徐宏謨

（中共云南省委黨校信息技術(shù)部遠(yuǎn)程教學(xué)科 云南昆明 650111）

紅色文化是寶貴的文化財富，包含文化、制度、精神層面的內(nèi)容，加強(qiáng)紅色文化傳播，就是弘揚(yáng)社會先進(jìn)文化，對社會精神文明建設(shè)有重大的幫助。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢，紅色文化的傳播效果逐漸減弱，在內(nèi)容和形式上缺乏創(chuàng)新性，難以獲得民眾的深度認(rèn)同。要想讓紅色文化繼續(xù)煥發(fā)活力，為民眾帶來更優(yōu)質(zhì)的文化體驗，就應(yīng)該創(chuàng)新思維，借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢，尋找傳播新路徑。新媒體時代，短視頻因其互動性強(qiáng)、共享性強(qiáng)等特點(diǎn)，受到越來越多人的歡迎，在短時間內(nèi)吸引了大量受眾，成為一種重要的傳播方式。紅色文化也可以借助短視頻平臺，提高傳播范圍和傳播速度，增強(qiáng)共享性和互動性，讓更多人了解紅色文化，認(rèn)同紅色文化中的價值理念。

一、短視頻平臺傳播紅色文化的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

當(dāng)前，已經(jīng)有一些短視頻平臺用戶以紅色文化為主題，根據(jù)現(xiàn)有的紅色文化素材制作短視頻。但其中，二次創(chuàng)作的短視頻產(chǎn)品良莠不齊，有些視頻的確展現(xiàn)了紅色文化精髓，有很高的教育價值；而有些視頻卻完全是嘩眾取寵，將文本進(jìn)行解構(gòu)重組，娛樂性和趣味性增加，但缺乏原有的教育意義。短視頻平臺是一個新興的紅色文化傳播渠道，二者在融合過程中既面臨機(jī)遇，也要迎接較大的挑戰(zhàn)。

1.短視頻平臺傳播紅色文化面臨的挑戰(zhàn)

短視頻的迅速發(fā)展一方面得益于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的繁榮發(fā)展，另一方面得益于民眾多元化的文化需求。大數(shù)據(jù)分析幫助其快速定位受眾的心理需求，精準(zhǔn)傳播符合受眾口味的信息。短視頻平臺也承載了豐富多樣的文化，滿足受眾的多元化需求，受到普遍歡迎。但是，在這種傳播環(huán)境中，受眾容易受到多元意識形態(tài)和價值觀念的沖擊，特別是對于青少年來說，他們正處在價值觀、人生觀和世界觀形成的關(guān)鍵期，價值判斷能力有限，容易被一些腐朽文化裹挾，一旦受到負(fù)面價值的感染，很容易迷失自我，弱化責(zé)任意識[1]。網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管有較大難度，這種現(xiàn)象還是會長期存在，這也是紅色文化傳播的現(xiàn)實環(huán)境，當(dāng)前有一些短視頻中出現(xiàn)詆毀、抹黑英雄人物的內(nèi)容，不尊重基本事實，隨意結(jié)構(gòu)紅色文化經(jīng)典，破壞文化生態(tài)，造成嚴(yán)重的不良影響。面對這種情況，一方面要完善法律法規(guī)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，另一方面要全面整合紅色文化資源，打造教育網(wǎng)絡(luò)，讓權(quán)威媒體占據(jù)紅色文化宣傳的主流，引導(dǎo)正確的輿論走向，把握好紅色文化的話語權(quán)。在宣傳方式上通俗化，內(nèi)容上弘揚(yáng)正能量，展現(xiàn)紅色文化的價值。

2.短視頻平臺傳播紅色文化面臨的機(jī)遇

在革命和建設(shè)年代，紅色文化通過報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介，將中國人民團(tuán)結(jié)一心，凝聚力量開創(chuàng)偉大事業(yè)；當(dāng)今，賦予紅色文化時代內(nèi)涵，繼續(xù)傳承紅色精神，實現(xiàn)新的偉大目標(biāo)。紅色文化的傳播歷程表明，只有得到了廣大群眾的認(rèn)可，才能發(fā)揮巨大的精神作用，引領(lǐng)民眾共同實現(xiàn)民族復(fù)興的夢想。因此，紅色文化傳承必須要重視傳播這一環(huán)節(jié)，順應(yīng)時代潮流，借助新媒介進(jìn)行傳播。短視頻平臺給紅色文化帶來了新的機(jī)遇，抓住機(jī)遇進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新能擴(kuò)大紅色文化的影響力。短視頻生動形象、題材豐富，有廣闊的創(chuàng)作空間，而且能充分滿足群眾碎片化的信息需求，是思想工作的新媒介和新手段[2]。利用短視頻平臺提高紅色文化傳播的互動性、共享性和便捷性，能增強(qiáng)紅色文化的生命力和感染力，弘揚(yáng)主流文化價值。為此，傳播媒體要利用好紅色文化傳播經(jīng)驗，充分發(fā)揮短視頻宣傳的優(yōu)勢，講好紅色故事，營造更加和諧正能量的短視頻環(huán)境，為群眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

二、短視頻平臺傳播紅色文化的路徑分析

為持續(xù)提升短視頻平臺在傳播紅色文化方面的價值與作用，豐富紅色文化傳播路徑，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)調(diào)整思路，以科學(xué)性原則與實用性原則為導(dǎo)向，從多個維度出發(fā)，采取有效舉措，擴(kuò)大紅色文化影響力。

1.營造良好的傳播氛圍

目前，傳播形式單一是紅色文化需要突破的難點(diǎn)問題，大多數(shù)民眾是在電視新聞報道、電視訪談節(jié)目、紅色文化旅游景區(qū)和報紙上接觸到紅色文化，受眾中以中老年群體為主，年輕人較少關(guān)注這方面的信息。并且從內(nèi)容呈現(xiàn)方式來看，多數(shù)地區(qū)發(fā)掘與展現(xiàn)的紅色文化往往較為抽象，不太貼合民眾的實際生活，難以激發(fā)民眾的興趣，降低了紅色文化資源社會影響力。紅色文化產(chǎn)生的時代背景與當(dāng)今社會環(huán)境相去甚遠(yuǎn)，受到多種因素影響，較多的年輕一代對那個時期的歷史不夠了解，難以理解紅色文化，對于紅色文化中所包含的情感與精神缺乏了解，這種認(rèn)知局限，使得紅色文化在年輕群體中缺乏情感共鳴。在物質(zhì)繁榮發(fā)展的當(dāng)今社會，個人的價值和需求被放大，文化傳播某種程度上也展現(xiàn)其功利性的一面，如果能夠帶來較大的情感共鳴或達(dá)到解釋現(xiàn)實的功效，那么這種文化將會快速得到認(rèn)同?；谶@種實際，各地區(qū)在紅色文化傳播的過程中，需要調(diào)整現(xiàn)有思路，持續(xù)優(yōu)化文化傳播方式，逐步改變傳統(tǒng)的說教形式，從受眾群體維度出發(fā)，主動轉(zhuǎn)換視角，利用豐富多元的傳播路徑，減小紅色文化與普通民眾之間的距離感，消除隔閡。為達(dá)到這一目標(biāo)，相關(guān)部門需要堅持人本主義理念，以人本主義理念為基礎(chǔ)，確保紅色文化切入點(diǎn)更為合理。這種處置方式能從情感上獲得民眾的認(rèn)同，進(jìn)一步深入人心，提升紅色文化社會影響力與吸引力[3]。另外，為了達(dá)到潛移默化的宣傳效果，應(yīng)該要增加紅色文化短視頻的數(shù)量，提高質(zhì)量。第一，要打造有趣味性和教育性的短視頻產(chǎn)品，進(jìn)行紅色文化知識普及。另一方面，要利用大數(shù)據(jù)分析，了解民眾的愛好，收集對短視頻的反饋信息，同時向受眾推送更多符合口味的短視頻產(chǎn)品，不斷吸引潛在的目標(biāo)受眾。值得注意的是，必須要做好輿論監(jiān)督的工作，引導(dǎo)輿論風(fēng)向，營造良好的傳播氛圍。

2.突顯地方特色

以中國共產(chǎn)黨成立以來，涌現(xiàn)出一批又一批革命先烈，形成了獨(dú)具地方特色的紅色文化。從紅色文化構(gòu)成與分布特點(diǎn)來看，我國紅色文化分布地域廣，且不同的地方有不同的紅色文化內(nèi)容，具備很強(qiáng)的地方特色。盡管近些年來各地區(qū)加大了紅色資源開發(fā)力度，利用紅色資源，講好紅色故事，傳承紅色精神，提升民族整體凝聚力，突出黨的核心領(lǐng)導(dǎo)地位。但是必須清楚地認(rèn)識到，有一些地方紅色文化還處于宣傳空白區(qū)，對于紅色文化定位不夠精準(zhǔn)，認(rèn)識不夠全面，沒有從文化建設(shè)、政治建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)角度出發(fā)，開展統(tǒng)籌考量，從而使得紅色文化發(fā)掘力度不足，特色品牌塑造不夠全面，區(qū)域性紅色文化的傳播力度不足，限制了紅色文化積極作用發(fā)揮。同時，部分地區(qū)在紅色文化傳播過程中，忽視了傳播路徑與價值，傳播形式也比較傳統(tǒng)老套，缺乏新意，難以突顯地方特色。因此，紅色文化傳播要在主流價值觀的引領(lǐng)下，充分展現(xiàn)地方文化內(nèi)涵，引發(fā)更強(qiáng)烈的情感共鳴。地方和中央傳播媒體要實現(xiàn)聯(lián)動互通，共同推進(jìn)紅色文化傳播。首先，地方應(yīng)該要以本地特色為傳播核心，結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)，立足紅色文化基本內(nèi)涵，設(shè)定紅色文化傳播基本思路，以此為基礎(chǔ)，更加全面地展示本地的紅色文化資源，講好當(dāng)?shù)氐募t色故事，以實地考查資料和影響資料為依據(jù)，提升短視頻的可信度與影響力，實現(xiàn)紅色文化價值全面發(fā)揮。以本土宣傳為主，讓本地區(qū)的民眾受到鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的感染，主動接受紅色文化的熏陶，并且成為家鄉(xiāng)紅色文化的傳播者，擴(kuò)大紅色文化影響力。其次，地方紅色文化宣傳也要堅持主流媒體的引導(dǎo)，保持紅色文化傳播方向，確立傳播主要政治站位與政治高度，這種短視頻傳播方式，適應(yīng)了紅色文化特點(diǎn)。例如，相關(guān)部門不能為了攀比和滿足民眾的獵奇心理而歪曲事實，為達(dá)到理想傳播效果而對文化內(nèi)容進(jìn)行篡改，這本身就不符合紅色文化的精神。在紅色文化宣傳中要保持嚴(yán)謹(jǐn)和實事求是的態(tài)度，避免一些容易引發(fā)沖突的話題，同時加強(qiáng)和其他地方傳播媒體的共享互動，增強(qiáng)區(qū)域文化的包容性，實現(xiàn)文化資源的聯(lián)動，擴(kuò)大紅色文化社會影響力。

3.多媒介聯(lián)動傳播

融媒體時代，為了提高在行業(yè)中的競爭力，發(fā)揮更大的傳播價值，很多媒體相互尋求合作，打造立體的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。紅色文化傳播也要借鑒這種思維，要有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，樹立品牌意識，實現(xiàn)多渠道聯(lián)動互通。要想打造文化品牌，首先，要深入研究未來的發(fā)展方向，找準(zhǔn)自身的定位，進(jìn)一步通過科學(xué)的技術(shù)手段吸引和鞏固目標(biāo)受眾。其次，在內(nèi)容制作上，展現(xiàn)一些紅色故事的短視頻，給民眾普及相關(guān)知識，激發(fā)他們的興趣，并結(jié)合地方的博物館、紅色旅游景區(qū)等資源進(jìn)行聯(lián)動宣傳，使受眾在線上線下都能進(jìn)行文化體驗。另外，還可以打造網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗館，既能激發(fā)受眾的學(xué)習(xí)紅色文化的熱情，還能從多角度、全方位宣傳紅色文化。紅色文化傳播也要打開思路，以短視頻為宣傳主陣地，進(jìn)行多領(lǐng)域的布局延伸，打造完整的傳播網(wǎng)絡(luò)。信息技術(shù)的發(fā)展也在推動傳播形式的更新和升級，紅色文化要把握當(dāng)今的傳播熱點(diǎn)，掌握輿論傳播的風(fēng)向標(biāo)[4]。比如，當(dāng)前vlog、直播等傳播形式受到追捧，集社交和信息傳播于一體，更加貼合民眾的實際生活。傳播主題要探究vlog、直播和紅色文化的融合方式，找到更加適切的傳播方法。靈活多元的紅色文化傳播方式可以滿足不同社會群體的需求文化獲取需求，通過形式創(chuàng)新，使得公眾可以更加直觀地感受到紅色文化魅力，對于后續(xù)革命精神傳承有著極大裨益。

4.加強(qiáng)交流互動

在新媒體技術(shù)影響下，受眾時代，個人的需求受到更高的關(guān)注和尊重，基于這種實際，在紅色文化交互過程中，相關(guān)部門需要對信息的共享性和互動性進(jìn)行持續(xù)提高。這種互動性可以全面改善現(xiàn)有紅色文化傳播形態(tài)，促進(jìn)紅色文化傳播體系健全與完善?；谶@種實際，紅色文化傳播也要充分注意這一變化特點(diǎn)，在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上提高運(yùn)營管理能力，實現(xiàn)個性化和精準(zhǔn)化傳播。在短視頻平臺的運(yùn)營中，內(nèi)容策劃始終占據(jù)主要地位，作者結(jié)合自身定位和受眾的需求來打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠從受眾的反饋信息、視頻的播放情況中發(fā)現(xiàn)問題，找準(zhǔn)改進(jìn)方向。因此，短視頻平臺的運(yùn)營人員不但要有較深厚的紅色文化知識，還要掌握短視頻平臺的運(yùn)作方法，提高技術(shù)能力，以吸引更多的受眾，降低紅色文化傳播成本投入，在保證紅色文化傳播質(zhì)效的同時，促進(jìn)全新紅色文化傳播體系健全完善。對于主流傳播主體來說，基于紅色文化定位，還要持續(xù)發(fā)揮引導(dǎo)作用，通過正向引導(dǎo)促進(jìn)公眾形成正確價值觀念與價值追求。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)注重紅色文化在信息傳播過程的敏感性，以敏感信息全面呈現(xiàn)為基礎(chǔ)，樹立正確的價值取向。具體來講，運(yùn)營人員應(yīng)當(dāng)樹立正確觀念，從政治高度出發(fā)，設(shè)立紅色文化傳播思路，在實際傳播過程中，利用長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展眼光占據(jù)文化傳播的重要陣地，扎根于一些發(fā)展?jié)摿Υ?、潛在受眾廣的短視頻平臺，在視頻制作環(huán)節(jié)采取行之有效的方法，創(chuàng)新視頻制作主題、優(yōu)化視頻制作方法，根據(jù)受眾特點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)新視頻制作方式，以保證視頻制作有效性與合理性。另外，運(yùn)營人員還要懂得受眾的心理特點(diǎn)，及時關(guān)注當(dāng)前的熱點(diǎn)新聞，加強(qiáng)和受眾的互動，多開創(chuàng)一些能夠激發(fā)共鳴的視頻，擴(kuò)大紅色文化影響力以及感染力。同時制造一些能引起強(qiáng)烈反響、受到廣泛關(guān)注的話題，并在互動過程中收集受眾的意見，并且能做出實質(zhì)性的舉措來進(jìn)行回應(yīng)，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗感[5]。

結(jié)語

綜上所述，短視頻平臺的發(fā)展勢頭迅猛，受到廣泛歡迎，為紅色文化傳播提供新的路徑。不論是從形式創(chuàng)新層面還是內(nèi)容優(yōu)化層面，短視頻平臺都給紅色文化傳播提供了新的思路。與此同時，紅色文化的融入能給短視頻平臺注入一股清新之風(fēng)，增強(qiáng)短視頻平臺上優(yōu)質(zhì)文化比重，發(fā)揮更大的功效。在短視頻傳播過程中，要注意保持內(nèi)容的深刻性和教育價值，改變形式但不改變內(nèi)核，讓紅色文化在新時代爆發(fā)更大的精神活力。