隨著私域電商、直播帶貨、種草的興起，原本叱咤一時的導(dǎo)購電商似乎慢慢失去“生機”。然而，大眾的“消費降級”又為導(dǎo)購電商帶來了一線希望，尤其是在電商大促期間，比價、計算優(yōu)惠又成為消費者的熱門話題。

如值得買科技集團發(fā)布的2022年“雙11”大促戰(zhàn)報，2022年11月10日20點雙11大促正式開始后，什么值得買用時4 h 57 min秒實現(xiàn)GMV破億，筆記發(fā)布量同比提升224.88 %，爆料發(fā)布量同比提升54.55 %。可見，導(dǎo)購電商消費熱度逐漸攀升。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青表示，導(dǎo)購型電商主要通過對消費者進行網(wǎng)購引導(dǎo)，過程中會對賣家產(chǎn)品產(chǎn)生推銷效果，由此形成賣家支付傭金給導(dǎo)購平臺、導(dǎo)購平臺為賣家引流的模式。為了吸引更多用戶通過導(dǎo)購平臺進入賣家店鋪，導(dǎo)購平臺一般會拿出部分傭金“返利”給消費者，形成市場良性循環(huán)。

2006年，“導(dǎo)購”逐漸興起，其最早的模式是以返利、折扣和比價為主，靠價格驅(qū)動。從2015年開始，網(wǎng)紅時代到來，淘寶、京東等平臺賣家愿意付出更高比例的傭金給導(dǎo)購平臺，從而獲取更多流量，形成競爭優(yōu)勢。目前市場上的導(dǎo)購電商平臺除了兩家上市公司什么值得買、返利網(wǎng)，還有一眾長尾如省錢快報、一淘、淘粉吧、花生日記、惠喵、慢慢買、卷皮等。其中，花生日記原為社交電商平臺，曾因傳銷行為被罰904萬余元，后轉(zhuǎn)型發(fā)展為社交電商導(dǎo)購平臺。

為了解導(dǎo)購電商究竟是否省錢，以及其使用體驗如何，網(wǎng)經(jīng)社從中選取5家熱門的導(dǎo)購電商平臺進行對比體驗，分別為：什么值得買、返利網(wǎng)、省錢快報、一淘、淘粉吧，并從商品價格、商品保障、價格趨勢、商品來源、特色內(nèi)容五大維度進行了對比。

通過評測對比發(fā)現(xiàn)，從商品價格上來看，一淘的價格在返利后最實惠，接下來依次是：什么值得買、省錢快報、淘粉吧、返利網(wǎng)。

在商品保障方面，返利網(wǎng)、“省錢快報、“一淘和淘粉吧并列第一。

在價格趨勢方面，一淘排名第一，省錢快報和淘粉吧并列第二，返利網(wǎng)第三。

在商品來源方面，什么值得買的來源最多。

在特色內(nèi)容方面，一淘和淘粉吧排名靠前。

綜合結(jié)果顯示，一淘排第一，在商品價格、商品保障、價格趨勢、特色內(nèi)容方面領(lǐng)先。

近年來，電商行業(yè)愈發(fā)細分化發(fā)展，導(dǎo)購電商的發(fā)展速度受到限制，但導(dǎo)購電商的紅利是否已經(jīng)消失？網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青表示：“省錢是用戶購買看重的重要因素之一。特別是自疫情以來，用戶消費習(xí)慣發(fā)生了變化，對即時零售的需求加大，對于價格更加敏感，省錢的需求愈加明顯。導(dǎo)購電商恰好滿足消費者的需求，鏈接用戶與電商，幫助用戶進行消費決策，也成為電商平臺獲取流量的窗口?！?/p>

無獨有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認為，直播電商、私域電商等，這種沖擊不會是致命的，畢竟優(yōu)惠攻略，消費者不一定都具有制定這種攻略的能力；再者，我們將導(dǎo)購平臺看成是一種在價格優(yōu)惠方面進行深耕的專業(yè)機構(gòu)，其具備價格優(yōu)惠挖掘的專業(yè)能力，這種能力不是個人消費者，或者說專注做電商的電商企業(yè)能具備的。

基本信息

什么值得買

“什么值得”買是北京值得買科技股份有限公司于2010年6月創(chuàng)建的網(wǎng)站，匯集全網(wǎng)電商平臺優(yōu)惠信息，提供實時比價和歷史低價信息。2021年3月25日，《什么值得買》App10.0上線。以“消費百科”為底層結(jié)構(gòu)打造Wiki共建式消費內(nèi)容社區(qū)。2022年9月19日，《什么值得買》App發(fā)布全新品牌主張“科學(xué)消費，認真生活”。

2022年9月，值得買科技宣布設(shè)立有調(diào)事業(yè)部，屬于集團消費內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊旗下。作為獨立事業(yè)部，有調(diào)將以評測為核心，圍繞消費的前中后期，建立起由多商品橫評、內(nèi)容種草、商品評價體系和推薦商品庫組成的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，幫助消費者找到心儀商品。同時，值得買科技成立海報時尚事業(yè)部，屬于集團消費內(nèi)容版塊旗下，此舉將進一步豐富值得買科技在時尚以及奢侈品消費內(nèi)容板塊的布局。

返利網(wǎng)

“返利網(wǎng)”為上海中彥信息科技股份有限公司旗下電子商務(wù)平臺，成立于2006年，自稱是國內(nèi)領(lǐng)先的全場景導(dǎo)購平臺，已與國內(nèi)超過400家商城和平臺、逾5萬家品牌商戶合作，包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購等知名電商平臺，為消費者提供全景式消費服務(wù)，涵蓋了購物、旅行、本地生活、票務(wù)、出行、學(xué)習(xí)等諸多消費場景。10月29日，返利網(wǎng)發(fā)布2022年三季報。報告顯示，該公司三季度營收1.87億元，同比增長42.1 %。

省錢快報

《省錢快報》App是北京九州云動科技有限公司發(fā)布的一款網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用App，2017年1月12日上線。省錢快報自稱與百萬淘寶天貓等一線商家合作，每日選擇優(yōu)惠券供用戶領(lǐng)取使用，品類齊全，同時人工輔助篩選，幫助用戶網(wǎng)購更省錢。

一淘

一淘是阿里巴巴集團旗下的促銷類導(dǎo)購平臺，成立于2010年。一淘自稱立足淘寶網(wǎng)、天貓、飛豬等阿里巴巴集團的豐富商品基礎(chǔ)，通過返利、紅包、優(yōu)惠券等豐富的促銷利益點，為用戶提供高性價比的購物體驗。2016年一淘在原有返利模式基礎(chǔ)上，推出超級省、優(yōu)惠券等產(chǎn)品，并成功策劃“618大促”“一淘99大促”“雙11”等一系列營銷活動，不斷為消費者帶來多樣化的購物優(yōu)惠體驗，同時也為賣家提供豐富的、個性化的營銷玩法。

2022年春節(jié)，一淘針對年貨節(jié)、春節(jié)前、春節(jié)中3個時期的不同消費者特色，制定趣味策略玩法，助力商家實現(xiàn)2022開門紅。攜手60多家商家共75款商品組合為千萬補貼會場，該活動每日參與人數(shù)超10萬人，為商家?guī)淼男略L客占比達到63 %以上。

淘粉吧

淘粉吧成立于2011年6月，隸屬于杭州淘粉吧網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司，是以導(dǎo)購為基礎(chǔ)的電商生態(tài)鏈平臺，以第三方的身份提供網(wǎng)購向?qū)Х?wù)。淘粉吧稱現(xiàn)有合作伙伴幾乎涵蓋了所有知名電商，包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購、一號店、亞馬遜、唯品會、聚美優(yōu)品等主流電商平臺，返利高達95 %，最快30 s返利到賬。

淘粉吧的業(yè)務(wù)包括券上返、爆料、商城、海淘等，打通多個消費場景，實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，包括吃、喝、娛樂、旅游等，圍繞用戶的消費生活提供全景導(dǎo)購服務(wù)。

商品價格

對于導(dǎo)購電商來說，商品價格是最關(guān)鍵的因素。用戶之所以選擇導(dǎo)購電商，就是因為其商品價格比其他平臺低，用戶可通過比價來篩選自己想要的商品。

此外，評測體驗員還選擇了植護抽紙（橙色裝）、歐亞純牛奶、詩裴絲洗頭膏、友臣黃油華夫餅進行比較，綜合多款產(chǎn)品比價后，得出最終結(jié)果：一淘的產(chǎn)品價格最低，其次是什么值得買，“省錢快報和淘粉吧并列第三。

商品保障

導(dǎo)購電商平臺上的商品鏈接到其他電商App，因此其商品保障以原始App上的標注為準。以華夫餅這一商品為例，其在《什么值得買》App的商品鏈接中有四重保障，分別為假一賠四、上門取退、極速退款、七天無理由退換。

但其在《返利網(wǎng)》《省錢快報》《一淘》《淘粉吧》App上，都有五重保障，分別是破損包退（退貨運費險）、假一賠四、上門取退、極速退款和七天無理由退換。

價格趨勢

優(yōu)惠是用戶選擇導(dǎo)購電商的最大驅(qū)動力，因此，價格最容易影響用戶決策。此外，臨近電商大促節(jié)日時，商品的優(yōu)惠價格會有所波動，用戶也可從價格變化趨勢中了解到購買商品的最佳時機。

商品來源

事實上，導(dǎo)購電商平臺依附于其他電商交易平臺，其作用是幫助用戶決策、促成交易，為品牌商和平臺提供流量來源。因此，導(dǎo)購電商的原商品平臺越多，在一定程度上越能代表其受眾之多。

在什么值得買，用戶可通過商品鏈接直達京東、拼多多、唯品會、抖音電商、天貓精選、天貓超市、淘寶精選、京喜、蘇寧易購、京東特價、小米有品、天貓國際官方直營、網(wǎng)易嚴選；

《返利網(wǎng)》App中的商品鏈接可直達淘寶、京東、唯品會、拼多多、蘇寧；

省錢快報的商品可追溯到天貓、京東、天貓超市、拼多多、唯品會。

一淘作為阿里巴巴旗下導(dǎo)購電商，其商品主要來源于淘寶、天貓、天貓超市；

淘粉吧的商品可鏈接到淘寶、京東、拼多多、唯品會、抖音、考拉海購、網(wǎng)易嚴選、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、華為商城、小米有品、蘋果、國美、寶貝格子等平臺。

特色內(nèi)容

為了滿足消費者的體驗，導(dǎo)購電商平臺對操作流程、內(nèi)容推薦等不斷進行優(yōu)化，為了保持每天的流量涌入，導(dǎo)購電商設(shè)置了多樣的特色內(nèi)容吸引用戶。評測人員從簽到金和優(yōu)惠機制兩方面分析五家導(dǎo)購電商的特色內(nèi)容。

5家導(dǎo)購電商平臺均有簽到獎勵的設(shè)置，不同的是，什么值得買的簽到機制是每日簽到得經(jīng)驗，連續(xù)簽到獲額外獎勵；

《返利網(wǎng)》App的簽到金可提現(xiàn)，10 000金幣兌換1元現(xiàn)金；

省錢快報的簽到金可兌換紅包；

一淘的簽到金為現(xiàn)金紅包形式，用戶簽到后可直接轉(zhuǎn)至支付寶余額；

淘粉吧的簽到金也可提現(xiàn)，100金幣兌換0.1元現(xiàn)金。

再比較其他優(yōu)惠機制，什么值得買還具有比價功能，用戶可在其他平臺復(fù)制粘貼-返回-比價找券；

返利網(wǎng)的商城返利額度，最高可返50 %；

省錢快報的返利機制與什么值得買類似，復(fù)制鏈接-打開App-領(lǐng)取返利；

一淘的優(yōu)惠機制主要品牌特賣活動，下單即可立減；

淘粉吧的商城返利最高返55 %，返利可自動提現(xiàn)。