崔玉峰

（山西傳媒學院 太原 030013）

得益于網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，我國的新媒體影視技術(shù)得以快速發(fā)展，媒體行業(yè)的生命力得到了極大的增強，在制作方法和傳播方式上的創(chuàng)新有助于影視行業(yè)緊跟時代發(fā)展步伐。通過新媒體可以不斷完善影視制作，在傳播途徑上也能夠有更大的發(fā)展空間。因此，本文對新媒體背景下的影視制作和傳播策略進行研究，具有極強的現(xiàn)實意義。

一、新媒體的特點

（一）時效性

當前，新媒體最突出的優(yōu)勢便是擁有時效性，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠更加迅速、便捷地進行信息的傳播，加之這些信息是廣大用戶所關(guān)注的，因此在一定程度上給影視的制作提供了便利條件。在進行影視制作時需要注意的是，想要獲得更多觀眾的支持，就需要立足于當前社會上的熱點信息，并且將其融入到影視制作中，使得影視作品的效果更好。因此，可以說新媒體具有時效性，可以幫助影視制作和傳播的進一步發(fā)展。

（二）交互性

新媒體的交互性特點主要指的是在信息發(fā)布過程中，信息發(fā)布者和接收者可以實現(xiàn)在線交流，接收者可以及時反饋自己的意見和建議，發(fā)布者也能夠及時關(guān)注到大眾的意見，及時對信息進行調(diào)整，為后續(xù)的影視制作提供了幫助。最為典型的是，在影視制作過程中，及時根據(jù)觀眾的意見和建議，對故事情節(jié)進行適當?shù)恼{(diào)整，從而促使最終的影視作品更加符合觀眾的需求和喜好。

（三）參與性

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，在參與性的特點上體現(xiàn)得更加鮮明，其主要表現(xiàn)在能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍上的信息傳播，促使更多的觀眾參與到影視制作中，使得每個人都可以成為影視制作者，從而充分展現(xiàn)自我。而在傳統(tǒng)媒體中，觀眾只能單一地作為影視作品的接收者，無法充分參與到影視制作中。新媒體的出現(xiàn)讓每個人都能成為影視制作者，通過拍攝和剪輯軟件，就可以完成一個完整的作品。上海市曾經(jīng)舉辦了一屆手機電影節(jié)，要求參加者只能使用手機進行拍攝和制作，從而大大提升觀眾的參與度，為影視作品的制作和傳播提供了極大的便利。

（四）個性化

可以通過新媒體信息平臺來突出影視制作和傳播的個性化，而其中最為重要的就是需要實現(xiàn)影視制作和傳播的分眾化和定制化。

1)分眾化。簡單來說，分眾化就是向社會中的不同成員提供相應的作品，而不是簡單地向全體成員提供單一的作品。它是將社會中的成員分為不同的種類，根據(jù)每一類的興趣愛好去制作影視作品，從而滿足觀眾的需求和影視作品的傳播。

2)定制化。顧名思義，就是針對于不同的受眾將影視作品進行差異化處理，使其更加滿足不同類型受眾的要求。比如當下4G的廣泛應用和5G技術(shù)的推廣，給手機電影行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，相關(guān)的工作者就可以利用這一機遇去創(chuàng)作更具個性化的服務，從而獲得更客觀的收益。

二、新媒體技術(shù)對影視制作與傳播的價值

（一）提供技術(shù)支持

新媒體能夠為影視作品的制作方式提供重要的技術(shù)支持。在影視劇作品中，更多新媒體技術(shù)的應用有助于更好地實現(xiàn)文本、視頻、圖像和照片的集成和綜合處理，能夠幫助影視作品提高觀賞性。對于當下的新媒體時代而言，諸多技術(shù)的不斷更新升級，能夠為影視制作提高更好的技術(shù)支持，例如數(shù)據(jù)同步、技術(shù)解壓等，能夠滿足大眾對影視作品的新需求[3]。

（二）創(chuàng)新傳播途徑

新媒體時代使得影視作品的傳播途徑多樣化，其中具體包括了以下幾種方式：

1.以電腦、手機和平板為載體，人們在觀看影視作品時，可以在觀影的同時參與到影視作品的討論中來，例如微博、微信等平臺，及時地交流互動不僅有助于大眾對影視作品有更加深入的了解，還能夠起到宣傳影視劇的作用。

2.以電腦和其他移動終端為載體，人們在觀看時可以發(fā)送彈幕的形式，與正在觀看同部影視作品的伙伴進行溝通互動，能夠幫助觀眾增加觀看影視作品的樂趣。

3.在當下新媒體的背景下，人人都可以成為影視的制作和傳播者。例如，當下流行的抖音、快手等短視頻平臺就是新媒體時代下的產(chǎn)物，人們可以隨時用手機記錄自己的生活或是覺得新奇的事物，然后上傳到平臺上與其他人共享，這種方式也促進了影視業(yè)的發(fā)展[1]。

（三）增強藝術(shù)價值

在新媒體技術(shù)的加持下，影視作品具有更強的觀賞性和技術(shù)價值，廣泛地將新媒體技術(shù)應用于影視作品中，能夠極大程度上豐富觀眾的視覺審美。通過多媒體技術(shù)的加工，還能夠為觀眾提供更加真實的觀看體驗。特別是3D4D以及AR和VR技術(shù)的應用，讓觀眾在觀看時不僅僅是視覺上的體驗，在聽覺、觸覺等多感官上也能夠擁有豐富的體驗。新媒體為影視行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

三、新媒體背景下影視制作與傳播面臨的問題

（一）商業(yè)化現(xiàn)象嚴重

在當下新媒體背景下，影視作品在制作和傳播時更加注重的是收視率和票房，卻忽略了作品本身的質(zhì)量好壞和口碑問題。如果這種現(xiàn)象一直得不到改變，則會嚴重阻礙我國影視作品的可持續(xù)發(fā)展。因此，我國要積極借鑒他國在新媒體背景下的影視作品制作和傳播，根據(jù)我國的國情進行準確定位，改變當下突出的商業(yè)化嚴重問題[2]。

（二）行業(yè)監(jiān)管不到位

當前影視作品還存在制作和傳播不規(guī)范的現(xiàn)象，而導致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因有以下兩方面：一是，我國當前對于影視作品的制作和傳播還缺乏具有針對性、完善的監(jiān)管體系。尤其是在借助新媒體技術(shù)下，制作成本變得更加低，國內(nèi)一些拍攝中過度地模仿國外的影視劇，導致當前的作品質(zhì)量參差不齊[3]。二是，由于當前針對于影視劇的制作和傳播方面并沒有完善的法律法規(guī)進行約束，導致很多高質(zhì)量的作品不能得到保護。

（三）缺乏多元化的傳播方式

當前，我國針對于作品的傳播主要是通過微信和微博等平臺進行的，并且在新媒體背景下諸多影視作品都能夠免費觀看，在這種情況下，如果不在作品中植入廣告，那么制作方就無法獲得收入。而形成這一問題的主要原因是由于缺乏多元化的傳播途徑，導致影視作品的傳播對于這些軟件有很強的依賴性，并且缺少一個完善的盈利模式，這一系列不足嚴重阻礙了我國新媒體行業(yè)的發(fā)展。

四、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播面臨的新形勢與功能

（一）新媒體環(huán)境下影視制作與傳播面臨的新形勢

（1）多元化發(fā)展趨勢愈加明顯

在當前的影視制作和傳播方面來說，由于受到了傳統(tǒng)工作模式的影響，導致工作的過程顯得單一枯燥，并且工作的效率低下。但是隨著我國新媒體技術(shù)的發(fā)展，這種傳統(tǒng)模式下的影視制作和傳播的弊端暴露出了更多問題，嚴重影響了其在社會中的發(fā)展。在新媒體背景下，得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，我國影視制作和傳播的方式方法也顯示出多元化的趨勢?？梢哉f，在多媒體技術(shù)的支持下，越來越多的影視制作和傳播理念逐漸替代了原有的傳統(tǒng)觀念，從整體上看整個影視制作和傳播工作的質(zhì)量得到了很大的提升。

（2）影視制作與傳播途徑更加多元化

在以往的影視制作中，影視作品的內(nèi)容和投放方式都較為單一，這在很大程度上影響了影視作品傳播的實效性。而隨著我國技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)讓更加多元化的制作和傳播方式成為可能。觀眾在獲得影視作品時，可以隨時通過多種方式獲得信息，而不再局限于以往單一的方式，因此，影視作品的時效性得到了充分的保障。并且隨著觀眾理念的改變，影視作品時效的重要性愈加突出，因此，通過多媒體技術(shù)不僅能夠拓展觀眾的數(shù)量，還能給影視作品的制作和傳播帶來更多的機遇。

（二）新媒體在影視制作與傳播中的功能

（1）表現(xiàn)方式角度

從表現(xiàn)方式的角度上來看，我們能夠發(fā)現(xiàn)新媒體將影視作品的審美性和藝術(shù)性淋漓盡致地發(fā)揮了出來，而且新媒體的引入也有效地增強作品的效果，使得影視作品的表現(xiàn)力得到升華，從而帶給觀眾不一樣的感受，使得觀眾更加享受。

（2）傳播渠道角度

從傳播渠道上來看，新媒體技術(shù)能夠有效地拓寬影視作品的傳播途徑，在新媒體背景下，影視作品的傳播方式更加多元化，尤其是移動設備的傳播可以使得影視作品隨時隨地的播放。

五、實現(xiàn)新媒體影視制作傳播的融合

（一）采取多元化的制作方式和宣傳途徑

新媒體技術(shù)不僅能夠幫助影視作品在傳播時具有多元化的效果，還能夠幫助其在制作形式上變得更加多元化。首先從內(nèi)容上而言，新媒體的發(fā)展導致影視作品由原先的嚴肅性變得更加娛樂性，更加滿足大眾的觀看需求[4]。對比這些年影視作品的變化，審核標準變得更低促進了更加豐富題材的影視作品誕生，對影視制作的多元化起到了極大的推動作用。其次，從制作形式上而言，新媒體也對其有著較為深遠的影響。當前的網(wǎng)絡劇和各種網(wǎng)絡綜藝節(jié)目就是一種具體的表現(xiàn)。這種形式上的多元化幫助影視作品的制作擺脫了限制，能夠進行作品的創(chuàng)新，從而使得影視制作的豐富。

在影視作品宣傳時可以采用更加多元化的途徑，使得其在宣傳時能夠有更多的選擇性。而新媒體也為影視作品的宣傳提供了更多宣傳方式。在以往使用傳統(tǒng)的宣傳時僅僅是通過輿論和口碑的方式進行，其方式有限，而效果也可見一斑。而新媒體的出現(xiàn)，使得眾多自媒體成為了一種宣傳方式，而隨著短視頻的興起，也使得影視作品的宣傳方式更加多元化。

因此，在進行宣傳時可以采用微博、短視頻等方式，通過與演員的聯(lián)動，讓演員來帶動人氣，實現(xiàn)宣傳作用。還可以通過制作相應的文案，通過各種自媒體平臺進行宣傳，有效地為影視作品營造氣氛，從而吸引大眾的眼球，起到宣傳的作用。在宣傳時可以借助或是依靠新媒體，但是更多還要依靠作品的質(zhì)量，讓質(zhì)量成為宣傳的最好手段和方式[5]。

（二）打造專業(yè)型的人才隊伍

專業(yè)型的人才隊伍是新媒體背景下影視制作和傳播的基礎，因此專業(yè)型人才隊伍的建設具有重要的意義。在培養(yǎng)專業(yè)型人才時，就要注重于實際能力的培養(yǎng)，還要注重文化底蘊的培養(yǎng)，從人文感知、文學素養(yǎng)、學習能力以及鑒賞能力等多個角度進行培養(yǎng)，幫助其提升自身的綜合素質(zhì)。在培養(yǎng)時，還要注意提升其針對性和靈活性，根據(jù)當下大眾的心理、需求等等各個方面進行培養(yǎng)，同時還需要實踐的鍛煉，有效促進工作人員理論知識和實踐水平的提升，適合當下時代的發(fā)展潮流，從根本上加快影視行業(yè)的發(fā)展[6]。

（三）采用先進的制作技術(shù)

新媒體為影視作品的制作提高了更多先進的技術(shù)，能夠幫助提升影視作品的視覺效果。例如上世紀80年代所拍攝的《西游記》和《水滸傳》等作品與近些年翻拍的相對比，就會發(fā)現(xiàn)其在視覺效果上是沒有可比性的，這正是由于制作技術(shù)的發(fā)展和完善。而隨著《阿凡達》以及《鋼鐵俠》等影視作品出現(xiàn)在人們的視線中，特效制作這種方式正式成為影視作品制作的一種常態(tài)化，更加優(yōu)化和改善了人們的視覺盛宴。

（四）面向針對性的受眾群體

新媒體的出現(xiàn)使得受眾不自覺地被劃分為不同的群體，這對影視制作者能夠更好地對受眾的喜好進行分析，從而進行具有針對性的制作。在以往傳統(tǒng)的影視制作中，更多時候是大眾選擇作品，而新媒體的發(fā)展使得大眾可以根據(jù)自己的不同需求選擇相應的作者，從而提高影視作品的競爭性，不斷推動行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

但是影視制作時不能一味依據(jù)大眾化的喜歡而制作一些低俗的作品，影視制作者要保持初心，堅守底線，不讓粗制濫造的影視作品成為時代的主流。因此，要讓受眾群體發(fā)揮出宣傳的作用，而不用借助噱頭和虛假的宣傳，要突出作品的特色，使得作品在宣傳時依靠作品的本身。

（五）借助先進經(jīng)驗

先進的經(jīng)驗在進行制作時具有引領(lǐng)性作用，因此，眾多影視制作者要充分吸取國內(nèi)外的先進經(jīng)驗，將新媒體有效地融入影視作品的制作和傳播中，將有利于我國的優(yōu)秀作品走出國門，走向世界。但是就目前的發(fā)展而言，我國的影視作品與國外相比較依然存在很大的差距，先進行制作后宣傳的方式依然是慣用的一種手法，并且我國當前的影視作品更多是采用全播，國外的季播方式在我國并不常見，這些都是未來我國影視作品需要借鑒經(jīng)驗的地方。因此，影視創(chuàng)作時可以適當?shù)亟柚鷩獾南冗M經(jīng)驗，加快制作流程、延長制作周期，使得作品更具生命力。還要改變觀念，對連續(xù)性的影視劇采取長遠的規(guī)劃。

綜上所述，新媒體技術(shù)為影視制作和傳播創(chuàng)造了更加便利的條件。在當下，影視制作和傳播工作要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和完善工作方式，統(tǒng)計分析大眾的喜好，促進影視作品發(fā)揮其藝術(shù)性、審美性等作用，拉近與觀眾的距離，不斷提升影視制作和傳播工作的質(zhì)量。■