張 征 劉 丹

（1.中南林業(yè)科技大學(xué) 社會科學(xué)處，湖南 長沙 410007；2.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 財務(wù)管理處，湖南 長沙 410100）

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》將“建設(shè)數(shù)字中國”列為主要目標(biāo)，提出通過產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化要“利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產(chǎn)率，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用”［1］。新世紀(jì)以來，湖南動漫產(chǎn)業(yè)因起步早、發(fā)展快、規(guī)模大，一度位居全國前列。近年來，受自身發(fā)展因素及外部競爭態(tài)勢等情況綜合影響，動漫湘軍的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展質(zhì)量均有所下降。在新的時代背景下，借助打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢的契機(jī)，分析湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路，既能帶動動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，又能為湖南打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)引擎、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化探索新路徑，服務(wù)“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務(wù)。

一、湖南動漫產(chǎn)業(yè)面臨的困境

動漫湘軍一度引領(lǐng)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但隨著時代發(fā)展，先發(fā)優(yōu)勢逐漸喪失，北京、上海、廣州、深圳等地動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸趕超湖南，導(dǎo)致動漫湘軍在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的影響力下滑至第二集團(tuán)。造成這一局面主要有3個方面的原因：

首先，龍頭企業(yè)的領(lǐng)軍作用得不到充分發(fā)揮。宏夢、三辰等動漫湘軍龍頭企業(yè)曾經(jīng)在全國范圍內(nèi)具有較大的競爭力，但是龍頭企業(yè)在衍生產(chǎn)品專賣店模式開發(fā)過程中遭遇盜版、仿冒等版權(quán)保護(hù)問題，加之自身轉(zhuǎn)型過快，導(dǎo)致生產(chǎn)能力受到影響，逐漸喪失行業(yè)龍頭地位，也使得區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展受到拖累。

其次，地方政府支持力度不如發(fā)達(dá)地區(qū)。北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū)雖然動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是區(qū)域經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，為動漫企業(yè)發(fā)展提供較為充足的財政補(bǔ)貼，在動漫人才培養(yǎng)方面也有一定的高等教育資源予以支持。相較而言，支持力度不足是動漫湘軍骨干企業(yè)人才流失的原因之一。

最后，產(chǎn)業(yè)之間沒有形成良性互動。早期湖南動漫企業(yè)發(fā)展較快，不僅因為湖南具有引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)，還得益于金鷹卡通等播出平臺，相互形成了一定的合力。然而在產(chǎn)業(yè)由大至強(qiáng)的過程中，湖南盡管提出過組建動漫集團(tuán)的設(shè)想，可是由于不同資源分屬于不同領(lǐng)域，整合難度大，整合力度小，產(chǎn)業(yè)之間良性互動不夠，未能形成合力。

二、數(shù)字時代湖南動漫產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

進(jìn)入數(shù)字時代，湖南動漫產(chǎn)業(yè)在政府支持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)力量等方面仍有相對的比較優(yōu)勢，應(yīng)該搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，推動產(chǎn)業(yè)快速、有效轉(zhuǎn)型。

首先，政府支持力度持續(xù)加大。湖南省“十四五”規(guī)劃明確提出，做大做強(qiáng)動漫游戲等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)動漫游戲創(chuàng)新基地建設(shè)，加強(qiáng)動漫關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，打造湖南動漫游戲品牌，推動動漫、旅游融合發(fā)展。根據(jù)湖南省“十四五”文化改革發(fā)展規(guī)劃和“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，今后一段時間，湖南將實施動漫游戲精品工程計劃，開展動漫行業(yè)侵權(quán)盜版治理，辦好長沙（國際）動漫游戲展，以長株潭都市圈、馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為依托，實現(xiàn)動漫、游戲產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。由此可見，“十四五”期間湖南省將圍繞動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級綜合配套各項政策，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

其次，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)依然牢固。近年來，湖南動漫產(chǎn)業(yè)逐步走出下滑困境，開始朝著“V”字形復(fù)蘇方向發(fā)展。湖南動漫游戲及相關(guān)業(yè)務(wù)年度總產(chǎn)值2019年為326.7億元［2］，2020年為370.4億元［3］，2021年上半年達(dá)到215.6億元［3］。整體看來，湖南動漫產(chǎn)業(yè)雖然橫向上與發(fā)達(dá)地區(qū)仍有差距，但差距拉大勢頭得到及時遏制。在企業(yè)層面，湖南擁有“動漫第一股”拓維集團(tuán)、全國為數(shù)不多的卡通衛(wèi)視金鷹卡通等頭部企業(yè)，依然能夠發(fā)揮一定的引領(lǐng)帶動作用，為湖南動漫產(chǎn)業(yè)后續(xù)整合集聚發(fā)展提供骨干力量。

最后，數(shù)字技術(shù)潛力日益積累。動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展是湖南文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要內(nèi)容。近年來，隨著國家文化大數(shù)據(jù)（湖南）體系的建設(shè)，湖南加強(qiáng)了VR、AR等數(shù)字技術(shù)在動漫產(chǎn)品研發(fā)中的應(yīng)用。未來動漫產(chǎn)業(yè)將配套建設(shè)數(shù)字孿生及視覺預(yù)演多場景應(yīng)用鏈，推動動漫創(chuàng)意與數(shù)字創(chuàng)新之間的相向而行，在行業(yè)內(nèi)加快培育營業(yè)收入過億元的數(shù)字動漫骨干企業(yè)，有望通過數(shù)字技術(shù)銜接動漫、游戲、文旅等眾多產(chǎn)業(yè)，形成文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)圈。

三、湖南動漫產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

數(shù)字時代，湖南動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)圍繞數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局，搶抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，加速帶動動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，有效實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（一）打造技術(shù)平臺，筑牢數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級基礎(chǔ)

多年前，湖南爭取國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部級聯(lián)席會議辦公室支持，依托三辰卡通、拓維信息兩家公司組建了兩個動漫技術(shù)平臺，并向省內(nèi)動漫企業(yè)提供開放使用服務(wù)。［4］進(jìn)入數(shù)字時代之后，湖南動漫技術(shù)平臺要解決如何建、怎么用等問題。

1.帶動數(shù)字動漫技術(shù)研發(fā)。數(shù)字動漫技術(shù)是動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，發(fā)達(dá)國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均得益于技術(shù)研發(fā)方面投入大、應(yīng)用廣。參照當(dāng)年的組建模式，目前打造湖南數(shù)字動漫技術(shù)研發(fā)平臺，首先政府部門要設(shè)立相應(yīng)的專項引導(dǎo)資金，為技術(shù)研發(fā)提供必要的場地、設(shè)備、運行支持；其次，企業(yè)應(yīng)積極參與技術(shù)的研發(fā)，為高技術(shù)人員參與數(shù)字動漫技術(shù)研發(fā)工作提供薪酬等方面的保障，為平臺開展技術(shù)試驗等提供便利條件；最后，在湘高校應(yīng)該積極參與其中，相關(guān)專業(yè)研發(fā)專家要積極將數(shù)字動漫技術(shù)研發(fā)作為科研攻關(guān)重點方向，爭取早日研發(fā)出標(biāo)志性成果。

2.推動數(shù)字動漫技術(shù)應(yīng)用。目前，湖南動漫產(chǎn)業(yè)以中小微企業(yè)為主，頭部領(lǐng)軍企業(yè)較少，企業(yè)規(guī)模狀況決定了數(shù)字動漫技術(shù)研發(fā)方面投入不足，甚至出現(xiàn)企業(yè)應(yīng)用數(shù)字動漫技術(shù)難問題。湖南數(shù)字動漫技術(shù)研發(fā)要作用于企業(yè)生產(chǎn)，提升動漫制作產(chǎn)能與質(zhì)量，就必須推動數(shù)字動漫技術(shù)在中小微企業(yè)中的應(yīng)用推廣。在此方面，可以采用政府投資、高校研發(fā)、企業(yè)應(yīng)用三位一體的數(shù)字動漫技術(shù)研發(fā)推廣策略。具體而言，由政府承擔(dān)研發(fā)費用、高校主導(dǎo)研發(fā)任務(wù)，降低企業(yè)在數(shù)字動漫技術(shù)研發(fā)應(yīng)用方面的成本；企業(yè)借助政府搭建的數(shù)字動漫技術(shù)公共服務(wù)平臺，免費或者低成本使用數(shù)字動漫技術(shù)。當(dāng)然，企業(yè)在應(yīng)用中出現(xiàn)或者遇到的問題，又可以反過來推動高校改進(jìn)研發(fā)。

3.開展數(shù)字動漫技術(shù)培訓(xùn)。數(shù)字動漫技術(shù)的應(yīng)用離不開企業(yè)員工。目前湖南動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，除了技術(shù)使用成本高，也在一定程度上面臨高技能員工不足的問題。破解這一難題，首先要依托數(shù)字動漫技術(shù)研發(fā)平臺對企業(yè)員工進(jìn)行成規(guī)模的培訓(xùn)，提升企業(yè)員工數(shù)字化生產(chǎn)能力，從人員數(shù)字化技能層面助推動漫企業(yè)發(fā)展；同時要著眼長遠(yuǎn)，考慮今后較長一段時間內(nèi)湖南動漫企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對人員的需求。因此，在整合各個高校數(shù)字動漫技術(shù)研發(fā)力量的同時，推動高校已有的動漫專業(yè)向數(shù)字動漫方向轉(zhuǎn)型，以專業(yè)的提質(zhì)培優(yōu)回應(yīng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，方能為湖南動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供源源不斷的高技能人才支持。

（二）推動交互融合，拓展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級渠道

動漫產(chǎn)業(yè)與教育、旅游等其他產(chǎn)業(yè)具有天然的融合性，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化意味著所有產(chǎn)業(yè)都可以通過“數(shù)字+”方式培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。長期以來，湖南動漫產(chǎn)業(yè)擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)體系，天聞動漫是全國ACG資源聚集地，宏夢卡通是全國影視動漫排頭兵，金鷹卡通衛(wèi)視是國內(nèi)第一家衛(wèi)星卡通頻道，以手機(jī)動漫為主業(yè)的拓維信息是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)50強(qiáng)。綜合分析，湖南數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級可以與手機(jī)游戲、教育、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來。

1.加快手機(jī)游戲數(shù)字化。以動漫為基礎(chǔ)的手機(jī)游戲，由于載體便捷、契合消費者游戲時間碎片化等特點，日漸成為游戲開發(fā)領(lǐng)域的重點。湖南手機(jī)游戲的發(fā)展，主要以中國動漫第一股拓維信息為龍頭。根據(jù)拓維信息發(fā)布的年報，2020年公司手機(jī)游戲收入約為2.7億元，占營業(yè)收入比重 17.97%，同比增長15.43%。［5］但手機(jī)游戲也面臨體驗感弱、操作性差等問題。從微軟收購游戲內(nèi)容研發(fā)商動視暴雪可見數(shù)字經(jīng)濟(jì)與手機(jī)游戲之間的互動融合必將加強(qiáng)。因此，湖南應(yīng)該在拓維信息現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上，出臺培育措施，大力推動3D建模、實時渲染等數(shù)字技術(shù)在手機(jī)游戲中的應(yīng)用，以數(shù)字技術(shù)提升手機(jī)游戲的體驗感，增強(qiáng)游戲的操控性，搶占手機(jī)數(shù)字游戲發(fā)展制高點。

2.推動教育內(nèi)容動漫化。動漫本身就具有教育作用與育人功能，尤其是針對低齡段群體。長期以來，動漫產(chǎn)業(yè)與教育事業(yè)之間聯(lián)系不多、關(guān)系不緊，既沒有為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供空間，又沒有達(dá)到提升教育成效的目的。以數(shù)字技術(shù)手段，在低齡段群體尤其是小學(xué)、幼兒教育階段開發(fā)動漫化教育內(nèi)容，可以提高這一年齡段學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，提升教學(xué)效果；也可以為湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個新領(lǐng)域，增加動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。具體而言，可以橫跨教育事業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)成立協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，遴選適合動漫化的各級各類教育內(nèi)容，采用數(shù)字技術(shù)完成內(nèi)容的動漫化創(chuàng)作，在低齡段群體喜聞樂見的動漫影像中提升教育效果，增強(qiáng)育人成效。

3.開發(fā)數(shù)字旅游云產(chǎn)品。受新冠肺炎疫情影響，線下旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，基于手機(jī)平臺的云旅游卻異?；鸨８鶕?jù)騰訊發(fā)布的《數(shù)字中國指數(shù)報告（2020）》，2020年文旅產(chǎn)業(yè)“用云量”增長速度超過400%［6］，云南等多個省市開發(fā)了“一機(jī)游”等數(shù)字旅游云產(chǎn)品。湖南擁有豐富的旅游資源，在疫情常態(tài)化背景下，數(shù)字旅游云產(chǎn)品的開發(fā)，既能對沖疫情對湖南旅游造成的負(fù)面影響，又能為數(shù)字時代湖南旅游發(fā)展探索新路徑。當(dāng)然，開發(fā)數(shù)字旅游云產(chǎn)品不能簡單運用VR等數(shù)字技術(shù)對線下旅游資源進(jìn)行數(shù)字化，而應(yīng)該圍繞旅游者消費的新需求開發(fā)新業(yè)態(tài)的數(shù)字旅游云產(chǎn)品。為此，湖南應(yīng)該以部分旅游龍頭企業(yè)與核心景點為對象，加快探索“動漫+旅游”的云產(chǎn)品開發(fā)路徑。

（三）組建產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，整合數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級資源

《湖南省文化廳“十三五”時期文化發(fā)展規(guī)劃》提出支持組建湖南動漫集團(tuán)，然而時至今日并沒有獲得實質(zhì)性突破。數(shù)字時代，技術(shù)發(fā)展可以改變產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)界生態(tài)，但是做大做強(qiáng)湖南動漫產(chǎn)業(yè)依然需要突破各類障礙，推動組建數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

1.縱向組合產(chǎn)業(yè)資源。縱向組合是指根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意、制作、播放等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，在動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，借助數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)帶來的一體化便利，推動各環(huán)節(jié)資源的集約整合，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能，拉升產(chǎn)品質(zhì)量。目前，自三辰卡通等本土動漫企業(yè)基本退出湖南動漫市場后，湖南動漫產(chǎn)業(yè)制作環(huán)節(jié)難有扛起大旗的企業(yè)，中小動漫企業(yè)即使借助數(shù)字化技術(shù)，也不可能在短期內(nèi)具備縱向整合產(chǎn)業(yè)鏈的能力。而在播放環(huán)節(jié)，以金鷹卡通為龍頭，輔助以數(shù)字動漫制作技術(shù)研發(fā)上的傾斜與支持，發(fā)揮上星頻道特有的優(yōu)勢，縱向整合本土動漫創(chuàng)意、制作企業(yè)，不失為一種可行的方案。

2.橫向打通產(chǎn)業(yè)資源。橫向打通是指發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)特有的優(yōu)勢，跳出動漫本身，將動漫產(chǎn)業(yè)作為一種疊加要素，同時發(fā)揮數(shù)字化生產(chǎn)倍增作用，統(tǒng)籌考慮動漫與教育、玩具、游戲、旅游等其他資源整合的可能性、可行性與有效性。在這個方面，廣東奧飛動漫是業(yè)內(nèi)較為典型的案例。奧飛從玩具產(chǎn)業(yè)起家，先后涉足動漫制作、上星動漫頻道運營、動漫平臺等領(lǐng)域，從而打造一個以IP為核心，涵蓋教育、影視、文學(xué)、版權(quán)運營、旅游等眾多領(lǐng)域的泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)圈。湖南目前在教育、影視、旅游、出版等環(huán)節(jié)都擁有眾多資源，發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的放大、疊加、倍增功能，橫向上跨行業(yè)、跨領(lǐng)域打通各類資源，具有一定的可能性。但這種橫向打通如果不是市場本身需求，而出于政府主導(dǎo)，則風(fēng)險較大。

3.交叉整合產(chǎn)業(yè)資源。所謂交叉整合產(chǎn)業(yè)資源，是指以動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)外某一項資源為主，既在縱向上貫通其他產(chǎn)業(yè)資源，又在橫向上打通臨近產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域資源。在傳統(tǒng)媒體時代，湖南動漫產(chǎn)業(yè)通過打造藍(lán)兔、虹貓等品牌，并試水依托品牌的多元化運營，較為接近交叉整合產(chǎn)業(yè)資源形成動漫集團(tuán)的發(fā)展模式。從國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況看，交叉整合產(chǎn)業(yè)資源能夠較好地發(fā)揮動漫品牌的乘數(shù)效益，即利用品牌優(yōu)勢，將周邊產(chǎn)業(yè)全部納入其中，每個產(chǎn)業(yè)都可以將品牌優(yōu)勢充分發(fā)揮。交叉整合產(chǎn)業(yè)資源，就是要通過新的數(shù)字動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)，重新打造一個甚至一群具有明顯的辨識度與區(qū)分度的動漫形象品牌，為湖南動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)本身向其他產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)的多元化發(fā)展提供基礎(chǔ)。

新時代，以數(shù)字技術(shù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為湖南動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新契機(jī)。以數(shù)字化促進(jìn)湖南動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，要依托湖南較為完整的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，充分利用湖南已有的數(shù)字動漫技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)湖南動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化，打造渠道多樣的動漫產(chǎn)品，培育動漫新形象、新品牌，發(fā)揮數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無邊界滲透的特點，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)與教育、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，培育多向交互融合的新型業(yè)態(tài)，提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)附加值，助力湖南動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而助推湖南數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動湖南成為全國性數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。