塔蓋

曾幾何時，“媛”成了一個負(fù)面的詞語后綴?！懊氯骸崩锲淳频晗挛绮璧摹捌存隆?、雪地里不畏嚴(yán)寒穿著比基尼凹造型的“雪媛”、書店圖書館里穿著露背裝選書的“書媛”、喬裝醫(yī)生把白大褂穿成開衩裙的“醫(yī)媛”……且不說這類人群自身的問題，其帶來的負(fù)面影響和掀起的仿效熱潮值得批評和反思。

各種“媛”層出不窮。近日，網(wǎng)上還出現(xiàn)了一批“病媛”，是指那些在社交平臺上，放出自己患甲狀腺癌、甲狀腺結(jié)節(jié)、乳腺癌、抑郁癥等經(jīng)歷和照片的女性博主，她們有著“精致的住院照，生病不忘化妝”，有時還會帶貨，比如疤痕修復(fù)貼、保健品等。

當(dāng)網(wǎng)友們討論“這也太作秀了”“為了流量不擇手段”時，事件卻出現(xiàn)了變化。文章中部分被曝光照片的博主發(fā)聲回應(yīng)：自己確實是生病了，化妝、拍照、分享經(jīng)歷，并沒有錯。

“我躺在手術(shù)臺上七八個小時，那是在玩嗎？”

“我本來就是一位喜歡記錄的小博主，我做手術(shù)之前會去搜索很多相似的病例，這樣可以讓自己更多地去了解這個病情。所以做完手術(shù)也是很樂意把自己的事情寫出來，去幫助更多的人。”

事情全貌尚未清晰。單個患者的病情是否真實，目前也沒有定論。但“病媛”這個詞背后所透露出的現(xiàn)象和爭議，確實值得我們關(guān)注和討論。

患病等同于受難嗎

一個生病的人，精致和化妝是錯誤嗎？“病媛”這個詞，為什么讓很多人覺得冒犯？患者分享自己的治病經(jīng)歷，是否會產(chǎn)生新的健康陷阱？生病，就不能化妝和快樂嗎？

“精致的住院照，生病不忘化妝”的指責(zé)，背后是對患者的刻板印象。一個生病的人，正遭受著疾病的折磨，理應(yīng)面黃肌瘦、蓬頭垢面，理應(yīng)抑郁度日，這是多年來我們對于疾病的全部想象。

蘇珊？桑塔格在《疾病的隱喻》中認(rèn)為：“沒有比賦予疾病以某種意義更具懲罰性的了，人們內(nèi)心最深處所恐懼的各種東西，如腐敗、腐化、污染、反常、虛弱等，全都與疾病畫上了等號……人們對邪惡的感受被影射到疾病上，而疾病則被影射到世界上?！?/p>

然而，隨著社交平臺的快速發(fā)展，越來越多的普通人開始在公共平臺分享自己的日常。其中對于病患最重要的意義可能是——一種對“疾病的隱喻”的打破。

當(dāng)一個傳統(tǒng)意義上的病患不再受制于床榻之間，而是在病服之下，仍然還在做精細(xì)的形象管理，整理自己的患病與治病經(jīng)歷，甚至有妝法痕跡、拍照上傳個人平臺的時候，“病媛”的概念就被提了出來：病人，怎么會這樣呢？

實際上，在不影響治療的情況下，患者化不化妝、拍不拍照、上不上傳社交平臺，都是個人自由。時代在進(jìn)步，科技在發(fā)展，疾病有輕重，個人的情況也不盡相同。醫(yī)院里有重癥監(jiān)護(hù)，也有日間病房。如今的各大平臺上，越來越多的患者會用視頻、圖片、文字等形式，記錄自己與疾病對抗的故事。有穿著假肢去冒險的男生，有剃了光頭在病房大笑的姑娘，有在醫(yī)院唱歌給自己打氣的絕癥患者，也有放棄治療選擇旅游的老人……

生病后的人生，不是只剩痛苦和焦慮，也可以擁有精致和陽光?！芭ι?，努力求生，有什么不好？”

歧視性標(biāo)簽

對“病媛”的定義和討論，除了存在對“病患”的刻板認(rèn)知外，很多人也被“媛”字之中所承載的標(biāo)簽和女性意涵所刺痛。而“媛”這個原本形容女性美好的漢字，在一次次標(biāo)簽化的使用中，也帶上了一層微妙的負(fù)面意味。

某種程度上說，對于性別的歸類，一直都是在給某個群體做一種辱罵定義的手段。綠茶婊、便利貼女孩、恐龍女、寶馬女……以“女性”的詞藻“媛”“婊”“娼”“嫖”作為結(jié)尾，再拿食物、動物、物品、愛好作為前綴。

面對層出不窮的女性“新詞”，每個使用者都曾有過從陌生、接受到使用的過程，也都曾有過疑惑、以及對某個詞的偏好與排斥。那些最終被留下的詞語，也會成為社會性別文化的微觀結(jié)石。

主動給中性詞加上“性別指征”，如“女醫(yī)生”“女司機(jī)”“女博士”，給病患加上了“病媛”的稱謂，是一個不夠文明、也有失體面的行為。

正如1993年諾貝爾文學(xué)獎得主Toni Morison所思考的：性別歧視的語言、種族歧視的語言，不能也不想激發(fā)知識和思想的交流，壓迫性的語言不僅象征著暴力，它就是暴力本身，它不僅體現(xiàn)了個人的知識局限，它也限制知識。

帶貨賬號人設(shè)的瘋狂迭代，并非一日之寒，“書媛”“病媛”不過是強(qiáng)行打上的標(biāo)簽。在這次的話題爭議和討論中，如果確實有人偽造生病做非法的流量生意，無論是“她”或“他”，無論有沒有妝容、是否精致，那都應(yīng)該只有一個稱呼：騙子/違法者。

別打錯了板子

我們真正應(yīng)該關(guān)注的問題：分享治病經(jīng)歷，是廣告還是記錄？“借病帶貨”，是誰之過？

同時，我們能理解，有些報道本身也想抨擊這個社會上存在的另一種現(xiàn)象：即借著疾?。ㄉ踔量赡苁茄b病）包裝自己，通過共情拉近與患者的距離之后，再打一個“信息差”，利用這種信任關(guān)系，將一些三無產(chǎn)品推銷或高價賣給患者。

醫(yī)藥廣告一直是監(jiān)管的重點，但同樣也是難點。如果說普通的消費(fèi)品，上當(dāng)了也就是損失點兒錢，但非法醫(yī)藥廣告的背后，可能就是人財兩空的悲劇。大家還記得被男科小廣告、黑心小診所、非法保健品廣告支配的恐懼嗎？

在這個事件中，我們需要看到另一面：“分享”和“廣告”的邊界，存在模糊地帶。事件的發(fā)展總是螺旋上升的，從過去的經(jīng)驗來看，廣告、帶貨的方式在發(fā)展，而監(jiān)管行為也一步步跟上。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十四條：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。同時，大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。在網(wǎng)絡(luò)時代，這一法律條文的適用場景自然也進(jìn)行了拓展。

2016年，國家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，其中第六條規(guī)定，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

2018年，自媒體浪潮興起，《中國工商報》特別發(fā)文指出：軟文廣告要有法律硬約束。并要求凈化自媒體軟文廣告，軟文廣告必須明確顯著標(biāo)明為“廣告”，讓讀者能夠清醒地辨明其為廣告。如今不可否認(rèn)的是，“在社交平臺上以分享形式行推銷之實”的現(xiàn)象確實存在。同之前被炒作的“書媛”一樣，所謂的“病媛”，不過是一個強(qiáng)行打上的標(biāo)簽，在這一波熱度退潮之后，只要能賣貨，這個標(biāo)簽也可以是“電腦媛”“車媛”——而這種現(xiàn)象，才是需要被解決的問題。

重新來看報道者給“病媛”的定義：利用病人身份帶貨的人。我們可以發(fā)現(xiàn)，真正的問題并沒有被觸及：以病人身份帶貨，是否有利用信息差、與病人身份共鳴炒作的嫌疑？這些推廣的醫(yī)療產(chǎn)品是否有正規(guī)批文？是否符合醫(yī)療廣告管理辦法？平臺為何放任一波又一波的炒作，而不出手監(jiān)管？

事件發(fā)酵后，有短視頻平臺對相關(guān)信息進(jìn)行了清理和關(guān)閉，尤其是針對其中惡意營銷的違規(guī)行為。對真正“借病營銷”的打擊，或許是一個好的開始，也是對真正患者的尊重。而被媒體強(qiáng)行捏造的“病媛”，應(yīng)是一個值得深思的社會問題，不是輿論對一群人的狂歡。