王清平

（江西廣播電視臺(tái) 南昌 330000）

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，信息傳播的方式發(fā)生了巨大變化，媒介融合逐漸成為主流的傳播環(huán)境[1]。在此背景下，對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞的傳播也產(chǎn)生明顯的影響。在傳統(tǒng)媒介模式下，電視新聞的傳播主要是通過(guò)電視作為接收端，因此其受局限性較大，同時(shí)，新聞發(fā)布端也主要是通過(guò)電視塔的運(yùn)作實(shí)現(xiàn)的，信息的運(yùn)轉(zhuǎn)周期較長(zhǎng)[2]，僅對(duì)于部分建立專門(mén)新聞組的事件類型具有較高的實(shí)時(shí)性，同時(shí)，受電視節(jié)目的時(shí)段限制，其能夠播放的新聞內(nèi)容也是極為有限的，僅部分具有較高代表性的新聞內(nèi)容能夠被報(bào)道[3]。而隨著媒介融合的逐漸發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在新聞傳播中發(fā)揮了巨大作用，由于網(wǎng)絡(luò)具有更高的實(shí)時(shí)性，且信息上傳不再受限，因此，每個(gè)新聞事件的目擊者都可以作為新聞的傳播者的身份存在，更多的新聞事件可以在短時(shí)間內(nèi)被更多人了解，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的實(shí)時(shí)性和全面性都得到了極大提高[4]。在這樣的環(huán)境下，電視新聞傳播模式受到了巨大沖擊，對(duì)其傳播方式進(jìn)行合理的創(chuàng)新是確保其可以在新時(shí)代背景下得以發(fā)展的重要途徑[5]。

基于此，本文提出媒介融合背景下電視新聞傳播方式創(chuàng)新探索研究，在分析了媒介融合的主要特征以及其對(duì)電視新聞傳播產(chǎn)生的影響的基礎(chǔ)上，提出了創(chuàng)新的主要途徑。通過(guò)該研究，以期為電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展和突破提供有價(jià)值的參考。

一、媒介融合的主要特征

隨著近些年來(lái)媒介融合的不斷加深，其實(shí)現(xiàn)了在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)的線性向多維度的跨越，也使得傳播方式從模擬轉(zhuǎn)向數(shù)字化方向發(fā)展，媒介融合的優(yōu)勢(shì)越加明顯，現(xiàn)代化特征也更加顯著[6]。以此為基礎(chǔ)，本文首先分析了媒介融合的主要特征，并總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

（一）具備更高的即時(shí)性

在傳統(tǒng)的傳播模式下，無(wú)論是報(bào)紙、廣播，還是電視，其信息發(fā)出到反饋階段都需要一個(gè)較長(zhǎng)的傳播周期，在此過(guò)程中，對(duì)于信息發(fā)出者而言，其對(duì)于信息產(chǎn)生的影響與作用是無(wú)法判斷的[7]。媒介融合打破了新聞傳播中的這一桎梏，使信息的傳播不再受時(shí)間和空間的限制，具有了更高的即時(shí)性特征，各種信息都可以在第一時(shí)間被傳播，甚至實(shí)現(xiàn)“零時(shí)差”的信息傳播。對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道更加迅速，發(fā)揮的作用也更加突出。同時(shí)，在媒介融合背景下，信息發(fā)布者不僅擁有信息的控制權(quán)，同時(shí)也可以控制雙向交流。信息接受者也可以以信息傳播者的身份存在。因此，信息的傳播者與接受者之間的界線變得模糊，傳播過(guò)程具有更高的自由度，信息擴(kuò)散的維度也更加廣泛[8]。

（二）具有更開(kāi)放的交流空間

與傳統(tǒng)媒體相比，媒介融合的交互性更強(qiáng)，并建立起雙向的互動(dòng)方式。這也使信息在發(fā)出同時(shí)就可以得到反饋，使得信息發(fā)布者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)信息價(jià)值做出客觀評(píng)價(jià)?；?dòng)性也是媒介融合與傳統(tǒng)媒體最明顯的區(qū)別之一[9]。以此為基礎(chǔ)，傳播者可以在任何地方，隨時(shí)將自己身邊的圖片、音視頻等類型的新聞信息進(jìn)行發(fā)布，受傳者也可以隨時(shí)接收來(lái)自世界各地的新聞信息。因此，可以說(shuō)，媒介融合打破了傳統(tǒng)新聞傳播的地域和時(shí)間限制。傳播者和受眾可以在不同的空間、以不同載體對(duì)不同類型信息進(jìn)行處理，現(xiàn)有的新聞傳播方式如圖1所示。

圖1：現(xiàn)有新聞傳播方式

（三）具備靈活的移動(dòng)性

媒介融合使得新聞信息的發(fā)布端和接收端都具有更高的移動(dòng)性。利用無(wú)線傳輸技術(shù)，媒介融合使信息的載體不再局限于有線接收設(shè)備，在極大程度上改變了人們對(duì)新聞信息的處理方式[10]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體已經(jīng)成為了媒體中的主流。媒介融合使得新聞傳播變得更加大眾化，解決了傳統(tǒng)媒體存在的明顯中心化和權(quán)威化的問(wèn)題，使得新聞對(duì)社會(huì)和個(gè)人的影響范圍更加廣泛，影響程度也更加深入，從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，其對(duì)于人類信息傳播都有著極其重大的影響。同時(shí)，受媒介融合的一定影響，其在輿論引導(dǎo)與監(jiān)督方面的作用效果更加明顯，使得輿論格局發(fā)生了巨大變化，對(duì)于新聞信息的討論是全國(guó)乃至全世界范圍的，文化交流更加便捷。

二、媒介融合對(duì)電視新聞的影響

（一）新聞的發(fā)布者大眾化

在傳統(tǒng)電視中，傳播的新聞一般是由各個(gè)電視臺(tái)的編輯決定的，觀眾是以被動(dòng)接受者的身份存在的，但媒介融合出現(xiàn)后，觀眾在傳播中被動(dòng)接受的地位發(fā)生了巨大改變，其開(kāi)始在信息傳播過(guò)程中具備主動(dòng)權(quán)，所有的觀眾不僅是信息的接收者，也可以以信息的二次傳播者的身份存在，這是傳統(tǒng)傳播模式中所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，對(duì)于電視新聞的發(fā)展具有重要意義。在媒介融合背景下，新聞重播的情況逐漸減少，面對(duì)這一問(wèn)題，在科技不斷的進(jìn)步中，數(shù)字化媒體完美地解決了這一難題，通過(guò)現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)，是吸納對(duì)海量新聞的壓縮處理，并通過(guò)構(gòu)建數(shù)據(jù)庫(kù)的形式，對(duì)信息進(jìn)行儲(chǔ)存，通過(guò)這樣的方式，使得信息具有更長(zhǎng)時(shí)間的有效性，觀眾可以通過(guò)個(gè)性化檢索的方式，對(duì)需要的新聞信息進(jìn)行查找。

（二）新聞互動(dòng)雙向化

在傳統(tǒng)電視的時(shí)代，電視臺(tái)與受眾之間的互動(dòng)是極為有限的，主要是通過(guò)寫(xiě)信、打電話、發(fā)短信的方式進(jìn)行的，互動(dòng)數(shù)量很小，因此，其對(duì)于電視新聞制作的調(diào)整與優(yōu)化起到的作用極小，同時(shí)，由于缺乏專業(yè)的互動(dòng)平臺(tái)，互動(dòng)的管理也較為松散，接收到的反饋信息不具有代表性，新聞發(fā)布者與接收者之間的互動(dòng)是極為貧乏的。而在媒介融合背景下，傳播雙方都具有了更高的能動(dòng)性，互動(dòng)也成為了傳播中主要特征，反饋環(huán)節(jié)也變得越來(lái)越流暢，使得互動(dòng)這一重要環(huán)節(jié)得到了切實(shí)保障。觀眾的反饋不僅能夠通過(guò)收視數(shù)據(jù)得以體現(xiàn)，同時(shí)，傳播者與接收者，以及接收者與接收者之間的互動(dòng)討論也為電視新聞制作內(nèi)容的調(diào)整提供了重要的參考，電視新聞傳播模式逐步過(guò)渡為以每一個(gè)受眾都能成為新聞信息的提供者和傳播者，雙向互動(dòng)得以發(fā)展。

（三）新聞的傳播載體互聯(lián)網(wǎng)化

新聞傳播最重要的一個(gè)要求就是其時(shí)效性，這也是新聞本身最重要的價(jià)值之一，他決定著新聞的傳播效果，在一定程度上是吸引受眾的關(guān)鍵要素之一，與電視新聞傳播成功與否直接相關(guān)。媒介融合利用了互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體，使得信息傳播在時(shí)效性方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，在此背景下，新聞傳播實(shí)現(xiàn)了隨拍隨傳的傳播模式，實(shí)現(xiàn)了最大程度的便捷化。同時(shí)，在媒介融合產(chǎn)生之后，電視新聞的制作和發(fā)布流程也更加自由化，電視新聞的制作流程也逐漸呈現(xiàn)出明顯的互聯(lián)網(wǎng)化。媒介融合使得新聞在傳播載體中能夠以更加開(kāi)放、互聯(lián)的方式被呈現(xiàn)，新聞信息傳播的范圍和影響的力度輕松擴(kuò)大。

三、電視新聞傳播方式創(chuàng)新途徑

電視新聞傳播方式的創(chuàng)新應(yīng)從多個(gè)方面入手，如圖2所示。

圖2：電視新聞傳播方式

（一）構(gòu)建多元傳播主體格局

在媒介融合背景下，要實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的新發(fā)展，首先要加強(qiáng)電視新聞傳播格局建設(shè)，提高新聞傳播過(guò)程中多方力量之間的調(diào)動(dòng)、協(xié)調(diào)和整合，與此同時(shí)，積極壯大電視新聞傳播隊(duì)伍，逐漸實(shí)現(xiàn)以政府組織為主導(dǎo)、多種社會(huì)組織共同參與的多元傳播主體格局。通過(guò)這樣的方式鼓勵(lì)大眾參與到電視新聞的制作與傳播過(guò)程中來(lái)，使得新聞的傳播范圍更加多元化、傳播結(jié)構(gòu)更加多層次化。為此，需要從兩個(gè)方面著手進(jìn)行。首先，要建立專業(yè)的互動(dòng)對(duì)話平臺(tái)。通過(guò)平臺(tái)了解民眾對(duì)于新聞信息的真實(shí)感受，對(duì)于電視臺(tái)而言，可以從中獲得自身存在的問(wèn)題，并實(shí)現(xiàn)對(duì)自身的不斷優(yōu)化，對(duì)于觀眾而言，其可以獲得對(duì)于電視新聞產(chǎn)生更加深刻的參與感，在交流互動(dòng)的同時(shí)，也會(huì)引導(dǎo)其對(duì)新聞事件蘊(yùn)含的文化觀念產(chǎn)生更加深刻的感悟，對(duì)于人們思想健康有序發(fā)展也有一定的積極作用。其次，要營(yíng)造更加健康的傳播氛圍，以此吸引更多公眾廣泛地參與到新聞的制作中來(lái)，使電視新聞形成多元傳播主體格局。通過(guò)這樣的方式，打造健康開(kāi)放的電視新聞?shì)浾搱?chǎng)，使全社會(huì)價(jià)值共識(shí)在最大限度上得以凝聚，促進(jìn)電視新聞傳播的良性發(fā)展。

（二）加強(qiáng)對(duì)人文關(guān)懷的重視程度

人文關(guān)懷是電視新聞的最根本的價(jià)值內(nèi)涵，其也是在信息膨脹時(shí)代電視新聞傳播能夠得以發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，電視新聞傳播，必須凸顯人文關(guān)懷，在內(nèi)容上反饋民眾的切實(shí)需求，以解決人民群眾最關(guān)心、最切實(shí)的問(wèn)題為主旨，對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播。對(duì)于此，首先，堅(jiān)持以文化人，積極塑造具有人文關(guān)懷的新聞傳播環(huán)境。將電視新聞傳播的開(kāi)展建立在以人為主體的基礎(chǔ)之上，將實(shí)現(xiàn)人的自身價(jià)值作為根本目標(biāo)。為此，要強(qiáng)化電視新聞在信息傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，積極創(chuàng)建電視新聞在媒介融合背景下的生產(chǎn)以及再生產(chǎn)能力，將電視新聞的傳播途徑拓展到信息創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的每個(gè)過(guò)程之中。同時(shí)，要準(zhǔn)確了解新聞接收者的行為習(xí)慣，結(jié)合媒介融合傳播的特點(diǎn)，創(chuàng)作與新時(shí)代信息傳播相適應(yīng)的電視新聞傳播模式。根據(jù)網(wǎng)民的個(gè)體適應(yīng)性和個(gè)體需要，有針對(duì)性地開(kāi)展傳播，引導(dǎo)輿論，合理地解答、解決網(wǎng)民的思想困惑。

（三）以“彈性思維”把握新聞傳播文本

彈性思維則指能根據(jù)實(shí)際情況而采取的具有一定柔性和靈活度的思維方式。顧名思義，彈性是一種空間上的伸縮性和周期上的波動(dòng)性。對(duì)于傳播電視新聞這樣的事情，應(yīng)該而且必須用彈性思維來(lái)把握，因?yàn)殡娨曅侣劚旧硎蔷哂幸欢◤椥缘模翘幵诔砷L(zhǎng)中的具有理論性和實(shí)踐性張力的現(xiàn)象。同時(shí)，在復(fù)雜性的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，文本流態(tài)具有多變性、波動(dòng)性大等特點(diǎn)，各種文本之間的隨意鏈接十分有利于文本意義的整合生成，任何網(wǎng)絡(luò)聚合信息都可以通過(guò)正確的引導(dǎo)來(lái)形成價(jià)值共識(shí)。

結(jié)語(yǔ)

電視新聞是人民群眾對(duì)國(guó)家以及世界信息進(jìn)行獲得的最基本的方式，在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞魚(yú)龍混雜的背景下，真假新聞充斥在人們的生活之中，有調(diào)查顯示，對(duì)于不同來(lái)源的信息，人們對(duì)于電視新聞的信任程度更高，因此，加強(qiáng)電視新聞的傳播方式創(chuàng)新，使其在激烈的信息市場(chǎng)中發(fā)揮其作用，是保障新聞市場(chǎng)秩序的重要手段，也是其自身生存發(fā)展的重要基礎(chǔ)。本文提出媒介融合下電視新聞傳播方式創(chuàng)新探索。通過(guò)該研究，以期為電視新聞的發(fā)展提供有價(jià)值的參考。■