李秀天 劉穎

摘 要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，滄州市在開展“三農(nóng)”工作方面已經(jīng)步入了新的發(fā)展階段，如何適應(yīng)形勢發(fā)展需要，大力推動滄州市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是滄州市必須高度重視的重要問題，盡管在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面已經(jīng)取得了一定成效，但仍然存在諸多制約因素，需要引起重視。本文對此進行了研究和探討，在簡要分析鄉(xiāng)村振興背景下滄州市構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式重要性的基礎(chǔ)上，重點分析了鄉(xiāng)村振興背景下滄州市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式的制約因素，最后就如何推動滄州市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式建設(shè)提出優(yōu)化對策，旨在為促進滄州市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實現(xiàn)更大突破提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;滄州市;農(nóng)業(yè)品牌;發(fā)展模式

本文索引：李秀天，劉穎.<變量 2>[J].中國商論，2022（05）：-168.

中圖分類號：F304 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）03（a）--03

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略涉及方方面面，但最根本的就是促進農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的科學和健康發(fā)展。農(nóng)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，只有大力推動農(nóng)業(yè)振興，才能在破解“三農(nóng)”方面實現(xiàn)更大突破。近年來，隨著國家對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)越來越重視，滄州市在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面已經(jīng)取得了一定的成效，一大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌具有很強的支撐作用，有力地促進了滄州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。但是，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，滄州市在打造農(nóng)業(yè)品牌的過程中還存在諸多制約因素，特別是農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式還需要不斷改革和創(chuàng)新，只有這樣，才能適應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，進而促進滄州市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實現(xiàn)更大突破。對此，滄州市應(yīng)當把構(gòu)建具有科學化、創(chuàng)新性和實效性的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式上升到戰(zhàn)略層面，既要深刻認識到鄉(xiāng)村振興背景下滄州市構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式的重要性，也要堅持問題導(dǎo)向，著眼于解決鄉(xiāng)村振興背景下滄州市構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式的制約因素，采取更加科學、更加有效、更加系統(tǒng)的方法和策略，傾力構(gòu)建有利于推動鄉(xiāng)村振興的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式，促進農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興背景下滄州市構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式的重要性

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，滄州市各地對如何促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進行了設(shè)計和安排，而且將構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式上升到更高的層面，使農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與過去相比有了一定的突破。但同時也要看到，滄州市一些地方在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方面還存在戰(zhàn)略意識不強的問題，最根本的就是在構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式方面還沒有引起高度重視，進而制約了滄州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。對此，滄州市各地應(yīng)當深刻認識到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式的重要性，只有這樣，才能在發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌方面實現(xiàn)更大突破。深入分析鄉(xiāng)村振興背景下，滄州市構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式的重要性，突出表現(xiàn)在以下三點。

1.1 有利于落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

只有大力加強和改進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式，才能使滄州市在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方面實現(xiàn)更大突破，特別是對于推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟改革和創(chuàng)新、最大限度提升農(nóng)民收入具有很強的支撐作用。隨著品牌越來越深入人心，滄州市在發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟方面只有大力加強品牌建設(shè)，才能更有效地落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，把滄州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟引入轉(zhuǎn)型升級軌道，最大限度地提升有效性。目前滄州市在打造品牌農(nóng)業(yè)方面已經(jīng)取得了一定的成效，大力發(fā)展精深加工業(yè)，打造出滄州農(nóng)業(yè)的特色品牌，這對于促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施具有重要的支撐作用。

1.2 有利于改變農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

在鄉(xiāng)村振興背景下，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)形勢發(fā)展需要，迫切要求對農(nóng)業(yè)發(fā)展模式進行改革和創(chuàng)新。盡管從總體上來看，滄州市在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展方面已經(jīng)取得了一定的成效，而且也形成了相對比較完善的運行機制，但一些地方農(nóng)業(yè)發(fā)展模式仍然比較傳統(tǒng)，不利于農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。通過傾力打造農(nóng)業(yè)品牌，能夠?qū)嬷菔修r(nóng)業(yè)發(fā)展模式進行改革和創(chuàng)新。例如，通過大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)品牌，能夠在推動滄州市生態(tài)、綠色、可持續(xù)發(fā)展方面實現(xiàn)更大突破，特別是通過對農(nóng)業(yè)科技的廣泛應(yīng)用，可以使農(nóng)藥化肥減量增效、秸稈綜合利用、畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進鄉(xiāng)村綠化工程得到快速發(fā)展。

1.3 有利于構(gòu)建農(nóng)業(yè)創(chuàng)新體系

從根本上來看，品牌農(nóng)業(yè)具有很強的品牌效應(yīng)，而且能夠?qū)r(nóng)業(yè)資源進行有效整合。對于滄州市來說，在發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的過程中，需要以落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為根本，傾力構(gòu)建農(nóng)業(yè)創(chuàng)新體系。在構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式的過程中，各地應(yīng)大力加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，進而促進農(nóng)業(yè)創(chuàng)新體系更加完善。例如，通過打造河北省特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、省級產(chǎn)品企業(yè)品牌、國家地理標志產(chǎn)品、中國馳名商標、涉農(nóng)省名牌產(chǎn)品，以及區(qū)域公用品牌等，對于整個農(nóng)業(yè)資源、促進農(nóng)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新、構(gòu)建科學和完善的發(fā)展體系都具有十分重要的支撐作用。

2 鄉(xiāng)村振興背景下滄州市構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式的制約因素

通過對滄州市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式進行研究，盡管從總體上來看，滄州市在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面與過去相比有了一定的提升，而且也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但按照較高標準和要求來分析，特別是從落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的角度進行研究，滄州市在構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式方面仍然存在一些制約因素，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式受到限制，突出表現(xiàn)為三個方面。

2.1 農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展思路缺乏創(chuàng)新

品牌具有很強的引導(dǎo)性，同時也具有較強的競爭優(yōu)勢。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，對滄州市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提出了新的要求，但仍然面臨諸多困難，比較突出的就是一些地方農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展思路缺乏創(chuàng)新，在很大程度上制約了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的持續(xù)性。例如，盡管滄州市對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進行了戰(zhàn)略設(shè)計和科學安排，而且已經(jīng)納入鄉(xiāng)村戰(zhàn)略發(fā)展體系當中，但一些地方在組織實施的過程中仍然沒有進行深入研究，農(nóng)業(yè)品牌資源挖掘不到位，特別是沒有從促進農(nóng)村和諧穩(wěn)定、農(nóng)民持續(xù)增收、農(nóng)業(yè)穩(wěn)定增長的戰(zhàn)略設(shè)計進行優(yōu)化和完善。有的地方則不注重把做大規(guī)模農(nóng)業(yè)與構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式進行有效結(jié)合，在打造新型經(jīng)營主體、推動土地有序流轉(zhuǎn)、發(fā)揮農(nóng)民主體作用方面相對比較薄弱，由于缺乏對“新型農(nóng)民”的有效組織與實施，農(nóng)民的整體素質(zhì)不適應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展需要，必然會制約農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)向縱深發(fā)展。

2.2 農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系不夠完善

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)涉及方方面面，只有構(gòu)建科學完善、系統(tǒng)完備的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系，才能使其取得更好的成效，但滄州市一些地方在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系建設(shè)方面還不夠完善，很大程度上制約了農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式的創(chuàng)新性。例如，盡管滄州市把“創(chuàng)新科技農(nóng)業(yè)”納入農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展體系當中，而且還做出了一系列規(guī)劃，但一些地方在落實的過程中仍然存在諸多制約因素，特別是在農(nóng)業(yè)科技體系建設(shè)方面還不夠完善，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力不強，農(nóng)業(yè)科技的整體應(yīng)用效果不佳，糧改飼技術(shù)成果轉(zhuǎn)化、成熟適用技術(shù)、綠色高效優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品等項目建設(shè)相對較少。農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系不夠完善，一些地方在構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌的過程中不注重提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系、綠色食品認證體系、標準化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)體系等缺乏整體性、系統(tǒng)性和綜合性，整體“覆蓋率”不高。

2.3 農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展機制比較傳統(tǒng)

機制具有根本性作用，只有不斷健全和完善農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展機制，才能為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。滄州市在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，傾力構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展機制，而且具有很強的規(guī)范化和創(chuàng)新性，對于促進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)至關(guān)重要。但由于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)并不是一朝一夕就能完成，需要長期、持續(xù)、不間斷地打造，但一些地方在優(yōu)化和完善農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展機制方面仍然缺乏創(chuàng)新性，傳統(tǒng)思維制約了農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式創(chuàng)新。例如，有的地方盡管對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重視程度較高，而且在組織實施的過程中也進行了科學設(shè)計，但在落實的過程中存在走形式、走過場的現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的整體水平不高，“質(zhì)量農(nóng)業(yè)”還沒有上升到戰(zhàn)略層面。農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展機制缺乏創(chuàng)新，一些地方不注重加大對農(nóng)業(yè)品牌的宣傳、推廣力度，而且相關(guān)部門在指導(dǎo)、服務(wù)方面也不夠到位，同樣會制約農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)。

3 鄉(xiāng)村振興背景下滄州市構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式的優(yōu)化策略

滄州市在未來發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的過程中，應(yīng)當把落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為“總抓手”，著眼于加強推動農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式，運用科學的方法和措施，在新主體、培育新動能、拓展新渠道以及打造新業(yè)態(tài)方面加大力度，努力推動滄州市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式實現(xiàn)新的突破。具體來說，重點要在三個方面努力。

3.1 創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展思路

思路決定出路。滄州市在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，要想在構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式方面實現(xiàn)更大突破，首先要創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展思路，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展體系當中，對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進行全面、綜合、系統(tǒng)地安排。例如，滄州市應(yīng)當把加快發(fā)展質(zhì)量農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)、規(guī)模農(nóng)業(yè)與構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式進行有效結(jié)合，努力提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的融合性、互動性和拓展性，努力在打造新業(yè)態(tài)方面加大力度，特別要將農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)進行有效結(jié)合，努力形成多元化農(nóng)業(yè)品牌。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展思路，還要發(fā)揮各地的綜合優(yōu)勢，傾力打造“一縣一品”“一鄉(xiāng)一品”和“一村一品”的特色化、專業(yè)化品牌發(fā)展模式，著力拓展農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展渠道、扶持農(nóng)業(yè)品牌新型主體、打造農(nóng)業(yè)品牌新型業(yè)態(tài)、培育農(nóng)業(yè)品牌新型動能。

3.2 完善農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系

健全和完善的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系，對于促進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實現(xiàn)更大突破至關(guān)重要。對此，滄州市在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，要把完善農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系作為重要支撐。在具體的實施過程中，滄州市應(yīng)當把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)納入“三農(nóng)”發(fā)展工作當中，融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，傾力在做強新型經(jīng)營主體、推動土地有序流轉(zhuǎn)方面加大力度。例如，目前滄州市已經(jīng)有各類龍頭企業(yè)500家左右，但市級龍頭企業(yè)占比達到80%以上，省級龍頭企業(yè)和國家級龍頭企業(yè)數(shù)量相對較少，需要切實加大力度，構(gòu)建省級龍頭企業(yè)和國家級龍頭企業(yè)培育、扶持、指導(dǎo)體系。在完善農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系的過程中，需要發(fā)揮市場主體的積極作用，特別是要在大力發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場方面加大力度，使他們能夠成為打造農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新型主體。因而，應(yīng)當在資金、技術(shù)、人才等諸多方面給予農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場以更大的支持，并與農(nóng)業(yè)科技園區(qū)建設(shè)進行有效結(jié)合，強化各類資源的有效整合，提升整體品牌建設(shè)能力。

3.3 優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展機制

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略涉及領(lǐng)域廣，但最主要的是改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，最大限度促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。對此，滄州市在構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式的過程中，進一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展機制，重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的規(guī)范化、長期性和拓展性。在具體的實施過程中，滄州市應(yīng)當制定相關(guān)指導(dǎo)性意見，如出臺《滄州市關(guān)于落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大力發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的指導(dǎo)意見》，并將其與壯大縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)進行有效結(jié)合，努力提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。在優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展機制的過程中，要將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、管理、宣傳、推廣等進行有效結(jié)合，既要確保農(nóng)業(yè)品牌的長期性、穩(wěn)定性，也要在加強宣傳、推廣方面加大力度，利用“新媒體”開展滄州市農(nóng)業(yè)品牌推廣活動，以孟村肉雞、黃驊冬棗、泊頭鴨梨、獻縣肉鴨、獻縣金絲小棗等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為依托，傾力打造產(chǎn)品品牌。在優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展機制的過程中，還要切實加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)保障機制，如通過建立自上而下的“農(nóng)業(yè)品牌指導(dǎo)服務(wù)中心”，強化指導(dǎo)與服務(wù)工作，突出農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測，抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管。

4 結(jié)語

綜上所述，在我國大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時代背景下，滄州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟迎來了創(chuàng)新發(fā)展的良好機遇，但同時也對農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)。因而，滄州市在未來發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的過程中，要以促進“三農(nóng)”改革和創(chuàng)新為根本出發(fā)點，傾力構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式，特別是要堅持問題導(dǎo)向，既要深刻認識到鄉(xiāng)村振興背景下滄州市構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式的重要性，也要著眼于解決鄉(xiāng)村振興背景下滄州市構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式面臨的制約因素，采取科學的方法和策略，推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實現(xiàn)更大突破。在具體的實施過程中，重點要在創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展思路、完善農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系、優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展機制等方面加大力度，努力使滄州市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步入科學、健康、持續(xù)的發(fā)展軌道。

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