鄒堅(jiān)　馮沖　劉宇庭

摘 要：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在近年博物館的發(fā)展中方興未艾，其所顯現(xiàn)出的巨大價(jià)值已被業(yè)內(nèi)人士高度重視。我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，其整體發(fā)展水平仍處于初級(jí)階段，所暴露出的諸多問(wèn)題亟待改善。文章全面分析當(dāng)前我國(guó)博物館文創(chuàng)發(fā)展中所存在的具體問(wèn)題，并針對(duì)相關(guān)問(wèn)題提出建議和設(shè)想，以期對(duì)其發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;現(xiàn)狀;建議

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.01.020

2014年3月27日，習(xí)近平總書(shū)記在巴黎聯(lián)合國(guó)教科文組織總部發(fā)表演講時(shí)說(shuō)道：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)，讓中華文明同世界各國(guó)人民創(chuàng)造的豐富多彩的文明一道，為人類(lèi)提供正確的精神指引和強(qiáng)大的精神動(dòng)力?！绷?xí)近平總書(shū)記這段鏗鏘有力的講話(huà)成為近年文博界工作的重要指導(dǎo)思想。如何讓文物“活”起來(lái)，從而更好地發(fā)揚(yáng)傳承優(yōu)秀歷史文化成了文博人義不容辭的責(zé)任。

文創(chuàng)產(chǎn)品作為讓文物“活”起來(lái)的重要途徑之一，其發(fā)展近年來(lái)已初現(xiàn)端倪。多年以來(lái)，囿于我國(guó)博物館的自身性質(zhì)，使文創(chuàng)產(chǎn)品也處于一種“尷尬”的境地。2018年10月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見(jiàn)》，明確指出要激發(fā)博物館創(chuàng)新活力，鼓勵(lì)文物博物館單位開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這一文件的印發(fā)可謂是撥云見(jiàn)日，為博物館及文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展掃清了障礙，指明了道路。時(shí)逢國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)、大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，在提高文化軟實(shí)力的社會(huì)大背景下，加上“十四五”規(guī)劃中提出加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系新理念的加持下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)了其發(fā)展的黃金時(shí)期。當(dāng)前我國(guó)各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，其對(duì)于博物館的重要性已不言而喻，更有業(yè)內(nèi)人士將其稱(chēng)為“最后一個(gè)展廳”。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的作用

1.1 拓展資金來(lái)源，增強(qiáng)自辦能力

博物館作為不以營(yíng)利為目的的公益性機(jī)構(gòu)，其自主經(jīng)營(yíng)活動(dòng)屈指可數(shù)，加上部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)博物館從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)行為嗤之以鼻，這就導(dǎo)致多年來(lái)博物館資金來(lái)源受到了極大的限制。自2008年我國(guó)實(shí)行公立博物館免費(fèi)開(kāi)發(fā)政策以來(lái)，我國(guó)大部分公立博物館資金來(lái)源主要依靠各地政府的財(cái)政支持。這種情況不可否認(rèn)地加重了政府的財(cái)政壓力，更使得許多公立博物館安于現(xiàn)狀、缺乏積極性。在新時(shí)代、新形勢(shì)的大背景以及相關(guān)政策的鼓勵(lì)下，博物館拓寬資金來(lái)源，增強(qiáng)自主辦館能力已迫在眉睫，而文創(chuàng)產(chǎn)品恰恰能很好地承擔(dān)這一任務(wù)。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品提高博物館的資金收入，將資金運(yùn)用于博物館的自身建設(shè)，并適當(dāng)對(duì)相關(guān)人員予以績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)，既可減少政府財(cái)政的壓力，又能激發(fā)博物館的內(nèi)部活力，從而形成博物館營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的良性循環(huán)。

1.2 傳播歷史文化，擴(kuò)大自身影響

在博物館的諸多功能中，其教育功能尤為重要。博物館保藏著一個(gè)地區(qū)歷史文明發(fā)展的見(jiàn)證物，其價(jià)值深厚且不可估量。傳播優(yōu)秀歷史文化、弘揚(yáng)民族精神是博物館教育的題中之義。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品其創(chuàng)意元素皆提取于館內(nèi)豐富的館藏品，這使得其產(chǎn)品都烙印著特殊的文化符號(hào)，背后也蘊(yùn)含著相應(yīng)的文化知識(shí)。當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)面向普通大眾時(shí)，這就為博物館傳播歷史文化知識(shí)架起了一座橋梁。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品這種特殊的媒介，可拓寬博物館傳播歷史文化的途徑，讓民眾能夠從小小的產(chǎn)品中接收到其背后的文化歷史。更甚者，博物館應(yīng)做到以“創(chuàng)”引人，用高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引更多民眾走進(jìn)博物館，擴(kuò)大自身的影響力，更好地發(fā)揮其教育功能。

1.3 豐富館內(nèi)業(yè)務(wù)，提高人員素質(zhì)

博物館從事經(jīng)營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)品，從選材設(shè)計(jì)到生產(chǎn)銷(xiāo)售，其各個(gè)環(huán)節(jié)都需要大量的人力投入，這就迫使博物館需組建相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。當(dāng)前博物館主要業(yè)務(wù)仍停留在保管、修復(fù)、研究等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之上，館內(nèi)人員的專(zhuān)業(yè)技能也基本針對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)打破了這一傳統(tǒng)局面，極大地豐富了館內(nèi)業(yè)務(wù)，也要求館內(nèi)人員必須努力提高自己的相關(guān)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，才能承擔(dān)起館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品從研發(fā)到銷(xiāo)售的各類(lèi)具體事務(wù)。除此之外，組建高質(zhì)量的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也需要引進(jìn)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)對(duì)口人才，這在一定程度上也擴(kuò)大了社會(huì)就業(yè)崗位，激發(fā)了館內(nèi)人員的良性競(jìng)爭(zhēng)。

2 當(dāng)前我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)問(wèn)題分析

2.1 文化符號(hào)提取缺乏研究

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心也是其最大的賣(mài)點(diǎn)，取決于文創(chuàng)產(chǎn)品背后所依托的文化資源，通過(guò)精選文化符號(hào)講好產(chǎn)品背后的故事是做好文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)文化符號(hào)的提取主要集中在館內(nèi)的“明星”藏品中，因其相對(duì)而言具備較高的知名度，故所提取的文化符號(hào)也能受到更大范圍地認(rèn)同。這種提取方法在文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展初期本應(yīng)值得肯定，但博物館如果一味地提取“明星”藏品的文化符號(hào)，就會(huì)使得館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品文化元素略顯單一，甚至存在個(gè)別博物館所有產(chǎn)品文化符號(hào)都來(lái)源于同一藏品的情況。另外，多數(shù)博物館對(duì)文化符號(hào)的選取僅流于表象，不重視文化符號(hào)的延伸，使得產(chǎn)品的文化符號(hào)缺乏厚度。除此之外，還有許多館內(nèi)資源相對(duì)匱乏的博物館甚至不知如何提取文化符號(hào)，無(wú)從下手。這一系列問(wèn)題都暴露出當(dāng)前館內(nèi)人員對(duì)館藏品文化符號(hào)的提取缺乏深入研究。

2.2 產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)缺乏新意

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是增添產(chǎn)品吸引力、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的重要因素。當(dāng)前我國(guó)除以故宮博物院為代表的少數(shù)大型博物館擁有自己的專(zhuān)業(yè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)以外，眾多博物館其文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)并不具備高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，更有博物館將其文創(chuàng)產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)到設(shè)計(jì)全盤(pán)外包，這種情況導(dǎo)致各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，或是為了創(chuàng)意而失去其文化核心。例如當(dāng)下許多博物館依其所持有的文化資源，將某些歷史人物和文物藏品“萌化”“Q化”，以此來(lái)博取年輕化消費(fèi)者的青睞。此種創(chuàng)意在一定時(shí)期也許能獲得特定人群的追捧，然而當(dāng)市場(chǎng)大量充斥著此類(lèi)同質(zhì)產(chǎn)品，消費(fèi)者也難免會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，難以持久。許多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更是簡(jiǎn)單地將文物的平面圖案或者書(shū)畫(huà)作品上的圖案直接印制在相應(yīng)的產(chǎn)品上，此種文創(chuàng)產(chǎn)品難言創(chuàng)意，也體現(xiàn)不出文創(chuàng)產(chǎn)品的真正價(jià)值。以上各類(lèi)情況均反映出博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)缺乏新意，也缺少相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

2.3 產(chǎn)品自身質(zhì)量缺乏保障

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)眾多，許多產(chǎn)品都具備實(shí)用功能，其自身質(zhì)量的高低就顯得尤為重要。當(dāng)前我國(guó)絕大部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還未能建立自身的產(chǎn)業(yè)鏈，大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品都依賴(lài)于外包生產(chǎn)，而當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品涉及領(lǐng)域廣闊，從文物復(fù)制品到與大眾生活息息相關(guān)的日用品應(yīng)有盡有，許多產(chǎn)品還涉及相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域，如何保障產(chǎn)品質(zhì)量是博物館文創(chuàng)不得不面對(duì)的一個(gè)重要問(wèn)題。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品多出于對(duì)文化符號(hào)的認(rèn)可，但產(chǎn)品自身質(zhì)量終究是評(píng)價(jià)該產(chǎn)品優(yōu)劣的重要指標(biāo)。許多中小型博物館疏于對(duì)外包生產(chǎn)商的篩選與監(jiān)督，導(dǎo)致其文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量欠佳，影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的總體評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。保證文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)受到各地博物館尤其是中小型博物館的高度重視。

2.4 產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售缺乏途徑

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售是其最終目的之一，銷(xiāo)售量的高低在一定程度上反映了該產(chǎn)品的成功與否，而銷(xiāo)售途徑的多寡又在一定程度上決定了其銷(xiāo)售量。當(dāng)前，除以故宮博物院為代表的大型博物館擁有自己的網(wǎng)上商店外，大多數(shù)博物館其銷(xiāo)售途徑仍局限于館內(nèi)銷(xiāo)售，這就極大地限制了其產(chǎn)品的銷(xiāo)量。還有許多博物館盡管開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上商店，但由于其宣傳力度不夠等原因，導(dǎo)致其網(wǎng)上商店形同虛設(shè)，無(wú)人問(wèn)津，難以打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)路。各地方縣市級(jí)中小型博物館人流量本就相對(duì)較少，僅在館內(nèi)銷(xiāo)售更是難以維系。除此之外，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售也缺乏與其他機(jī)構(gòu)團(tuán)體的合作營(yíng)銷(xiāo)，僅憑借一己之力難以拓寬銷(xiāo)路。

3 我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的建議和設(shè)想

3.1 以“文”為本，精心設(shè)計(jì)

筆者始終以為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品其魂在于產(chǎn)品背后的文化，博物館保藏著人類(lèi)文明發(fā)展的瑰寶，是國(guó)家文明財(cái)富的象征。當(dāng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品走入市場(chǎng)，就不得不面對(duì)與同類(lèi)產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，博物館應(yīng)該明確其文創(chuàng)背后蘊(yùn)含的深厚歷史底蘊(yùn)，這是其他文創(chuàng)產(chǎn)品所不具備的，也是其在文創(chuàng)市場(chǎng)的最大優(yōu)勢(shì)，更是相較于同類(lèi)產(chǎn)品的最大賣(mài)點(diǎn)。博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)牢牢把握這一核心，深挖館內(nèi)豐厚的文化資源，巧妙地通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品傳達(dá)出其文化內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上，再結(jié)合精妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。只有這樣，才能讓博物館文創(chuàng)成為真正意義上的“最后一個(gè)展廳”。

3.2 做好小眾，面向大眾

從我國(guó)民眾參觀(guān)博物館的習(xí)慣以及對(duì)于文物藏品的了解來(lái)看，筆者以為當(dāng)下我國(guó)博物館文化尚屬小眾文化。小眾文化若想短時(shí)期內(nèi)受到大眾追捧恐有些勉為其難。據(jù)此，博物館文創(chuàng)應(yīng)轉(zhuǎn)化思路，為小眾提供更全面、更精細(xì)化的選擇，在此基礎(chǔ)上，推廣普及給更多的大眾。具體來(lái)講，目前文物復(fù)制品是各地文創(chuàng)產(chǎn)品的一個(gè)基本門(mén)類(lèi)，但文物復(fù)制品通常價(jià)格偏高，且對(duì)其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲的群體自身都對(duì)產(chǎn)品的歷史文化背景有了相應(yīng)的了解，故此類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)針對(duì)小眾開(kāi)發(fā)。小眾產(chǎn)品應(yīng)做到高質(zhì)量、高精度，并為他們提供多樣化的選擇，如開(kāi)創(chuàng)更多體驗(yàn)式的文創(chuàng)產(chǎn)品，以此滿(mǎn)足“小眾”對(duì)博物館文創(chuàng)的需求。面對(duì)大眾，則應(yīng)開(kāi)發(fā)更多融入于人們?nèi)粘Ｉ畹漠a(chǎn)品，可適當(dāng)融入當(dāng)下社會(huì)熱度較高、民眾熱議的相關(guān)元素，通過(guò)精巧的設(shè)計(jì)吸引更多的消費(fèi)者，在提高銷(xiāo)量的同時(shí)，還可以以這些產(chǎn)品為媒介，向大眾傳播歷史文化知識(shí)，吸引更多民眾了解博物館、參觀(guān)博物館，讓大眾變?yōu)樾”姡l(fā)揮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特功能，不失為一舉兩得之舉。

3.3 慎選領(lǐng)域，量體裁衣

博物館文創(chuàng)發(fā)展至今，其產(chǎn)品不斷升級(jí)，所涉及的領(lǐng)域已非常全面，從初期的文物復(fù)制品到茶杯墊、鑰匙扣、冰箱貼等實(shí)用小商品，再到近年熱議的“故宮彩妝”，其產(chǎn)品已不斷觸及至各個(gè)領(lǐng)域。此種情形在一定程度上可以說(shuō)是文創(chuàng)市場(chǎng)繁榮的表現(xiàn)，但筆者認(rèn)為在當(dāng)前大多數(shù)博物館未能建立其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，文創(chuàng)產(chǎn)品并不宜涉及專(zhuān)業(yè)技術(shù)需求相對(duì)較高的領(lǐng)域，如化妝品、手表、服飾等，具體原因如下：

一是因?yàn)榇祟?lèi)商品其行業(yè)發(fā)展已相對(duì)成熟，行業(yè)內(nèi)知名品牌眾多，這些知名品牌在其行業(yè)內(nèi)認(rèn)可度極高，博物館開(kāi)發(fā)此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上難以與其匹敵。

二是因?yàn)榇祟?lèi)商品生產(chǎn)需要較高的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，博物館自行生產(chǎn)存在較大的困難，而外包生產(chǎn)其質(zhì)量又難以保障，與行業(yè)內(nèi)的知名品牌相較質(zhì)量必定存在差距，若要廣泛涉及此類(lèi)商品，或許能引起一時(shí)的熱議，然長(zhǎng)久以往，其產(chǎn)品質(zhì)量勢(shì)必要遭到市場(chǎng)的洗禮。針對(duì)于此類(lèi)領(lǐng)域的商品，博物館應(yīng)該努力提高自身的影響力，通過(guò)采取“聯(lián)名”的方式，與各行業(yè)內(nèi)知名品牌跨界合作，不僅能通過(guò)“聯(lián)名”提高收入，還可借助各知名品牌影響力，擴(kuò)大受眾，傳播自身文化。故筆者認(rèn)為當(dāng)前博物館文創(chuàng)應(yīng)謹(jǐn)慎選擇所涉領(lǐng)域，量體裁衣，依自身情況多方考慮。

3.4 整合資源，拓寬銷(xiāo)路

當(dāng)前國(guó)內(nèi)各博物館尤其是各中小型博物館，其文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展都面臨著共同的難題：一是館內(nèi)擁有豐富的文化資源，卻缺少相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)化開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì);二是館內(nèi)擁有極具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，卻苦于銷(xiāo)售途徑匱乏。此種尷尬局面嚴(yán)重阻礙了中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。依此種情況，各地博物館應(yīng)以區(qū)域?yàn)閱挝?，建立“?lián)盟”性質(zhì)的文創(chuàng)團(tuán)體，以區(qū)域內(nèi)的大型綜合類(lèi)博物館為核心，借助其相對(duì)較高的影響力，帶動(dòng)各地方縣市中小型文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。

大型博物館可出借其專(zhuān)業(yè)化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，幫助“聯(lián)盟”內(nèi)各成員設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，充分利用各館豐富的文化資源。同時(shí)，各館的特色文創(chuàng)產(chǎn)品也可集中于一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，解決中小館銷(xiāo)售途徑單一的窘境，擴(kuò)大銷(xiāo)路，提高銷(xiāo)量。除此以外，還可嘗試通過(guò)第三方團(tuán)體統(tǒng)一開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)“聯(lián)盟”品牌不斷提升影響力。當(dāng)前我國(guó)博物館已有此類(lèi)嘗試，如江蘇省文創(chuàng)商店聯(lián)盟—博蘇堂，經(jīng)實(shí)踐初步檢驗(yàn)已取得良好的效果，各地方博物館可以此為樣本進(jìn)行嘗試。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代大背景下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在未來(lái)博物館發(fā)展進(jìn)程中，勢(shì)必扮演著不可或缺的角色，各地博物館應(yīng)深刻意識(shí)到發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于提升自身綜合實(shí)力的重要性。目前盡管我國(guó)博物館文創(chuàng)發(fā)展暴露出諸多問(wèn)題，但總體發(fā)展趨勢(shì)向好，在國(guó)家相關(guān)政策的鼓勵(lì)扶持下，其發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。文博人?duì)此應(yīng)抱有“文不在茲乎”的使命感，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，轉(zhuǎn)化思路，開(kāi)拓創(chuàng)新，借鑒國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)發(fā)展的成功案例，努力將我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升到新的高度。助推國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力，進(jìn)而早日實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。

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sdjzdx202203231321