劉金平,徐明
(1.江西省血液中心;2.新法制報(bào)社,江西 南昌 330006)
血液是臨床治療疾病、 搶救生命不可或缺的重要保障。 因季節(jié)性或突發(fā)事件大量用血引起血庫(kù)告急或血型偏型性缺血時(shí),常常引起新聞媒體關(guān)注,廣泛進(jìn)行報(bào)道并呼吁所缺血型(下文稱(chēng) “目標(biāo)血型”)的愛(ài)心人士參加獻(xiàn)血。 當(dāng)前,無(wú)償獻(xiàn)血主要由團(tuán)體無(wú)償獻(xiàn)血和街頭個(gè)體無(wú)償獻(xiàn)血組成,其中個(gè)體參加無(wú)償獻(xiàn)血相比團(tuán)體獻(xiàn)血更容易受到環(huán)境的影響。 因此,本文旨在通過(guò)統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道前后,街頭個(gè)體獻(xiàn)血中目標(biāo)血型的獻(xiàn)血人次及構(gòu)成比的變化,分析媒體宣傳對(duì)提高公民獻(xiàn)血積極性的作用,探討媒體宣傳在應(yīng)對(duì)血液緊缺事件的應(yīng)用。
1.1 一般資料 整理2017年7月至2020年3月媒體關(guān)注和報(bào)道的緊急醫(yī)療用血病例和血庫(kù)告急新聞共7 例,統(tǒng)計(jì)每個(gè)血液緊缺事件發(fā)生后媒體呼吁獻(xiàn)血的新聞數(shù)量、目標(biāo)血型,見(jiàn)表1。
表1 血液緊缺事件及媒體新聞報(bào)道內(nèi)容
1.2 方法
1.2.1 觀察指標(biāo)⑴媒體宣傳數(shù)量: 指血液緊缺事件發(fā)生后,各級(jí)媒體報(bào)道的相關(guān)新聞數(shù)量; ⑵分組:將每個(gè)事件發(fā)生后的4d 分為第1 組,將每個(gè)事件發(fā)生前一周同期4d 分為第2 組; ⑶天氣、日均氣溫、節(jié)假日:統(tǒng)計(jì)以上兩組的晴雨天氣、日均氣溫、是否周末或節(jié)假日。 ⑷團(tuán)體獻(xiàn)血和街頭個(gè)體獻(xiàn)血的總獻(xiàn)血人數(shù);街頭個(gè)體獻(xiàn)血的總?cè)藬?shù)(簡(jiǎn)稱(chēng)“街總”); 街頭個(gè)體獻(xiàn)血中目標(biāo)血型的獻(xiàn)血人數(shù)(簡(jiǎn)稱(chēng) “街目”);總獻(xiàn)血人數(shù)中目標(biāo)血型的獻(xiàn)血人數(shù)(簡(jiǎn)稱(chēng) “總目”);⑸以 “街目” “街目/街總” 為觀察指標(biāo),衡量媒體宣傳對(duì)提高目標(biāo)血型人群獻(xiàn)血的效果。
1.2.2 賦值方法⑴根據(jù)GB∕T 35562-2017 氣溫評(píng)價(jià)等級(jí)[1],將日平均氣溫分級(jí)賦值:18~24.9℃賦值5 分,14 ~17.9℃或25 ~27.9℃賦 值4 分,10 ~13.9℃或28~29.9℃賦值3 分,5~9.9℃或30~34.9℃賦值2 分,小于5℃或大于35℃賦值1 分。 ⑵天氣分級(jí)賦值:晴賦值5 分,多云、陰賦值4 分,陰轉(zhuǎn)小雨、陣雨賦值3 分,小雨賦值2 分,中雨、大雨賦值1 分。 ⑶節(jié)假日或周末賦值2 分,工作日賦值1 分。
1.2.3 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 運(yùn)用Excel、SPSS19 等軟件處理數(shù)據(jù),運(yùn)用多元線(xiàn)性回歸,分析因變量 “街目/街總” 與自變量 “分組、媒體宣傳數(shù)量、天氣、日均氣溫、節(jié)假日、總獻(xiàn)血人數(shù)” 之間的線(xiàn)性關(guān)系;通過(guò)獨(dú)立樣本t 檢驗(yàn)分析媒體宣傳前后目標(biāo)血型的獻(xiàn)血人次(量)及構(gòu)成比是否有統(tǒng)計(jì)學(xué)差異,P<0.05 為差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。
2.1 一般結(jié)果 統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),新聞媒體關(guān)注和宣傳報(bào)道的時(shí)間集中在事件發(fā)生后的4d 內(nèi)。 7 例血液緊缺事件發(fā)生后4d 及前一周同期4d 的獻(xiàn)血人次(量),天氣、日均氣溫、節(jié)假日賦值,以及每例血液緊缺事件的媒體宣傳數(shù)量等觀察指標(biāo)的描述統(tǒng)計(jì)量,見(jiàn)表2,每例血液緊缺事件發(fā)生后4d 及前一周同期4d 的各統(tǒng)計(jì)量的均值,見(jiàn)表3。
表2 各觀察指標(biāo)的描述統(tǒng)計(jì)量
表3 每例血液緊缺事件發(fā)生前后各觀察指標(biāo)的均值
2.2 獨(dú)立樣本t 檢驗(yàn) 獨(dú)立樣本t 檢驗(yàn)結(jié)果顯示,街頭總獻(xiàn)血人次(量)、 街頭目標(biāo)血型獻(xiàn)血人次(量)、街目/街總和街目/總目等4 個(gè)觀察值在宣傳前后差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P<0.05),媒體宣傳后,街頭總獻(xiàn)血人次(量)、街頭目標(biāo)血型獻(xiàn)血人次(量)均較宣傳前顯著增加,目標(biāo)血型獻(xiàn)血者的比例占街頭總獻(xiàn)血人數(shù)及總目標(biāo)血型獻(xiàn)血人數(shù)的比例均顯著高于宣傳前,見(jiàn)表4。
表4 媒體宣傳前后獻(xiàn)血統(tǒng)計(jì)量t 檢驗(yàn)
2.3 多元線(xiàn)性回歸分析 以街目/街總(人次)為因變量,以總獻(xiàn)血人數(shù)、新聞宣傳數(shù)量、日均氣溫、天氣情況、節(jié)假日和分組為自變量,進(jìn)行多元線(xiàn)性回歸分析。 回歸模型中調(diào)整后R 方為0.635,顯著性小于0.001,DW 值為1.909,見(jiàn)表5,說(shuō)明回歸模型對(duì)數(shù)據(jù)的擬合程度好,且自變量之間的相關(guān)性較弱。 檢驗(yàn)回歸模型整體意義的方差分析結(jié)果中F統(tǒng)計(jì)量為16.921,P<0.001,在a=0.05 檢驗(yàn)水準(zhǔn)下,說(shuō)明所擬合的多元線(xiàn)性回歸方程具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。
表5 回歸模型*評(píng)價(jià)
偏回歸系數(shù)檢驗(yàn)結(jié)果顯示,常數(shù)項(xiàng)和總獻(xiàn)血人數(shù)、日均氣溫、新聞宣傳數(shù)量和分組的偏回歸系數(shù)檢驗(yàn)的P 值均小于0.05,具有統(tǒng)計(jì)學(xué)顯著性,可納入最終回歸模型,見(jiàn)表6。 標(biāo)準(zhǔn)化殘差的均值為0,標(biāo)準(zhǔn)誤為0.944,標(biāo)準(zhǔn)化殘差服從正態(tài)分布,見(jiàn)圖1。
表6 偏回歸系數(shù)*檢驗(yàn)
圖1 回歸模型標(biāo)準(zhǔn)化殘差的標(biāo)準(zhǔn)P- P 圖
通過(guò)以上數(shù)據(jù)可知,最終多元回歸方程為:街目/街總(人次)=19.089+0.046×總獻(xiàn)血人數(shù)-6.717×日均氣溫+0.836×新聞宣傳數(shù)量+10.175×分組。
統(tǒng)計(jì)結(jié)果說(shuō)明,因變量街目/街總的變異63.5%可由總獻(xiàn)血人數(shù)、新聞宣傳數(shù)量、日均氣溫以及血液緊缺事件發(fā)生與否的變化來(lái)解釋?zhuān)医诸^目標(biāo)血型獻(xiàn)血人數(shù)構(gòu)成比的變化與總獻(xiàn)血人數(shù)、新聞宣傳數(shù)量及分組呈正相關(guān),與日均氣溫分值呈負(fù)相關(guān)。
團(tuán)體無(wú)償獻(xiàn)血是經(jīng)過(guò)有計(jì)劃、有組織、有動(dòng)員的集體獻(xiàn)血活動(dòng),而街頭個(gè)體無(wú)償獻(xiàn)血是依賴(lài)于個(gè)人主動(dòng)、自愿參加獻(xiàn)血。 劉菊[2]文章結(jié)論認(rèn)為個(gè)體無(wú)償獻(xiàn)血的意愿及行為是個(gè)體與社會(huì)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)互動(dòng)的結(jié)果。 因此,街頭個(gè)體無(wú)償獻(xiàn)血更能容易受到社會(huì)環(huán)境的影響。 一般情況下,街頭個(gè)體獻(xiàn)血受季節(jié)、天氣、節(jié)假日等影響,每天獻(xiàn)血的總?cè)舜魏涂傃坑兴煌?,? 種血型的構(gòu)成比相對(duì)穩(wěn)定。 南昌市2015年至2019年街頭獻(xiàn)血人群的血型構(gòu)成比為O(36.13%)>A(31.54%) >B(24.37%)>AB(7.96%),與南昌地區(qū)人群ABO、Rh 血型分布調(diào)查[3]結(jié)果O(35.83%)>A(31.25% ) >B(25.14% )>AB(7.78% ) 基本一致。
當(dāng)某一種血型的獻(xiàn)血者比例在一定時(shí)間內(nèi)顯著變化時(shí),可能是受特定社會(huì)環(huán)境影響,比如嚴(yán)寒或酷熱等惡劣天氣、 短期大量用血致血液緊缺事件的發(fā)生等。 新聞媒體集中報(bào)道某種血型告急、呼吁目標(biāo)人群獻(xiàn)血以及宣傳目標(biāo)人群出手相助、踴躍獻(xiàn)血,大多在血液緊缺事件發(fā)生后的4d 內(nèi),這段時(shí)期內(nèi)街頭目標(biāo)血型獻(xiàn)血人次(量) 及構(gòu)成比(街目/街總)的變化能較好反映新聞呼吁目標(biāo)人群獻(xiàn)血的效果。
獨(dú)立樣本t 檢驗(yàn)結(jié)果顯示,媒體宣傳后的街頭總獻(xiàn)血人次(量)、街頭目標(biāo)血型獻(xiàn)血人次(量)、街目/街總值和街目/總目值均顯著高于宣傳前(P<0.05),說(shuō)明經(jīng)過(guò)媒體宣傳后,一定時(shí)期內(nèi),街頭目標(biāo)血型的獻(xiàn)血人數(shù)和比例均增加,媒體宣傳對(duì)提高公民獻(xiàn)血積極性有明顯效果。 結(jié)論同黃錦[4]研究結(jié)果:進(jìn)行多種媒體宣傳后,第一日參與無(wú)償獻(xiàn)血人數(shù)較前期增加了262.67%,第二日增加了140%,第三日增加了68%,并很快恢復(fù)正常狀態(tài)。
多元線(xiàn)性回歸分析結(jié)果顯示,街頭目標(biāo)血型獻(xiàn)血者構(gòu)成比的變化,63.5%是由總獻(xiàn)血人數(shù)、新聞宣傳數(shù)量、 日均氣溫的變化以及血液緊缺事件發(fā)生與否引起,且新聞宣傳數(shù)量越多、總獻(xiàn)血人數(shù)越多,街頭目標(biāo)血型獻(xiàn)血者的比例越高,即受新聞宣傳感染、響應(yīng)媒體呼吁而參與獻(xiàn)血的人數(shù)越多。通過(guò)多元回歸方程“街目/街總(人次)=19.089+0.046* 總獻(xiàn)血人數(shù)-6.717* 日均氣溫+0.836* 新聞宣傳數(shù)量+10.175* 分組” 可知,在其他影響因素不變的情況下,新聞宣傳數(shù)量每增加一篇,街頭目標(biāo)血型獻(xiàn)血者的比例將增加0.836,對(duì)因變量的作用效應(yīng)比總獻(xiàn)血人數(shù)大,但比日均氣溫小。 日均氣溫分值越低,即氣溫越寒冷或越炎熱,越不利于無(wú)償獻(xiàn)血的開(kāi)展,發(fā)生缺血事件或血型偏型的概率越高,經(jīng)過(guò)媒體宣傳、呼吁后,街頭目標(biāo)血型獻(xiàn)血人數(shù)比例越高。 分組變量對(duì)因變量的作用效應(yīng)最大,即在其他影響因素不變的情況下,血液緊缺事件發(fā)生后,街頭目標(biāo)血型獻(xiàn)血者的比例將增加10.175。 周末、節(jié)假日及天氣因素對(duì)因變量街目/街總無(wú)顯著影響作用,可能是因?yàn)椋好總€(gè)事件發(fā)生后4d 的獻(xiàn)血數(shù)據(jù),參照對(duì)象是事件發(fā)生前一周同期4d 分的獻(xiàn)血數(shù)據(jù),消除了周末和工作日對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的影響;7 個(gè)缺血事件分別發(fā)生在春夏秋冬多個(gè)季節(jié),而不同季節(jié)的晴天或雨天對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的影響是不同的(例如夏季的晴天過(guò)于炎熱,相比冬季的晴天更不利于人們參加獻(xiàn)血),因此均衡了晴雨天氣對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的影響。
通過(guò)媒體新聞來(lái)明確呼吁特定血型人群獻(xiàn)血,類(lèi)似電話(huà)招募和短信招募,也屬于定向招募的一種。 在心理學(xué)上,有一個(gè)現(xiàn)象被稱(chēng)為 “旁觀者效應(yīng)”,也稱(chēng)為責(zé)任分散效應(yīng),是指:當(dāng)他人遇到緊急情況時(shí),如果只有旁觀者一個(gè)人能夠提供幫助,他會(huì)清醒地意識(shí)到自己的責(zé)任,對(duì)受難者給予幫助。而如果有許多人在場(chǎng)的話(huà),幫助求助者的責(zé)任就由大家來(lái)分擔(dān),造成責(zé)任分散,每個(gè)人分擔(dān)的責(zé)任很少,旁觀者甚至可能連他自己的那一份責(zé)任也意識(shí)不到[5,6]。 所以面對(duì)常規(guī)獻(xiàn)血,公民意識(shí)和責(zé)任感被稀釋?zhuān)a(chǎn)生一種 “我不去獻(xiàn),也有別人去獻(xiàn)血”的集體無(wú)意識(shí)。 但是,當(dāng)新聞媒體廣泛、大量宣傳突發(fā)事件急需某種血型的血液救命時(shí),公民面對(duì)這種有特定需求的個(gè)體事件,會(huì)毫不猶豫,挺身而出,參與獻(xiàn)血。 由此可見(jiàn),在應(yīng)對(duì)血液緊缺事件時(shí),媒體宣傳對(duì)促進(jìn)無(wú)償獻(xiàn)血有積極效果。 陳承益[7]研究結(jié)論也認(rèn)為通過(guò)本地的電視、 廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)、 微博等新媒體對(duì)血庫(kù)告急的情況進(jìn)行及時(shí)宣傳后,有效增強(qiáng)獻(xiàn)血者獻(xiàn)血積極性。
社會(huì)影響是指在他人的作用下個(gè)體的思想、情感和行為發(fā)生變化的現(xiàn)象。 包括從眾、社會(huì)、促進(jìn)、模仿、暗示和社會(huì)感染。 無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)中,人們的心理活動(dòng)同樣受到這些因素的影響,正面的社會(huì)影響有利無(wú)償獻(xiàn)血工作的開(kāi)展[8,9]。本文多元回歸分析結(jié)果顯示,血液緊缺事件發(fā)生后,媒體宣傳報(bào)道的數(shù)量越多,關(guān)于血液緊缺、呼吁獻(xiàn)血、人們踴躍獻(xiàn)血助人的社會(huì)氛圍越濃厚,受社會(huì)感染、從眾、促進(jìn)等社會(huì)影響,街頭目標(biāo)血型人群參與獻(xiàn)血的比例越高。
近年來(lái),隨著數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),新媒體逐漸成為國(guó)民獲取信息的重要渠道和影響國(guó)民生產(chǎn)生活的重要網(wǎng)絡(luò)媒介[10]。 新聞媒體涵蓋了傳統(tǒng)媒體和新媒體,尤其省級(jí)主流媒體,把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)相互整合的融媒體,具有傳播速度快、覆蓋面廣、影響力大的特點(diǎn)。 因此,媒體宣傳,尤其是呼吁特定血型人群獻(xiàn)血的新聞,對(duì)提高公民獻(xiàn)血積極性有顯著效果,在應(yīng)對(duì)血液緊缺事件中發(fā)揮了積極作用。
媒體的力量是巨大的,它能夠影響人們的思想和行為[11]。 重視媒體宣傳對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的重要影響,充分利用新聞媒體宣傳平臺(tái)、 構(gòu)建無(wú)償獻(xiàn)血積極環(huán)境,對(duì)于促進(jìn)無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)的良性發(fā)展具有十分重要的意義。