葉祥偉

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的SWOT分析*

葉祥偉

（武威職業(yè)學(xué)院，甘肅 武威 733000）

采用SWOT分析法、專家訪談法等方法，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展進(jìn)行深入分析，以便促進(jìn)河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展。研究結(jié)果表明：河西走廊鄉(xiāng)村體育的旅游發(fā)展總體上優(yōu)勢大于劣勢、機遇強于挑戰(zhàn)，發(fā)展前景廣闊。針對其SWOT現(xiàn)實情況，提出可持續(xù)發(fā)展路徑：打造特色鮮明差異化品牌，提高市場競爭力；實施區(qū)域緊密合作，實現(xiàn)共贏共發(fā)展；開發(fā)環(huán)保低碳科學(xué)項目，和諧共生持續(xù)發(fā)展。

河西走廊；鄉(xiāng)村體育旅游；發(fā)展；SWOT分析

鄉(xiāng)村體育旅游是把自然資源和體育設(shè)施有效深度融合，開展的有一定體育元素能夠滿足旅游者健身、休閑、娛樂、參與和體驗為一體的新型旅游活動[1]。鄉(xiāng)村體育旅游是助力鄉(xiāng)村振興和發(fā)展農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)重要途徑之一。河西走廊是指位于黃河以西甘肅西北部的地形狹長形狀如走廊的武威、張掖、金昌、酒泉和嘉峪關(guān)五市區(qū)域，有著豐富的旅游資源。采用客觀準(zhǔn)確和研究現(xiàn)實的SWOT分析[2]研究方法，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展進(jìn)行研究，以便有針對性的科學(xué)高質(zhì)量發(fā)展河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游。

1 河西走廊發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游SWOT分析

1.1 河西走廊發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游優(yōu)勢

1.1.1 旅游資源獨特豐富、底蘊深厚

1.1.1.1 自然旅游資源獨特豐富

自然旅游資源是鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的主要部分和鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展核心要素。河西走廊氣候復(fù)雜、地勢多樣和環(huán)境特殊。河西走廊主要有山地、戈壁、沙漠等自然資源為基礎(chǔ)的獨特豐富鄉(xiāng)村體育旅游資源，具備開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品基本要素和得天獨厚優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展打好了良好基礎(chǔ)和注入了靈魂，得到許多鄉(xiāng)村體育游客青睞。河西走廊有祁連山、阿爾金山、龍首山、焉支山等山脈及大面積戈壁自然旅游資源，有平山湖大峽谷及張掖丹霞、冰溝丹霞等地貌峽谷和丹霞自然旅游資源，可以開發(fā)越野、徒步、登山、極限、攀巖、探險、野外露營等山地、戈壁類鄉(xiāng)村體育旅游項目。有騰格里沙漠、敦煌鳴沙山等沙漠自然旅游資源，可開發(fā)沙灘排球、流沙極限賽、汽車?yán)惖揉l(xiāng)村沙漠類體育旅游項目。有天祝三峽國家森林公園、武威冰溝河等自然森林旅游資源，可開發(fā)騎馬、定向、日光浴、休閑徒步走等森林類鄉(xiāng)村體育旅游項目。有山丹軍馬場、抓喜秀龍草原等自然草原旅游資源，可開發(fā)馬拉松、射箭、摔跤、叼羊、賽馬、鍋莊舞等草原類鄉(xiāng)村體育旅游項目。有張掖國家濕地公園和高臺黑河濕地公園等濕地類自然旅游資源，可開發(fā)釣魚、徒步、輪滑、游泳、皮筏艇等濕地類鄉(xiāng)村體育旅游項目。有“七一”冰川、扁都口滑雪場等冰川、雪地自然旅游資源，可開發(fā)滑雪、探險等雪地類鄉(xiāng)村體育旅游項目。

1.1.1.2 人文資源底蘊深厚

文化底蘊維系著旅游風(fēng)景點魅力。河西走廊是古絲綢之路的黃金通道，有古跡、民俗等文化底蘊深厚的人文鄉(xiāng)村體育旅游資源。河西走廊集聚40多個少數(shù)民族，民族文化特點多樣，為開發(fā)民族鄉(xiāng)村體育旅游項目提供了良好文化土壤和注入新動力，可開發(fā)摔跤、舞獅、賽馬等豐富多樣的民族鄉(xiāng)村體育旅游項目，吸引旅客常來常游。河西走廊遺存絲路、宗教、簡牘、邊塞軍旅、長城、石窟、古城、西游記、魏晉壁畫、紅色西路軍等特色、魅力、光彩的文化，這些文化資源博大精深和底蘊深厚，為發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游提供了巨大精神食糧，令游者嘆為觀止，吸引國內(nèi)外眾多游客前來感悟大自然恩賜和靜心修身養(yǎng)性，這也為河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游體育發(fā)展增添了無限魅力和動力。

1.1.2 區(qū)位優(yōu)勢明顯

河西走廊地處甘肅西北部，有著特殊和優(yōu)越地理位置，是西部地區(qū)重要經(jīng)濟(jì)和文化中心和從內(nèi)地通往新疆去的交通要道。如今公路、鐵路和航空出行越來越高效便利，是國家“一帶一路”戰(zhàn)略實施和推進(jìn)中國同中亞各國交流的必經(jīng)之路和運輸、物流的重要節(jié)點，在“一帶一路”戰(zhàn)略中具有更加突出的戰(zhàn)略通道作用，河西走廊區(qū)域內(nèi)自然旅游資源豐富，其區(qū)位優(yōu)勢非常明顯，具有發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游明顯區(qū)位優(yōu)勢。

1.1.3 政策持續(xù)利好

隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)等政策的不斷出臺實施，國家加大資金、人才輸送、政策傾斜等各方面給予西部發(fā)展鄉(xiāng)村旅游支持，不斷從不同層面高度重視和引領(lǐng)鄉(xiāng)村體育旅游高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展，甘肅省為了促進(jìn)甘肅經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展也陸續(xù)出臺了相關(guān)政策，采取強有力措施著力引導(dǎo)發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，河西走廊區(qū)域內(nèi)各級政府積極響應(yīng)國家發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游號召，深入挖掘河西走廊區(qū)域內(nèi)的自然和人文旅游資源，對已有品牌旅游項目和景點融入?yún)⑴c度及體驗度比較高的體育元素，極力開發(fā)和打造獨具河西走廊特色的鄉(xiāng)村體育旅游體驗項目，提升了旅游的廣度、深度、親民度和體驗度，吸引著國內(nèi)外大量游客來游，帶動了鄉(xiāng)村體育旅游項目周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益提升，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村體育和旅游的深度有效融合[3]。

1.2 河西走廊發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游劣勢

1.2.1 鄉(xiāng)村體育旅游區(qū)域合作力度不夠深入

旅游業(yè)區(qū)域一體化戰(zhàn)略可有效促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展，提高旅游產(chǎn)品在市場中的競爭力。河西走廊雖然自然、人文、歷史資源相映成輝，但鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展沒有把區(qū)域內(nèi)已有旅游資源、環(huán)境、服務(wù)和區(qū)域文化進(jìn)行深入提煉和有效融合，區(qū)域內(nèi)雖然進(jìn)行了合作但缺乏深入合作和競爭，各個區(qū)域沒有能夠沖破地區(qū)、部門利益界線，區(qū)域內(nèi)資源不能共享、產(chǎn)品不能互補和客源不能互流，區(qū)域內(nèi)未能建立起區(qū)域一體化的鄉(xiāng)村體育旅游網(wǎng)絡(luò)體系，各區(qū)域各自為政開發(fā)和發(fā)展各自“大而全”的鄉(xiāng)村體育旅游項目，使得河西走廊區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，易產(chǎn)生不良競爭，滿足不了旅游者多層次和高品質(zhì)的消費需求，鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品市場競爭力不高，不能夠持續(xù)吸引游客來游。

1.2.2 鄉(xiāng)村體育旅游基礎(chǔ)建設(shè)不夠完善

鄉(xiāng)村體育旅游主要吸引游客的吸引點是將體育元素同自然旅游景觀緊密融合，使游客享受完善的旅游基礎(chǔ)。目前，河西走廊一些自然旅游資源獨特和豐富的鄉(xiāng)村已開發(fā)了與自然旅游資源匹配的鄉(xiāng)村體育旅游項目，但是鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)還不夠完善，這不僅體現(xiàn)在鄉(xiāng)村交通、信息、服務(wù)、吃住等方面，還體現(xiàn)在專業(yè)運營管理技術(shù)人員、服務(wù)人員及對體育設(shè)施維護(hù)管理、智能化程度等的方方面面，與國內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)仍存在較大的差距，這也是制約河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展的重要影響因素之一[4]。

1.2.3 鄉(xiāng)村體育旅游低碳旅游認(rèn)識不足

低碳是鄉(xiāng)村體育旅游持續(xù)發(fā)展的首要和基本保障。河西走廊一些鄉(xiāng)村體育旅游景點管理員和游客對低碳認(rèn)識不足，尤其是管理層面尤為明顯，旅游項目開發(fā)未能夠適度保護(hù)性的科學(xué)開發(fā)而過度開發(fā)，開發(fā)的部分項目存在二氧化碳排放和過度建造現(xiàn)象，造成了自然原有生態(tài)野生地質(zhì)地貌被不同程度破壞，接待游客數(shù)量未能科學(xué)限量而超標(biāo)，游客低碳意識低，有些游客存在隨意折取綠植、踩踏綠地、亂扔垃圾等現(xiàn)象。

1.2.4 鄉(xiāng)村體育旅游市場營銷投入不夠

宣傳營銷對鄉(xiāng)村體育旅游高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展極為重要。在河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)過程中，開發(fā)者往往重視硬件基礎(chǔ)建設(shè)而忽視市場營銷，不注重開發(fā)產(chǎn)品形象的宣傳和營銷，市場營銷方面的投入相比國內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)少之又少，營銷手段單一，以至于開發(fā)的鄉(xiāng)村體育旅游項目未能讓國內(nèi)外游客了解，甚至當(dāng)?shù)氐挠慰鸵膊惶私?，游客比較少，浪費了開發(fā)的各方面旅游資源。

1.3 河西走廊發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游機遇

1.3.1 健康中國、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施

國家健康中國戰(zhàn)略倡導(dǎo)居民養(yǎng)成健康生活方式，居民健康、健身意識不斷提高，越來越重視自己身體健康而積極參加體育鍛煉，參與性、體驗性、健身性強的生態(tài)型鄉(xiāng)村體育旅游景點，大多在環(huán)境優(yōu)美、空氣清新的農(nóng)村，進(jìn)行鄉(xiāng)村體育旅游既能愉悅身心又能鍛煉身體，鄉(xiāng)村體育旅游越來越受到廣大居民青睞，為鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展帶來新機遇。鄉(xiāng)村體育旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。河西走廊的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低，但隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重新進(jìn)行了科學(xué)調(diào)整，這就為河西走廊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新契機。河西走廊在進(jìn)行農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)鞏固同時，大力依托農(nóng)村特有、豐富的自然旅游資源和底蘊深厚的人文旅游資源進(jìn)行鄉(xiāng)村體育旅游項目開發(fā)，解決了農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題，將農(nóng)村的自然資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.3.2 體育旅游消費逐漸升級

隨著我國居民生活水平的不斷提高和消費品質(zhì)提升，居民閑暇業(yè)余越來越喜歡和追逐休閑健身方面的高品質(zhì)消費，既能休閑娛樂又能健身的體驗式鄉(xiāng)村體育旅游消費需求增加，尤其是河西走廊本區(qū)域居民閑暇業(yè)余私家車短途健身旅游的人越來越多，河西走廊本區(qū)域居民成了河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游的消費主力軍，消費者越來越多，并且有大量潛在游客資源，河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游將引來大量消費群體的新機遇。

1.3.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策陸續(xù)出臺

國家和甘肅省為了實現(xiàn) “旅游+”多元化深度融合發(fā)展旅游相關(guān)的體育旅游產(chǎn)業(yè)，相繼出臺了一系列促進(jìn)體育旅游發(fā)展政策，這些政策的出臺為鄉(xiāng)村體育旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供了強有力的政策支持和發(fā)展保障[5]，河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游迎來了政策支持和保障的大好機遇。

1.4 河西走廊發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游挑戰(zhàn)

1.4.1 生態(tài)保護(hù)和修復(fù)挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)村體育旅游的開發(fā)對自然環(huán)境要求高，生態(tài)環(huán)境是決定鄉(xiāng)村體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。河西走廊是干旱半干旱的大陸性沙漠氣候區(qū)域，生態(tài)環(huán)境非常脆弱。作為我國西部防沙治沙很重要的生態(tài)綠色安全屏障，河西走廊的生態(tài)保護(hù)在全國生態(tài)保護(hù)中有著非常重要的位置，國家高度重視河西走廊生態(tài)的保護(hù)和修復(fù)，采取了封山、封沙、育林、育草等一系列措施，對河西走廊生態(tài)進(jìn)行有效的保護(hù)和修復(fù)，可允許開發(fā)的自然旅游資源減少，并且要求開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游時要全面做好生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和修復(fù)。在河西走廊開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游，若開發(fā)缺乏科學(xué)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)和修復(fù)，就不同程度破壞河西走廊很脆弱的生態(tài)環(huán)境，這對河西走廊發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游提出了很大挑戰(zhàn)。

1.4.2 市場競爭日趨激烈

河西走廊雖然擁有豐富的旅游資源，開發(fā)了許多鄉(xiāng)村體育旅游項目，但知名品牌項目比較少，區(qū)域內(nèi)聯(lián)合和聯(lián)動不足，可省內(nèi)外和國外的外圍鄉(xiāng)村體育旅游項目不斷持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展并逐步涉足河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游市場搶奪客源，河西走廊區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村體育旅游同行為了各自的利益和發(fā)展相互進(jìn)行惡性競爭，再加上受新冠疫情影響旅游消費群體大幅減少，旅游消費者為了健康旅游消費越來越理性和對旅游產(chǎn)品要求也越來越高，使得河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游的內(nèi)外圍市場競爭日趨激烈，盈利空間和持續(xù)發(fā)展空間非常狹窄，若不能夠創(chuàng)新開發(fā)獨樹一幟的特色鄉(xiāng)村體育旅游新產(chǎn)品，就會被日趨激烈的鄉(xiāng)村體育旅游市場所淘汰。

2 河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展路徑

2.1 打造特色鮮明差異化品牌，提高市場競爭力

河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游要在競爭日趨激烈的市場中占有一席之地，必須充分利用和依托河西走廊發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游優(yōu)勢，打造可持續(xù)發(fā)展的特色鮮明差異化品牌項目，提高鄉(xiāng)村體育旅游的競爭實力和持續(xù)發(fā)展力。為此，一要優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游項目發(fā)展品牌戰(zhàn)略。河西走廊在發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游時，要優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游品牌理念、品牌形象、品牌創(chuàng)新、市場定位、文化底蘊等品牌戰(zhàn)略，科學(xué)指引河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游的高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展。二要充分利用河西走廊豐富的旅游資源打造特色鮮明差異化品牌。河西走廊得天獨厚的戈壁、沙漠、山地、草原、丹霞等豐富的自然旅游資源和底蘊深厚的文化資源，在充分深入的對鄉(xiāng)村體育旅游市場供求關(guān)系分析和發(fā)展趨勢預(yù)測的基礎(chǔ)上，充分合理利用好這些得天獨厚的豐富旅游資源，采用質(zhì)量、服務(wù)、廣告鍛造的模式，因地制宜的創(chuàng)新開發(fā)滿足旅游消費者個性化需求和深度參與體驗的“新、奇、異”特色鮮明的差異化“唯一”產(chǎn)品，避免鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化。

2.2 實施區(qū)域緊密合作，實現(xiàn)共贏共發(fā)展

河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)中，一要在政府出面統(tǒng)籌規(guī)劃和積極引導(dǎo)下，各區(qū)域之間打破行政區(qū)域之間的壁壘和限制，實施區(qū)域緊密合作[6]，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育旅游共生共贏共發(fā)展。二要以點帶面的科學(xué)系統(tǒng)開發(fā)河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的合作交流平臺，提高區(qū)域合作的便捷性和流暢性。三是河西走廊不同地域鄉(xiāng)村體育旅游企業(yè)要緊密合作，實施品牌、資源、信息、市場、基礎(chǔ)設(shè)施共享的戰(zhàn)略，相互大力支持和緊密協(xié)作，減少各自發(fā)展的成本和提高資源的有效利用率。四要河西走廊各行政區(qū)域在遵循優(yōu)勢互補原則下，各區(qū)域全面開放市場，協(xié)調(diào)建立競爭有序和統(tǒng)一開放的市場，探索河西走廊高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游區(qū)域一體化合作發(fā)展的機制、途徑和方式，提高區(qū)域合作化發(fā)展的質(zhì)量。

2.3 開發(fā)科學(xué)環(huán)保低碳項目，和諧共生持續(xù)發(fā)展

生態(tài)環(huán)保和低碳是鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的底線、紅線和生命線。河西走廊生態(tài)體育旅游開發(fā)過程中，一定要在保護(hù)河西走廊脆弱、敏感生態(tài)自然環(huán)境資源的基礎(chǔ)上，科學(xué)環(huán)保低碳的開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，既要使脆弱的生態(tài)資源為鄉(xiāng)村體育旅游“輸血”，同時鄉(xiāng)村體育旅游也要給脆弱的生態(tài)自然環(huán)境資源“供氧”，使鄉(xiāng)村體育旅游和生態(tài)自然環(huán)境資源和諧共生持續(xù)發(fā)展。一方面，河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展過程中，政府相關(guān)的主管部門要充分發(fā)揮引導(dǎo)和監(jiān)督的職責(zé)，從項目開發(fā)審批到實踐的各個層面都要做好企業(yè)開發(fā)項目環(huán)保低碳的引導(dǎo)和監(jiān)督。另一方面，企業(yè)在鄉(xiāng)村體育旅游項目開發(fā)和實際管理中，要遵循和樹立環(huán)保低碳的意識，根據(jù)自然環(huán)境實際承載能力開發(fā)環(huán)保低碳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，實際運營中要從標(biāo)語、宣傳語、氣氛營造等各方面積極引導(dǎo)游客進(jìn)行環(huán)保低碳旅游，科學(xué)合理的控制好景點旅游人數(shù)。再者，政府、企業(yè)和景區(qū)三方要高度聯(lián)動，采取多項措施齊心協(xié)力為環(huán)保低碳鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展做好各方面周到服務(wù)，政府科學(xué)出臺鄉(xiāng)村體育旅游管理條例為環(huán)保企業(yè)進(jìn)駐景區(qū)提供便利，企業(yè)采取多項措施鼓勵游客優(yōu)選環(huán)保低碳旅游活動。

3 結(jié)語

鄉(xiāng)村體育旅游是助力鄉(xiāng)村振興重要途徑之一，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點。河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展總體上優(yōu)勢大于劣勢和機遇強于挑戰(zhàn)，河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展前景廣闊。在河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展過程中，要充分利用和發(fā)揮河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游的優(yōu)勢和采取針對性的有效措施克服劣勢，緊緊抓住機遇和正視挑戰(zhàn)，采用科學(xué)路徑高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游。

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SWOT Analysis of Rural Sports Tourism Development in Hexi Corridor under the Background of Rural Revitalization Initiative

YE Xiangwei

(Wuwei Occupational College, Wuwei 733000, Gansu, China)

基金項目：甘肅省2021年高等學(xué)校創(chuàng)新基金項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河西走廊鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展研究”（項目編號：2021B-529）。

葉祥偉（1985—），碩士，講師，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)。