韓雨

摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，當(dāng)前各類產(chǎn)品在競爭中要想脫穎而出，就必須要更好地提升產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。除了對產(chǎn)品的包裝材質(zhì)進(jìn)行有效的探索之外，如何更好地依托書法字體設(shè)計(jì)推動包裝設(shè)計(jì)有效創(chuàng)新，提升包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，助力品牌現(xiàn)象塑造，體現(xiàn)商品特質(zhì)成為人們研究的一項(xiàng)重點(diǎn)?，F(xiàn)從包裝設(shè)計(jì)中書法字體應(yīng)用原則的分析入手，淺談包裝設(shè)計(jì)中書法字體的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：包裝;設(shè)計(jì);書法;字體;創(chuàng)意;應(yīng)用

書法在我國有漫長的發(fā)展歷史，同時(shí)書法本身在點(diǎn)、線、面的搭配方面呈現(xiàn)出多元魅力。在現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)的過程中，既要通過有效的外觀吸引人們的目光，同時(shí)要注意商品包裝上書法字體的應(yīng)用，以更好地體現(xiàn)商品特質(zhì)，抓住消費(fèi)者心理，以此來更好地帶動商品銷售再上新臺階。

一、包裝設(shè)計(jì)中字體應(yīng)用的基本原則

1.簡潔性原則

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)用書法字體并不是越多越好，相反過度復(fù)雜而雜亂的結(jié)構(gòu)很容易分散人們的專注力，影響產(chǎn)品的營銷效果。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，字體的運(yùn)用要能夠彰顯簡潔性原則，以一個(gè)或幾個(gè)突出的字體吸引人們的注意力，這樣更能夠起到良好的宣傳效果。例如。雕牌、中國勁酒，都是遵循著這一原則，用一個(gè)形象而具體字體有效吸引人們的目光，拉高了整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的檔次。

2.一致性原則

在包裝設(shè)計(jì)中，書法字體的應(yīng)用要能夠堅(jiān)持一致性原則，無論是在外部的包裝盒還是內(nèi)部的瓶體，亦或是罐裝、盒裝、袋裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用的過程中，都要應(yīng)用統(tǒng)一字體。根據(jù)需要只消在字號方面做出有效的調(diào)整就可以融合處理。產(chǎn)品包裝中字體設(shè)計(jì)的一致性可以給人一種統(tǒng)一化的視覺刺激，反復(fù)勾起人們持續(xù)而強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。以旺旺為例，這一品牌在設(shè)計(jì)的過程中，無論是牛奶、糖果，還是零食禮包，以及一些其他產(chǎn)品都應(yīng)用了統(tǒng)一的字體設(shè)計(jì)，彰顯出了產(chǎn)品自身的特色。

3.創(chuàng)新性原則

包裝設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用要注重點(diǎn)線面的有效搭配，以更好地依托產(chǎn)品設(shè)計(jì)提升包裝美感，進(jìn)而帶動產(chǎn)品的市場競爭力有效提升。而要更好地為觀眾留下深刻印象，就必須注重產(chǎn)品字體的創(chuàng)新性，避免與同類其他產(chǎn)品雷同，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)有效創(chuàng)新可以更好地創(chuàng)意凸顯，令人眼前一亮。如徐福記的印章體運(yùn)用就與當(dāng)前普遍使用的楷體、行書、草書等體現(xiàn)出顯著不同。

二、包裝設(shè)計(jì)中書法字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)用

1.以書法字體提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵，助力品牌形象塑造

在同質(zhì)化競爭愈加年嚴(yán)重的年代，書法作品的應(yīng)用可以更好地從戰(zhàn)略高度提升品牌形象。而且一些簡潔醒目的書法字體可以有效吸引公眾關(guān)注的目光，推動良好品牌形象的塑造。以江西老窖七寶山品牌為例，之前的字體用的是普通字體，難以給人留下深刻印象。后來七寶山選用了啟功先生的書法字體，使得整個(gè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵顯著提升，使得這種白酒在同理同質(zhì)化商品中脫穎而出。產(chǎn)品迅速在市場打開規(guī)模。在消費(fèi)者心中，該酒的品質(zhì)及市場關(guān)注度也得到了大幅改善。與電腦刻板的一些美術(shù)字體相比，名家名作的書法作品可以更好地凸顯產(chǎn)品個(gè)性，優(yōu)化產(chǎn)品包裝的市場定位。

2.以書法字體的應(yīng)用體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)，助力側(cè)重性營銷

在市場競爭不斷加劇的今天，書法字體的選擇不僅要注重一些名家書法的應(yīng)用，同時(shí)還要貼近商品的特質(zhì)來選用相應(yīng)的文字。例如一些度數(shù)較高、后勁綿柔的白酒，要選擇一些端正、厚重、古樸的字體;而一些貼近年輕化風(fēng)格的產(chǎn)品，則要選擇一些靈動活潑、充滿現(xiàn)代氣息的行書字體，或者運(yùn)用個(gè)性彰顯的行草來吸引人們的目光;還有一些古老的傳統(tǒng)食品，在包裝字體上可以選擇篆書或隸書，既能體現(xiàn)出產(chǎn)品厚重的歷史，又能彰顯出莊重高貴的文化品味。比如一些地方名茶的包裝就是用的篆書字體比較多。還有一些飲品類，如礦泉水，在書法字體的線條設(shè)計(jì)方面就要體現(xiàn)流動感，以更好地彰顯水的特點(diǎn)。如活森水字體設(shè)計(jì)就體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)要能夠體現(xiàn)商品的特質(zhì)，同時(shí)吸引人的目光，從而更好地一包裝吸引眼球，引起公眾購買、品嘗及收藏的熱情。

3.以書法字體的應(yīng)用展現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)，形成良好口碑

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，書法字體的應(yīng)用并不一定著眼于全部字眼來設(shè)計(jì)，而是可以只注重一個(gè)字突出放大，以更好地彰顯產(chǎn)品功效，同時(shí)映射出該商品的文化內(nèi)涵，這樣更容易給人留下深刻印象，而且讓人們在一排商品選購的過程中，能夠迅速捕捉目標(biāo)商品，誘導(dǎo)消費(fèi)者形成強(qiáng)烈購買欲望。如雕牌洗衣粉在外包裝設(shè)計(jì)的過程就就很顯得凸現(xiàn)了“雕”字的書法應(yīng)用。字體設(shè)計(jì)的過程中展現(xiàn)了蒼勁有力特點(diǎn)，正好與雕這樣一種兇猛的猛禽性格相符，而且從側(cè)面體現(xiàn)出該洗衣粉的去污效果非常強(qiáng)大。在一排商品選購的過程中，這類洗衣粉可以更好地吸引人們的目光，刺激消費(fèi)欲望。再比如，中國勁酒在書法在包裝設(shè)計(jì)的過程中，著眼于“勁”字，采用了靈動的書法設(shè)計(jì)，使得整個(gè)名字干練抖擻，同時(shí)彰顯出該酒的獨(dú)特功用，使得中國勁酒在同類產(chǎn)品中脫穎而出。有效的書法字體運(yùn)用，讓人們在想到某些產(chǎn)品時(shí)首先就能在貨架上有效關(guān)注，再加上產(chǎn)品本身的突出特色，從而可以更好地在市場競爭中脫穎而出，并豐富產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵。

總之，書法字體本身具有獨(dú)特的美感，在包裝設(shè)計(jì)的過程中有效應(yīng)用，覆蓋面廣泛，意義鮮明，可以很好的奪人眼球。以書法字體的應(yīng)用可以更好地推動品牌形象塑造。書法雖然是線條和顏色進(jìn)行的簡單組合，但是它具有其他藝術(shù)形式所不具備的獨(dú)特價(jià)值和高超感染力，因而書法在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以更好地提升產(chǎn)品的審美境界，比普通美術(shù)字體的應(yīng)用更加引人注目。

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