總臺(tái)春晚期間，借助該平臺(tái)做到了5G網(wǎng)絡(luò)與4K超高清信號的高效銜接，極大地提升了用戶的觀看體驗(yàn)。未來伴隨著5G技術(shù)的應(yīng)用普及，以及覆蓋范圍的逐漸擴(kuò)大，5G將進(jìn)一步發(fā)揮出對新型主流媒體平臺(tái)的建設(shè)支撐作用，這也是新型主流媒體傳播力提升的重要方面[8]。從我國當(dāng)前媒體融合發(fā)展形勢來看，正在逐步優(yōu)化并向縱深發(fā)展。關(guān)于媒體融合，目前中央和省級的媒體融合基本完成，5G技術(shù)無疑將會(huì)成為推動(dòng)媒體融合發(fā)展，助力新聞傳播，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋、全天候延伸的有效手段，借助5G技術(shù)的融媒體平臺(tái)建設(shè)，也將向著更加智能化、多功能化的方向發(fā)展。

3.增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對能力

隨著新聞傳播領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，未來5G環(huán)境下的新聞傳播將會(huì)更加高效便捷。同時(shí)，傳播主體也會(huì)更加多元，信息體量持續(xù)增加，這也在一定程度上使得網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的輿論環(huán)境更加復(fù)雜。對于新型主流媒體來說，在融合趨勢下需要提升自身的輿情應(yīng)對能力，尤其是網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對能力，而借助5G技術(shù)可以有效實(shí)現(xiàn)人與人、人與物、物與物之間的廣泛連接。在5G網(wǎng)絡(luò)下，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠有效利用技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)一步構(gòu)筑起全場景、全生態(tài)的輿論監(jiān)管體系。在5G技術(shù)之下結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)等各類技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)對重點(diǎn)對象進(jìn)行分級管理，也能結(jié)合特定的輿情事件，實(shí)時(shí)預(yù)測安全風(fēng)險(xiǎn)并生成精準(zhǔn)的應(yīng)對策略，有利于提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力，增強(qiáng)主流媒體的輿情應(yīng)對力[9]。

二、5G網(wǎng)絡(luò)下提升新型主流媒體傳播力的主要困境

(一)其他新型媒體、自媒體快速分割傳播市場

5G網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)π侣剛鞑ヮI(lǐng)域產(chǎn)生顛覆性的影響，使得新聞傳播的模式、機(jī)制、方式、途徑等都發(fā)生極大的變革，也會(huì)進(jìn)一步拓展和延伸媒體邊界。在5G時(shí)代下，以往限制視頻類內(nèi)容傳播的高時(shí)延、低分辨率等問題將會(huì)被有效解決，5G網(wǎng)絡(luò)為視頻傳播時(shí)的容量、速率、清晰度等提供了解決方案，這意味著未來傳播視頻化將成為發(fā)展的主流。加之VR、AR技術(shù)的持續(xù)賦能，人們不僅能夠從視頻中獲得更直觀具體的信息，而且也能更具代入感、沉浸感。在5G網(wǎng)絡(luò)之下，人們能夠逐漸擺脫流量的限制，這也意味著用戶生產(chǎn)內(nèi)容將會(huì)更加蓬勃興盛，其規(guī)模體量也會(huì)持續(xù)增長，會(huì)極大地?cái)U(kuò)大傳播格局。

但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，一些新型媒體不斷突破傳統(tǒng)媒體的市場和壁壘，在傳播市場中快速占領(lǐng)傳播份額。新型媒體的勢力格局也會(huì)在一定程度上使得新型主流媒體的傳播效果受到影響。所謂媒體傳播力，就是媒體信息生產(chǎn)和擴(kuò)散的能力，即傳播主體需要在傳播渠道上保持多元暢通，在傳播內(nèi)容上使其能夠覆蓋更多的目標(biāo)受眾。一般來說，媒體傳播力主要體現(xiàn)在受眾對具體媒體產(chǎn)品的接觸廣度和接觸深度上。新型主流媒體是與傳統(tǒng)主流媒體相較而言的，主要依托于新型傳播平臺(tái)具有強(qiáng)大影響力、競爭力的媒體形式，其目標(biāo)在于使新型主流媒體能夠在眾聲喧嘩中發(fā)布權(quán)威信息，擴(kuò)大影響力版圖，使主流價(jià)值觀能夠更好地說服人、影響人。但結(jié)合當(dāng)前中國網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)大部分年輕用戶多處于自媒體領(lǐng)域，對主流媒體的關(guān)注度不高。且年輕用戶在信息傳播和信息接收上具有極為明顯的去中心化特征，形象化、娛樂化的形式在信息接收過程中更為突出，而主流意識形態(tài)本身具有較強(qiáng)的抽象性、全局性，也在敘事方式上具有一定的程式化特點(diǎn)，往往會(huì)在受眾心中留下較為生硬的刻板印象，這也與年輕人熱衷的話語結(jié)構(gòu)存在一定的差距。

(二)人工智能、算法推薦下帶來一定的倫理風(fēng)險(xiǎn)

結(jié)合當(dāng)前5G技術(shù)的發(fā)展趨勢，以及媒介技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，伴隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其在網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)中，一些潛在的倫理風(fēng)險(xiǎn)逐漸突出。特別在出現(xiàn)熱點(diǎn)事件時(shí)，往往有大量的自媒體蹭熱點(diǎn)、博流量，這也使得自媒體時(shí)代下信息噪聲過于嘈雜。相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在新媒體、自媒體時(shí)代下，這種傳播倫理問題更為突出。由于自媒體平臺(tái)極大地降低了媒體從業(yè)者的門檻，一些不負(fù)責(zé)任的營銷號或自媒體運(yùn)營者為博流量，甚至不加思考地進(jìn)行虛假信息傳播，肆意扭曲價(jià)值觀，這些也在很大程度上增大了新聞輿論引導(dǎo)工作的壓力。

同時(shí)，人工智能技術(shù)、算法推薦技術(shù)等也對新聞傳播領(lǐng)域造成了一定的困擾，伴隨著新聞生產(chǎn)分發(fā)環(huán)節(jié)的漸趨智能化、自動(dòng)化，大數(shù)據(jù)抓取、算法推薦等AI技術(shù)，也正挑戰(zhàn)著新聞工作者的職業(yè)自信。一方面，智能化技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)極大地提升了新聞生產(chǎn)和分發(fā)效率，但另一方面也在一定程度上產(chǎn)生了智媒倫理問題。例如，在人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，一些原本含有欺騙性或偏見的新聞原文，會(huì)被機(jī)器不加取舍地進(jìn)行抓取，這種本身源文件就含有虛假信息或偏見信息內(nèi)容，一旦引入新聞生產(chǎn)，再加上人工智能的算法加持和新聞推薦，會(huì)在一定程度上忽視傳統(tǒng)議程設(shè)置下的價(jià)值導(dǎo)向，一味地迎合受眾也會(huì)在一定程度上使傳播內(nèi)容趨向于低俗，形成不良的有害信息。此外，在算法抓取之下，需要首先進(jìn)行海量信息的抓取和搜集，這也會(huì)在一定程度上侵犯原作者的著作權(quán)，甚至?xí)谖唇?jīng)用戶許可的情況下抓取社交平臺(tái)上的用戶私密信息。并且在算法新聞之下也容易造成同質(zhì)化信息，使得信息接收者深陷于信息繭房之內(nèi)，長期接收與自己觀點(diǎn)相近或興趣相同的信息內(nèi)容，也會(huì)在認(rèn)知層面上造成一定的社會(huì)撕裂。5G技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，對于機(jī)器人寫作這一模式的應(yīng)用和推廣也具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用，而智媒倫理問題，也可能會(huì)在數(shù)據(jù)龐雜技術(shù)先進(jìn)的5G時(shí)代被持續(xù)放大。對于新型主流媒體來說，在傳播引導(dǎo)中需要注重以人為本，需要將潛在的倫理問題納入未來發(fā)展的考察范圍，這也是其發(fā)展中面臨的主要困境。

(三)缺乏適應(yīng)媒體融合發(fā)展的專業(yè)技術(shù)人才

伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)的深入發(fā)展，全程媒體、全新媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體格局也將快速推進(jìn)。未來，信息將無處不在、無所不在，并且這種信息形式也會(huì)極大地影響媒體格局，影響傳播方式，影響輿論生態(tài)。對于新型主流媒體經(jīng)營者從業(yè)者來說，需要認(rèn)識到作為主流媒體從業(yè)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，需要正確應(yīng)用5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，但一些從業(yè)者仍然沿用傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)或工作思維，這也對新媒體環(huán)境下新型主流媒體的傳播力造成了較大的影響。同時(shí)，由于固有體制機(jī)制的限制，一些具有較強(qiáng)專業(yè)能力、較高技術(shù)素養(yǎng)的人才，也沒有充分融入到新型主流媒體平臺(tái)中，這也在一定程度上使得新型主流媒體的發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力愈加薄弱。

三、5G網(wǎng)絡(luò)下提升新型主流媒體傳播力的有效策略

(一)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以高質(zhì)量發(fā)展嚴(yán)守輿論陣地

對于新型主流媒體來說，需要堅(jiān)守自身的職責(zé)與使命。新型主流媒體的主流地位，具體體現(xiàn)為內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和傳播力標(biāo)準(zhǔn)兩大部分。其中，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是指主流媒體需要承擔(dān)報(bào)道權(quán)威的真實(shí)信息、傳播主流意識形態(tài)、履行執(zhí)行黨的新聞輿論工作的使命。而在傳播力標(biāo)準(zhǔn)層面，則需要新型主流媒體必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下要能夠?qū)鞑U(kuò)散到足夠廣泛的主流人群之中。在5G網(wǎng)絡(luò)下提升新型主流媒體傳播力，需要主流媒體堅(jiān)持事實(shí)與道理，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，真正以人民為中心，說真話、講實(shí)情，堅(jiān)持實(shí)事求是的基本原則。堅(jiān)持新聞規(guī)律，做有傳播力的內(nèi)容，做有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，通過深度報(bào)道、精心策劃等，強(qiáng)化受眾與媒體的交流。

(二)優(yōu)化傳播布局，發(fā)揮“5G+人工智能”的技術(shù)優(yōu)勢

對于新型主流媒體來說，面對5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，需要增強(qiáng)緊迫感和使命感，要結(jié)合國家戰(zhàn)略布局導(dǎo)向推進(jìn)5G技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，使新型主流媒體能夠在前沿技術(shù)上獲得突破，更好地發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢。要發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，正視媒體變革、技術(shù)變革，在5G網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)展，會(huì)極大地帶動(dòng)我國VR技術(shù)、AR技術(shù)、4K技術(shù)、8K技術(shù)、AI技術(shù)等落地發(fā)展。針對這一情況，新型主流媒體需要加快應(yīng)用新技術(shù)、新渠道，例如，借助人工智能技術(shù)發(fā)揮其在語音識別、圖像識別、新媒體創(chuàng)作傳播與分發(fā)過程中的生產(chǎn)力和影響力。借助全媒體平臺(tái)，使內(nèi)容集聚、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布等過程彼此疊加，構(gòu)建全新的媒體生態(tài)，突出新型主流媒體的傳播力、影響力，擴(kuò)大新型主流媒體的受眾范圍，最大限度上實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下的資源整合和利用。

(三)加快平臺(tái)建設(shè)，突出、拓展媒體職能

加快平臺(tái)建設(shè)，需要新型主流媒體發(fā)揮自身專業(yè)媒體平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、技術(shù)資源的優(yōu)勢，在5G網(wǎng)絡(luò)下，使這些優(yōu)質(zhì)資源發(fā)揮出最大價(jià)值。5G網(wǎng)絡(luò)有助于幫助新型主流媒體與用戶建立直接密切的關(guān)聯(lián)，也能為專業(yè)新聞媒體打造自主平臺(tái)。要持續(xù)拓展媒體功能，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合下的跨平臺(tái)合作。借助媒體之間的跨界合作，也能夠有效整合媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容和技術(shù)等優(yōu)勢，有利于實(shí)現(xiàn)彼此互補(bǔ)、能量擴(kuò)大，也能借助平臺(tái)的聚合效果，增強(qiáng)媒體的影響力、公信力。

四、結(jié)語

伴隨著5G技術(shù)的深入發(fā)展，智能傳媒將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展，在5G網(wǎng)絡(luò)下提升新型主流媒體的傳播力，對我國媒體發(fā)展具有重要價(jià)值，能夠提升國家主流媒體輿論的引導(dǎo)力，也能有效服務(wù)于社會(huì)。推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，需要為其強(qiáng)化配套支撐，堅(jiān)持協(xié)調(diào)推進(jìn)，同時(shí)要正視技術(shù)，避免被技術(shù)綁架，防范技術(shù)可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。