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        包裝設(shè)計(jì)中書法字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意法

        2022-02-23 18:33:53韓雨
        學(xué)習(xí)與科普 2022年2期
        關(guān)鍵詞:創(chuàng)意書法應(yīng)用

        韓雨

        摘要:隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,當(dāng)前各類產(chǎn)品在競爭中要想脫穎而出,就必須要更好地提升產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。除了對產(chǎn)品的包裝材質(zhì)進(jìn)行有效的探索之外,如何更好地依托書法字體設(shè)計(jì)推動包裝設(shè)計(jì)有效創(chuàng)新,提升包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵,助力品牌現(xiàn)象塑造,體現(xiàn)商品特質(zhì)成為人們研究的一項(xiàng)重點(diǎn)?,F(xiàn)從包裝設(shè)計(jì)中書法字體應(yīng)用原則的分析入手,淺談包裝設(shè)計(jì)中書法字體的應(yīng)用策略。

        關(guān)鍵詞:包裝;設(shè)計(jì);書法;字體;創(chuàng)意;應(yīng)用

        書法在我國有漫長的發(fā)展歷史,同時(shí)書法本身在點(diǎn)、線、面的搭配方面呈現(xiàn)出多元魅力。在現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)的過程中,既要通過有效的外觀吸引人們的目光,同時(shí)要注意商品包裝上書法字體的應(yīng)用,以更好地體現(xiàn)商品特質(zhì),抓住消費(fèi)者心理,以此來更好地帶動商品銷售再上新臺階。

        一、包裝設(shè)計(jì)中字體應(yīng)用的基本原則

        1.簡潔性原則

        在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中,應(yīng)用書法字體并不是越多越好,相反過度復(fù)雜而雜亂的結(jié)構(gòu)很容易分散人們的專注力,影響產(chǎn)品的營銷效果。因此,在包裝設(shè)計(jì)中,字體的運(yùn)用要能夠彰顯簡潔性原則,以一個(gè)或幾個(gè)突出的字體吸引人們的注意力,這樣更能夠起到良好的宣傳效果。例如。雕牌、中國勁酒,都是遵循著這一原則,用一個(gè)形象而具體字體有效吸引人們的目光,拉高了整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的檔次。

        2.一致性原則

        在包裝設(shè)計(jì)中,書法字體的應(yīng)用要能夠堅(jiān)持一致性原則,無論是在外部的包裝盒還是內(nèi)部的瓶體,亦或是罐裝、盒裝、袋裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用的過程中,都要應(yīng)用統(tǒng)一字體。根據(jù)需要只消在字號方面做出有效的調(diào)整就可以融合處理。產(chǎn)品包裝中字體設(shè)計(jì)的一致性可以給人一種統(tǒng)一化的視覺刺激,反復(fù)勾起人們持續(xù)而強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。以旺旺為例,這一品牌在設(shè)計(jì)的過程中,無論是牛奶、糖果,還是零食禮包,以及一些其他產(chǎn)品都應(yīng)用了統(tǒng)一的字體設(shè)計(jì),彰顯出了產(chǎn)品自身的特色。

        3.創(chuàng)新性原則

        包裝設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用要注重點(diǎn)線面的有效搭配,以更好地依托產(chǎn)品設(shè)計(jì)提升包裝美感,進(jìn)而帶動產(chǎn)品的市場競爭力有效提升。而要更好地為觀眾留下深刻印象,就必須注重產(chǎn)品字體的創(chuàng)新性,避免與同類其他產(chǎn)品雷同,結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)有效創(chuàng)新可以更好地創(chuàng)意凸顯,令人眼前一亮。如徐福記的印章體運(yùn)用就與當(dāng)前普遍使用的楷體、行書、草書等體現(xiàn)出顯著不同。

        二、包裝設(shè)計(jì)中書法字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)用

        1.以書法字體提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵,助力品牌形象塑造

        在同質(zhì)化競爭愈加年嚴(yán)重的年代,書法作品的應(yīng)用可以更好地從戰(zhàn)略高度提升品牌形象。而且一些簡潔醒目的書法字體可以有效吸引公眾關(guān)注的目光,推動良好品牌形象的塑造。以江西老窖七寶山品牌為例,之前的字體用的是普通字體,難以給人留下深刻印象。后來七寶山選用了啟功先生的書法字體,使得整個(gè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵顯著提升,使得這種白酒在同理同質(zhì)化商品中脫穎而出。產(chǎn)品迅速在市場打開規(guī)模。在消費(fèi)者心中,該酒的品質(zhì)及市場關(guān)注度也得到了大幅改善。與電腦刻板的一些美術(shù)字體相比,名家名作的書法作品可以更好地凸顯產(chǎn)品個(gè)性,優(yōu)化產(chǎn)品包裝的市場定位。

        2.以書法字體的應(yīng)用體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì),助力側(cè)重性營銷

        在市場競爭不斷加劇的今天,書法字體的選擇不僅要注重一些名家書法的應(yīng)用,同時(shí)還要貼近商品的特質(zhì)來選用相應(yīng)的文字。例如一些度數(shù)較高、后勁綿柔的白酒,要選擇一些端正、厚重、古樸的字體;而一些貼近年輕化風(fēng)格的產(chǎn)品,則要選擇一些靈動活潑、充滿現(xiàn)代氣息的行書字體,或者運(yùn)用個(gè)性彰顯的行草來吸引人們的目光;還有一些古老的傳統(tǒng)食品,在包裝字體上可以選擇篆書或隸書,既能體現(xiàn)出產(chǎn)品厚重的歷史,又能彰顯出莊重高貴的文化品味。比如一些地方名茶的包裝就是用的篆書字體比較多。還有一些飲品類,如礦泉水,在書法字體的線條設(shè)計(jì)方面就要體現(xiàn)流動感,以更好地彰顯水的特點(diǎn)。如活森水字體設(shè)計(jì)就體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)要能夠體現(xiàn)商品的特質(zhì),同時(shí)吸引人的目光,從而更好地一包裝吸引眼球,引起公眾購買、品嘗及收藏的熱情。

        3.以書法字體的應(yīng)用展現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì),形成良好口碑

        在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,書法字體的應(yīng)用并不一定著眼于全部字眼來設(shè)計(jì),而是可以只注重一個(gè)字突出放大,以更好地彰顯產(chǎn)品功效,同時(shí)映射出該商品的文化內(nèi)涵,這樣更容易給人留下深刻印象,而且讓人們在一排商品選購的過程中,能夠迅速捕捉目標(biāo)商品,誘導(dǎo)消費(fèi)者形成強(qiáng)烈購買欲望。如雕牌洗衣粉在外包裝設(shè)計(jì)的過程就就很顯得凸現(xiàn)了“雕”字的書法應(yīng)用。字體設(shè)計(jì)的過程中展現(xiàn)了蒼勁有力特點(diǎn),正好與雕這樣一種兇猛的猛禽性格相符,而且從側(cè)面體現(xiàn)出該洗衣粉的去污效果非常強(qiáng)大。在一排商品選購的過程中,這類洗衣粉可以更好地吸引人們的目光,刺激消費(fèi)欲望。再比如,中國勁酒在書法在包裝設(shè)計(jì)的過程中,著眼于“勁”字,采用了靈動的書法設(shè)計(jì),使得整個(gè)名字干練抖擻,同時(shí)彰顯出該酒的獨(dú)特功用,使得中國勁酒在同類產(chǎn)品中脫穎而出。有效的書法字體運(yùn)用,讓人們在想到某些產(chǎn)品時(shí)首先就能在貨架上有效關(guān)注,再加上產(chǎn)品本身的突出特色,從而可以更好地在市場競爭中脫穎而出,并豐富產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵。

        總之,書法字體本身具有獨(dú)特的美感,在包裝設(shè)計(jì)的過程中有效應(yīng)用,覆蓋面廣泛,意義鮮明,可以很好的奪人眼球。以書法字體的應(yīng)用可以更好地推動品牌形象塑造。書法雖然是線條和顏色進(jìn)行的簡單組合,但是它具有其他藝術(shù)形式所不具備的獨(dú)特價(jià)值和高超感染力,因而書法在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以更好地提升產(chǎn)品的審美境界,比普通美術(shù)字體的應(yīng)用更加引人注目。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 高立燕. 書法字體的形態(tài)美學(xué)對包裝設(shè)計(jì)的影響[J]. 2021(8):123-123.

        [2] 姜穎. 書法藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——評《食品包裝學(xué)》[J]. 食品工業(yè), 2019, v.40;No.277(10):357.

        [3] 趙慧梅. 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討[J]. 包裝世界, 2019(04):28-30.

        [4] 楊祥民, 刁朦. 現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化元素及其應(yīng)用價(jià)值[J]. 創(chuàng)意與設(shè)計(jì), 2019(4):5.

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