秦知東

近日，根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，美國消費者在今年黑色星期五的在線銷售支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的91.2億美元，相比2021年89億美元的銷售額同比增長2.3 %。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺數(shù)據(jù)顯示，電子產(chǎn)品的在線銷售額非常強勁，比2022年10月平均水平高出221 %。玩具為285 %、智能家居用品增長271 %、音頻設(shè)備增長230 %和健身器材（218 %）也很暢銷。

在玩具領(lǐng)域，熱銷產(chǎn)品包括Fortnite，Roblox，Bluey，F(xiàn)unko Pop！，Disney Encanto等；在視頻游戲領(lǐng)域Xbox Series X和PlayStation 5設(shè)備非常受歡迎，還有FIFA 23，NBA 2k23，Pokemon Scarlet & Violet；在其他領(lǐng)域，最暢銷的產(chǎn)品包括無人機、蘋果MacBooks和戴森產(chǎn)品（吹風(fēng)機、吸塵器）。

在銷售數(shù)字增長之際，許多主要零售商都在大幅打折，原因是如塔吉特（TGT.US）、科爾百貨（KSS.US）等零售商都正在處理龐大的庫存。

據(jù)了解，由于庫存問題，許多零售商比以往任何時候都更早開始追求折扣。電子商務(wù)的強勁勢頭超過了萬事達(dá)旗下 SpendingPulse等數(shù)據(jù)提供商的預(yù)期。據(jù)悉，該公司曾預(yù)計，在疫情后的環(huán)境下，實體店銷售將超過在線銷售，即黑色星期五的整體銷售額將增長15 %，實體店零售額將增長18 %。

結(jié)果顯示，實體店銷售額增長12 %，電子商務(wù)銷售額增長14 %，均低于最初的預(yù)期。其中，服裝銷售被認(rèn)為是尋找便宜貨的消費者的特別強項。Adobe的數(shù)據(jù)顯示，盡管消費者面臨通脹壓力，但大幅折扣確實是推動銷售額同比增長的關(guān)鍵因素。也就是說，電子產(chǎn)品和玩具的銷售被那些無法拒絕折扣的購物者所搶購。