摘要：近幾年以來(lái)人們的關(guān)注焦點(diǎn)都集中于大數(shù)據(jù)，而隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展也給各行各業(yè)帶來(lái)了一定的影響，其中農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也包括在其中。基于此，本文探究大數(shù)據(jù)環(huán)境之下農(nóng)村電子商務(wù)如何實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);農(nóng)村電子商務(wù);運(yùn)營(yíng)模式;創(chuàng)新

在龐大的數(shù)據(jù)背景之下，傳統(tǒng)的批發(fā)以及零售將會(huì)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)之下的客戶(hù)端替代，而這對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，在面臨一定挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著前所未有的機(jī)遇，關(guān)鍵在于如何有效應(yīng)對(duì)并掌握機(jī)遇來(lái)擴(kuò)大發(fā)展。

一、農(nóng)村電商在大數(shù)據(jù)時(shí)代所面臨的主要問(wèn)題

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源質(zhì)量需要進(jìn)一步提升

大數(shù)據(jù)具備十分廣泛的來(lái)源，因此控制其質(zhì)量也有著較高的難度，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中其精準(zhǔn)度密切關(guān)聯(lián)于數(shù)據(jù)質(zhì)量。但從根本上來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)最大的特點(diǎn)就是生產(chǎn)周期比較短且具備較強(qiáng)的流動(dòng)性，也難以全面整合并更新數(shù)據(jù)，而如果時(shí)效性缺乏的話那么就會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)無(wú)法提供足夠的決策支撐。

（二）數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化需要進(jìn)一步統(tǒng)一

大數(shù)據(jù)不單單來(lái)源于一些商業(yè)記錄，還包含了互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)方面。但從當(dāng)下來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商還未形成統(tǒng)一的基本屬于以及編碼標(biāo)準(zhǔn)，盡管相關(guān)部門(mén)以及企業(yè)在進(jìn)行數(shù)據(jù)采集的過(guò)程當(dāng)中都遵循了一定的標(biāo)準(zhǔn)，從數(shù)據(jù)的共享方面來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)還未統(tǒng)一。

（三）數(shù)據(jù)人才缺乏

對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)人才的管理一直都是短板，盡管人工智能技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)人工已經(jīng)逐漸被數(shù)據(jù)智能機(jī)器所取代，但農(nóng)村電商發(fā)展的過(guò)程中關(guān)鍵在于人才，數(shù)據(jù)質(zhì)量的保障也來(lái)自于相關(guān)人才。從當(dāng)下來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商對(duì)于相關(guān)數(shù)據(jù)管理方面的人才依舊處于缺乏的狀態(tài)，這也給進(jìn)一步發(fā)展造成制約。

二、大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

（一）進(jìn)行農(nóng)村配送站點(diǎn)的建立

由于農(nóng)村地域相對(duì)比較分散，因此這也影響了物流配送的效率，而農(nóng)村門(mén)到門(mén)配送的實(shí)現(xiàn)必須要有足夠的資金作為支撐，除此之外，還需要進(jìn)一步優(yōu)化配送的路徑?；诖耍疚恼J(rèn)為物流公司應(yīng)當(dāng)整合農(nóng)村的信息資源，對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)加以運(yùn)用來(lái)實(shí)施創(chuàng)新，各物流公司可以達(dá)成合作，共同出資來(lái)進(jìn)行配送站點(diǎn)的構(gòu)建，并同步設(shè)計(jì)最優(yōu)的配送路線。

（二）進(jìn)行農(nóng)村物流信息平臺(tái)的構(gòu)建

現(xiàn)如今絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，但是從互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面相對(duì)來(lái)說(shuō)完善度依舊不夠，并且農(nóng)村電商配送市場(chǎng)一些快遞還未進(jìn)入，因此，一些農(nóng)村地區(qū)不能及時(shí)就購(gòu)買(mǎi)貨物的信息進(jìn)行同步查詢(xún)，這也導(dǎo)致農(nóng)民購(gòu)物體驗(yàn)大大下降。而要想促使農(nóng)村和城市對(duì)接的實(shí)現(xiàn)，必須要構(gòu)建農(nóng)信信息平臺(tái)，對(duì)信息化的技術(shù)加以利用來(lái)設(shè)計(jì)商品配送的整個(gè)過(guò)程，促使農(nóng)民也可以對(duì)貨物的狀態(tài)進(jìn)行及時(shí)地查詢(xún)，并且為農(nóng)產(chǎn)品外銷(xiāo)進(jìn)行對(duì)應(yīng)渠道的提供，這樣才有利于農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

（三）在政策以及各方面加大扶持的力度

農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)部門(mén)的支撐，盡管當(dāng)下政府部門(mén)十分重視農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展也進(jìn)行了一系列政策的頒布，但是從實(shí)際來(lái)說(shuō)具體的措施仍處于較為缺乏的狀態(tài)。對(duì)此，本文認(rèn)為政府部門(mén)首先就需要進(jìn)行配套機(jī)制的構(gòu)建，并進(jìn)行農(nóng)村信用風(fēng)險(xiǎn)體系的構(gòu)建和進(jìn)一步完善，徹底打開(kāi)融資渠道，并對(duì)電商之間的合作加以引進(jìn)，促使品牌戰(zhàn)略可以全面開(kāi)展，并帶動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，政府要具體到物流發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)，除了調(diào)控之外更需要對(duì)物流的各個(gè)環(huán)節(jié)加以完善，制定對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)，并注重市場(chǎng)的大力監(jiān)督以及信用查詢(xún)系統(tǒng)的完善，只有這樣信息以及產(chǎn)品的來(lái)源才能實(shí)現(xiàn)透明化，從外部為農(nóng)村電商的發(fā)展打下良好的條件。

（四）進(jìn)行農(nóng)村電商品牌化戰(zhàn)略的實(shí)施

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)存在最為嚴(yán)峻的問(wèn)題就是存在同質(zhì)化的情況，盡管農(nóng)村電商在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)中重點(diǎn)為當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品。從這些產(chǎn)品的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，大多都是對(duì)其他網(wǎng)站的生搬硬套，缺乏創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。并且由于長(zhǎng)期以來(lái)被傳統(tǒng)思想禁錮著，因此一些農(nóng)產(chǎn)品也未能形成品牌效應(yīng)，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)法得到進(jìn)一步的提升，這也很容易導(dǎo)致其陷入到低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)當(dāng)中。而對(duì)此，最有效的方式就是加大力度來(lái)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，促使其積極轉(zhuǎn)型，并進(jìn)行品牌化對(duì)應(yīng)戰(zhàn)略的部署以及實(shí)施，促使相關(guān)從業(yè)者品牌意識(shí)得到全面的提升。農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵所在就是品牌化戰(zhàn)略，在制定的過(guò)程當(dāng)中要與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合，進(jìn)行全面的創(chuàng)新以及開(kāi)發(fā)，并注重品牌產(chǎn)品的宣傳，促使產(chǎn)品附加價(jià)值的提升，從而為農(nóng)村電商的發(fā)展提供強(qiáng)勁的動(dòng)力。

（五）加強(qiáng)農(nóng)村電商人才建設(shè)

農(nóng)村電商在不斷發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中離不開(kāi)相關(guān)人才的貢獻(xiàn)，但是從當(dāng)下來(lái)看盡管我國(guó)積極鼓勵(lì)相關(guān)人才畢業(yè)之后投入到農(nóng)村地區(qū)，但是針對(duì)這一號(hào)召并未取得良好的效果，這也給農(nóng)村電商的發(fā)展帶來(lái)了阻礙。對(duì)于物流企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以制定更好的薪資水平，吸引更多的人才前來(lái)就職。而農(nóng)村地區(qū)也應(yīng)當(dāng)注重相關(guān)方面人才的培養(yǎng)，除了要內(nèi)部選拔優(yōu)秀人才之外，還應(yīng)當(dāng)以較高的待遇來(lái)吸引外部人才前來(lái)。除此之外，還應(yīng)當(dāng)注重提升農(nóng)民的綜合素質(zhì)以及電商意識(shí)等，促使農(nóng)民將眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，并帶動(dòng)自身農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

（六）針對(duì)農(nóng)村電商生態(tài)進(jìn)行改進(jìn)

當(dāng)下我國(guó)絕大多數(shù)地方政府在對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中都是以第三方的電商平臺(tái)作為主要的依托，但是農(nóng)村電商現(xiàn)狀在于工業(yè)品下行簡(jiǎn)單但是農(nóng)產(chǎn)品卻難于上行，對(duì)此，最關(guān)鍵的在于整合生態(tài)農(nóng)村電商的資源，進(jìn)行縣域間農(nóng)村電商數(shù)據(jù)共享中心以及生態(tài)農(nóng)村電商共享平臺(tái)的構(gòu)建，促使農(nóng)村電商數(shù)據(jù)化以及信息化的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)，從而為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的進(jìn)一步開(kāi)拓打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。總的來(lái)說(shuō)農(nóng)村電商生態(tài)問(wèn)題的解決可以從三個(gè)方面入手，即產(chǎn)品、用戶(hù)以及銷(xiāo)售渠道的自生態(tài)。

結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村電子商務(wù)在不斷發(fā)展的同時(shí)首先應(yīng)當(dāng)基于自身的現(xiàn)狀來(lái)謀求創(chuàng)新，除此之外政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)給予更深層次的支持，以人才推動(dòng)、產(chǎn)品帶動(dòng)以及政府推動(dòng)來(lái)為農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新提供充足動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐立寅.大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑研究[J].食品研究與開(kāi)發(fā)，2020， 41（14）：1.

[2]趙靜， 張潔.大數(shù)據(jù)視域下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題研究[J].2021（2018-7）：118-120.

[3]葛云飛.大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑分析[J].2020.

基金課題：大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新探究——以句容市為例，202113103037y。

作者簡(jiǎn)介：陳露（1988.08-），女，漢族，江西高安人，碩士，中級(jí)。研究方向：電子商務(wù)