◎黎丹娜

(廣西工人報社，廣西 南寧 530011)

對于工會新聞宣傳工作而言，其是黨的新聞宣傳工作的主要組成元素之一。在新形勢下，要整合全社會的力量，促進(jìn)工會新聞宣傳工作的積極開展，結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)，對工會新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行全面建設(shè)。因此，傳統(tǒng)工會新聞宣傳工作想要在新形勢下得到創(chuàng)新發(fā)展和有效延伸，應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)作為工會新聞宣傳工作的主要陣地。在此過程中，相關(guān)人士必須對工會新聞宣傳工作具有的重要性和緊迫性給予充分認(rèn)識，靈活利用互聯(lián)網(wǎng)具有的開放性和特殊性，借助網(wǎng)絡(luò)平臺落實各項新聞宣傳措施。通過對傳統(tǒng)工會新聞宣傳工作的積極改進(jìn)和不斷強化，使社會各界對工會工作充分了解，從而能夠理解工會、支持工會，增強工會組織的影響力、凝聚力、吸引力。

一、在新形勢下工會新聞宣傳工作有效開展的途徑

(一)創(chuàng)新宣傳模式，提高工會新聞宣傳質(zhì)量

工會新聞宣傳工作者要始終遵循“堅持滿足時代要求實施新聞宣傳工作”的思想意識，嚴(yán)格按照新聞傳播規(guī)律落實各項工作，通過對宣傳觀念、宣傳內(nèi)容、宣傳形式、宣傳方法、宣傳手段的不斷創(chuàng)新，確保工會新聞宣傳工作能夠充分彰顯時代特征、把握規(guī)律性特征，具有創(chuàng)造性特征，使輿論引導(dǎo)所具有的影響力和公信力進(jìn)一步提高[1]。

加強對工會新聞宣傳工作形式的不斷創(chuàng)新，結(jié)合實際情況對宣傳方法進(jìn)行合理改進(jìn)，確保宣傳動員的影響力和覆蓋面不斷擴(kuò)大。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，開展工會新聞宣傳工作的過程中，應(yīng)該采取集中性宣傳和經(jīng)常性宣傳相結(jié)合的方式，雙管齊下，拓展宣傳工作的廣度和深度。工會要對職工群眾的真實想法與意見予以充分考慮，增強職工群眾的主人翁意識，從而利用實踐活動，提升職工群眾的精神境界，為職工群眾創(chuàng)造幸福生活與美好未來。也就是說，工會只有憂職工所憂、想職工所想，才能腳踏實地地為職工辦實事、辦好事、解難事[2]。

(二)優(yōu)化宣傳思路，增強工會新聞宣傳效果

工會新聞宣傳人員想要在新形勢下高效完成各項工作，自身必須具備與時俱進(jìn)的思想意識和可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)眼光，始終將創(chuàng)新作為宣傳工作的動力源泉，不斷完善傳統(tǒng)工會宣傳工作內(nèi)容、工作機(jī)制、工作載體，確保開展的各項工會新聞宣傳工作能夠與新形勢下的社會實際發(fā)展需求高度契合。

在落實各項工會新聞宣傳工作的過程中，相關(guān)人員應(yīng)該嚴(yán)格遵循科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鞯膽B(tài)度，具備在實際工作中發(fā)現(xiàn)新問題的意識，擁有充分解決相關(guān)問題的能力，通過實際研究，不斷總結(jié)工作經(jīng)驗。長此以往，不僅能夠為工會新聞宣傳工作不斷創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的動力支持，而且還能確保工會新聞宣傳工作整體水平達(dá)到一個全新的高度[3]。

(三)改變宣傳態(tài)度，促進(jìn)工會新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展

工會新聞宣傳工作是一門具有較高復(fù)雜性和豐富性的科學(xué)，想要確保工會新聞宣傳工作實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)工作人員必須嚴(yán)格遵循“以科學(xué)作為發(fā)展基礎(chǔ)”的思想，結(jié)合新聞宣傳工作實際發(fā)展需求，對傳統(tǒng)工作中的經(jīng)驗和教訓(xùn)進(jìn)行不斷總結(jié)，為工會新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展提供可靠依據(jù)。

想要有效實現(xiàn)以“科學(xué)”作為工會新聞宣傳工作基本準(zhǔn)則的目標(biāo)，工作人員自身是否具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度將具有關(guān)鍵作用。

第一，工作人員要對新形勢下出現(xiàn)的各種新問題進(jìn)行積極思考與研究，對當(dāng)前市場環(huán)境下新聞宣傳工作的特征與規(guī)律給予深刻認(rèn)知。

第二，在我國社會綜合發(fā)展水平不斷提高的帶動下，職工群眾的精神文化需求越來越高，工會必須確保自身提供的文化服務(wù)具有種類多元、內(nèi)容豐富的特征，借助科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒?、策略，使新聞宣傳工作始終處于不斷創(chuàng)新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。

工作人員自身是否具備實事求是、求真務(wù)實的精神，在一定程度上決定了工會新聞宣傳工作是否能夠?qū)ⅰ翱茖W(xué)”作為創(chuàng)新準(zhǔn)則。在開展各項工作的過程中，堅持從實際出發(fā)，在明確了解實際情況的基礎(chǔ)上，確保各項新聞宣傳工作能夠落到實處，充分發(fā)揮自身的作用，避免面子工程和形式主義等一系列消極現(xiàn)象的產(chǎn)生[4]。

二、新形勢下積極發(fā)揮工會新聞宣傳工作價值的有效途徑

(一)建立健全工會新聞宣傳工作機(jī)制

在工會開展新聞宣傳工作的過程中，制定的工作機(jī)制是否具有較強的實效性，直接決定了相關(guān)工作是否能夠順利開展。比如，工會在宣傳“全總工作”的過程中，想要確保制定的工作機(jī)制具有較強的實效性，必須將聯(lián)系機(jī)制、策劃機(jī)制、新聞發(fā)布機(jī)制、新聞發(fā)言人機(jī)制合理結(jié)合起來。

對于聯(lián)系機(jī)制而言，主要體現(xiàn)在三個方面：對自身與中央有關(guān)部門之間的關(guān)系進(jìn)行聯(lián)系協(xié)調(diào)；將中央媒體在本部門領(lǐng)導(dǎo)層開展的座談活動和專題走訪活動聯(lián)系起來；與央視媒體記者建立日常聯(lián)系。

對于策劃機(jī)制而言，主要是對新聞宣傳工作與主要業(yè)務(wù)聯(lián)系部門之間的主要任務(wù)制定、落實、推進(jìn)等工作負(fù)責(zé)。

對于新聞發(fā)布機(jī)制和新聞發(fā)言人機(jī)制而言，主要是通過將重要新聞發(fā)布給社會各界，對工會的政策主張及看法態(tài)度進(jìn)行積極宣傳。

對此，各地區(qū)之間要建立緊密聯(lián)系，結(jié)合實際情況，將總結(jié)的教訓(xùn)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)驗，為工會新聞宣傳工作體系的建立健全提供有力幫助[5]。

(二)積極夯實工會新聞宣傳工作基礎(chǔ)

想要確保工會新聞宣傳工作的基礎(chǔ)建設(shè)水平得到進(jìn)一步提高，可以從以下幾個層面入手。

第一，凸顯新聞宣傳工作重要地位，通過明確分工，保證每一名公會成員都能堅守自身的本職工作，積極承擔(dān)社會責(zé)任，努力做好正面宣傳，充分把握新聞宣傳工作的核心，全面實現(xiàn)中國特色社會主義教育目標(biāo)，以及社會主義核心價值觀教育目標(biāo)。

第二，工會要不斷提升新聞宣傳工作人員的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，強化他們的思想政治意識與職業(yè)道德精神，培養(yǎng)工作人員良好的行為作風(fēng)。

第三，工會要提供充足的基礎(chǔ)設(shè)施和工作經(jīng)費，具備自主發(fā)布新聞的能力，有效實現(xiàn)自主的同時，確保新聞宣傳工作各項活動能夠有步驟、有計劃、有組織地開展。

第四，工會要高度重視新聞宣傳工作實效性，通過建立高效的新聞發(fā)布審批機(jī)制，確保相關(guān)新聞能夠及時發(fā)布[6]。

(三)積極建設(shè)工會網(wǎng)絡(luò)宣傳員渠道以及工會網(wǎng)絡(luò)媒體隊伍

在我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平全面提高的背景下，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)憑借自身的多元化優(yōu)勢得到了廣泛應(yīng)用，使互聯(lián)網(wǎng)成為新聞傳播的主要方式和全新途徑。互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒍嘣枷?、社會輿論、利益訴求無限擴(kuò)大，使互聯(lián)網(wǎng)成為各種意識形態(tài)撞擊、交流、融合的新載體。

在落實各項工會新聞宣傳工作的過程中，加強對網(wǎng)絡(luò)傳媒以及網(wǎng)絡(luò)宣傳人員隊伍的建設(shè)，不僅能夠為相關(guān)人員充分了解文化宣傳工作提供科學(xué)渠道與有效手段，而且還能使新聞宣傳工作者自身的主動權(quán)得到有效維護(hù)。因此，工會在開展新聞宣傳工作的過程中，必須對網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道具有的重要性給予正確認(rèn)知和高度重視，利用內(nèi)容健康、形式積極的網(wǎng)絡(luò)文化活動，確保職工群眾在網(wǎng)絡(luò)文化傳播中具有的重要功能得到充分發(fā)揮，對網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道具有的作用靈活利用[7]。

三、新形勢下提高工會新聞宣傳工作者職業(yè)能力和綜合素養(yǎng)的有效途徑

(一)提高工會新聞宣傳工作者輿論導(dǎo)向的把握能力

在開展新聞宣傳工作的過程中，工會要想始終把握輿論導(dǎo)向，不僅要堅持將“黨性原則”放在各項工作之首，而且還要在新形勢下將“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”作為原則，堅定不移地把握正確的輿論導(dǎo)向，在充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)能力的同時，創(chuàng)造一個和諧、良好的輿論環(huán)境，從而為弘揚社會正氣、宣傳黨的主張、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點、疏導(dǎo)公眾情緒、強化輿論監(jiān)督等提供有力幫助。

工會在開展新聞宣傳工作的過程中，應(yīng)該嚴(yán)格落實“三個不放松”原則，即不放松“圍繞中心，服務(wù)大局”的思想意識；不放松“乘勢而上，鼓勁造勢”的勢頭；不放松“奮力拼搏，爭先發(fā)展”的精神。工會要始終遵循正確的輿論導(dǎo)向開展新聞宣傳工作，最終目的就是為了使職工群眾的思想高度統(tǒng)一，調(diào)動一切有利因素和積極條件，團(tuán)結(jié)一切正能量，齊心協(xié)力、同心同德，把我國建設(shè)成為富強、民主、文明、和諧、美麗的社會主義國家[8]。

(二)提高工會新聞宣傳工作者對重大新聞的策劃與實施能力

工會在策劃重大新聞內(nèi)容的過程中，不僅要具有可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)眼光，還要擁有與時俱進(jìn)的思想意識，對黨和國家的工作大局進(jìn)行積極維護(hù)，始終遵循以人為本的原則，能夠站在廣大職工群眾的角度，對相關(guān)利益進(jìn)行積極維護(hù)、努力實現(xiàn)、全面發(fā)展。

工會在開展新聞宣傳工作的過程中，不僅要確保宣傳內(nèi)容能夠?qū)Ⅻh的主張予以充分體現(xiàn)，而且還能將宣傳工作作為職工群眾反映自身心聲和需求的平臺，借助具體新聞事件，反映社會現(xiàn)實問題與群眾真實意愿，始終堅持正確的宣傳導(dǎo)向。工會在確保各項新聞宣傳工作高質(zhì)量開展的同時，要盡可能將關(guān)注的目光集中到職工群眾身上，將事實作為入手點，真正為職工群眾辦實事、辦好事[9]。

(三)提高工會新聞宣傳工作者的新媒體輿論引導(dǎo)能力

想要確保工會新聞具有的輿論引導(dǎo)力得到進(jìn)一步提高，不僅要對傳統(tǒng)工作經(jīng)驗進(jìn)行充分總結(jié)，而且還要增強新聞內(nèi)容的時效性，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

第一，在開展新聞宣傳的過程中，工作人員必須確保報道的新聞內(nèi)容積極、正面，對社會生活中體現(xiàn)時代特色、代表社會主流、具有積極意義的人和事開展宣傳報道，使新聞報道有較強的親和力和感染力，促進(jìn)干部和群眾凝聚力的形成，提高人們創(chuàng)造勞動的熱情，激發(fā)人們建設(shè)和諧社會、實中國夢的積極性。

第二，工作人員要加強對重大新聞事件報道內(nèi)容的不斷完善，在實踐工作中總結(jié)經(jīng)驗，使新聞內(nèi)容的時效性得到保障，發(fā)揮新聞報道的最大價值。

第三，工作人員要確保新聞宣傳工作與社會時事熱點話題相貼近，與實際貼近,與生活貼近，與群眾貼近,多做統(tǒng)一思想、凝聚力量的宣傳報道,多做鼓舞士氣、振奮精神的宣傳報道，多做促進(jìn)發(fā)展、維護(hù)穩(wěn)定的宣傳報道,在深入人心上下功夫，吸引更多群體的關(guān)注，提高新聞內(nèi)容的影響力。

第四，工作人員要嚴(yán)格遵守新聞傳播的規(guī)律，提高工會新聞宣傳工作的公眾信服力，確保新聞內(nèi)容具有的權(quán)威性得到有效維護(hù)。

第五，工作人員要緊跟時代發(fā)展，利用先進(jìn)的思想武裝自己，始終占領(lǐng)新聞宣傳的制高點[10]，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

四、結(jié)語

總之，工會新聞宣傳工作是工會工作的重要組成部分,是凝聚人心,保證黨的路線方針政策在職工中得到落實的重要途徑。工會新聞宣傳工作想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該從創(chuàng)新傳統(tǒng)宣傳方式、提高新聞宣傳實效，積極拓展工作思路、加大新聞宣傳力度，改變傳統(tǒng)工作態(tài)度、促進(jìn)工會新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展等多元化途徑入手，使工會新聞宣傳工作能夠與新形勢下社會實際發(fā)展需求高度契合。通過建立健全工會新聞宣傳工作機(jī)制、夯實工會新聞宣傳工作基礎(chǔ)、促進(jìn)工會新聞網(wǎng)絡(luò)媒體與工會網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍的優(yōu)化與完善，確保工會新聞宣傳工作得到全面開展。在此基礎(chǔ)上，不斷提升工會新聞宣傳工作人員的個人能力，使其具備準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向、策劃和落實重大新聞宣傳工作、借助多元化新媒體引導(dǎo)輿論發(fā)展的意識和能力。