李慶林 萬卉英

摘要：近年來，廣西廣播電視臺(tái)通過合作傳播的方式拍攝了一系列面向東盟的專題紀(jì)錄片，逐漸探索出了一條對(duì)外傳播的特色之路。本文以此為切入點(diǎn)，分析廣西廣播電視臺(tái)做好面向東盟周邊傳播中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及啟示，旨在為中國電視節(jié)目國際傳播能力建設(shè)提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：廣西廣播電視臺(tái) 東盟 紀(jì)錄片 周邊傳播

自2016年黨的新聞輿論工作座談會(huì)召開起，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)，講故事是國際傳播的最佳方式。然而，中國故事只有中國人講是不夠的，也要讓外國人講，還可以中外合作來講。近年來，廣西廣播電視臺(tái)（以下簡稱“廣西臺(tái)”）以“加強(qiáng)對(duì)外傳播能力建設(shè)，講好中國故事、廣西故事，傳播中國聲音、廣西聲音”為職責(zé)，深耕中國對(duì)東盟的傳播實(shí)踐，通過合作傳播的方式，走出了一條對(duì)外傳播的特色之路。

從《尋夢中國·我在廣西》系列專題片、《海上新絲路》紀(jì)錄片，到《光陰的故事》系列紀(jì)錄片，再到《家在青山綠水間》系列紀(jì)錄片，廣西臺(tái)從以廣西為基點(diǎn)拍攝自治區(qū)內(nèi)人民和東盟人民的溫暖互動(dòng)，到以廣西為出發(fā)點(diǎn)向外延伸并探索廣西在“一帶一路”倡議中的地位與作用，再到讓廣西與東盟國家聯(lián)動(dòng)來挖掘廣西和東盟國家的歷史與現(xiàn)實(shí)交往，最終聯(lián)合東盟各國的攝制團(tuán)隊(duì)放眼全國發(fā)掘中國脫貧智慧，充分發(fā)揮周邊傳播的合作優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了廣西站位與國家站位的內(nèi)在統(tǒng)一。

1.《尋夢中國·我在廣西》——以桂為基的系列專題片。2013年，“尋夢中國·我在廣西”主題外宣活動(dòng)由廣西臺(tái)策劃舉辦。該活動(dòng)以傳播“中國夢”為目標(biāo)，以專題片拍攝為主要展現(xiàn)形式?；顒?dòng)通過在線發(fā)布的方式征集到了廣西區(qū)內(nèi)的十位東盟“尋夢人”。他們均為在廣西學(xué)習(xí)、工作、創(chuàng)業(yè)的東盟人士。廣西臺(tái)把他們的故事拍攝制作成了十個(gè)平均時(shí)長為15分鐘的人物專題片。專題片以普通百姓的視角和具體而微的視野進(jìn)行故事講述，以東盟友人在廣西追逐和實(shí)現(xiàn)夢想為主線，淋漓盡致地展現(xiàn)了一個(gè)充滿魅力、活力和機(jī)遇的廣西。該片由廣西臺(tái)國際頻道、資訊頻道、公共頻道播出，并不斷被翻譯推介為多國語言在海外播放。之后，該系列片還被制成光盤贈(zèng)予相關(guān)對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)和各國使領(lǐng)館。其中的《越南傳奇藝人武伯牙》等5部專題片被選入國務(wù)院新聞辦公室“海外媒體供片工程”。

2.《海上新絲路》——由桂出發(fā)的專題紀(jì)錄片。2014年4月，在“一帶一路”倡議提出后不久，廣西臺(tái)就聯(lián)合廣西新聞網(wǎng)、廣西日?qǐng)?bào)等多家區(qū)內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)開啟了“海上新絲路·東盟萬里行”大型外宣活動(dòng)。此次活動(dòng)覆蓋東盟10國的30多座城市和近200個(gè)采訪拍攝地點(diǎn)，累計(jì)共收獲了近6000分鐘的高清影像素材、約15萬字文字素材和2萬多張活動(dòng)紀(jì)實(shí)圖。通過綜合利用電視、報(bào)紙、新聞客戶端、微博、微信平臺(tái)等進(jìn)行報(bào)道，該活動(dòng)全面展現(xiàn)了廣西參與共建21世紀(jì)海上絲綢之路并與東盟國家友好合作的生動(dòng)實(shí)踐與發(fā)展前景。在東盟之行中，廣西臺(tái)聯(lián)合中央電視臺(tái)一同創(chuàng)作了3集電視專題紀(jì)錄片《海上新絲路》。紀(jì)錄片以現(xiàn)實(shí)與歷史、全球經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的結(jié)合視角敘述了“一帶一路”作為國家倡議的前瞻性和實(shí)踐性，以及廣西作為古絲綢之路始發(fā)港之一和21世紀(jì)海上絲綢之路的重要門戶的戰(zhàn)略地位。該片于2014年9月中國—東盟博覽會(huì)舉辦之際在中央電視臺(tái)中文國際頻道和廣西衛(wèi)視播出。隨后該片被譯成多種語言在泰國、新西蘭等國家播出?！昂Ｉ闲陆z路·東盟萬里行”連續(xù)開展三年，使廣西媒體與東盟各國相關(guān)機(jī)構(gòu)結(jié)下了深厚友誼。

3.《光陰的故事》——桂邊互動(dòng)的兩國合拍片?！豆怅幍墓适隆废盗屑o(jì)錄片目前包括《光陰的故事》（老撾篇）、《光陰的故事——中越情誼》和《光陰的故事——切水不斷》（馬來西亞篇）。每部紀(jì)錄片都是由五洲傳播中心、廣西臺(tái)和對(duì)象國國家電視臺(tái)聯(lián)合制作的兩國合拍片。這些片子以橫縱結(jié)合的敘事手法展開，一方面通過敘述中國和對(duì)象國源遠(yuǎn)流長的交往歷史喚起兩國人民的共同回憶，另一方面通過展現(xiàn)當(dāng)代兩國交往的新發(fā)展、新合作蘊(yùn)含繼往開來的美好愿景。2016年是中老建交55周年，紀(jì)錄片《光陰的故事》（老撾篇）分別在中國中央電視臺(tái)、廣西臺(tái)和老撾國家電視臺(tái)播放。習(xí)近平總書記對(duì)該片進(jìn)行了稱贊。隨后，老撾國家主席本揚(yáng)訪華并將該片的DVD光盤作為“友誼的見證”，贈(zèng)給了習(xí)近平總書記。

2017年，習(xí)近平主席在越出席APEC會(huì)議并進(jìn)行國事訪問之際，《光陰的故事——中越情誼》在越南國家電視臺(tái)、中國中央電視臺(tái)以及廣西臺(tái)播映。2020年中馬建交45周年之際，《光陰的故事——切水不斷》于馬來西亞首都吉隆坡舉行了首播儀式，中馬雙方嘉賓及馬各界人士近200人出席了活動(dòng)。

4.《家在青山綠水間》——放眼全國的多國聯(lián)拍片。自2016年到2021年，廣西臺(tái)陸續(xù)與泰國、柬埔寨、老撾等國合作拍攝了《家在青山綠水間》系列紀(jì)錄片，包括《家在青山綠水間》（泰國篇）、《家在青山綠水間——信任如樹》（柬埔寨篇）、《家在青山綠水間——志同氣和》（老撾篇）、《家在青山綠水間——更好的日子》（四國合拍篇）。在系列紀(jì)錄片中，中外聯(lián)合攝制組深入各國城市鄉(xiāng)村，聚焦合建鐵路、合建水電站、農(nóng)業(yè)合作、旅游開發(fā)、環(huán)境保護(hù)等項(xiàng)目，以普通民眾生活變遷為線索，展示中外攜手合作，在青山綠水間建設(shè)美好家園的生動(dòng)實(shí)踐。在《家在青山綠水間》系列紀(jì)錄片中，一方面主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將視點(diǎn)具體化并更加貼合現(xiàn)實(shí)問題。該系列片以脫貧減貧這一具體而實(shí)際的發(fā)展目標(biāo)為主題，使得各國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)中更有共鳴；另一方面，紀(jì)錄片的拍攝地點(diǎn)更豐富多元，不僅僅局限在廣西和對(duì)象國，而是深入中華大地的各個(gè)區(qū)域，包括寧夏、浙江、廣東、云南、北京等地進(jìn)行攝制。該系列紀(jì)錄片分別于相應(yīng)的時(shí)間在廣西臺(tái)和各國國家電視臺(tái)播出，并通過各國電視臺(tái)官方網(wǎng)站、Youtube等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在線上播映。

從廣西臺(tái)周邊合作傳播的相關(guān)實(shí)踐中，可以得出如下啟示。

1.逐步深化合作共贏的制作方式。從廣西臺(tái)對(duì)東盟傳播的多年紀(jì)錄片拍攝實(shí)踐中，可以清晰地看到一條單邊到雙邊再到多邊的聯(lián)合制作之路。合作模式主要為“共同策劃，聯(lián)合制作， 兩國推廣， 同步播出”的全流程互通模式。在各國團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的過程中所迸發(fā)出的是視角的交匯和情感的交融。

合拍紀(jì)錄片有利于多重視角的交匯，從而更加客觀、全面地展現(xiàn)中國。例如，在《光陰的故事——切水不斷》中，紀(jì)錄片開篇以馬來西亞駐中國前大使——拿督扎伊努丁·葉海亞的視角進(jìn)行敘述。通過葉海亞先生的語言，觀眾了解到了四十多年前中馬兩國領(lǐng)導(dǎo)人推動(dòng)雙方建交的真實(shí)細(xì)節(jié)和1973年中國乒乓球隊(duì)訪馬的生動(dòng)事例。隨后紀(jì)錄片囊括了多個(gè)中馬合作交流的生動(dòng)故事，并通過中馬雙方故事親歷者的講述型構(gòu)了一個(gè)情感流通的共同空間。這種多重視角的敘述手法既強(qiáng)化了紀(jì)錄片的真實(shí)感又便于受眾接受。

合拍紀(jì)錄片還利于各方情感的交融。正如《光陰的故事》和《家在青山綠水間》的導(dǎo)演覃彤所言：“這些聯(lián)合制作彰顯了兩國合拍的力量。不同文化在互相碰撞中綻放的光芒， 樸實(shí)真摯， 打動(dòng)人心?！睆V西臺(tái)在對(duì)東盟的傳播中充分運(yùn)用合作傳播的理念變傳播對(duì)象為傳播主體，將多國攝制組拉入一個(gè)共同的文化場域和敘述語境中，通過一同選題、策劃、拍攝、制作的體驗(yàn)，使得合拍過程也變成了一種傳播儀式，增強(qiáng)了參與媒體對(duì)其他國家的文化共鳴和情感認(rèn)同，從而在傳播者的環(huán)節(jié)提升了各國媒體的互動(dòng)性和參與感。在《家在青山綠水間——更好的日子》中，三國記者通過深入中國各地探索脫貧的秘訣，加深了對(duì)中國以及中國制度優(yōu)越性的認(rèn)識(shí)，并能更有切實(shí)感和針對(duì)性地將中國脫貧故事傳播到自己的國家。

對(duì)我國的對(duì)外傳播來說，借他人之口為我說話的形式也更利于國外觀眾的理解和接受。因此我們?cè)谶M(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)需要超越“自我—他者”的對(duì)立框架，化“自說自話”的單向宣傳模式為“有來有往”的雙邊甚至多邊對(duì)話體系，從而更好地實(shí)現(xiàn)“親誠惠容”的四字箴言，提升對(duì)外傳播的效果。

2.堅(jiān)持進(jìn)行以小見大的主題展示。中國和東盟各國或領(lǐng)土接壤，或隔海相望。秦漢以來，雙方的經(jīng)貿(mào)往來和文化交流業(yè)已繁盛，“一帶一路”的合作更讓雙方關(guān)系得以躍升。要拍攝對(duì)東盟傳播的作品，首先應(yīng)注重的是人文化和故事性的內(nèi)容向度和主題展示。如果說“講故事”是我國新時(shí)代外宣工作的要求，那么如何“講好故事”并以小故事呈現(xiàn)大主旨才是問題的關(guān)鍵。

在以往的對(duì)外傳播中，我們常常只是機(jī)械性、模式化、統(tǒng)一型地自我宣傳，這種多國一策的宏大敘事無法真正觸及對(duì)象國基層民眾的認(rèn)知、態(tài)度和情感，有時(shí)甚至使對(duì)方產(chǎn)生逆反心理。廣西臺(tái)拍攝的一系列專題片和紀(jì)錄片用個(gè)體敘事消解了宏大主題的距離感，通過對(duì)不同個(gè)體鮮活的生活史的探索，展現(xiàn)出一個(gè)時(shí)代偉大而美好的畫卷。例如，在《光陰的故事》（老撾篇）中，通過對(duì)“六七學(xué)?！睔v史的挖掘以及老撾對(duì)“六七學(xué)?！毙Ｓ丫蹠?huì)的拍攝，以小見大地展現(xiàn)了老撾和中國友好交往、患難與共的歷史。

在《家在青山綠水間——更好的日子》中，老撾、柬埔寨和泰國三國主持人深入廣西的龍勝、環(huán)江、龍州三縣以及湖南的十八洞村、寧夏的閩寧鎮(zhèn)和廣東佛山市，實(shí)地走訪調(diào)研中國精準(zhǔn)扶貧的成果與經(jīng)驗(yàn)。該片分為上中下三集播出，層層遞進(jìn)地展現(xiàn)了外國記者探索“如何發(fā)展產(chǎn)業(yè)”的中國扶貧之“用”到“如何動(dòng)員群眾”的中國扶貧之“體”的過程。

從符號(hào)化的脫貧方法，到“扶貧先扶志”的社會(huì)理念，再到民族和區(qū)域大團(tuán)結(jié)的精神內(nèi)核，《家在青山綠水間——更好的日子》將其有機(jī)串聯(lián)，由小到大、由表及里地體現(xiàn)了中國故事中的中國理念和核心價(jià)值觀，同時(shí)也傳播了中國和平發(fā)展、睦鄰友好的意涵。是對(duì)習(xí)近平扶貧思想的一次成功的國際闡釋。

3.努力把握周邊傳播的良好時(shí)機(jī)。在當(dāng)下東盟各國深入交流共同發(fā)展的背景下和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普泛化的環(huán)境中，中國對(duì)東盟的傳播已成為周邊外交的關(guān)鍵部分，因此需要形成更加立體化、多樣化、交互式的傳播邏輯和傳播格局，這其中包括傳播時(shí)機(jī)的把握和傳播渠道的匯通。

“時(shí)間周邊”和“事件周邊”是中國傳播學(xué)者陸地在其“周邊傳播”理論體系視野下提出的一對(duì)概念。時(shí)間周邊是從縱向角度把握事件的傳播峰值前后形成的信息波動(dòng)和傳播效應(yīng)；事件周邊則是從橫向角度出發(fā)探討因事件而產(chǎn)生的橫向多元效應(yīng)。

在時(shí)間周邊上，通過對(duì)特殊時(shí)間的把握，紀(jì)錄片的播出更易于喚起兩國人民的集體記憶，從而使觀眾訴諸兩國源遠(yuǎn)流長的交往和互動(dòng)，產(chǎn)生歷時(shí)性的共情感。例如，《光陰的故事——中越情誼》在越南國家電視臺(tái)、中國中央電視臺(tái)以及廣西臺(tái)播出期間正值習(xí)近平主席在越南訪問并參加APEC會(huì)議。這部講述中越深情厚誼的紀(jì)錄片在此期間通過主辦國國家電視臺(tái)播放，其傳播效力和傳播意義都非同一般。

在事件周邊上，廣西臺(tái)運(yùn)用一國一策的橫向多元傳播邏輯因地制宜地選擇傳播內(nèi)容和傳播方式，并契合各國時(shí)政。例如，在《家在青山綠水間》（泰國篇）中，影片通過將中國的“一帶一路”倡議和泰國提升人民生活質(zhì)量的“皇家計(jì)劃”政策聯(lián)系起來，使兩國觀眾在政策和事件上產(chǎn)生共鳴感。另外，合拍紀(jì)錄片聯(lián)合制播的模式也有利于其后續(xù)在各國的播出推廣，各國國家電視臺(tái)和各國網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合播發(fā)使紀(jì)錄片的傳播效果有所增強(qiáng)。

4.不斷獲得相關(guān)部門的立項(xiàng)支持。對(duì)外傳播紀(jì)錄片創(chuàng)作耗時(shí)費(fèi)力，不確定因素多，各個(gè)部門的指導(dǎo)和支持十分重要。廣西臺(tái)在合拍紀(jì)錄片的制作和傳播中得到了中宣部、外交部、國家廣電總局、自治區(qū)黨委宣傳部等單位的大力支持。2013年“尋夢中國·我在廣西”品牌傳播活動(dòng)和2014年“海上新絲路·東盟萬里行”的大型對(duì)外采訪活動(dòng)都是在自治區(qū)黨委宣傳部的直接領(lǐng)導(dǎo)和支持下進(jìn)行的，這也為后續(xù)紀(jì)錄片創(chuàng)作的提質(zhì)升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。2015年之后，中宣部、外交部、國家廣電總局等中央部門也對(duì)廣西臺(tái)的外宣紀(jì)錄片提供了支持。例如，《家在青山綠水間》系列紀(jì)錄片的制作就得到了中宣部“紀(jì)錄中國”傳播工程項(xiàng)目提供的資金、立項(xiàng)等多方面的幫助。這個(gè)系列開播時(shí)反響熱烈，人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、廣西新聞網(wǎng)、廣西日?qǐng)?bào)等媒體分別進(jìn)行了報(bào)道，廣西臺(tái)國際傳播能力建設(shè)的多項(xiàng)實(shí)踐得到各方肯定。

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。在中國紀(jì)錄片的對(duì)外傳播能力建設(shè)中，核心目標(biāo)仍然是“講好中國故事，傳播好中國聲音”，從而讓世界認(rèn)識(shí)和理解一個(gè)更為真實(shí)、立體、全面的中國。

廣西作為中國對(duì)東盟周邊傳播和周邊外交的前哨，在對(duì)東盟的傳播實(shí)踐中具有顯著的地緣優(yōu)勢。在新時(shí)代的周邊對(duì)外傳播中，廣西臺(tái)等邊疆地方媒體作為實(shí)踐主力軍發(fā)揮著外延和邊鋒的作用，從紀(jì)錄片的立項(xiàng)、制作到推廣、播出的全線合作也讓中外媒體平臺(tái)建立了牢固的協(xié)作基礎(chǔ)，從而增加了雙方多次互動(dòng)的可能性和可行性；并與中央媒體形成合力，打造了一個(gè)復(fù)調(diào)聯(lián)通的傳播格局。這一成功實(shí)踐使我們看到了中外合拍紀(jì)錄片的優(yōu)越性。在未來中國對(duì)東盟的傳播實(shí)踐中，一方面需要形成更有針對(duì)性和體系化的傳播目標(biāo)和更加多元、立體的傳播格局，另一方面也需要建立可持續(xù)、精確性的效果評(píng)估機(jī)制和參照標(biāo)準(zhǔn)，有的放矢地整合多種資源與多種渠道進(jìn)行有效傳播。在創(chuàng)作主題上，不僅要體現(xiàn)“同飲一江水”的地域共邊和文化共鳴，更要展現(xiàn)利益的共享和命運(yùn)的共通。從文化共同體到利益共同體再到命運(yùn)共同體的呈現(xiàn)能力，正是以紀(jì)錄片為媒介的中國對(duì)外傳播體系在新時(shí)代中國軟實(shí)力建設(shè)中被賦予的新使命和新責(zé)任。

作者李慶林系廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授

萬卉英系廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

本文系國家社科基金重大項(xiàng)目“周邊傳播理論與應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17ZDA288）的階段性研究成果。

參考文獻(xiàn)

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【編輯：沈金萍】

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