◎楊 慧

(山東省鄆城縣廣播電視臺，山東 菏澤 274700)

新媒體技術(shù)的不斷產(chǎn)生以及發(fā)展已經(jīng)在各個行業(yè)都起到了重要的作用，使公眾獲取信息的能力受到了影響。新媒體技術(shù)優(yōu)勢體現(xiàn)在傳播速度和覆蓋范圍，這就需要編輯在發(fā)展過程中，正確地對待新媒體時代，結(jié)合自己的實際情況合理使用新媒體，發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，還要創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀閱讀題材，來為讀者提供賞析。本文針對編輯記者正確看待和利用新媒體的方式進行相應的探討。

一、正確了解新媒體

新媒體不僅僅是一種技術(shù)、平臺或形式，而且是一種具有深刻意義的新環(huán)境。實際上，新媒體就是和傳統(tǒng)的新聞傳播媒介體現(xiàn)出極大區(qū)別的新型信息傳播方式，包括廣播、收音機、電視以及報紙等，都屬于傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，這些媒介本身能夠傳播新聞信息，但是新媒體不但能夠更有效地傳播新聞信息內(nèi)容，同時還體現(xiàn)出速度快以及效率高等多個方面的優(yōu)勢，是現(xiàn)代信息化社會中一種比較流行的新聞傳播媒介。它不但能夠第一時間傳遞新聞事件的相關(guān)信息內(nèi)容，也能夠讓人民群眾參與到事件的實際討論過程中。另外，新媒體還打破了時空方面的限制，一旦用戶有要求，就能夠隨時隨地使用筆記本電腦或者智能移動設備，對自己所感興趣的信息進行客觀的了解，體現(xiàn)出更加方便快捷的特點，這是當前社會環(huán)境下新媒體本身最大的特點，也是和傳統(tǒng)的媒體大不相同的地方。新媒體的產(chǎn)生對人們的日常生活產(chǎn)生的影響不容忽視，具體表現(xiàn)在多個環(huán)節(jié)。一方面，新媒體的產(chǎn)生是現(xiàn)代社會中傳播觀念得到了進一步的更新。另一方面，人們可以通過新媒體來搜索一些符合自己需求的信息和資料，這種方式使新聞傳播的快捷性更高，也縮短了在傳統(tǒng)信息搜集過程當中需要浪費掉的時間。另外，通過新媒體方式，能夠及時地宣傳國家以及政府方面制定出的一些決策以及思想的路線，為黨的指導路線的順利執(zhí)行創(chuàng)造了良好的條件。這些優(yōu)勢都體現(xiàn)出現(xiàn)代新媒體在社會發(fā)展過程中所占據(jù)的重要地位以及發(fā)揮的重要作用。正確看待和利用新媒體，對于編輯記者乃至整個社會的發(fā)展來說，都具有至關(guān)重要的意義。

二、新媒體對編輯記者的積極影響

(一)提高宣傳力度

新媒體出現(xiàn)以來，當今社會的發(fā)展受到新媒體的極大影響，現(xiàn)代社會對新媒體的興趣日益濃厚。在日常生活中，新媒體渠道可以讓人們在合適的時間了解更多自己更感興趣和需要的信息，同時在學習和工作過程中充分利用新媒體，利用有價值的資料。另外，充分利用新媒體可以表達社會的冷暖，幫助政府積極推動和完善各種新理念、新政策，加深人與人之間的關(guān)系。

(二)能夠更及時獲得采訪資源

新媒體可以為采訪編輯記者提供便利。常規(guī)采訪僅通過電話或面對面采訪，但因沒有被采訪人的聯(lián)系方式，也沒有機會親自與被采訪人見面，導致采訪被取消，使被采訪人的信息無法公開，而新媒體打破了時間和空間的限制，為編輯記者提供了一種新的采訪方式。隨著新媒體的引入，編輯記者能夠通過受訪者發(fā)布的信息和新聞進行采訪，能夠克服地域和行業(yè)限制，增加對受訪者的了解。編輯記者還可以在新媒體上設置熱點話題。例如，事件發(fā)生后，各行各業(yè)的人可能對此有不同的看法和聲音。編輯記者可以為事件設置熱點話題，獲得公眾對事件的意見和想法，然后策劃、處理和組織，將它們作為新聞發(fā)布。

三、新媒體的特點

新媒體本質(zhì)上是基于數(shù)字電影、桌面窗口、手機電視、手機短信、數(shù)字報紙等新技術(shù)的其他媒體形式。新媒體具有以下明顯不同于現(xiàn)有媒體的基本特征。首先，具有良好的迎合性，能夠滿足公眾的零碎閱讀和使用需求。群眾生活和工作的速度也在不斷加快，休閑時間的碎片化問題越來越突出，常常給讀者帶來困難。觀眾沒有足夠閱讀時間了解冗長的報道和信息。新媒體聚焦讀者需求，合理細分閱讀內(nèi)容，滿足他們的碎片化閱讀需求。其次，公眾選擇新媒體的主動性和使用新媒體的目的性進一步增強；最后，新媒體選擇和使用的個性化特征內(nèi)容媒體市場細分徹底改革、推進。

四、編輯記者應如何看待新媒體

(一)用辯證的觀點看待新媒體

凡事都有兩個方面，新媒體也是一樣。在新媒體環(huán)境下，編輯記者必須保持辯證的視角。在實際工作中，編輯記者必須有一個非常開放的視角，他們必須有能力接受新事物，積極迎接新媒體的出現(xiàn)。新媒體的出現(xiàn)很快吸引了傳統(tǒng)媒體的受眾，并展現(xiàn)出高效、節(jié)能、傳播方式新、成本低等一系列特點，新媒體遵循新發(fā)展的基本規(guī)律，在社會發(fā)展中呈上升趨勢。編輯記者可以通過利用新媒體有效地解放他們的勞動力。從操作的角度來看，編輯記者必須打破傳統(tǒng)時間和空間的界限，新媒體可以通過比傳統(tǒng)媒體更少的時間來提高效率，反映了勞動解放和自強不息的時代要求。

(二)帶著危機意識看待新媒體

隨著新媒體時代的到來，越來越多的傳統(tǒng)媒體意識到新媒體的優(yōu)勢。但是在這種情況下，很多欄目如果沒有做好就會石沉大海，這對編輯記者來說非常重要，帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。由于編輯記者是直接感受到新媒體的挑戰(zhàn)和壓力的人，因此，編輯記者在市場競爭中必須有一種危機意識。只有優(yōu)化傳播方式，細化傳播內(nèi)容，完善熱度渠道，提高競爭力，才能防止被淘汰。

(三)明確新媒體背景下的職業(yè)定位

新媒體的出現(xiàn)對新聞傳播有利也有弊，優(yōu)點是提高新聞傳播效率，拓寬新聞傳播渠道，缺點是新聞傳播審查力度不夠，誤傳太多。面對這種現(xiàn)象，記者必須明確自己的職責，應該專業(yè)地完成編輯工作，避免在新聞廣播中使用夸張的詞匯。同時，作為新聞記者，需要對一個新聞事件進行深入探索，探尋其本質(zhì)，為某個特定事件發(fā)現(xiàn)更深層次的新聞價值。

五、編輯記者應如何正確利用新媒體

(一)新媒體運用應堅持發(fā)揮優(yōu)勢、揚長避短的基本原則

如今新媒體在社會各個領域中廣泛使用，編輯記者也必須順應時代的發(fā)展，積極利用新媒體傳播信息。但是，需要注意的是，新媒體也存在一定的弊端。在應用新媒體時，要彌補新媒體存在的缺陷，避免傳播虛假信息，有效防止泄露個人信息。編輯記者應改變過去新聞傳播的觀念，意識到自身已經(jīng)不再是信息的主要傳播者。新媒體時代，信息傳播的引領者已變成廣大人民群眾，可以通過新媒體傳播世界范圍內(nèi)發(fā)生的事情，具有很強的時效性，可以及時進行發(fā)布，加快信息傳播速度。

(二)有效利用新媒體平臺進行新聞挖掘

傳統(tǒng)媒體的一大缺點是各種節(jié)目都在固定時間播放。對于一些每周固定播出的節(jié)目來說，新媒體的出現(xiàn)并沒有太大的影響，但對于新聞節(jié)目來說，新媒體對他們的影響也不容忽視。因此，編輯和記者需要整合來自新媒體平臺的新聞信息。每個平臺上的新聞信息在一定程度上是獨立的，即使是密切相關(guān)的信息也很難引起人們的注意。編輯記者可以從眾多的新媒體信息中選擇最有價值的新聞線索，將它們連接起來，通過自我加工最終產(chǎn)生優(yōu)秀的新聞作品。

(三)以互聯(lián)網(wǎng)為載體開展在線訪談

傳統(tǒng)的采訪通常采用面對面的形式，因此，在工作時時長會受到諸多因素的制約。新媒體不同，記者可以通過網(wǎng)絡平臺與受訪者進行在線交流。在對受訪者進行在線采訪的過程中，記者可以開通觀眾參與渠道，讓觀眾、媒體和受訪者進行更緊密的溝通。觀眾可通過網(wǎng)絡客戶端向受訪者提問相關(guān)問題，記者將網(wǎng)友反映的問題轉(zhuǎn)發(fā)給受訪者，受訪者在線回答具體問題。這種類型的采訪過程不僅更有條理，而且更有效。通過這種方式，可以為受眾提供更全面、更具前瞻性的信息，提高新聞行業(yè)在受眾心目中的可信度，促進媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。

六、新媒體的發(fā)展

新媒體是由傳統(tǒng)媒體演變而來的一種媒體模式。它的優(yōu)點是可以比傳統(tǒng)媒體更快地傳播信息，接觸到更廣泛的受眾，更好地適應人們快速變化的生活方式。自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，人類進行了第三次技術(shù)革命，新媒體就是這種技術(shù)革命的產(chǎn)物。人們依賴于互聯(lián)網(wǎng)滲透的速度和及時性，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。只要有網(wǎng)絡，觀眾就可以很容易地獲得實時新聞，新媒體可以通過給觀眾發(fā)言、評論和分享的機會來重新分發(fā)信息。而且新媒體的成本很低，任何人都可以成為新媒體的開發(fā)者和創(chuàng)造者，通過移動設備可以將看到的信息發(fā)送到世界。新媒體的生命力很強。在短短的幾年里，它已經(jīng)占領了現(xiàn)代人的生活，影響了他們的生活方式。個性化的方式讓各種各樣的人傳播新聞，新媒體給更多的人更多的選擇。另一方面，消費者也是傳播者。一般來說，任何人都可以通過個人作為媒介成為新聞傳播者，而這種互動性是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。

七、針對網(wǎng)民心理特點的輿論引導策略

(一)培養(yǎng)意見領袖引導網(wǎng)民

無論是現(xiàn)實世界中的意見領袖還是網(wǎng)絡上的意見領袖，都在推動公眾輿論方面發(fā)揮著重要作用。因此，要想引導輿論走向正確的方向，就必須培養(yǎng)高素質(zhì)的意見領袖。意見領袖必須樹立正確的價值觀和輿論引導，意見領袖必須關(guān)注網(wǎng)民的需求和感受，積極談論事件，維護正義，贏得網(wǎng)民的認可，引導網(wǎng)民跟隨正確的輿論方向。

(二)建立網(wǎng)民心理疏導機制

近年來，網(wǎng)民參與社會公共活動的熱情越來越高，對真相的渴望也越來越強烈。如果政府和主流媒體不及時回應，不披露信息，用戶就會失去信任，投訴就會爆發(fā)。因此，政府和主流媒體應遵循信息公開的原則，尊重民意，及時了解民意信息，積極應對重大民意事件，提高處理和應對網(wǎng)民意見的能力，并積極與網(wǎng)民互動，減少負面情緒和負面輿論的影響。

(三)建立網(wǎng)上意見表達機制

網(wǎng)絡表達意見可以幫助網(wǎng)民緩解社會壓力，減少負面情緒的影響。因此，政府可以建立和完善網(wǎng)絡民意表達機制，建立網(wǎng)絡民意社區(qū)，開展網(wǎng)絡民意調(diào)查，鼓勵網(wǎng)民積極表達意見，為正確表達意見創(chuàng)造空間。

(四)建立和完善民意調(diào)查和判斷機制

到目前為止，我國很多地方已經(jīng)建立了投票和判斷機制，但有些地方的行動很少，他們處理網(wǎng)絡情緒的能力亟需提高。為此，有必要制定明確的輿論判斷標準，加強輿論風險預測，制定相關(guān)應急措施。

八、結(jié)語

科技的飛速發(fā)展為編輯記者創(chuàng)造了越來越多的傳播工具。傳統(tǒng)觀念不可避免地與新觀念發(fā)生沖突。編輯記者需要利用新媒體進行創(chuàng)新，收集和構(gòu)建各種信息元素，通過新媒體平臺整合信息資源，發(fā)現(xiàn)深度新聞，創(chuàng)新排版方法，豐富編輯方法，熟練轉(zhuǎn)換角色，豐富編輯內(nèi)容，并為受眾提供最容易理解和最新的信息。