徐建強(qiáng)

【摘要】最近幾年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各行各業(yè)也都應(yīng)運(yùn)而生，傳媒行業(yè)也受到影響，快速發(fā)展。在這種情況之下，播音主持的工作也在新媒體時(shí)代中發(fā)生改變，也促進(jìn)了播音主持工作的開展，但是在新媒體時(shí)代之下，播音主持也遇到些困難，對(duì)于這些問題要逐一解決，積極發(fā)展創(chuàng)新播音主持的方式，提升播音主持人的文化水平和專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)播音主持工作與新媒體的融合，促進(jìn)播音主持工作的開展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;播音主持;發(fā)展探究

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.072

信息化時(shí)代已經(jīng)到來，各種廣播電視都在快速發(fā)展，播音主持這個(gè)行業(yè)日益壯大了起來。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，數(shù)字化趨勢(shì)也越來越明顯，新媒體成為了一種新的傳播方式，改變了以往的傳統(tǒng)的形式。在新媒體時(shí)代之下的播音主持工作也在不斷發(fā)展，要加強(qiáng)播音主持工作與新媒體之間的結(jié)合，促進(jìn)播音主持工作的進(jìn)一步發(fā)展。

1. 新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)

由于我國信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，呈現(xiàn)出了各種傳播的方式，傳統(tǒng)的播音主持工作也受到了影響，給傳統(tǒng)播音主持工作帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代之下，出現(xiàn)了各種的媒體平臺(tái)，信息傳播的方式也是多樣化，這也給很多人提供了機(jī)會(huì)，可以加入到播音主持行業(yè)當(dāng)中，推進(jìn)了播音主持的發(fā)展。但是這些多樣化的信息傳播方式在傳媒市場(chǎng)中占據(jù)的分量比較大，給傳統(tǒng)的播音主持帶來了挑戰(zhàn)，所以在此之下，傳統(tǒng)的播音主持工作應(yīng)該順應(yīng)新媒體的發(fā)展進(jìn)行自我創(chuàng)新，應(yīng)該對(duì)應(yīng)更多人的需求，這也推動(dòng)了播音主持行業(yè)的發(fā)展，所以新媒體與播音主持的融合是必需的。

2. 新媒體時(shí)代下播音主持遇到的困難

2.1 信息傳播方式單一

傳統(tǒng)的播音主持的工作方式與當(dāng)前的新媒體時(shí)代不相適應(yīng)，隨著新媒體的發(fā)展，一些傳統(tǒng)的播音主持方式逐漸被淘汰，很多傳統(tǒng)的播音主持工作止步不前，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的播音主持方式單一，傳統(tǒng)媒體的用戶也逐漸減少，包括每年的發(fā)行量也在減少。并且很多傳統(tǒng)媒體的廣告收入也快速下降，這些都是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體信息傳播方式太單一，無法吸引人們的注意。在信息時(shí)代之下，人們獲取信息的方式越來越多，所以傳統(tǒng)的播音主持方式無法滿足當(dāng)前人民的需要，如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)變的話，很快就會(huì)被淘汰。

2.2 播音或主持風(fēng)格盲目模仿，風(fēng)格模式化

有一些播音員過于注重包裝自己，忽視了播音的真正含義，在播音主持工作中顯得太可以了，傳統(tǒng)媒體收到了播音途徑的限制，所以在播音主持時(shí)顯得非常枯燥無味，方式過于單一，沒辦法吸引到人，在傳統(tǒng)播音主持中，大多數(shù)的播音員或者主持人都比較嚴(yán)肅，顯得很認(rèn)真，但是這種風(fēng)格的播音主持太古板了，人們更愿意聽一些生動(dòng)有趣的播音主持，所以傳統(tǒng)的播音主持沒辦法滿足人們的需求。播音員和主持人的風(fēng)格不單單是代表自己風(fēng)格，在人們看來更是代表了一個(gè)節(jié)目的風(fēng)格，所以播音員和主持人的水平關(guān)乎到一個(gè)節(jié)目的水平，所以在這個(gè)情況之下，播音員和主持人應(yīng)當(dāng)有自己的風(fēng)格，這樣才會(huì)受到觀眾的喜愛，否則單一的模式和風(fēng)格是不會(huì)被接受的。

2.3 缺乏創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體對(duì)于當(dāng)前社會(huì)而言已經(jīng)落后了，比如在節(jié)目形式、發(fā)展形態(tài)上都是落后的，一些節(jié)目的內(nèi)容還是始終如一，幾乎沒有變過，一個(gè)類型的節(jié)目時(shí)間久了肯定會(huì)被厭煩。而且隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，信息傳播的方式也越來越多，人們可以在其他平臺(tái)上滿足需求。傳統(tǒng)的播音主持在節(jié)目?jī)?nèi)容上比較簡(jiǎn)單，過于單一，而且呈現(xiàn)的方式不夠有趣，這些都無法滿足人們內(nèi)心的需求，不能從中獲得樂趣，各種移動(dòng)設(shè)備也是層出不窮，播音主持也沒有任何優(yōu)勢(shì)可言。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的播音主持應(yīng)該勇于創(chuàng)新，追求空間的變化，抓住人們的眼球，不斷順應(yīng)時(shí)代來發(fā)展。

2.4 話語權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)變

在過去播音主持中，播音員和主持人主導(dǎo)者觀眾的思想，有著絕對(duì)的話語權(quán)，觀眾只能被動(dòng)地聽，但是在新媒體時(shí)代之下，觀眾逐漸參與到信息傳播當(dāng)中，觀眾的話越來越重要，話語權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到觀眾手中。

3. 新媒體時(shí)代播音主持發(fā)展策略

3.1 發(fā)展和創(chuàng)新播音主持方式

隨著新媒體時(shí)代的到來，各種傳媒行業(yè)都在改變。所以播音主持行業(yè)想要得到發(fā)展，再次回到觀眾眼中，就要進(jìn)行自我創(chuàng)新，改變以往的播音主持方式，順應(yīng)時(shí)代潮流，研究出自己的發(fā)展方式。第一，播音員和主持人要改變自己傳統(tǒng)的思想觀念，打破傳統(tǒng)的思維模式，針對(duì)新媒體時(shí)代作出改變，研究新的播音主持的方式。第二，播音員和主持人要充分了解當(dāng)前社會(huì)的各大網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，并且借助一些多媒體平臺(tái)進(jìn)行播音主持工作，將播音主持工作與多媒體充分融合，不斷改變傳統(tǒng)的播音主持的方式，實(shí)現(xiàn)播音主持方式的多樣化。因?yàn)楝F(xiàn)在各種多媒體平臺(tái)大都以圖片、音頻和視頻等形式進(jìn)行展示，播音主持可以借助這樣的方式增加播音主持的多元化，這樣播音主持不再跟之前單一枯燥了，在播音主持工作中，播音員和主持人也可以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，增加播音主持的趣味性。例如在《主播說聯(lián)播》中，就改變了以往中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播主持人的方式和風(fēng)格，比以往更加的生動(dòng)活潑，也更加自然，主持的效果更好了。而且播音員和主持人在工作中帶入了一些流行的網(wǎng)絡(luò)用詞，得到了眾多觀眾的支持，也吸引了很多觀眾。有些播音員和主持人發(fā)現(xiàn)了新媒體時(shí)代下的契機(jī)，在一些新媒體平臺(tái)上提高自身的知名度，比如在抖音、快手或微視頻上發(fā)一些作品，展示自己的實(shí)力和才華，這些都可以促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展。重要的一點(diǎn)是，主持人和播音員在創(chuàng)新工作方式是要傳播一些正能量的東西。

3.2 提升主持人和播音員文化品格

有一些從事播音主持行業(yè)的主持人和播音員在行為語言上存在著低俗化、媚俗化的現(xiàn)象，這也與當(dāng)前的社會(huì)主義核心價(jià)值觀恰恰相反。目前主持人和播音員的地位越來越重要了，傳播的價(jià)值也越來越受到關(guān)注，所以主持人和播音員要注重自身的文化品格，提高自己的思想道德品質(zhì)。播音員和主持人傳遞的應(yīng)該是正能量、真善美的內(nèi)容，具有積極的意義，不能具有消極和負(fù)能量的東西。隨著新媒體的發(fā)展，播音主持行業(yè)對(duì)播音員和主持人的要求也越來越高，所以播音員和主持人要不斷提高自己的文化素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)，所以播音員和主持人要具有豐富多樣化的知識(shí)和較高的審美水平。主持人和播音員不單單是一個(gè)職業(yè)，更是文化的傳播者和創(chuàng)造者，同時(shí)也是一個(gè)審美者，播音員和主持人有一個(gè)好的審美能力才能營(yíng)造出一個(gè)好的節(jié)目。

3.3 促進(jìn)角色轉(zhuǎn)型，做好角色定位

在新媒體時(shí)代之下，播音主持行業(yè)的工作人員的身份比較單一，大都是播音員或主持人，這也容易讓觀眾感到疲勞，沒有什么新意。所以，播音員和主持人應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，努力成為全能性的人才，打破常規(guī)的模式對(duì)自己有一個(gè)精準(zhǔn)地定位。不同的節(jié)目有不同的內(nèi)容和風(fēng)格，所以每個(gè)播音員和主持人的風(fēng)格也是不一樣的，比如，新聞聯(lián)播主持人就要求主持人有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)技能，并且語言要規(guī)范，在主持新聞聯(lián)播的時(shí)候要將新聞稍加修飾，語言和表情上要注意。娛樂性節(jié)目的主持人就需要一個(gè)靈活的頭腦以及應(yīng)變能力，讓節(jié)目變得生動(dòng)活潑，為節(jié)目增添趣味性。所以主持人和播音員應(yīng)該對(duì)自己有個(gè)清晰地認(rèn)知，在轉(zhuǎn)型的過程中要根據(jù)自身的特點(diǎn)和情況，揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展。

3.4 引導(dǎo)傳統(tǒng)播音主持與新媒體融合發(fā)展

在新媒體時(shí)代下，應(yīng)該加強(qiáng)播音主持行業(yè)與新媒體的融合，這也是時(shí)代發(fā)展的需要?，F(xiàn)在的各種傳媒平臺(tái)盛行，人們獲取信息資源的方式越來越多，如果播音主持不與新媒體相結(jié)合的話，因?yàn)闊o法順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展就會(huì)被社會(huì)所淘汰，所以播音主持行業(yè)勢(shì)必要與新媒體相結(jié)合，利用好新媒體資源，比如抖音、快手等一些被人熟知的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與播音主持進(jìn)行結(jié)合，更好地滿足觀眾的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新力量，推動(dòng)播音主持工作的進(jìn)行。堅(jiān)持播音主持與新媒體結(jié)合的理念，對(duì)播音主持的方式和風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能保證播音主持工作順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。

3.5 滿足受眾個(gè)性化需求

在播音主持工作中，最能吸引觀眾的除了播音員和主持人的語言之外，就是節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格，所以播音主持節(jié)目為了能滿足觀眾個(gè)性化需求就要進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新可以從節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)目的形式、節(jié)目的時(shí)間等方面進(jìn)行創(chuàng)新，也可以將節(jié)目的預(yù)告發(fā)布在抖音或快手上做一個(gè)宣傳，吸引觀眾去看。在播音主持節(jié)目的開展中，與觀眾互動(dòng)也是一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容，通過與觀眾互動(dòng)可以增加節(jié)目的趣味性，也可以讓觀眾更有參與感，滿足觀眾的內(nèi)心需求，也可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，有些觀眾沒辦法來到現(xiàn)場(chǎng)看，可以在網(wǎng)上看直播，通過直播上的彈幕、評(píng)論的方式與播音員或主持人進(jìn)行互動(dòng)，這也是節(jié)目的另一種表現(xiàn)形式，通過各種各樣觀看節(jié)目的方式，宣傳節(jié)目的內(nèi)容，向觀眾傳播正能量的內(nèi)容，這也是播音主持節(jié)目的目的。

4. 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時(shí)代之下，播音主持行業(yè)受到了影響，新媒體給傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，促進(jìn)了播音行業(yè)的創(chuàng)新，促進(jìn)了播音員和主持人自身的發(fā)展。在播音主持行業(yè)的發(fā)展中勢(shì)必要與新時(shí)代緊密結(jié)合，充分利用新媒體的各種資源將播音主持行業(yè)推向一個(gè)高潮，播音員和主持人在其中也要根據(jù)自身的情況和特點(diǎn)積極轉(zhuǎn)型，成為一個(gè)全能性的人才，在新媒體下更好地推動(dòng)播音主持的發(fā)展。

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