劉彥

（作者單位：南京工程學院）

在我國經(jīng)濟快速發(fā)展背景下，大眾對于文化藝術(shù)方面的需求和要求在不斷提升，這也使得城市化建設不再只是局限于城市建筑、交通、綠化建設，而是更加關(guān)注與城市文化與藝術(shù)建設。這種現(xiàn)象在我國一二線城市更為凸顯，并且城市文化藝術(shù)建設已經(jīng)成為推動城市發(fā)展的重要力量[1]。

城市建設與發(fā)展目的就是為了營造美好生活環(huán)境，提升城市居民幸福感，城市公共藝術(shù)作為城市文化藝術(shù)的重要構(gòu)成部分。而怎樣讓城市公共藝術(shù)獲得更好發(fā)展，使其更好進入到大眾生活當中，提升大眾生活質(zhì)量，滿足大眾對于文化藝術(shù)需求已經(jīng)成為城市發(fā)展需要思考的重要問題之一。城市公共藝術(shù)節(jié)的誕生是對發(fā)展城市文化藝術(shù)的一種創(chuàng)新手段，在藝術(shù)管理視角下，對城市公共藝術(shù)節(jié)進行研究，對構(gòu)建城市品牌形象，推動城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要顯示意義。

一、城市公共藝術(shù)節(jié)相關(guān)概述

城市公共藝術(shù)節(jié)是面向所有人群，其開展目的就是為了讓大眾主動參與其中，使城市公共藝術(shù)真正走進大眾生活，并成為他們生活的一部分[2]。城市公共藝術(shù)節(jié)內(nèi)容涉及到多方面，以公共藝術(shù)為核心，滿足民眾視覺體驗、參與體驗，所以城市公共藝術(shù)節(jié)主要由三個方面構(gòu)成，分別是藝術(shù)觀賞、藝術(shù)互動、文創(chuàng)商品。

首先，藝術(shù)觀賞是營造城市公共藝術(shù)節(jié)氛圍的關(guān)鍵。在城市公共藝術(shù)節(jié)中會借助大型雕塑進行裝扮，雕塑造型以城市公共藝術(shù)節(jié)為主題，是節(jié)日的標志。除了雕塑外，還會有與城市公共藝術(shù)節(jié)有關(guān)的裝飾物、涂鴉或是音樂、舞蹈等表演，以營造濃厚的節(jié)日氛圍，吸引大量市民參與進來。

其次，良好藝術(shù)互動是增強城市公共藝術(shù)節(jié)體驗的核心。如果城市公共藝術(shù)節(jié)缺乏互動性，就難以走進人們生活，只能從視覺上滿足大眾對于文化藝術(shù)的需求。所以城市公共藝術(shù)節(jié)還具有很強的互動性，提升城市公共藝術(shù)節(jié)娛樂性，讓大眾更好參與到節(jié)日當中，豐富節(jié)日體驗。

最后，文創(chuàng)商品作為城市公共藝術(shù)節(jié)不可缺少的重要部分。城市公共藝術(shù)節(jié)為文化藝術(shù)傳播發(fā)展以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售創(chuàng)造良好條件。城市公共藝術(shù)節(jié)通常售賣帶有節(jié)日相關(guān)的藝術(shù)品。如今嘗試公共藝術(shù)節(jié)文創(chuàng)商品不再僅局限于衣物、裝飾品、書籍、雕塑等，還開始向美食和飲品等方面發(fā)展。

二、開展城市藝術(shù)節(jié)的意義

（一）是城市歷史文化的一種保存方式

城市公共藝術(shù)節(jié)作為一個以文化藝術(shù)為核心的節(jié)日，在豐富大眾生活的同時，還是城市歷史文化的傳播載體，城市歷史與文化可以通過節(jié)日的方式保存在大眾心中[3]。我國每個城市都有著各自的歷史文化，在城市發(fā)展各個階段有著不同藝術(shù)品來記錄城市歷史文化，這些藝術(shù)品存儲著城市的記憶，透過藝術(shù)品可以讓大眾以直觀的方式或是間接的方式體會這個城市的歷史和文化。例如：蘇州這座城市以刺繡藝術(shù)作品來記載著這座城市的歷史文化，不同時期的刺繡藝術(shù)作品是蘇州不同發(fā)展階段的記憶，是支撐蘇州發(fā)展的精神支撐。每個城市有著各自的發(fā)展歷史和記憶，通過城市公共藝術(shù)節(jié)的方式可以帶領(lǐng)大眾回顧城市歷史，品味城市發(fā)展進程中所凝聚的文化與藝術(shù)，并將這些歷史文化和藝術(shù)融入現(xiàn)代城市發(fā)展與建設當中。所以，開展城市公共藝術(shù)節(jié)不僅是為了豐富大眾生活，在城市公共藝術(shù)節(jié)中，還可以使大眾更加清楚認識到城市的文化藝術(shù)形象。城市公共藝術(shù)節(jié)代表一座城市的歷史和文化精神，可以提升城市居民對于城市歷史文化的認同感和歸屬感，是推動城市穩(wěn)步發(fā)展、增強居民生活幸福感的重要精神動力[4]。

（二）可以改善城市空間環(huán)境

公共藝術(shù)具有美化裝飾作用，開展城市公共藝術(shù)節(jié)還可以改善城市空間環(huán)境，美化城市空間環(huán)境，為城市居民應在舒適的生活環(huán)境。城市化必然離不來拆、建活動，土地被大面積開發(fā)，綠植被破壞，車輛不斷增加，也使得城市環(huán)境問題越來越嚴重。城市化也會導致城市人口大量聚集，城市空間被不斷縮小。伴隨城市化進程不斷加快，城市土地價格上漲，加快城市空間緊缺問題。這些現(xiàn)象的存在導致城市空間環(huán)境不斷惡化，在這種環(huán)境下會降低城市居民生活質(zhì)量和生活幸福感，城市形象也會受到破壞，所以改善城市空間環(huán)境就非常有必要。為保障城市居民生活質(zhì)量，提升城市居民生活幸福感，樹立美好城市形象，就可以借助公共藝術(shù)來改善城市空間環(huán)境。通過開展城市公共藝術(shù)節(jié)，運用雕塑、藝術(shù)壁畫，并在城市基礎(chǔ)實施、公共設施以及綠化建設中融入公共藝術(shù)節(jié)元素，營造良好節(jié)日氛圍的同時，還可以美化城市環(huán)境，使城市公共藝術(shù)節(jié)融入到城市化規(guī)劃建設當中，進而與城市融為一體，打造美好城市景觀，為城市居民創(chuàng)造一個充滿藝術(shù)的城市空間環(huán)境。

（三）帶動城市經(jīng)濟發(fā)展

開展城市公共藝術(shù)節(jié)可以強化城市文化特征，傳遞城市歷史發(fā)展進程，凸顯城市身份的獨特性[5]。通過開展城市公共藝術(shù)節(jié)可以讓城市居民更加關(guān)注城市歷史文化，激發(fā)對城市歷史文化的情感，并滿足城市居民藝術(shù)文化審美需求，提升生活品質(zhì)。從這個角度來分析，城市公共藝術(shù)節(jié)開展并不是為了促進城市經(jīng)濟發(fā)展，開展城市公共藝術(shù)節(jié)還需要投入大量資金，這些資金投入并不一定可以立即帶來回報，也可能不會產(chǎn)生回報。但需要注意的是，缺乏文化和藝術(shù)的城市會喪失發(fā)展活力，無法獲得長遠發(fā)展。而文化和藝術(shù)作為城市發(fā)展的精神支撐，是城市靈魂。因此，城市基礎(chǔ)設施建設和文化藝術(shù)建設對于城市發(fā)展而言都非常重要。從另一個角度分析，通過開展城市公共藝術(shù)節(jié)，加大城市公共藝術(shù)節(jié)投入，可以改善城市整體面貌，使城市散發(fā)魅力，進而吸引其他地區(qū)人民來到該城市旅游、定居，還可以吸引更多投資者來此投資，進而帶動城市經(jīng)濟獲得快速發(fā)展。

三、藝術(shù)管理視角下，我國公共藝術(shù)市場發(fā)展現(xiàn)狀

進入到21 世紀之后，我國民眾對于文化藝術(shù)的需求在不斷增加，尤其是一線城市、二線城市和沿海城市，音樂表演、戲劇表演和影視行業(yè)發(fā)展迅速，許多城市都開展了各種文化節(jié)或是藝術(shù)節(jié)，大眾參與積極性也非常高。就比如說廣州、北京、上海、杭州等地區(qū)每年會開展各種各樣的文化藝術(shù)活動，很多話劇、音樂門票常常被一搶而空。說明我國文化藝術(shù)市場發(fā)展繁榮，這也為城市公共藝術(shù)節(jié)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

就目前來看，我國公共藝術(shù)發(fā)展尚不成熟。由于美術(shù)館、博物館、畫展以及藝術(shù)品拍賣運營不夠成熟，還存在很多不規(guī)范之處，導致公共藝術(shù)發(fā)展步伐較慢，公共藝術(shù)脫離大眾生活。并且畫展、藝術(shù)品拍賣參與主體大多是對藝術(shù)有著充分了解，或是藝術(shù)專業(yè)人士。美術(shù)館、博物館這些收藏藝術(shù)品雖然對大眾開放，但是卻沒有起到良好藝術(shù)教育作用，并且我國教育體系中，藝術(shù)教育體系還沒有完全形成。

隨著時代的發(fā)展，大眾對于公共藝術(shù)的需求越來越高，很多城市所舉辦的藝術(shù)博覽會或是藝術(shù)展覽吸引力不同年齡階段、不同社會群體參與其中，在藝術(shù)品展覽中會駐足欣賞并拍照留念。在城市公園、商業(yè)廣場中布置的公共藝術(shù)品或是具有藝術(shù)觀賞性的基礎(chǔ)設施，都會吸引大眾的注意力，很多公共藝術(shù)品成為城市或是城市建筑的代表，吸引城市居民和外來游客拍照打卡。例如：成都ifs 國際金融中心的網(wǎng)紅熊貓就成為拍照圣地，很多外來游客會專門前去拍照留影。

我國公共藝術(shù)還沒有做到完全滿足公共性，公共藝術(shù)發(fā)展缺乏良好渠道和方式。近年來，我國藝術(shù)市場獲得快速發(fā)展，各個城市的美術(shù)館、畫廊建設數(shù)量在不斷增多，但是這些公共藝術(shù)品收藏系統(tǒng)還不夠完善。而且，美術(shù)館、畫廊這些公共藝術(shù)品展覽在固定位置，參觀的時間和空間都受到限制，提起畫廊、美術(shù)館會帶給大眾一種嚴肅氛圍，缺少親近度，使公共藝術(shù)難以實現(xiàn)公共化。公共藝術(shù)應當做到以藝術(shù)形式展現(xiàn)出來，并可以在開放場所進行展覽，使藝術(shù)品走進大眾，讓大眾在自然的環(huán)境中與藝術(shù)品實現(xiàn)零距離接觸，這樣才可以發(fā)揮公共藝術(shù)品的藝術(shù)價值。

當前我國公共藝術(shù)市場發(fā)展形式還處于初級階段，公共藝術(shù)展示方式比較傳統(tǒng)，缺乏親近性，很難滿足大眾的藝術(shù)需求。在藝術(shù)管理視角下，我國公共藝術(shù)市場要想獲得更好發(fā)展，應當主動學習西方國家公共藝術(shù)發(fā)展經(jīng)驗和展示方式。藝術(shù)來自于生活，不應當與大眾有距離，所以公共藝術(shù)節(jié)應當是為大眾提供可以走進藝術(shù)品的機會，讓大眾可以在公共藝術(shù)節(jié)中與藝術(shù)進行親密接觸。在藝術(shù)管理時，應當要關(guān)注公共藝術(shù)的公共性，同通過城市藝術(shù)節(jié)的方式來體現(xiàn)公共藝術(shù)的公共性。

四、藝術(shù)管理視角的創(chuàng)意：城市公共藝術(shù)節(jié)

（一）強化城市公共藝術(shù)節(jié)的商業(yè)運營

藝術(shù)管理主要涉及到四個方面內(nèi)容，分別為藝術(shù)項目設想、確立藝術(shù)項目、開展藝術(shù)項目規(guī)劃和執(zhí)行項目規(guī)劃。在藝術(shù)管理中，好的開始是成功的一半，所以藝術(shù)項目設想非常重要。缺少正確藝術(shù)項目設想，項目開展缺少良好市場作為支持，那么就只能是空想，即使對藝術(shù)項目進行全方面規(guī)劃和充分落實，也很難讓該項目獲得良好市場反饋。而良好的項目規(guī)劃和有效執(zhí)行時確保藝術(shù)項目設想落實的關(guān)鍵。在城市公共藝術(shù)節(jié)開展前，需要結(jié)合對市場情況進行全面了解，并學習國外藝術(shù)發(fā)達地區(qū)藝術(shù)節(jié)開展經(jīng)驗。當然這些只是城市公共藝術(shù)節(jié)項目設想需要考慮的工作，在項目確立環(huán)節(jié)還需要進行多方面研究才可以確立項目。在開展藝術(shù)項目規(guī)劃和執(zhí)行項目規(guī)劃時，需要注意以下問題：

藝術(shù)項目規(guī)劃管理時，應當思考以下幾個問題：（1）這個城市適合什么樣的公共藝術(shù)？該城市和城市居民需要什么樣的公共藝術(shù)？（2）該城市公共藝術(shù)節(jié)可以學習國外哪些藝術(shù)節(jié)經(jīng)驗？（3）該城市有哪些藝術(shù)家適合參與到城市公共藝術(shù)當中？（4）城市公共藝術(shù)節(jié)中可以向公眾展示哪些藝術(shù)品？（5）城市公共藝術(shù)節(jié)應該在城市哪個區(qū)域開展？（6）城市公共藝術(shù)節(jié)開展方式有哪些，應該怎樣盈利？

藝術(shù)項目規(guī)劃管理時，應當思考以下幾個問題：（1）城市公共藝術(shù)節(jié)開展需要多少資金支持？（2）應當怎樣獲取充足資金？資金來源是否能夠支持城市公共藝術(shù)節(jié)順利開展？（3）參與城市公共藝術(shù)節(jié)的成員是否有充足執(zhí)行經(jīng)驗？他們的專業(yè)素質(zhì)是否可以得到保證？（4）應當以何種途徑、何種方式來推廣城市公共藝術(shù)節(jié)，以確保有更多人參與其中。

對于藝術(shù)管理工作而言，具有較高專業(yè)素質(zhì)和豐富藝術(shù)管理經(jīng)驗的人員在藝術(shù)項目設想環(huán)節(jié)就已經(jīng)開始思考城市公共藝術(shù)節(jié)資金來源。因為資金作為城市公共藝術(shù)節(jié)啟動物質(zhì)基礎(chǔ)，資金來源和資金數(shù)額會直接影響到城市公共藝術(shù)節(jié)開展質(zhì)量和開展規(guī)模。藝術(shù)管理具有很強專業(yè)性，其不僅需要掌握專業(yè)財務管理知識，還需要對藝術(shù)有著充足了解。城市公共藝術(shù)節(jié)開展是否順利成功離不開良好的藝術(shù)管理。就整個項目而言，城市公共藝術(shù)節(jié)項目是都可以獲得持續(xù)運用，要求藝術(shù)管理人員具備優(yōu)秀商業(yè)運營能力。商業(yè)運營能力甚至要比藝術(shù)專業(yè)能力更加重要。在項目規(guī)劃管理時，應當明確項目盈利模式，構(gòu)建完善的商業(yè)規(guī)劃，這樣才可以確保城市公共藝術(shù)節(jié)獲得持續(xù)運營，最終成為城市的藝術(shù)品牌形象。

（二）提升藝術(shù)家和藝術(shù)品價值

藝術(shù)管理視角下，管理人員需要對各類藝術(shù)進行了解，運用恰當?shù)氖侄巫屗囆g(shù)走向市場，并呈現(xiàn)給大眾，以便讓大眾更好認識藝術(shù)，進而享受藝術(shù)所帶來的視覺和審美體驗。藝術(shù)可以從商業(yè)性和公益性來體現(xiàn)自身價值，無論是何種方式，都需要藝術(shù)管理者提升藝術(shù)家和藝術(shù)品價值，使藝術(shù)價值實現(xiàn)最大化，這也是藝術(shù)管理工作的重要一部分。因此，在開展藝術(shù)項目管理時，管理人員需要在項目中凸顯藝術(shù)家和藝術(shù)品價值，實現(xiàn)價值最大化，進而提升項目市場價值。在城市公共藝術(shù)節(jié)中，藝術(shù)家和藝術(shù)品價值最大化就是在城市公共藝術(shù)節(jié)中，有更多人認識到這些藝術(shù)家，對這些藝術(shù)品有了更多了解，并且藝術(shù)品獲得很多人的欣賞。并且在城市公共藝術(shù)節(jié)中，展示的藝術(shù)品為可以為藝術(shù)家?guī)砀嗦曌u，進一步藝術(shù)家市場價值。

藝術(shù)品作為城市公共藝術(shù)節(jié)的代表性物品，歷屆城市公共藝術(shù)節(jié)都有一些代表性的藝術(shù)作品被當做紀念獲得收藏，并在每一屆城市公共藝術(shù)節(jié)被展覽，不僅成為該城市公共藝術(shù)節(jié)的代表藝術(shù)，還逐漸成為城市公共藝術(shù)節(jié)的重要一部分。與該藝術(shù)作品相關(guān)的文創(chuàng)品在市場上備受歡迎，這也是藝術(shù)品價值最大化。通過提升城市公共藝術(shù)節(jié)藝術(shù)家和藝術(shù)作品價值，可以使更多人參與到節(jié)日當中，在藝術(shù)價值的烘托下城市公共藝術(shù)節(jié)價值也可以實現(xiàn)最大化。

五、結(jié)語

城市公共藝術(shù)節(jié)可以帶動城市經(jīng)濟發(fā)展，提升城市居民幸福感。加強藝術(shù)管理，推動城市公共藝術(shù)長久、持續(xù)性運營可以使其成為城市品牌形象。我國公共藝術(shù)市場發(fā)展還處于初級階段，與國外藝術(shù)發(fā)展的國家相對比還存在很大差距。在藝術(shù)管理視角下，我國城市公共藝術(shù)節(jié)發(fā)展應當立足于公共藝術(shù)特點，強化城市公共藝術(shù)節(jié)的商業(yè)運營，提升藝術(shù)家和藝術(shù)品在城市公共藝術(shù)節(jié)中的價值，這樣才可以充分彰顯城市公共藝術(shù)節(jié)價值意義。