◎張 坤 孟 迪

(河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 邢臺(tái) 054000)

自新媒體誕生以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播方式和傳播內(nèi)容都在不斷更新?lián)Q代，極大地改變了信息的傳遞方式，也帶給人們不一樣的生活享受。如今，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種嶄新的新媒體傳播形式，在信息傳遞與交流互動(dòng)方面存在顯著優(yōu)勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)直播只要借助互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備就可以進(jìn)行，因此，準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，并且很多直播內(nèi)容與人們的日常生活緊密聯(lián)系在一起，受到人們的推崇與喜愛。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究顯示，截至2021年底，我國參與網(wǎng)絡(luò)直播用戶總數(shù)達(dá)到6.38 億，比2018年底增加了2.4億人[1]。由此可見網(wǎng)絡(luò)直播的勢(shì)頭銳不可當(dāng)，且直播的內(nèi)容也逐漸擴(kuò)展至各行各業(yè)之中，讓網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容更加豐富多彩。

一、網(wǎng)絡(luò)直播概述

(一)網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)直播擁有更加豐富的內(nèi)容和形式，為人們的日?；顒?dòng)帶來了更多的娛樂效果。從實(shí)際情況來看，我國網(wǎng)絡(luò)直播的主要內(nèi)容包括電商平臺(tái)的直播、游戲直播、個(gè)人才藝展示直播、真人秀直播、演唱會(huì)直播和體育賽事直播等等[2]。而在生活類直播中，學(xué)習(xí)直播、烹飪直播、手工藝品直播等也占有很大的比重[3]。除此之外，我國在發(fā)展新農(nóng)村的過程中也積極推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，不僅擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，也通過網(wǎng)絡(luò)直播向人們介紹各種農(nóng)作物的知識(shí)和先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)[4]。由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)覆蓋人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，無論是工作、學(xué)習(xí)還是生活，都可以在網(wǎng)絡(luò)之中找到相應(yīng)的內(nèi)容，極大地豐富了人們的精神世界。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播也可以根據(jù)不同功能來進(jìn)行劃分，如插播、暖場、互動(dòng)等等，根據(jù)不同的類型需要采用不同的直播技術(shù)，同樣也推動(dòng)著直播技術(shù)的快速發(fā)展。

(二)網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

首先，用戶能夠通過網(wǎng)絡(luò)直播更加便捷地獲取信息。隨著智能設(shè)備的不斷普及，人們?cè)谌粘Ｉ钪性絹碓蕉嗟貞?yīng)用到手機(jī)、平板電腦等智能化設(shè)備，并且可以隨身攜帶這些更為輕巧的工具，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的接收和傳遞。在信息大爆炸的時(shí)代背景下，新媒體每天都在更新信息，人們?cè)谝苿?dòng)終端的幫助下，可以隨時(shí)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播間觀看直播獲取最新的內(nèi)容，從而進(jìn)一步提高了人們的信息獲取速度。

其次，通過網(wǎng)絡(luò)直播能夠有效實(shí)現(xiàn)雙向交流與互動(dòng)。人們?cè)谟^看網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，可以通過發(fā)送表情包、彈幕、評(píng)論、語音等形式與網(wǎng)絡(luò)直播的主播進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流，讓網(wǎng)絡(luò)主播可以及時(shí)了解用戶的想法和關(guān)注點(diǎn)，使用戶與網(wǎng)絡(luò)主播之間的距離進(jìn)一步縮短，能夠更加有效地獲取直播中的有用信息，讓直播的互動(dòng)效果進(jìn)一步提升。

最后，網(wǎng)絡(luò)直播打破了時(shí)間和空間的束縛，能夠讓人們更加靈活地觀看相關(guān)內(nèi)容。以傳統(tǒng)媒體為例，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體依然會(huì)采用錄播的形保障播出的效果和質(zhì)量，因此，觀眾只能等待二次播放才能實(shí)現(xiàn)重新觀看，導(dǎo)致觀眾的觀看行為處于被動(dòng)狀態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)直播一般會(huì)通過視頻的形式保存在直播平臺(tái)上，觀眾可以通過進(jìn)入主播空間反復(fù)觀看自己喜歡的內(nèi)容，讓觀看變得更加靈活，使人們的觀看體驗(yàn)得到了優(yōu)化，便于人們隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，更加貼合人們的時(shí)間安排。

(三)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展形勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的初期，將視頻直播的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)有效結(jié)合在一起，能夠?qū)崟r(shí)播放事件現(xiàn)場的真實(shí)情況，在進(jìn)行這類網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，不僅需要配備相應(yīng)的轉(zhuǎn)播設(shè)備，還需要對(duì)視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)剪輯和鏡頭切換，并通過微波發(fā)射設(shè)備向觀眾展示真實(shí)的現(xiàn)場，給觀眾帶來身臨其境的感官體驗(yàn)。但是這種直播形式擁有較高的成本，也需要較好的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)[5]。在如今5G 技術(shù)迅速發(fā)展的情況下，自媒體直播平臺(tái)不斷興起，網(wǎng)絡(luò)直播也朝著個(gè)性化的方向發(fā)展，人們僅僅需要通過一臺(tái)手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)在線直播，無需復(fù)雜昂貴的設(shè)備。在網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展的今天，直播的穩(wěn)定性不斷提升，新的直播技術(shù)和互動(dòng)技術(shù)也不斷更迭，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)直播的形式和內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)直播能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的資源共享，為網(wǎng)絡(luò)直播的服務(wù)面擴(kuò)大奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(一)網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)

1.受眾廣且易于被接受

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，給人們的日常生活帶來了極大的便利，同樣也給人們的精神生活帶來了更加豐富的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富影視、音樂、游戲等多種娛樂方式，也隨著新媒體的不斷成熟發(fā)展出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播這一全新的互動(dòng)模式。從相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查研究顯示，我國的網(wǎng)民量正在不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也在不斷提高，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解日趨深入，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也日益多樣化[6]。而隨著智能手機(jī)的不斷普及和5G 時(shí)代的到來，手機(jī)用戶在網(wǎng)絡(luò)用戶中占有極大的比重，人們能夠更加便利地通過智能手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)連接，從而進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)直播的覆蓋范圍。現(xiàn)代社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們極為喜愛的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)形式之一，不同年齡層次的用戶都可以從網(wǎng)絡(luò)直播中獲取到自己想要的信息。同時(shí)，由于觀看網(wǎng)絡(luò)直播的成本較低且網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容更加豐富，因此，網(wǎng)絡(luò)直播的受眾仍會(huì)繼續(xù)增加。

2.網(wǎng)絡(luò)直播的觀看門檻低

現(xiàn)代通訊行業(yè)的不斷發(fā)展提高了手機(jī)的普及率，而科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)著手機(jī)功能的不斷開發(fā)與完善。如今，智能手機(jī)不僅能夠滿足人們的工作和學(xué)習(xí)需求，同樣也豐富了人們的娛樂生活。人們通過智能手機(jī)不僅可以實(shí)現(xiàn)電話與信息的傳遞，同樣也可以拍攝視頻、錄制音樂、上網(wǎng)交流、實(shí)時(shí)定位等，由此可見一臺(tái)智能手機(jī)集合了微型攝像機(jī)和計(jì)算機(jī)的基礎(chǔ)功能。而隨著5G 技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加優(yōu)越，網(wǎng)絡(luò)直播的形式也在不斷創(chuàng)新，為人們的信息獲取提供了更加方便的服務(wù)。人們可以直接通過一部手機(jī)來接入網(wǎng)絡(luò)直播間，無需再使用臺(tái)式或筆記本電腦，使得人們的觀看門檻不斷降低，更容易引起人們的觀看興趣，為網(wǎng)絡(luò)直播影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.內(nèi)容可信度提升

過去的一些網(wǎng)絡(luò)直播為了達(dá)到宣傳的目的，經(jīng)過了多方面包裝和策劃，導(dǎo)致原始的圖片信息、文字信息、視頻信息等經(jīng)過反復(fù)加工和修改，可信度不高，甚至存在弄虛作假、杜撰、捏造等情況。而隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展，主播能夠進(jìn)一步與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，談?wù)撛掝}具有隨機(jī)性的特點(diǎn)，因此，真實(shí)度較高，相關(guān)信息的時(shí)效性也不斷提高，讓直播的計(jì)劃性和目的性格調(diào)有效削減，使網(wǎng)絡(luò)直播的靈活性得到提升，也極大地吸引了觀眾的觀看興趣，留給觀眾足夠的想象空間，帶來了更好的直播效果。

4.變現(xiàn)能力不斷提升

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭也越來越強(qiáng)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)加強(qiáng)了監(jiān)督與管理，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。因此，網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式有了更高的要求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的主播素養(yǎng)也提出了新的標(biāo)準(zhǔn)。在2021年，企鵝電競平臺(tái)進(jìn)一步拓展了與QQ 手游、騰訊網(wǎng)、騰訊互娛團(tuán)隊(duì)的資源，并且加強(qiáng)了與TGA、QGC 等職業(yè)電競賽事的合作，邀請(qǐng)眾多大牌游戲主播進(jìn)行互動(dòng)視頻直播、游戲禮包分享、游戲職業(yè)競賽評(píng)論，為騰訊公司帶來了豐厚的利潤?？梢钥闯鼍W(wǎng)絡(luò)直播蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛力[7]。在這種背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也逐漸興起，并成為一種嶄新的經(jīng)濟(jì)模式推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

5.文化與價(jià)值觀輸出更加強(qiáng)勢(shì)

在“一帶一路”政策的引領(lǐng)下，我國與其他國家之間的交流日益頻繁，除了在經(jīng)濟(jì)上保持良好的互動(dòng)合作關(guān)系外，我國與其他國家之間的文化交流也更加多樣化。通過網(wǎng)絡(luò)直播，我國向世界傳遞著中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與價(jià)值觀念，讓全世界聚焦在中國的發(fā)展與進(jìn)步上，讓世界更加了解中國。例如，國際文化交流學(xué)術(shù)聯(lián)盟2021年度會(huì)議暨第二屆新時(shí)代國際文化交流研討會(huì)的召開，推動(dòng)了世界各國文化交流與民間文化交流，以中華文明為核心，探討人類命運(yùn)共同體的發(fā)展，弘揚(yáng)中華文明的成果，聚焦世界文明的發(fā)展，使各國之間的文化交流更加緊密[8]。在活動(dòng)舉辦期間，央視新聞等官方媒體利用微博、抖音等直播平臺(tái)，全方位地展示了大會(huì)的內(nèi)容，表達(dá)了我國推動(dòng)世界文明發(fā)展的堅(jiān)定信念。除此之外，許多優(yōu)秀的民間藝人也借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)展示優(yōu)秀的中國工藝，讓中國優(yōu)秀的傳承藝術(shù)展示在世界人民面前，掀起了民族文化的宣傳熱潮。

(二)網(wǎng)絡(luò)直播的劣勢(shì)

1.直播監(jiān)管力度欠缺

雖然網(wǎng)絡(luò)直播擁有巨大的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景，但不可否認(rèn)的是在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展過程中，由于監(jiān)管力度不夠依然存在著許多風(fēng)險(xiǎn)隱患。由于網(wǎng)絡(luò)直播行為本身具有不可控性，因此，在網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)問題之后相關(guān)的監(jiān)管措施不能及時(shí)到位，導(dǎo)致監(jiān)管的威懾力被削弱，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范化發(fā)展有不利影響。青少年作為網(wǎng)絡(luò)直播的主要觀看者，是網(wǎng)絡(luò)中極為活躍的用戶群體，他們將這種介于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的虛擬世界稱作二次元，將現(xiàn)實(shí)世界稱為三次元，但無論是哪一次元都需要遵循客觀規(guī)律才能獲得長久的發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)直播想要健康穩(wěn)定的長遠(yuǎn)發(fā)展，同樣需要嚴(yán)格的法律法規(guī)來保駕護(hù)航，并貫徹落實(shí)相關(guān)規(guī)定。一旦在網(wǎng)絡(luò)直播中出現(xiàn)不良現(xiàn)象，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)該立即采取有效措施進(jìn)行處理，嚴(yán)格監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展方向，向社會(huì)傳遞正能量，避免網(wǎng)絡(luò)直播的便利性給違法犯罪埋下隱患。

2.缺乏創(chuàng)新與原創(chuàng)

在網(wǎng)絡(luò)直播中，人們的觀看傾向具有明顯的群聚效應(yīng)，因此，當(dāng)某一類型的直播內(nèi)容受到大多數(shù)人的歡迎時(shí)，這時(shí)就會(huì)導(dǎo)致相同或類似的內(nèi)容在某一時(shí)段內(nèi)頻繁的出現(xiàn)在人們眼前。這就代表了現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)直播缺乏創(chuàng)新性，沒有多樣化的原創(chuàng)，內(nèi)容枯燥，無法滿足人們的觀看體驗(yàn)。例如，通過與短視頻的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展出了Vlog 形式。Vlog 是對(duì)主播生活的簡單記錄，雖然根據(jù)不同主播的生活習(xí)慣和工作內(nèi)容產(chǎn)生不同的主題，但是從本質(zhì)上而言許多視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、形式大同小異，并沒有產(chǎn)生創(chuàng)新的內(nèi)容。長此以往，人們會(huì)覺得這類視頻枯燥無趣，也就無法提起觀看直播的興趣，最終會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。

三、基于網(wǎng)絡(luò)直播的新媒體發(fā)展趨勢(shì)

(一)擴(kuò)大了內(nèi)容生產(chǎn)量，提升了新媒體應(yīng)用價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)直播能夠通過各種各樣的平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞，能夠讓人們更好的參與到互動(dòng)中來，更加自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)與看法。隨著現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，多媒體的公共性、社會(huì)性、公開性和連通性也在不斷提升，為民眾關(guān)注各類熱點(diǎn)話題提供了有效途徑。例如，微博作為一種信息交流與分享的平臺(tái)，同樣擁有直播功能，人們可以利用手機(jī)將自己遇到的社會(huì)事件或生活事件進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，讓更多的人觀看直播并參與到事件的討論中來，由此提高網(wǎng)絡(luò)直播的社會(huì)影響力，讓網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容更加有效。網(wǎng)絡(luò)直播在不斷提升真實(shí)性、可信度的同時(shí)，也能夠讓新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值得到進(jìn)一步凸顯，創(chuàng)新新媒體在信息傳遞中的形式和理念，為新媒體的發(fā)展帶來新的動(dòng)力，讓新媒體的應(yīng)用價(jià)值和社會(huì)價(jià)值得到進(jìn)一步提升。

(二)突出原創(chuàng)性和自主性，強(qiáng)化了新媒體發(fā)展動(dòng)力

新媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展過程中進(jìn)一步凸顯了創(chuàng)新性、自主性和原創(chuàng)性，不僅能有效地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)話題的討論，還能夠加深人們對(duì)社會(huì)問題和社會(huì)現(xiàn)象的思考。在網(wǎng)絡(luò)直播中，借助新媒體的幫助不斷實(shí)現(xiàn)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，能夠讓人們的關(guān)注度進(jìn)一步提高，并且能夠讓人們根據(jù)自己的愛好選擇合適的觀看內(nèi)容，并優(yōu)化人們與直播間的互動(dòng)模式，提高了人們參與互動(dòng)的熱情。在這種創(chuàng)新性和原創(chuàng)性的影響下，新媒體的應(yīng)用也更加具有自主性特點(diǎn)，拓寬了網(wǎng)絡(luò)直播的類型，讓新媒體的發(fā)展有更多的原創(chuàng)動(dòng)力，為新媒體源源不斷地注入活力。

(三)有效整合資源，提高了新媒體的社會(huì)價(jià)值

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來越多的新媒體網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)出現(xiàn)在人們眼前，為資源的有效整合奠定了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)直播能夠隨時(shí)隨地地將社會(huì)熱點(diǎn)話題推送至人們眼前，并且能夠在短時(shí)間內(nèi)引起熱烈的社會(huì)討論，例如，電競話題、IP 話題、企業(yè)營銷等等，能夠讓新媒體的信息傳遞功能得到進(jìn)一步擴(kuò)展，極大地提高了新媒體的信息傳播速度和傳播范圍，也能夠集思廣益促進(jìn)問題的有效解決。因此，在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展下，新媒體的社會(huì)價(jià)值得到進(jìn)一步提高，公共人文價(jià)值也得到凸顯，為新媒體的健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播為新媒體的發(fā)展提供了良好的環(huán)境，促進(jìn)了新媒體應(yīng)用價(jià)值的提升，也提高了新媒體的社會(huì)價(jià)值，為新媒體注入了更多的創(chuàng)新動(dòng)力，是推動(dòng)新媒體健康發(fā)展的有效手段。