◎邵天軍

(安徽省亳州市渦陽縣融媒體中心(渦陽縣廣播電視臺)，安徽 亳州 233600)

隨著新媒體技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的進一步發(fā)展，以及媒體的融合，傳統(tǒng)媒體也呈現(xiàn)出了其新的特點。社會的發(fā)展催生了電視觀眾在節(jié)目類型、模式和性質(zhì)方面的新標準，對電視作品的質(zhì)量提出了更高的要求，也對新媒體下的電視作品后期制作提出了更高的標準和要求[1]。對于電視作品而言，評估其后期制作質(zhì)量的關(guān)鍵參數(shù)之一是它們是否能滿足受眾對作品制作的需求，只有密切關(guān)注受眾的真實需求，才能在電視節(jié)目制作方面進行更有針對性的創(chuàng)新，推出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目[2]。目前，我國影視傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展形式和技術(shù)創(chuàng)新的特點。各種新媒體在很大程度上為人們的生活和現(xiàn)實需求提供了更多的選擇。在這樣的環(huán)境下，如何更好地為受眾制作高質(zhì)量的電視作品，是傳統(tǒng)電視媒體需要認真思考的問題。

一、新媒體技術(shù)的概念及特點

新媒體是媒體技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。與傳統(tǒng)媒體進行比較，會發(fā)現(xiàn)新媒體在整個節(jié)目的范圍、媒體和互動方面都有著明顯的積極變化。例如，一些電視節(jié)目創(chuàng)建了特殊的欄目，用于收聽和互動[3]。新媒體技術(shù)具有傳播范圍廣、公眾選擇能力強、互動性強、信息極其豐富等特點。

(一)信息非常豐富

新媒體技術(shù)的應用，為受眾提供了大量豐富的信息，網(wǎng)絡世界中的許多互聯(lián)網(wǎng)用戶也積極分享他們的生活和感受。因此，在線上有音頻、視頻、文本、圖像等大量信息。

(二)傳播范圍廣

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，為媒體提供了一種有效的信息傳輸方式，可以在相對較短的時間內(nèi)快速完成信息的傳輸。在網(wǎng)絡覆蓋的情況下，可以進行大范圍的信息傳輸，可以滿足公共信息需求。

(三)互動性強

新媒體技術(shù)的應用，可以顯著加強電視節(jié)目與觀眾之間的互動。在節(jié)目制作的初期，可以通過新媒體技術(shù)與觀眾溝通，收集他們的意見，為節(jié)目制作提供依據(jù)[4]。在項目制作和移交過程中，還可以及時與項目團隊進行溝通，給觀眾帶來了表達意見的平臺。它具有高度的交互性，信息在很短的時間內(nèi)迅速傳播。

(四)受眾有更多的選擇

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的應用也給觀眾帶來了較多的選項。在觀看電視節(jié)目的過程中，觀眾可以自由選擇要觀看的時段和要觀看的內(nèi)容。他們可以結(jié)合自己的興趣自由移動、跳過、停止、復制等，這極大地增強了觀眾觀看電視節(jié)目的靈活性。

二、新媒體技術(shù)的運用優(yōu)勢

新媒體技術(shù)具有顯著的運用優(yōu)勢，可以提高電視節(jié)目的附加值，提高受眾參與節(jié)目制作過程的積極性，提高電視節(jié)目的收視率。

(一)提高電視節(jié)目的附加值

觀看電視節(jié)目是人們生活中的一項重要愛好，它對人們的衣食住行有重大影響。電視節(jié)目除了自身的價值外，還具有顯著的附加值好的電視節(jié)目會影響人們對相關(guān)產(chǎn)品的消費，這在當前新媒體技術(shù)的應用背景下尤為明顯[5]。例如，在制訂營養(yǎng)和美食節(jié)目計劃期間，相關(guān)信息可能會傳遞給對受眾有重大影響的特定群體，并可能在某些平臺上消費這些產(chǎn)品。

(二)提高受眾參與的積極性

目前，微信、微博等新媒體技術(shù)可用于電視節(jié)目播出期間甚至在制作之前與受眾互動，為受眾參與電視節(jié)目制作提供了平臺。網(wǎng)絡傳輸平臺甚至具有點屏功能，使受眾可以在屏幕上表達自己的感受[6]。電視節(jié)目制作的初衷是為受眾服務。因此，隨著新媒體技術(shù)的應用，整個節(jié)目制作的參與者和創(chuàng)造者便是觀眾。

(三)提高電視節(jié)目的收視率

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，以及大量新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應用，電視節(jié)目現(xiàn)在具有直播、回放、暫停等多種功能。觀眾可以在手機 APP 應用程序等移動平臺上觀看。這種播放和觀看方式有效地提高了電視節(jié)目的收視率和關(guān)注度，增強了電視節(jié)目的影響力。

三、新媒體背景下電視節(jié)目制作中存在的問題及原因

(一)設施不足的影響

在應用新媒體制作電視節(jié)目的過程中，擁有必要的新媒體硬件是十分關(guān)鍵的。從目前的發(fā)展來看，在新媒體的硬件投入以及軟件投入等諸多方面的不足，已成為限制在電視節(jié)目制作中有效引入新媒體的一個重要因素。特別是在一些落后地區(qū)，存在著“巧婦難為無米之炊”的困境，這在未來的發(fā)展中應該得到補充[7]。

(二)傳統(tǒng)節(jié)目制作理念的影響

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，電視節(jié)目的制作形成了一些套路，但傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳統(tǒng)制作理念和觀念很難滿足當前受眾的需求。因此，積極改變制作理念是應對未來新媒體相關(guān)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。

(三)缺乏有效的人力資源激勵機制

目前，電視臺的運營和管理不斷優(yōu)化，主要目的是高效利用現(xiàn)有媒體資源，為受眾提供更加多樣化和更優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。然而，相關(guān)研究人員發(fā)現(xiàn)，媒體專業(yè)人士和電視節(jié)目制造商的熱情減退以及人才的流失對行業(yè)發(fā)展造成巨大的挑戰(zhàn)。如何從人力資源管理的角度優(yōu)化人力資源管理體系，是今后該領(lǐng)域關(guān)注的主要方向。

四、新媒體背景下廣播電視節(jié)目制作和傳播方式

(一)基于“云”的廣播電視臺業(yè)務部署方法

受新媒體的影響，以前的廣播電視應用方法，如大數(shù)據(jù)和計算機，遠遠不能滿足當前商業(yè)模式的實際需要。另一個模式是通過混合云方式實現(xiàn)的。電視臺的原生私有云業(yè)務通過電視臺的專屬云進行有機整合和實施。

通過混合云開發(fā)方式，新聞平臺一般包括私有云和公有云。創(chuàng)建一個具有高安全區(qū)的平臺，并使用該接口實現(xiàn)與本地電視制作網(wǎng)絡、新聞工作室或整個電視臺網(wǎng)絡和其他業(yè)務平臺的連接，以支持整個新聞業(yè)務的聯(lián)合制作[8]?；A設施開發(fā)基于一個關(guān)鍵的混合云平臺，該平臺的監(jiān)管類似于廣播電視行業(yè)相應的專有云。獨家廣播電視云增強了系統(tǒng)的安全性和保護性，并在通用混合云基礎上開展工作，同時也深入加強了基礎平臺的管控。因此，它可以被視為一種擴展的混合云結(jié)構(gòu)，在廣播電視行業(yè)得到了加強和發(fā)展。隨著新媒體在節(jié)目特色方面的進一步完善和發(fā)展，應努力凸顯節(jié)目的重要性和個性化，隨時與人們的日常生活保持密切聯(lián)系。許多互聯(lián)網(wǎng)公司例如新浪、網(wǎng)易等平臺正在逐步創(chuàng)建市場上經(jīng)常使用的更加個性化的互聯(lián)網(wǎng)程序。

(二)廣播電視節(jié)目反映和發(fā)送渠道的多元性

在網(wǎng)絡協(xié)議中，交互式電視作為交互式終端接收電視，在網(wǎng)絡平臺上將相應的視頻資源和節(jié)目帶給觀眾，但是不包括廣播類節(jié)目。目前，微視頻等各種新興媒體與人們的生活息息相關(guān)。他們利用手機等移動設備的視頻錄制功能，完成視頻的錄制，然后上傳到同步平臺，以便進一步傳播和推廣，通常通過小電影或短片更好地表達微視頻的主要內(nèi)容。新興媒體的影響力逐漸擴大，廣播電視節(jié)目的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化[9]。同時，與互聯(lián)網(wǎng)公司廣泛交流合作的直播節(jié)目已經(jīng)開始出現(xiàn)，有了更多的傳播路徑和空間供用戶選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)上的實時流媒體不僅允許用戶在電視上欣賞實時節(jié)目，還可以將其發(fā)布到在計算機和移動終端上。因新媒體的內(nèi)容來源很廣，是多種渠道系統(tǒng)，因此在存儲過程中，不同渠道的資源被合并為統(tǒng)一的元數(shù)據(jù)，然后所有資源都被放置在統(tǒng)一的索引庫中。使用這種統(tǒng)一的數(shù)據(jù)作為重要的基礎(庫存)，可以為所有媒體的內(nèi)容庫創(chuàng)建一個完整的內(nèi)容多角度呈現(xiàn)，適應不同的屏幕大小、不同的性能的平臺。它可以滿足不同平臺、不同性能的不同終端的需求，如計算機終端、屏幕尺寸的IOS設備、不同屏幕大小的安卓應用等。及時搭建推送終端界面，為用戶提供全新舒適的體驗。新媒體內(nèi)容的具體生產(chǎn)經(jīng)過如下頁圖2所示。由圖2可知，新媒體內(nèi)容的制作、修訂和分發(fā)過程即：新媒體的作者可以從在線索庫(電子圖書館)中選擇有價值的(基本)元素。新媒體編輯通過云平臺上的視頻、音頻、文本和圖像編輯工具編輯、制作和提交內(nèi)容供審查。新媒體主編在平臺上審查新媒體內(nèi)容，并將其推送到微博、微信和新聞客戶端上，以完成相關(guān)發(fā)布。制片人和導演可以指定新媒體在制作電視內(nèi)容時發(fā)布花絮或成片。為了適應分銷渠道的多樣化，其流程更加功能化、移動化和輕量級。

圖2 新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)過程

五、新媒體背景下電視節(jié)目制作的優(yōu)化策略

(一)加強對電視節(jié)目制作人的新媒體素養(yǎng)培訓

在未來的電視節(jié)目制作中，需要提高新媒體專業(yè)人員的素養(yǎng)。另一方面，在培訓中必須將媒體教育作為一個重要的方向，為將新媒體引入電視節(jié)目提供必要的人力資源基礎。

(二)創(chuàng)新節(jié)目制作理念

在新媒體背景下，了解受眾需求和提高節(jié)目質(zhì)量與節(jié)目制作質(zhì)量密不可分。例如，通過新的媒體形式進一步了解受眾的需求，為調(diào)整節(jié)目的制作方向提供必要的依據(jù)。此外，在節(jié)目制作中，要勇于創(chuàng)新、勇于發(fā)現(xiàn)，實現(xiàn)節(jié)目制作創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型升級[10]。應該強調(diào)的是，觀念的轉(zhuǎn)變是一個系統(tǒng)的過程。相關(guān)電視節(jié)目制作部門應為新媒體推廣工作建立必要的科學平臺，形成良好的媒體氛圍，并帶來更多的幫助，更好地體現(xiàn)新媒體在電視節(jié)目制作過程的重要價值。

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視節(jié)目制作避開群眾生活，對群眾的切身利益影響并不明顯。可是在新媒體環(huán)境下，人們喜歡表達自己，這在其喜歡的節(jié)目里表現(xiàn)得十分突出。新媒體有助于迅速了解人們的興趣和愛好，幫助電視臺節(jié)目把握觀眾心理，明確觀眾的喜好。因此，制片人在設計電視節(jié)目時，不但要關(guān)心宏觀內(nèi)容的構(gòu)建，更需要關(guān)注觀眾的想法，在設計節(jié)目的過程中加入合乎觀眾想法的因素。比如，當代人婚姻受到社會環(huán)境和市場經(jīng)濟的影響，婚姻的物質(zhì)化更明顯。為了能宣傳正確的戀愛觀，江蘇電視臺上線了《非誠勿擾》這一情感節(jié)目，取得了良好的收視效果。基于受眾的需求，因此《非誠勿擾》的參與者覆蓋面大，收視率高。在新媒體環(huán)境下制作出來的電視節(jié)目有助于推動電視臺的發(fā)展。

(三)改進電視制作人力資源管理系統(tǒng)

在新媒體背景下，人才是節(jié)目制作的基礎。人才的素質(zhì)和質(zhì)量在很大程度上決定了電視節(jié)目的制作質(zhì)量。因此，如何吸引和留住人才，是新媒體背景下電視節(jié)目制作必須關(guān)注的重要問題。在電視節(jié)目制作人的管理過程中，一方面要調(diào)動他們的積極性，以此作為人力資源管理的重要支撐，另一方面要豐富和完善人力資源激勵形式。例如，把物質(zhì)激勵和精神激勵有機結(jié)合在一起。只有這樣，才能促進節(jié)目制作人員更好地為提高新媒體電視節(jié)目的制作水平作出貢獻。

(四)重視新媒體基礎設施建設

在今后電視節(jié)目的制作和發(fā)展當中，必須重視媒體基礎設施建設。例如，增加投資，加強和完善新媒體基礎設施建設。有關(guān)部門可以完善多元化的市場融資體系，為新媒體建設和多媒體電視節(jié)目制作提供必要的支持。

六、結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)以其獨特的優(yōu)勢在當前的電視節(jié)目制作過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。新媒體技術(shù)的正確應用可以為電視節(jié)目的制作帶來更合適的題材和素材，增強電視節(jié)目制作的整體效果。因此，電視節(jié)目制作人應該探索如何將新媒體技術(shù)應用于電視節(jié)目的制作過程中，靈活應用新媒體技術(shù)，進一步完善節(jié)目制作、節(jié)目編輯合成等流程，利用新媒體技術(shù)收集受眾的意見和建議，針對相關(guān)主題進行實時互動投票，實現(xiàn)立體化節(jié)目制作，深化熱點議題的討論，進一步提高整個電視節(jié)目制作的影響力，從而促進中國電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。